市场营销学导论课件

上传时间：2022-06-26 20:16

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定义市场营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的种社会和管理过程。定义营销是在种利益之下,通过相互交换和承诺,建立维持巩固与消费者及其他参与者的关系,实现各方的目的。市场营营销教程的研究方法产品研究法机构研究法职能研究法管理研究法系统研究法第节当代市场营销研究的新课题。营销本土化研究。环境保护主义营销绿色营销绿色营销是指以促进可持续发展为...

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市场营销学导论

念,销售观念的目的是将产品销售出去,至于售后是否满意则概不予考虑。市场营销观念市场营销观念认为要实现公司目标,关键在于探究目标市场的需要和欲望,然后使公司能比其竞争者更有效地满足消费者。推销观念和营销观念有着本质的不同,推销观念是由内而外的,而营销观念是由外而内的。社会营销观念社会营销观念认为公司的任务是确定目标市场的需要欲望以及兴趣,这样才能比竞争者更有效满足。市场可以围绕着产品...

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市场营销学——促销策略

,人员推销也消费者多次重复这信息,它也允许购买者接受和比较各种竞争者的信息,个销售者所做的大规模的广告以肯定的语气介绍经营者的规模和能力。夸张的表现力广告可以通过巧妙的运用印刷艺术声音和颜色,提供将个公司及其产品戏剧化展示的机会。市场营销学促销策略。人员推销信息传递的双向性。方面,推销人员为顾客提供有关商品信息,如产品的质量功能使用和价格等信息另方面,在推销过程中,推销人员可...

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市场营销学

影响是肯定的,并且这种影响在个人很多行为上起作用,但不是全部展营销是指面对现实中没有适当的产品和服务能够满足消费需求时,企业所采取的营销对策。如人们对无损害香烟的需求,对无化肥农药污染的食品的潜在需求等。恢复性营销提升营销是指面对产品或服务处在需求下降的通道中企业所采取的营销对策。如激光视盘的普及对音乐唱片的冲击协调性营销同步营销是指面对由于季节时点等变化造成的些产品或服务需求...

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市场营销学第一章市场营销与市场营销学

第节市场营销的涵义市场营销的核心概念第章市场营销与市场营销学市场所包含的个要素市场人口购买能力购买欲望市场的这个因素是相互制约缺不可的,只有者结合起来才能构成现实的市场,才能决定市场的规模和容量。市场的种类消费者市场生产者市场中间商市场资源市场政府市场第节概念第章市场营销与市场营销学营销以满足人类需要欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动。第节市场营销的涵义市场营销的...

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市场营销学第一章市场营销和市场营销观念

按照市场观念建立企业的管理程序。改变评价利润的标准。关于市场营销观念的几点说明各种市场营销观念无优劣之分,它们的产生和存在都有其必然性和合理性,都是与定的生产发展水平和商品供求状况相适应的。不同市场营销观念在时间上并不是完全此长彼消的,同时期的不同企业或服务的需求,以使其与企业的供给保持协调或同步。充分需求与维持性营销充分需求是指人们对于种产品或服务的需求达到了企业的...

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市场营销学第一部分营销学基础

柱目标市场顾客需要整合营销盈利能力。清华大学经济管理学院胡左浩顾客需要表明了需要顾客需要辆不贵的汽车。真正的需要顾客需要的汽车是运营成本低,而不是首次购买的价格。未表明的需要顾客期望从销售商处得到好的服务。市场营销学第部分营销学基础。营销者卖主构成行业,买主则构成市场。交换市场清华大学经济管理学院胡左浩个简单的营销系统行业卖方的集合市场买方的集合商品服务货币传播信息清...

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市场营销学第五章组织市场分析

织市场的特征组织市场与消费者市场的对比组织市场是由切购买商品和服务,将它们用于生产其他商品或服务,以供销售出租或供应给他人的组织所组成。组成业务市场的主要行为是农业林业及渔业矿业,制造业,建筑业,运输业,通讯业,公用事业,银行金融和保险与业务购买过程在组织采购中的主要影响是什么业务购买者如何作出他们的采购决策机构和政府市场与业务市场的相似点在哪里第章组织市场分析第节组织市场的分类与...

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市场营销学第五章市场细分和目标市场选择

第章市场细分和目标市场选择第节市场细分第节目标市场选择第节市场定位第节市场细分市场细分及其产生的背景市场细分的作用市场细分的依据市场细分的原则市场细分及其作用市场细分是指企业按照影响顾客需要和欲望购买行为和习惯等的因素,把种产品的整体市场细分为若干个需求具有差异的市场的不同需要,分别提供不同的产品和制定不同的市场营销组合,以满足各个子市场的不同需要。细分市场细分市场细分市场企业...

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市场营销学第五部分扫描营销环境

人所渴望的那种生活水平。因为人口增长最快的地方恰恰正是那些最缺乏能力养活过多人口的国家和地区。清华大学经济管理学院胡左浩人口年龄结构决定需要自然人口的变化反映在他们的年龄结构上。营销者正在日益加强确定年龄组的工作,以作为可能的目标市场开发。他们将文句进行产字母的排列如下有收入和购买力的少儿学习母亲高龄,孩子很小双份收入,没有孩子双份收入并多地使用易货贸易和对销贸易,以加强国际贸...

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