1、“.....中国化妆品市场潜力巨大，市场销售总额呈现逐年飞速发展的状态。据统计，年中国化妆品市场销售总额达到亿元左右的规模，已居亚洲第二位，世界第八位，全国化妆品生产企业已有多家。在国内市场中，外资合资企业占据了近的市场份额，中高端市场基本被外资合资企业占据，而占中国化妆品企业总数近的本土化妆品中小企业中，仅有多的市场份额。尽管竞争如此激烈......”。

2、“.....而早已进入中国市场的企业也在不断加大在中国化妆品市场的投入。外国企业凭借其成熟的品牌管理经验，在市场中攻城掠地，导致了大量的国产化妆品企业在日益激烈的市场竞争中处于劣势，逐步丧失了市场发言权和主动权，造成了品牌价值产品价值的不断流失。国内企业在品牌建设上缺乏经验，特别是在品牌定位这方面存在许多问题，最突出的是忽视顾客价值的提供。顾客价值是品牌定位的关键，在日益激烈的竞争中，企业提供的顾客价值越多，越能吸引更多的顾客青睐，并能创造并维持顾客的忠诚度。因此，从顾客价值的视角出发，挖掘顾客价值的驱动因素，并在企业进行品牌定位的过程中，提供这些价值因素，是国内化妆品企业突出重围，创造竞争优势的重要途径......”。

3、“.....从顾客价值的视角出发，综合运用顾客价值理论品牌定位理论因子分析方法，结合深度访谈调查与问卷调查得到的相关数据信息，在统计分析工具的帮助下进行因子分析，最后构建顾客价值的驱动因素模型基于顾客价值的品牌定位模式，并结合该模型为企业提供些关于品牌定位的建议。全文共分为六个部分第部分主要介绍研究背景研究意义研究方法及内容架构等第二部分主要对顾客价值理论品牌定位理论进行回顾，并对顾客价值与品牌定位进行概念上的界定等第三部分主要对国内化妆品市场环境进行分析及对发展前景进行展望，指出国产化妆品企业在竞争中不利的原因主要是品牌定位不当的问题，并对这个问题进行了深入的分析第四部分为本文的实证部分......”。

4、“.....识别出顾客价值的驱动因素，并用统计软件工具进行了验证，最后围绕这些因素构建顾客价值驱动模型基于顾客价值的品牌定位动态模型第五部分在前面的分析基础上，提出针对品牌定位的些建议最后部分指出本文研究的创新点不足之处以及未来的展望。关键词顾客价值品牌定位国产化妆品企业顾客价值驱动因素模型品牌定位动态模型优化品牌定位建议，章基于顾客价值的国产化妆品品牌定位影响因素模型的构建因此，我们可以看到些名牌为保持其再同类产品中品质最佳设计最漂亮只有懂得欣赏这种品质及有经济能力并乐于为好品质付高价的人才会购买的形象，即使门可罗雀也永不降价，作为国内化妆品企业，我们应该在提升品质的同时，保持品牌的价格竞争力......”。

5、“.....化妆品的销售方式决定了顾客对销售人员的外在条件及专业素养的要求，现在国产化妆品的销售人员素质不，直接影响了消费者的选购，另外，随着消费人群受教育程度的提高，令她们在消费时，更加注重消费的环境，这种环境不仅仅是外部购物场所，更多的是在整个购物过程中，销售人员对其人格的尊重，让顾客能产生愉悦感，而这些往往体现在购买过程中的些互动，细节化更让顾客在意。这就要求我们的企业无论你选择的是哪种销售渠道，都应加强管理，因为顾客直接面对的是你的产品，影响的是企业的形象。品牌方面，随着产品质量功效安全性等的提高，品牌成为顾客购买的又重要考虑因素，而这也是国内企业的顽疾。国外品牌化妆品在国内市场攻城掠地，高中低档市场纷纷进驻......”。

6、“.....靠的就是其强大的品牌实力，对此国内企业要想不断提升竞争力获得持续发展，就必须打造自己的知名品牌高美誉度品牌。产品吸引力，研究顾客的消费心理，作为消费者，都希望在心理价位上购物，并且物超所值，就是我们所谓的性价比极优，这种感受除了由产品自身带来，同时还可以由商家提供的额外优惠活动带来。比如说定期的促销活动，购买商品时馈送的小礼品等，都能成为顾客购买本商品的诱因。品牌信息，随着科技的发展，人们的消费习惯产生了重大改变，网上购物已经成为了主流，现在人们越来越喜欢足不出户的消费方式，这就要求企业也要改变传统的营销思维，应该关注对于企业产品的些信息，不断完善在线平台，促使信息导向有利于产品。除此之外，适应现代人的生活方式......”。

7、“.....国产化妆品品牌定位影响因素模型通过对国内外品牌定位理论以及顾客价值研究文献的回顾，在借鉴品牌定位过程第章基于顾客价值的国产化妆品品牌定位影响因素模型的构建基于顾客价值的国产化妆品品牌定位研究图和品牌定位动态模型等研究方法的基础上结合节中化妆品顾客价值驱动因素分析结果，构建基于顾客价值的国产品牌化妆品企业品牌定位的模式。模型的构建内容顾客层面顾客价值，要注意以下两点顾客价值导向的品牌定位顾客价值导向的品牌定位，即从如何为顾客提供更大的价值以赢得顾客对企业的满意和忠诚的角度来制定品牌定位。面对激烈的市场竞争，很多化妆品企业都从如何比竞争对手做的更好的角度确定本企业的品牌定位策略，以期赢得更大市场。然而......”。

8、“.....消费者可以从更多渠道获取她们所需要的信息，同时随着顾客知识和技能的增加，顾客在需求日益多样化的同时也变得更加理性，他们越来越关注企业所能提供的价值，并对企业的发展和竞争力起着决定性的作用。企业要想提升自己的竞争力，获得持续的发展，就必须转变战略思维，确定以顾客价值为导向的品牌定位策略。品牌定位过程消费者购买品牌商品，主要是因为品牌能够带给其两方面的利益，方面是功能性利益也可以称之为属性利益，比如说产品的品质包装功能款式气味等等系列产品属性所表现的能给顾客带来利益的属性另方面是非功能性利益也可以称为价值利益，因为顾客购买产品，除了为其物理功能外，也是为了实现个人种价值，如爱自尊或品位，获得种情感体验......”。

9、“.....如品牌顾客价值顾客忠诚顾客满意重复购买品牌定位中提供的价值购买产品或服务第章基于顾客价值的国产化妆品品牌定位影响因素模型的构建基于顾客价值的国产化妆品品牌定位研究档次品牌内涵等。所以本文中所提到的五个价值驱动因素，也可以归为这两大类。产品属性产品吸引力属于属性利益，品牌素质信息服务属于价值利益。不同顾客对产品和服务有不样的利益诉求点，对化妆品顾客来说，属性利益对其选购产品的影响程度更大些，但从长远来看价值会主导顾客的偏好，其要比使用产品带来的功能利益更为重要。不管怎样，这两个方面都是企业在品牌定位中考虑到的。下面本人将在参考李飞所提出的关于品牌定位工具钻石定位图如图的基础上，阐述化妆品品牌定位的过程，如图。图钻石定位图首先......”。