1、“.....涂料的产量 成为世界第二大国，在涂料的使用量上也是世界名列前茅的大国。 在蓬勃发展的同时，却面临着资源能源的过度消耗和环境的严重污 染等许多深层次的问题。为此，在目前我国的涂料生产企业中，要从 源头减少污染物的产生和浪费，这对系列的原材料生产厂商提出了 很高的要求。所以，必须发展循环经济建设节约型产业。必须大力 推广和开发清洁工艺节能工艺，增加可再生资源如醇酸松香 萜类等的利用率，将涂料制造施工及使用全过程中的环境污染以 及对人体的危害减少到最低程度。要逐步扩大限制有毒物质第二章项目建设的背景及必要性 等环保法规的应用范围。 松菊牌无毒保健油漆，是我国著名生态学专家和化学家专门针 对解决家居装饰涂料对环境污染问题共同研制而成的高科技产品，其 原料来自于纯天然绿色植物的松节油豆油梓油等，不含苯甲苯 二甲苯等任何有害物质......”。

2、“.....其无毒 技术为国内首创，保健功能达到国际领先水平。松菊牌无毒保健油 漆的独特价值表现在 是产品的主要原料蒎烯来自于森林，它不含甲苯二甲苯等 任何有毒物质，它的气体成分为单萜烯，气味清香，具有保健作用。 二是产品质量符合国家的严格要求。国家涂料行业强制推行 标准和今年产品质量认证，对 产品质量提出了高要求，而松菊牌无毒保健油漆已经国家检测符合 标准，基本性能已达到国家标准，国家环保认证委将颁发级认证 书。 三是松菊牌无毒保健油漆已经中国人民保险公司承担质量保 险，是用户的放心漆，是经销商的放心产品。 所以本项目的建设在考虑市场需求旺盛的情况下，扩大企业生产 规模，提高了森林产品的附加值和技术含量，符合建立环保节能 社会的要求。 本项目满足了人民日益高涨的环保需求......”。

3、“.....人第二章项目建设的背景及必要性 们对环境质量的要求会越来越高，蓝天绿地清新的空气干净的水 源等等是人们的共同追求。从年起，由于家庭装修导致住户患 绝症的法律纠纷不断公诸于我国媒体，油漆对人体健康的危害已被 广大公众所共识。安全无毒高性能高档次的涂料是人们生活中 迫切需求的产品，同时也是现代涂料工业的未来发展的共同趋势，所 以本项目的建设满足了人民日益高涨的环保需求，将为涂料行业的 绿色革命掀起更大的浪潮，将拉动无毒保健油漆市场的有效需求， 无毒保健油漆将成为人们消费的最终选择。 此外，项目的开展，能提高林业产品的经济价值，从而大大提 高山区农民种植松树的积极性，提高当地的森林覆盖率，定程度上 能改造当地的生态环境。 本项目的建设大大增强了我国油漆产品的国际竞争力 年我国加入，中国经济融入国际经济贸易体系......”。

4、“.....这将意味着市场竞争会空前激 烈，挑战与机遇并存。如何迎接挑战，关键是要做好选定产品，找准 市场，了解信息，优化服务，改革机制等多方面的工作，这是行业内 共同关心的问题。与国外的涂料工业相比，我国的涂料工业还存在众 多的问题和不足涂料生产企业多但规模小经济效益低，市场竞 争能力低生产工艺装备重复建设严重，生产水平还很低涂料产品 品牌众多，名牌少原料助剂被国外大公司垄断和控制，造成严重 短缺，且价位高涂料科研开发投入少，发展后劲不足等等。而外资 窥视中国市场，世界十大涂料制造商已全部进入中国，中外合资的大第二章项目建设的背景及必要性 型涂料企业已达多家。所以我国涂料工业应该调整产品结构，顺 应世界涂料发展趋势，加大开发和生产环保绿色涂料的能力，为消 费者提供环保﹑功能强﹑高质量的涂料......”。

5、“.....为振兴我国涂料工业起到示范带动作用。 本项目的建设是解决三农问题，提高当地农民收入的有 效途径 从年新年伊始召开的中央农村工作会议强调从我国的 未来发展看，实现全面建设小康社会的宏伟目标，最繁重最艰巨的 任务在农村，没有农民的小康就没有全国人民的小康，没有农村的现 代化就没有国家的现代化。改革开放以来，农民收入水平不断提高。 然而，小康社会根本标志是人均不低于美元以及农村居 民人均纯收入在元以上。目前，我们与这类指标还有相当距离， 尤其从年开始农民收入增幅下降这态势，已成为我国经济运 行中值得关注的重要问题。三农在国民经济中处于战略性地位，三 农问题的核心是农民问题，而农民问题的核心则是收入问题。所以 各级党组织和政府应千方百计从增加农民收入入手来解决三农问 题，这不仅关系到农业和农村的发展和稳定......”。

6、“.....本项目建设对解决当地三农 问题，特别是在增加农民收入方面非常有利本项目的产品以松脂 豆油为主要原料，建成达产后，需要大量松脂，而项目所在地岳阳地 区的松树林多达万亩，良好的林业资源保证了原材料供应本地第二章项目建设的背景及必要性 化，采集松脂可为农民提供万个就业机会，增收亿元，并且当 地农民还可参与产业化经营，就业于生产加工销售营运等多种 行业，因此该项目可以源于经济的持续发展以奥运工程为代 表的大批国家级工程的建设，要求相应的高等级涂料产品的配套 住宅建设成为我国国民经济增长点和消费热点，为实现小康居住目 标，十五期间建设的城镇和居民住宅现有亿平方米需要进行 不同程度的改造数千家涉外宾馆饭店将进行大规模装饰装修 ④公共建设商业贸易中心的大规模的兴建十五计划期间，建 筑业增长预计每年在亿元以上......”。

7、“.....城 镇新建住宅每年以亿平方米的建设速度发展。 通过市场调研，省涂料市场的总体概况为市场品牌众多， 厂家林立。质量参差不齐，进口合资涂料占有定技术及产品质量 优势，国产涂料质量稳定性上却有问题。价格与市场混乱无序，缺 乏行业规范。④国产涂料知名品牌缺乏，大部分缺乏系统的营销理念 与产品文化。在加入之后，如关西巴斯夫等国外著 名涂料公司挟品牌和技术的优势正大举进入中国，涂料市场面临更剧 烈的竞争。消费者在涂料的选择上，注重性能优异且无污染的环 保涂料。 综上分析，本项目的建设正处在建筑涂料市场的繁荣期，这时候 国民经济发展人民生活水平提高环境呼唤绿色涂料化工企业需 要整顿市场需求大幅增长，而松菊产品以其无毒环保高性能 的品质，将会拥有广阔的市场空间。 项目产品分析 优势分析第三章市场分析及销售方案 技术优势......”。

8、“..... 属国内首创，技术鉴定后认为其无毒技术处于国内领先，保健功 能达到国际先进水平。 质量性能优势。松菊牌溶剂型木器漆属于醇酸类漆，但性 能优于现有醇酸类油漆。经检测，产品符合国家的 标准和产品质量认证，取得了中国环境标志产品 认证证书，并由中国人民保险公司承担质量保险。它与其它常见木器 漆的性能比较见下表。 品种施工性能装饰性能耐候性耐化学腐蚀性机械性能环保性能价格特点 松菊无毒保健漆简便优良优良良优较低 醇酸漆简便良良良良中较低 丙烯酸乳胶漆简便，低温下不好良优中中良优适中 溶剂型丙烯酸漆简便优优良优中较高 聚氨酯漆对环境要求较高优优良优良优中适中较高 硝基漆简便良中良差良差较高 氨基漆须加热固化，复杂优优良良优良适中 价格优势。项目具有成本低生产投资少投产快效益好 的特点。 管理优势。科技有限公司是高新技术企业，已完成了 认证......”。

9、“..... 劣势分析 松菊产品的劣势主要是来自品牌竞争的压力，建筑涂料市场上 品牌林立，竞争激烈，相较立邦多乐士都芳湘江紫荆花华 润青竹等品牌来说，松菊牌品牌知名度和市场占有率还有待提第三章市场分析及销售方案 高，如何迅速的成功定位产品，打开市场，找到市场突破口，是松 菊当前所迫切需要考虑的问题。 机会分析 政策支持。金融危机爆发以后，中国政府出台了诸多经济刺 激和行业振兴计划，但是由于财政政策的滞后效应，经济增长的全面 恢复预计需等到年第四季度。据预测，年上 半年，本土对油漆涂料的需求将同比增长，下半年需求的同比 增长率则提高到左右出口市场则预计在年全年都将是负 增长。由于经济刺激和行业振兴计划的效果显现，中国油漆涂料行业 预计将在年走出增速下调的阶段出口市场也将在年恢复 正增长。总之......”。