市场营销学第十二部分管理生命周期战略

上传时间：2022-06-26 20:16

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格或用提高价格来显示质量较好分销公司在现有的分销网点上能够获得比较多的产品支持和陈列吗公司能够渗透进入更多的销售网点吗公司的产品能够进入些新类型的分销渠道吗广告广告费用应该增加吗广告词句或文稿应该修改吗宣传媒介载体组合应该更换吗宣传的时间频率或规模应变动吗销售促进公司应该采用何种方法来对先发的类型进行了划分发明者第个开发出产品专利的企业。产品先行者第个开发出产品原型的企业。...

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市场营销学第十八部分渠道管理

平和服务售点的控制。般来说,专营性的再售商同意不再经营竞争品牌。选择性分销选择性分销利用家以上,但又不是让所有愿意经销的中间机构都来经营种特定产品。些已建立信誉的公司,或者些新公司,都利用选择性分销来吸引经销商。选择性分销能使生产者获得足够的市场覆盖面,与密集性分销相比有较大的控制力和较低的成本。密集性分销密集性分销的特点是尽可能多地使用商店销售商品或劳务。当消费者要求在当地...

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市场营销学第三章市场营销环境分析

审美观审美观通常是指人们对种事物好坏美丑善恶等的评价。不同国家民族种族宗教阶层,往往有不同的审美标准审美意识和审美习惯。社会文化环境发展趋势各种文化具有融合的趋势随着交通和通讯业的发达国与国之间交往的增多以及人员交流的增加等,各个国家或地区的固定不变的,而是发展变化的,并且这种变化是随时随地和永无止境的。不可控制性外部环境因素是种强大的宏观力量,在般情况下是企业不能够控制的。分析...

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市场营销学第三章市场营销环境

律力量等。第节市场营销环境的特征营销环境的分类第章市场营销环境市场营销环境的特征不可控制性综合性复杂性差异性动态性随机性小结市场营销环境的特征决定了它对企业的生存与发展营销活动及决策过程产生着有利的或不利的影响,产生着不同的制约作用和效果。方面,它为企业提供了市场营销机会另方面,市场营销环境也会给企业造成种威胁。第节市场营销环境的特征市场营销环境的特征第章市场营销环境第节宏观环...

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市场营销学第七章市场预测

保守估计,主要用于制定短期采购生产和现金流决策。第节市场需求预测市场需求测量第章市场预测地区,根据经验来预测市场未来的变化。其特点是简便易行经验色彩浓厚,但易受预测者心理和情绪的影响,预测精度难以控制。第节定性预测方法第章市场预测相关推断法根据市场经济变量之间的相关性,由个市场经济变量的未来变化趋势对另个市场经济变量的变化趋势进行预测。对比类推法利用预测目标与类似事物在不同时间地...

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市场营销学第七章顾客满意经营与市场营销组合策略

紧研究顾客需要与欲求,不要再卖你所能生产的产品,而要卖顾客确实想要的产品暂时忘掉定价策略,快去了解顾客要满足其需要与欲望所需付出的成本忘掉分销策略,应当思考如何给顾客方便,以购得商品忘掉推广,年代正确的词汇是沟通。理论意义理论强化了以顾客需求为中心的营销组合,因此,观念是富有新意的,例如强调创造顾客比开发产品更重要要提供顾客确实想要的产品顾客购物成本包括货币支出和时间精力耗费以及风险...

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市场营销学第六章市场营销调研和需求

企业需求企业在市场需求中所占的份额。企业潜量企业需求所能达到的最大极限。市场需求预测及其重要性市场需求预测是指通过对现有的和过去的销售资料的调查分析,估计企业种产品在未来定时期内可能的销售量及其变化趋势企业产品满意度等。竞争状况调研包括竞争企业数量和企业名称生产能力生产方式技术水平产品市场占有率销售量及销售地区竞争企业价格政策销售渠道推广方法竞争企业所处地理位置和交通...

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市场营销学第六章市场营销调研

原始资料。般为现场调查所得。手资料在处已经存在并已经为种目的而收集起来的信息。如各种公开出版物或企业内部资料等。第节市场营销信息系统市场营销信息的来源第章市场营销调研市场营销信息系统营销信息系统由人机器和程序组成,它为营销决策者收集挑选分析评估和分配需要的及时的和准确的信息。内部报告系统营销情报系统营销调研系统问题定义。制定调研计划。实施阶段进行数据资料的收集。整理分析阶段对...

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市场营销学第六部分分析消费者市场和购买行为

期的方式相吻合。对民族群体宗教群体种族团队和地理区域。清华大学经济管理学院胡左浩博士社会阶层社会阶层是在个社会中具有相对的同质性和持久性的群体,它们是按等级排列的,每阶层成员具有类似的价值观兴趣爱好和行为方式。清华大学经济管理学院胡左浩博士社会阶层有几个特点同社会阶层内的人,其行为要比来自两个不同社会阶层的人行为更加相似。人们以自己所处的社会阶层来判断各自在社会中占有的高低地位...

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市场营销学第九章定价策略

价目标的企业所采用。竞争导向定价法具体有种随行就市定价法追随市场领导者定价法主动竞争定价法密封投标定价法随行就市定价法随行就市定价法是指按照本行业的平均价格水平来为本企业产品定价的方法。随行就市定价法是在完全竞争或寡头垄断市场条件下企业经常采用的种定价方法。这种定价方法易于为购买者所接受,因为平均价格水平在人们的观念中被认为是合理的其次,有利于本企业与同行业中的其它企业和平共...

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