1、“.....目录绪论研究背景研究目的研究方法和内容框架本文的创新点理论回顾与文献综述多元化经营理论的发展历程多元化经营理论的兴起多元化经营理论的全面发展多元化经营理论的反思多元化经营与企业绩效的关系研究多元化效益无关论多元化经营与企业绩效不相关多元化溢价论多元化经营与企业绩效正相关多元化折价论多元化经营与企业绩效负相关多元化程度与企业绩效的曲线关系多元化类型与企业绩效关系研究小结研究设计和假设研究数据来源和样本选择行业的分类标准样本的选择标准研究数据来源指标体系多元化指标体系公司业绩评价体系本文控制变量的选取假设的提出模型构建实证分析描述性统计分析样本整体的描述性统计不同年份的描述性统计不同多元化类型企业的描......”。

2、“.....意指企业同时经营两种以上不同产品或劳务的种发展战略，其对应的是单化或专业化经营。 自年美国企业战略学家率先提出多元化经营的概念以来，多元化经营逐渐被认为是企业扩大利润，合理利用企业资源，分散经营风险和提高企业竞争力的有效手段。 在此后年时间里......”。

3、“.....在全世界范围内都成为了各国企业普遍采用的经营方式。 国外调查机构的报告显示，在全球家最大的企业中，以上都实施了多元化经营。 而年对我国上市公司的抽样分析也发现，家受调查企业中有经营超过个业务单元，即开展了多元化。 但多元化战略虽然在管理实践中被广为采用，但是国内外学界对于多元化经营是否能够给企业绩效带来正面影响即所谓的多元化性回归模型是可信的。 观察三个因变量的标准化残差图可以看到，它们的标准化残差都基本落在期望分布线上，说明三个因变量的样本符合正态分布。 图标准化残差的图图标准化残差的图图标准化残差的图此外，检验是最常用的检验自变量残差的方法......”。

4、“.....这在学术界直是个有争议的话题。 中国作为个新兴经济体国家，关于这个问题的研究结论可能与国外不同，同时国内还缺乏以特定行业为对象的研究。 在众多行业中，零售业因其多种经营业态并存本身就具有多元化的基因。 而面对外资企业的入侵和零售业低利润率的特点，近年来国内零售企业更是纷纷开展多元化经营，但多元化经营的效果如何这正是本文所要讨论的。 本文选取沪深两市家零售业上市公司作为研究对象，取三年的财务数据平均值......”。

5、“..... 本文以赫芬达尔指数代表企业的多元化经营程度，以总资产收益率，净资产收益率和每股收益这三个指标代表企业的绩效。 研究结果表明国内零售业上市公司多元化经营与企业绩效之间呈负相关，即产生了多元化折价，不同多元化类型企业之间的绩效存在差异，单型企业的绩效好于多元化企业，相关多元化企业的绩效要好于不相关多元化企业。 因此，当前阶段我国零售企业应该谨慎开展多元化，把更多精力放在提升主业规模，保持高速增长和协调多种业态上。 关键词零售业多元化经营企业绩效,分，得到的结论是这样的如表采取非多元化经营的家企业绩效指标均值要高于多元化经营的家企业，而且优势比较明显......”。

6、“.....具体原因会在下章中加以分析。 表多元化与非多元化企业之间的绩效比较表企业类型绩效指标单型多元化型如果从四种类型企业的角度来看如表所示，三个绩效指标的均值从单型到非相关多元化型表现为依次递减，而且下降的幅度在增大。 四种类型企业之间的绩效指标存在比较明显的差异，其中单型零售企业的绩效要远远高于三种多元化型企业的绩效，相关多元化型企业的绩效又要比非相关多元化型企业的绩效要高，这也在定程度上说明了零售企业的多元化经营会给绩效带来负面的影响。 通过均值的比较，我们可以初步验证假设二不同多元化类型的企业之间存在显著差异......”。

7、“..... 零售业上市公司多元化经营与企业绩效的关系研究实证分析表不同类型企业的绩效指标描述性统计结果企业类型绩效指标单型主导型相关多元化型非相关多元化型方差分析上节通过绩效指标均值的描述性统计，我们初步验证了假设二和假设三，但是由于本文选取的零售业企业样本较少，均值结果很容易受到个别样本的影响，因此有必要通过方差分析进行验证，来确认四种不同类型企业的绩效之间是否存在差异。 单因素方差分析可以检验两个以上彼此独立样本组的总体平均值的差异是否具有显著性，适合在此使用......”。

8、“.....多元化和非多元化两组企业的的绩效上是致的自变量和绩效指标之间是负相关关系，且分别在和的水平上通过显著性检验，另外与之间也表现出定的负相关关实证分析零售业上市公司多元化经营与企业绩效的关系研究系，但是并不显著。 综合来看，多元化经营给企业的经营绩效带来了负面影响，即产生了多元化折价现象，这初步印证了本文提出的假设我国零售业上市公司多元化经营程度与企业绩效负相关多元化程度指数和四个控制变量资产规模对数资产负债率总资产增长率第大股东持股比例都不相关，可以初步认为不存在多元共线性问题。 控制变量和之间是显著正相关，但相关系数，基本上认为不存在多元共线性......”。

9、“..... 但是相关性分析研究的仅仅是变量之间是否相关相关的方向和密切程度，而不区分自变量和因变量，不体现因果关系。 而回归分析是在相关关系的基础上做的进步探索，它具有如下特点通过确定自变量和因变量，考察自变量的变动对因变量的影响从本质上说，回归分析具有推理的性质，因而可以从样本推导整体通过建立回归模型，可以求得回归方程的各个参数，如果回归模型拟合度好，那么它可以预测因变量的变化趋势。 自变量之间的多重共线性检验能够进行回归分析的前提是自变量之间是独立的，即不存在多元共线性。 因为多重共线性会导致回归系数的不稳定，使得回归模型估计失真或难以准确估计......”。