市场营销学第十一章推广策略

上传时间：2022-06-26 20:16

文档列表

其主要方法。公共关系的含义和职能是什么联系实际说明企业经常采用的公关手段有哪几种。谈谈你对推销含义和任务的理解。联系实际说明优秀推销员应具备哪些基本条件。案例分析与讨论活力广东地区广告策划案请谈谈对活力广东地区广告策划案的看法。请调查品牌洗衣粉的广告推广策略。市场营销学第十章推广策略。公共关系职能公共关系职能是指公共关系对社会组织及对个人对整个社会所担负的职责和所发挥的功能...

共55页 PPT 文档在线阅读

市场营销学第十五章市场营销组织与控制

量其不同的产品地区顾客群销售渠道和订货量的盈利他功能的专家产品管理组织所需要的费用常常高出原先的预计品牌经理任期通常都很短分裂的市场使品牌经理很难开发个从总部角度出发的全国战略。第节市场营销组织与类型营销组织第十章市场营销组织与控制产品与管理组织改善皮尔逊和威尔逊项措施明确规定产品经理对产品经理所承担的职责范围建立个战略发展与检查程序,为产品经理的工作规定恰当的职责范围在规定...

共53页 PPT 文档在线阅读

市场营销学第十五部分市场提供物的组成部分

有时候,经理们对高端产品品目进行特色化,以提高产品线的等级。,产品线削减产品线经理必须定期检查产品品目,研究削减问题。产品线中含有会使利润减少的卖不掉的陈货可以通过销售额和成本的分析,来识别疲软的品目。许多对产品线作过重大削减的公司,大部分已取得了较丰厚的长期利润。公司缺乏生产能力经理必须检查下获利幅度,企划时具有较大的控制能力。产品线的市场地位和前景产品线经理还必须针对竞...

共48页 PPT 文档在线阅读

市场营销学第十四章战略营销与管理

合作几家公司加入特定的价格合作。第节公司业务部战营销管理第十章战略营销与管理。第节战略规划概述高绩效业务的性质第十章战略营销与管理利益攸关者过程资源组织建立满足关键的利益攸关者的战略改进关键的业务过程相匹配资源和组织高绩效业务模型第节战略规划概述高绩效业务的性质第十章战略营销与管理利益攸关者股东的利益其他利益攸关的人员顾客员工供应商分销商。公司目标应是为不同的利益攸关集团提...

共46页 PPT 文档在线阅读

市场营销学第十三章促销策略

视节目中进行。被调查对象被召集在起观看播放的节目,其中包括观看被测验的广告片,或者调查对象也可以从已经观看过节目的人当中挑选。问他们能够回忆起多少内容。这种技术可以创造种评价广告片的真实气氛。第节广告第十章促销策略第节销售促进销售促进包括各种多数属于短期性的刺激工具,用以刺激消费者和贸易商较迅速和或较大量地购买特定产品服务。销售促进的工具有消费者促销交易促销销售人员促销第节销售...

共59页 PPT 文档在线阅读

市场营销学第十七部分产品定价和定价策略

价格它能带来它正在追求的利润。认知价值定价法日益增多的公司把它们的价格建立在产品的认知价值的基础上。它们明白,作为定价的关键,不是卖方的成本,而是买方对价值的认知。价值定价法即用相对低的价格出售高质量产品。价值定价法认为价格应该代表了向消费者供应高价值的产品。通行价格定价法在通行价格定价法中,企业的价格主要基于竞争者的价格,很少注意自己的成本或需求。企业的价格可能与它主要竞争者的...

共61页 PPT 文档在线阅读

市场营销学第十六章国际市场营销

标上都达到致。第节国际战略联盟管理国际战略联盟控制与管理第十章国际市场营销建立合适的组织机构。组织机构是企业保持战略联盟整体性的内在联系的方式,它是把联合体的诸要素及其相互关系作为个具有统性的系统整体加以有机组合的组织体系,它决定了整个联盟的运行效率。第节国际战略联盟管理国际战略联盟控制与管理第十章国际市场营销从国际上成功的战略联盟看,有效的组织结构具有两个特征新的组织机构必须...

共68页 PPT 文档在线阅读

市场营销学第十九部分管理零售批发和市场后勤

而花费的部分广告成本。产品转售之前的标签,卖方在每产品上贴上张标签,标明产品的价格厂家规格编号及颜色,这些标签有助于零售商在产品销完以后再定购该产品。无存货采购,卖方保存存货,接到通知,即将产品运送给零售商。自动化再定购系统,卖方提供各类表成的所有权集中的松散型公司,组织内各零售商的分销和管理职能实行若干程度的体化。司,除了经营综合商店,还经常金尼鞋店清华大学经济管理学院胡左浩博士零...

共34页 PPT 文档在线阅读

市场营销学第十二部分管理生命周期战略

格或用提高价格来显示质量较好分销公司在现有的分销网点上能够获得比较多的产品支持和陈列吗公司能够渗透进入更多的销售网点吗公司的产品能够进入些新类型的分销渠道吗广告广告费用应该增加吗广告词句或文稿应该修改吗宣传媒介载体组合应该更换吗宣传的时间频率或规模应变动吗销售促进公司应该采用何种方法来对先发的类型进行了划分发明者第个开发出产品专利的企业。产品先行者第个开发出产品原型的企业。...

共32页 PPT 文档在线阅读

市场营销学第十八部分渠道管理

平和服务售点的控制。般来说,专营性的再售商同意不再经营竞争品牌。选择性分销选择性分销利用家以上,但又不是让所有愿意经销的中间机构都来经营种特定产品。些已建立信誉的公司,或者些新公司,都利用选择性分销来吸引经销商。选择性分销能使生产者获得足够的市场覆盖面,与密集性分销相比有较大的控制力和较低的成本。密集性分销密集性分销的特点是尽可能多地使用商店销售商品或劳务。当消费者要求在当地...

共50页 PPT 文档在线阅读