1、“..... 三是所有制形式由过去单的国有制向股 份制股份合作制外资经营等多种形式转变。 沐浴企业大部分都是私有 企业，多为自主经营。 形成了营业网点多服务功能多经济成分多消 费层次多经营业态多的特征。 特别是近几年，些国外浴种如芬兰桑拿 土耳其浴泰式按摩等也已进入我国，使我国沐浴市场形成了个 高中低多档次的消费格局。 三行业竞争分析 行业发展不平衡且矛盾突出。 沐浴行业高中低端的综合发展极不平衡，为满足普通百姓最基本 洗浴需求的低端大众便民浴池几乎处于停滞不前状态。 以北京市为例，改 革开放前全市有国营浴池七八十家，到年底，仍不足百家之数，仅占 全市现有沐浴企业总数的。 对于这样个拥有万人口且每年 有数百万务工人员进城的大都市而言，数量短板根本无法解决占城市 以上的大批低收入群众和外来务工人员的洗澡难问题......”。

2、“.....无利可获，使经营 者缺乏投资意愿和动力再有就是政府管理部门尚未将其纳入商业服务业 网点发展规划并给予财政支持。 行业规范管理偏弱，标准缺失且执行难。 沐浴业的管理需要法规标准作为依据，商务部虽已制定颁发了沐 浴业经营技术规范足浴保健经营技术规范经营技术规范 等标准，同时正制订沐浴业术语及分类等若干标准， 但面对沐浴业经营服务的面广样多，仍显得量少力薄加上已制定的 标准规范缺乏强制力，使得管理力度薄弱的问题更为突出。 行业发展缺乏总体规划。 从沐浴业起步之初，即缺乏具有前瞻性的科学规划。 前些年的发展几乎都是市场自由发展的结果，无序化发展倾向十分突出。 造成中高端消 费市场局部数量过剩竞争恶化经营不规范低端市场无人问津的局面。 企业负担过重，维系艰难。 近年来，沐浴行业新增企业多，但倒闭的也多......”。

3、“.....负担过重，运营困难。 以用水 成本为例，北京市沐浴行业的水价决银屑病反复不愈五大难题 中药熏蒸解决血液中存留的毒素问题 温热刺激使毛孔开放，全身出汗，让体内邪毒随汗排出体外。 中药熏蒸解决皮肤干燥问题 中药雾气中所含生物碱多种氨基酸植物抗生素及挥发性油状物质， 直接进入皮肤角质层，改善皮肤值。 中药熏蒸解决毛孔不通问题绪论 未来城片区建成不久，商家进驻时间较短。 但是其中娱乐购物银 行等各种机构已经趋于完善，并且整个片区给人的印象是高品质高档次 的消费区。 洗浴等服务行业是人们的日常消费之，据预测，该市场成长 曲线呈上升趋势。 那么，名道洗浴城身处其中，又如何在优胜劣汰的市场 竞争中夺取胜利呢我们策划小组经过调研分析，提出了我们的建议。 二企业环境分析 市场环境分析 随着市场经济的高速发展，人们生活水平的不断提高......”。

4、“.....已经完全摆脱了传统的澡堂子的模式，由过去 的洗浴仅仅是为了缓解疲劳清洁身体的单的洗浴目的，进而发展成不 仅是清洁身体而且是放松精神愉悦身心的休闲的目的。 洗浴中心都是成 功人士边洗浴边工作洽谈业务广泛社交的重要场所，带之而来的是规 范化专业化多功能及洗浴休闲为体的综合性的娱乐场所，洗浴中心 如雨后春笋般地涌现了出来，也必然给洗浴行业带来了愈演愈烈的市场竞 争。 让人们在洗浴中处在种清新高雅的氛围中，并逐渐融入在现代化的 社会的思想观念里，形成特有的洗浴文化，也打造了具有中国特色的洗浴 行业。 二企业宏观环境分析 经营成本上升 降低成本成为各行业应对难关的首选，洗浴行业亦面临挑战 上涨，物价成本劳动力成本等各种经营成本上涨，对各行各业 来说都是个巨大的考验。 从对企业造成的影响来看，有的人群认 为经营成本上升造成了企业的销售经营难度加大......”。

5、“.....这也是人群 普遍反映经营成本上升给企业造成的最直接最主要的负面影响其他方 面的影响如公司人心浮动，员工情绪受到影响公司应收账款不能及时收回等也占有相当的比重，有部分被访人群表达了这样的看法。 在此影响下，各企业都采取了积极的措施力图减小其带来的负面影响， 在各项措施中降低管理成本，缩减开支成为企业的主流选择，有 提供洗澡洁身，规模普遍较小，服务比较单。 年代初期，国 外浴种开始登陆我国，如芬兰桑拿浴土耳其浴等年代末以后，现代服务休闲和保健理念开始融入现代沐浴业。 行业规模稳步上升 洗浴服务业已成为新兴的个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。 据初步统计，目前全国沐浴企业至少在万家以上，吸纳的就业人员 多万，而且市场规模扩大的空间依然很大。 各地沐浴业的发展对繁荣地方 经济丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用......”。

6、“.....每年新增的企业数十分 可观。 从经营情况看，根据商务部商业改革发展司和中国商业联合会沐浴 专业委员会联合对家洗浴企业的调查结果显示，从年到年 沐浴行业整体经营状况良好，在营业额利润和纳税上都有较大增长。 特 别是调查企业中前名洗浴企业在行业中的作用突出，约占调查企业中营 业额利润额的绝大部分和纳税额的半，带动行业增长的作用十分明显。 连锁经营步伐明显加快 目前，集休闲娱乐餐饮保健健身和美容等多功能的沐浴企业 在我国急剧增加，经营规模不断扩大，现代服务经营理念得到了丰富与发 展，沐浴连锁企业也开始出现。 据统计，在沐浴企业强中，有家采 取了连锁经营的方式，品牌连锁经营企业门店共有家，足浴连锁门店 共有家。 其中足浴连锁店最多的是重庆富侨保健服务有限公司，总数 家北京市千子莲企业管理咨询服务有限公司和陆琴脚艺中心分别以 家和家分列第位......”。

7、“.....共有家鞍山摩力圣汇俱乐部名列第二。 这些 企业从规模效益等各方面已在全国沐浴行业成为领头羊，传统品牌已经 形成，市场份额逐步扩大，并且已被全行业认知。 多元化发展格局初步形成 近年来，我国洗浴服务业的经营业态服务功能营业网点都发生了 很大的变化，出现了三大转变是经营业态由过去单的大众浴室向浴 场桑拿保健中心大众浴室便民浴室等多种业态转变。 目前，沐浴 企业主要有综合浴场普通浴池足浴温泉会所等。 综合浴场 普通浴池和足浴是沐浴企业最主要的经营形态。 近年来出现的会所还处于发展初期，只占少部分。 因为地下水资源限制，所以提供温泉服务的 沐浴企业也不 的受访人群选择了该项，同时裁员降低员工薪酬等短期的应对 措施选择的比例也较高，相对来看，像转变产品结构提高产品附加值 这样长期的战略性调整则较少的被企业采用......”。

8、“..... 表企业应对经营成本上升的措施 娱乐消费的增加带来的机遇 从各类消费中可以看出，人们的娱乐性开销正在大幅增加。 据武 汉市统计局相关人士介绍，文化娱乐旅游成为消费新亮点。 上半年城市 居民人均教育文化娱乐服务支出元，同比增长。 其中，参观 游览支出元，增长倍，团体旅游支出元，增长， 健身活动支出元，增长倍。 由此可见，人们的消费结构正在由生存型向发展型享受型转变，人 们在得到物质满足的同时，更注重精神方面的享受，消费观念正向高层次 休闲健康方面发展。 随着物质财富的积累增加，娱乐消费必将随之增加， 洗浴行业也将因此迎来个良好的发展机遇。 三行业现状分析 回顾洗浴业的发展历程，洗浴业之间的竞争在经历了价格战质量战 和品牌战之后，已经进入了洗浴业争夺市场份额的淘汰战。 淘汰战比以往 的竞争来得更持久更残酷......”。

9、“..... 消费者特征 消费人群 消费者以政府官员企业家及商务人士为主，以男士为主，同时个人 消费及家庭消费不断上升。 消费形式 以公务商务消费为主，主要体现为请客聚会商务洽谈约会 等。 消费频率 洗浴常客基本上都形成了消费习惯，消费频率高的达两三天次，消 费频率低的也会到月次。 消费周期 以周为个周期的话，从周到周四消费者不断上升，周四达到顶 点五六日连续跌落。 消费心理 洗浴场所的特色就是休闲舒适，而消费人群的经济实力较高，因此， 消费者更看重的是经营项目规模舒适度很多人会打车甚至开车前往 休闲娱乐场所聚集区寻觅此类场所休闲因此，大型的洗浴中心生意火爆， 而社区会所类经营的洗浴项目却日见冷淡。 消费季节 般来讲，冬季春季是洗浴业的旺季，而夏季秋季是洗浴业的淡季。 二行业状况 改革开放多年来，我国沐浴行业发展非常迅速......”。