1、“.....对 产品质量提出了高要求，无毒保健油漆已经国家检测符合标准，基本 性能已达到国家标准，国家环保认证委将颁发级认证书。 所以本项目的建设在考虑市场需求旺盛的情况下，扩大企业生产 规模，提高了森林产品的附加值和技术含量，符合建立环保节能 社会的要求。 本项目满足了人民日益高涨的环保需求，满足了防治污染 和生态环境保护的需要 随着人们的生活水平的提高以及环境保护意识的日益强化，人 们对环境质量的要求会越来越高，蓝天绿地清新的空气干净的水 源等等是人们的共同追求。从年起，由于家庭装修导致住户患 绝症的法律纠纷不断公诸于我国媒体，油漆对人体健康的危害已被第二章项目建设的背景及必要性 广大公众所共识。安全无毒高性能高档次的涂料是人们生活中 迫切需求的产品，同时也是现代涂料工业的未来发展的共同趋势......”。

2、“.....将为涂料行业的 绿色革命掀起更大的浪潮，将拉动无毒保健油漆市场的有效需求， 无毒保健油漆将成为人们消费的最终选择。 此外，项目的开展，能提高林业产品的经济价值，从而大大提 高山区农民种植松树的积极性，提高当地的森林覆盖率，定程度上 能改造当地的生态环境。 本项目的建设大大增强了我国油漆产品的国际竞争力 年我国加入，中国经济融入国际经济贸易体系，中国 涂料企业将经受全球化浪潮的冲击，这将意味着市场竞争会空前激 烈，挑战与机遇并存。如何迎接挑战，关键是要做好选定产品，找准 市场，了解信息，优化服务，改革机制等多方面的工作，这是行业内 共同关心的问题。与国外的涂料工业相比，我国的涂料工业还存在众 多的问题和不足涂料生产企业多但规模小经济效益低，市场竞 争能力低生产工艺装备重复建设严重，生产水平还很低涂料产品 品牌众多......”。

3、“.....造成严重 短缺，且价位高涂料科研开发投入少，发展后劲不足等等。而外资 窥视中国市场，世界十大涂料制造商已全部进入中国，中外合资的大 型涂料企业已达多家。所以我国涂料工业应该调整产品结构，顺 应世界涂料发展趋势，加大开发和生产环保绿色涂料的能力，为消 费者提供环保﹑功能强﹑高质量的涂料。本项目以其高科技产品的卓第二章项目建设的背景及必要性 越品质扛起我国涂料工业技术革命的大旗，必将大大增强我国油漆产 品的国际竞争力，为振兴我国涂料工业起到示范带动作用。 本项目的建设是解决三农问题，提高当地农民收入的有 效途径 从年新年伊始召开的中央农村工作会议强调从我国的 未来发展看，实现全面建设小康社会的宏伟目标，最繁重最艰巨的 任务在农村，没有农民的小康就没有全国人民的小康，没有农村的现 代化就没有国家的现代化。改革开放以来，农民收入水平不断提高......”。

4、“.....小康社会根本标志是人均不低于美元以及农村居 民人均纯收入在元以上。目前，我们与这类指标还有相当距离， 尤其从年开始农民收入增幅下降这态势，已成为我国经济运 行中值得关注的重要问题。三农在国民经济中处于战略性地位，三 农问题的核心是农民问题，而农民问题的核心则是收入问题。所以 各级党组织和政府应千方百计从增加农民收入入手来解决三农问 题，这不仅关系到农业和农村的发展和稳定，更关系到全面建设小康 社会和现代化国家战略目标的实现。本项目建设对解决当地三农 问题，特别是在增加农民收入方面非常有利本项目的产品以松脂 豆油为主要原料，建成达产后，需要大量松脂，而项目所在地岳阳地 区的松树林多达万亩，良好的林业资源保证了原材料供应本地 化，采集松脂可为农民提供万个就业机会，增收亿元，并且当 地农民还可参与产业化经营，就业于生产加工销售营运等多种 行业......”。

5、“.....从而促使农村经济结构由单的部门或产业向多门类多产业 发展，形成农村多门类产业共同发展的新格局，有力地促进农村非农 产业的发展壮大。所以本项目对实现农林业的产业结构调整，帮助 当地农民脱贫致富有着重大的意义。 本项目是建设区域性的龙头企业发展地方经济的需要 本项目建成达产后，预计年销售收入万元，年利润总额 万元，年缴纳所得税万元，投资利润率平均， 投资利税率平均，由此可见本项目不仅能给企业带来良好 的经济效益，而且将成为市的龙头企业，带动方经济，促进 经济迅速腾飞，推动我省经济的进步发展。第三章市场分析及销售方案 第三章市场分析及销售方案 随着全球经济体化的程度越来越高，涂料市场早已是个开 放的国内国际大市场不可分割的市场。作为种充分竞争性产品......”。

6、“.....各种生产资料可以流动生产 的产品同种但不同质，即产品之间存在着实际或想象上的差异由于 产品差异性的存在，生产者可以树立自己产品的信誉，从而对其产品 的价格有定的控制能力。因此，本可标准和产品质量认证，取得了中国环境标志产品 认证证书。它与其它常见木器漆的性能比较见下表。 品种施工性能装饰性能耐候性耐化学腐蚀性机械性能环保性能价格特点 无毒保健漆简便优良优良良优较低 醇酸漆简便良良良良中较低 丙烯酸乳胶漆简便，低温下不好良优中中良优适中 溶剂型丙烯酸漆简便优优良优中较高 聚氨酯漆对环境要求较高优优良优良优中适中较高 硝基漆简便良中良差良差较高 氨基漆须加热固化，复杂优优良良优良适中 价格优势。项目具有成本低生产投资少投产快效益好 的特点。 管理优势。科技有限公司是高新技术企业，已完成了 认证，管理水平较先进......”。

7、“.....建筑涂料市场上品牌 林立，竞争激烈，相较立邦多乐士都芳湘江紫荆花华润 青竹等品牌来说，品牌知名度和市场占有率还有待提高，如何迅速的 成功定位产品，打开市场，找到市场突破口，是本项目当前所迫切需第三章市场分析及销售方案 要考虑的问题。 机会分析 政策支持。金融危机爆发以后，中国政府出台了诸多经济刺 激和行业振兴计划，但是由于财政政策的滞后效应，经济增长的全面 恢复预计需等到年第四季度。据预测，年上 半年，本土对油漆涂料的需求将同比增长，下半年需求的同比 增长率则提高到左右出口市场则预计在年全年都将是负 增长。由于经济刺激和行业振兴计划的效果显现，中国油漆涂料行业 预计将在年走出增速下调的阶段出口市场也将在年恢复 正增长。总之，中国油漆涂料的产量预计将在年重新获得两位 数的增长率。 全民环保观念的增强......”。

8、“.....我国建筑涂料将向高性能环保型功能 型方向发展。本产品符合该趋势发展的要求。 房地产回暖拉升涂料市场需求。年月份以来，国内房 地产新开工面积约亿平方米，同比大幅上涨了，为个 月来首次正增长。这趋势给石化行业内众多相关子行业带来契机， 新开工面积的增加将带来纯碱聚酯等化工产品的需求增长， 拉升涂料市场的市场需求。 威胁分析 市场竞争激烈。中国油漆与涂料市场竞争激烈，活跃的涂料 企业数量约为家。世界主要的油漆与涂料企业均已在中国建立第三章市场分析及销售方案 了生产基地或者成立合资企业，包括阿克苏诺贝尔 立邦巴斯夫关西涂料和佐敦 等。这些公司在技术资金人才和营销能力上相对本 土公司更具实力。 金融危机的影响。世界金融危机的对中国油漆涂料行业的影 响在年月份开始显现，海外订单同比下降了左右。作为 主要的出口品种......”。

9、“.....此外，由于 塑料玩具，船舶和机床等产品的出口市场萎缩，相应的涂料品种需求 量下降，下降幅度为到不等。 项目产品定位 建筑涂料市场的开放程度虽然很高，但同时也是地方性很强的行 业，目前在建筑涂料市场上知名度较高的品牌有立邦多乐士 都芳湘江紫荆花华润青竹等在市场占有率上，多乐士立 邦凭借其大量广告资金的投入，过硬的产品质量，良好的销售渠道， 脱颖而出，在市场上占据了半壁江山。不过由于立邦多乐士实 行的是高质高价的定价策略，不易被般家庭接受，消费者更易于接 受品牌知名度较高价格中等偏上的产品。而且立邦多乐士虽然也 推出各种环保型油漆，但始终不能脱离的使用，仍会带来定 的环境污染，与无毒还有本质上的差别。 无毒保健漆以其完全无毒性在市场上独树臶，市场上与之同样 具有无毒性的产品只有水性木器漆。目前市场上水性木器漆的知名品 牌为都芳等......”。