1、“.....位居世界第。可见健康产业的发展推动着个人健康管理体系的建 立，人类越来越重视自身的健康。 世界卫生组织在设立世纪工作目标时着重指出以利用与增 进健康的生活方式以及改善有损于健康的生活方式为指标，改变健康行为和健康 决定因素。因此，注重自我保健，讲求科学卫生文明的生活行为方式已成为全 球健康战略的重要内容。世界卫生组织的报告指出健康与长寿取决于下列因素 自我保健占，遗传因素占，社会因素占，医疗条件占，气候因素 占。强调加强健康促进，提倡自我保护，这种新观念要求人们把注意力由偏 重治疗转向积极的预防和保健，由依赖医生转向由自己把握自己的健康和命运。 这种个人对健康负责个人参与健康的大趋势已成为当前全球卫生保健事业的重 要特征。有的学者已经提出，现代医学呈预防保健治疗康复体化的 发展趋势，特别是自主健康意识正在兴起，人们已经预感到健康产业时代的到来......”。

2、“.....美国保健品品牌领头羊企业有健安喜 直销品牌安利纽崔莱大众品牌普瑞丁诊所品牌 火热品牌优莎娜这些品牌从产品看以维生素矿物质的原料 补充剂为主流，满足人们各种营养补充的需求。从产品形态上看以瓶瓶罐罐为主，更方便人们携带和日常补充使用。在营销推广上注重与客户建立长期而深 度的沟通，更加强长期补充的必要性，不夸大或强调功效承诺。品牌构建上往往 采取牌多品策略，更加注重品牌形象的塑造。 日本模式的本质是功能性食品补充剂。日本的保健品 分为八个类别肠胃状况调节血压调节胆固醇调节 血糖矿物质吸收调节血脂牙齿健康骨健康。大冢制药公司是日本功能食 品的领导者。他的主力产品形态基本上是以功能性饮料的形态存在。以植物提取 物和维生素矿物质原料为主。在日本城市的街头你可以随时在自动贩售机上购 买到这些产品......”。

3、“.....大大提高了购买的便利 性。芳珂则是定位女性美容市场，以连锁专卖店的渠道策略，以胶原蛋白 补充为主的产品策略，逐步获得成功。 欧盟保健品已经被意大利德国英国和法国四个国家垄断，占欧盟营养保 健品市场的三分之二以上。意大利最受欢迎的类保健品是益生菌，销售额超过 亿美元。矿物质类和补药类也颇受关注，销售额均超过亿美元。德国市场上 销量最好的是矿物质类，年销售额超过亿美元。排第二位的是补药类，紧随其 后的是紫锥菊类，它们的销售额均超过亿美元。英国市场上鱼油类是最受欢迎 的产品，其市场销售额超过亿美元。其他类别的产品的销售规模也很庞大，销 售额几乎达到亿美元，包括能量补充剂类琉璃苣油类洋蓟类和各种组分混 合物。法国市场上具有营养功效的化妆品以及用于防晒美容的的营养保健品的 销售规模最大，年销售额超过亿美元。欧盟保健品第品牌奥适宝 在德国依靠药店销售......”。

4、“.....绝大部分品牌，包括被推崇为澳洲保健品之父的，也都是没有自己的制造工厂，而是委托 几家大药厂生产。由于不再需要关注生产环节，澳洲各大保健品公司腾出手来更 专注于配方的研究和开发，各自研究开发出些独特的，或者在同类产品中独占 鳌头的产品，例如富康的头发和指甲营养胶囊和男宝胶囊，绿芙的海洋胶原蛋白 复合配方，和的浓缩羊胎盘原液和羊胎盘金箔液， 的绵羊油系列，和德国合作开发的配方， 的红袋鼠精复合配方等等，都有力支持着澳洲保健品在世界市场的领先地位。 中国健康产业现状 中国健康产业的市场及份额行业分析 健康产业被国际经济学界确定为无限广阔的兆亿产业，与健康相关的产 品和服务将会成为新时代的宠儿。现在中国正处在人均从美金到 美金往美金走的台阶跨越当中，广大居民对健康医疗的需求会源源不断。 未来年......”。

5、“.....形成全球 引人注目的个兆亿价值的市场。 近十年来，我国健康产业发展十分迅速，市场容量不断扩大，健康产业也在 国民经济中的比重不断上升，特别是保健品行业，成为推动我国经济发展的又 新兴动力。据相关统计资料，目前我国共有药品生产企业多家，每年 多亿元的消费市场保健品生产企业多家，每年超过亿元的消费市场， 到年仅保健品市场的总量可以突破亿元人民币。目前健康观念依然是重医轻防。但资深专家指出，药物治疗在诸多因素中， 对人体健康的维护作用只占而身体自我康复能力的维护，对人体健康贡献 达到之多。此外，药害的肆虐也使人们不寒而栗。因此，天然保健食品必然 愈来愈受青睐。随着人们观念的更新，运用先进设备超前体验，进行预防和保健 养生，将带来巨大的产品太是样了。消费者已经接受了部分的市场教育教训，对你吹的 那些东西热情不如当年，会自己思考检验了......”。

6、“..... 很难再象前辈们创造出太多的医药保健品市场神话了。 品牌杂乱各自为战 中国生产保健品的企业有万家以上，品牌杂乱。整个行业充满了急功近利 的浮躁气氛，多数企业只看到眼前的利益，追求短平快，各自为战，甚至不惜贬低竞争对手。有人曾把保健品行业的现状比喻为潭混水，混水之的意思是 行业的混乱无序缺乏规范混水之二的意思是混水里也是摸鱼的最佳所在。 市场缺失品牌零售渠道 中国保健品业虽然已经有十多年的历史，但专业的正规规范的保健品销售 渠道却没有形成。除了医院和药店是现成的渠道系统之外，医药保健品其他的广 大渠道都十分混乱。究其原因，还是经销商学习了保健品企业老大哥，追求短期 效益，整个渠道充满了种不正常的炎热或狂热气氛，什么都可以做，要求是只 要能赚钱，什么也可以不做，那是因为你让我赚钱少了，我不爱卖货了......”。

7、“.....许多保健品企业更是个 产品玩到天黑，象脑白金玩了七八年的很少，更多的是玩个半年年已经了不得 了，企业给经销商的就是样巨大的利润空间，至于你的管理水平你的发展 方向你的渠道拓展，概跟我企业无关。这样运作的结果，就是保健品渠道初 级原始而且结构混乱，缺乏品牌零售商。 不实广告宣传 保健品广告大户在不计成本地进行广告轰炸时，在广告内容上也不惜夸大其 词极尽炒作之能事，由于市场的不规范，企业与消费者之间信息的不对称，保 健品企业通过这种简单的广告营销，也能在短期内从市场套现获取了巨大的商 业利润，但市场是公平的仲裁者，在保健品企业获利的同时，也变卖了全部的品 牌价值。 售后服务缺失医药保健品企业缺乏顾客服务系统已经是个公开的秘密。由于许多同业的短 期套利行为，和经销商队伍的短期谋利策略，顾客服务在许多需要它的保健品企 业成了句空话。产品卖出来了就好......”。

8、“..... 这样子，企业锤子的钱是赚到手了，但消费者生气了，其结果是这几年， 医药保健品企业的名声越来越差，在有些老百姓眼里，基本上与骗子差不太多了。 企业形象和品牌形象及人员形象如此之差，对于所有想要在明天还在继续开业的 医药保健品企业来说，必然会产生挥之不去的阴暗影响。 能否对顾客真正负责任，这是中国市场对许多有雄心的医药保健品企业的 个严峻考验。能过这关，长久存在下去才有希望这关都不过或不想过，那 只好去冒险玩几趟，但是小心，成功概率已经呈现逐渐减小的特点。 电子商务物流配送瓶颈 目前，相对于电子商务的发展，其物流配送的发展严重滞后，物流配送 已经严重制约电子商务的持续向前发展，成为电子商务做大做强的瓶颈。 零售加盟店管理失控 随着零售加盟店的增多，加盟店的管理难度加大，加盟店自行采购销售非 总部提供产品，品牌质量服务意识下降......”。

9、“..... 造成管理失控。从而引发对品牌的伤害就难以估量，所以企业越做越大时，这种 失控与日俱增。 中国健康产业市场需求分析呼唤有公信力的零售渠道出现 不同年龄与性别角度分析中国健康产业市场需求自从世纪年代以来，我国的老龄化进程加快，根据全国第六次人口普 查年结果显示大陆个省自治区直辖市和现役军人的人口中， 岁人口为人，占岁人口为人， 占岁及以上人口为人，占，其中岁及以上 人口为人，占。同年第五次全国人口普查相比， 岁人口的比重下降个百分点，岁人口的比重上升个百分点， 岁及以上人口的比重上升个百分点，岁及以上人口的比重上升个 百分点。老龄化的增长给社会带来压力的同时，我们也可以从中看到商机。不同 年龄层的需求具体如下 养生需求男女 健身需求男女 美容需求女 孕婴需求男女 亚健康群男女 保健需求男女 送礼需求男女 老年养老延年需求......”。