1、“.....探讨了品牌战略在企业营销中的作用。企业需要综合运用多种竞争手段提高品意，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象。日系品牌全线崩溃年月日上午，宣布将推出及手机市场，这意味着继夏普松下东芝三菱三洋之后又家日本手机厂商退出中国市场，日系手机除京瓷外几乎全部退出中国手机市场的争夺。如果我们总结今天的中国家电市场与十年前有什么不同的话，我想，最大的不同就是，日系企业在中国的繁荣已经渐行渐远。对于日系手机败退，乃至日系家电走到中国市场的低谷，主要原因有以下几点是企业制度呆板，决策困难，反应速度慢，与另市场现实格格不入，难以适应快速变化的中国市场二是市场营销能力弱，产品规划能力不强......”。

2、“.....直处于跟风的被动局面，无法满足中国市场的需要三是未能把握住产业转型最佳时机，是日系家电企业失去市场主导地位的重要原因。日系企业在中国市场上走到边缘是否引起我们民族企业的深思欲走国际化路线的企业又是否从日系企业的背后吸取教训二我国企业实施品牌战略的现状分析处众多昔日名牌昙花现中外企业在市场上的品牌大战，使刚刚成长起来的民族品牌受到极大的冲击。上世纪年代稍有知名度的品牌，不是被抢注商标，就是被收购挤垮，即使残留下来的也是惨淡经营，真正发展起来的极为有限。这里典型的案例，上世纪年代至年代初期，曾在空调界创下奇迹的华宝空调，在年被科龙收购......”。

3、“.....品牌战略已日渐引起国内企业重视，政府的扶持自上世纪年代改革以来，我国社会主义经济建设取得了令人瞩目的成就，从计划经济时代走向市场经济时代的中国企业，品牌经营无从无到有。资料显示，各地各级政府在对名牌的重视程度组织推进力度政策措施上有大幅度提升，青岛深圳武汉宁波沈阳等市对中国名牌企业的奖励为万元，大连为万元，对获省市名牌的企业奖励为万元万元。年月日至月日，第届国际消费电子展在美国杜斯维加斯的威尼斯酒店开幕。在上我们民族企业取得骄人的业绩。据了解，今年中国有人注册参与，包括厂商媒体和观众，在展馆中，有家参展商。海尔被全球最权威的消费电子行业媒体评选为另消费电子第品牌......”。

4、“.....我们也应看到，面对市场上纷繁的产品，真正能让消费者脱口而出的国内品牌屈指可数。随着对外开放的深入，国际上些大公司纷纷挤入中国市场，时间中国市场上充斥着索尼可口可乐飘柔奔驰等种种国际名牌，这些名目众多的洋品牌猛烈地撞击着中国的民族品牌。虽然在家电行业，以海尔品牌为首，康佳长虹等国产名牌已发展得不错，但同索尼松下三星等名牌相比，仍然存在竞争劣势在行业，联想方正长城等品牌的竞争力都有明显提高，但与欧美日本等国的产品相比，品牌知名度仍有不足在日用消费品市场，宝洁利华汉高等国际公司已形成三足鼎立之势。三我国企业实施品牌战略中存在的主要问题及误区目前，中国品牌走向国际市场有着巨大的机遇和空间......”。

5、“.....然而品牌建设中也存在着不尽如人意的问题。我国企业实施品牌建设存在的问题从微观企业自身因素角度存在技术开发能力不足，品牌竞争能力不强品牌个性不足，缺乏创新和发展能力生产和经营规模偏小，品牌发展缺乏整体规划出口和国际经营能力偏弱，品牌意识不强品牌定位不明确，存在较大的盲目性等系列因素。从宏观社会环境因素上讲社会机制有待进步改善，政策法规的支撑需要进步加强，国家的产业政策，出口导向政策对不同的行业起着不同的促进和限制作用，金融环境对于企业的投资能力和市场扩张能力也有相当重要的影响力。我国建立市场体制也有好多年了，虽有了很魇改善但仍不够健全，有些方面还未真正适应市场经济的要求......”。

6、“.....忽视品牌投资，急功近利经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，现代跨国公司绝大多数都是知名品牌公司，尤其注重品牌战略的运用，通过品牌这种全方位的输出形态，跨国公司占领了国际市场，可以毫不夸张地说，而今，品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。冰冻三尺，非日之寒。品牌绝不可能在短期内创出来，是个长期积累的过程。很多企业没有清醒地认识到这点，妄图在短时间内创出个名牌，而忽视了长远的规划和战略。品牌战略项系统工程品牌战略的实施是项系统工程，是企业整体发展战略与竞争战略的重要组成部分。品牌战略的实施是企业整体素质与整体形象的提高......”。

7、“.....但国内不少企业品牌策划在此方面表现得尤为拙劣和急功近利，影响了企业品牌的发展，实际工作中出现了不少这样的误区如认为创建品牌工八就是给产品取个好名字，提高产品知名度或把产品包装下好的品牌是个令人满意的视觉标志而已广告是培育知名品牌的唯手段，除了在媒体上大肆做广告外，其他别无关注企业产品规模旦形成了，知名品牌就自然而然地建立了知名品牌等同于高价，必须不切实际地提高产品价格等。有的企业甚至在品牌低价出售转让，如我国现有多万个三资企业中，有以上的合资企业在使用外方品牌广州洁银牙膏厂以万元低价将品牌转让给合资企业等，就是这样的突出事例......”。

8、“.....民族产业竞争力究竟何在,产品是企业在市场中竞争优势可以很快被竞争对手模仿超越，而品牌却难以逾越，真正持久的竞争优势来自于不断创新，以不变应万变品牌是核心竞争力的集中体现。市场是瞬息万变的，任何品牌都面临着随时被淘汰的危险。过于看重现有的成绩，不重视创新，是导致很多品牌下马的重要原因。可口可乐公司前任首席营销官塞尔齐曼说，品牌是唯使公司产品和服务有别于竞争对手标志，是开辟市场最有效的武器，优秀的品牌可以让你的品牌脱颖而出。产品的物理属性数量价格质量服务等很容易被竞争对手模仿，而品牌除了产品本身，还包含了附加在产品上的文化背景情感消费者认识等无形的东西......”。

9、“.....消费者的认知决定企业的命运，而品牌又直接的影响了消费者的认知。品牌是市场中企业相互区别的重要标志，是消费者进行消费的风向标，以品牌为核心已成为企业重组和资源重新配置的重要机制。四民族企业在品牌国际化进程中如何进行品牌定位以科技为后盾，树立质量第，以质取胜的经营理念，品牌的时尚要素个性化的突出。产品质量是创造名牌的基石。产品的竞争力表现为品牌的竞争，而品牌竞争所依仗的则是产品的内在质量。个品牌成长为品牌靠的是质量，个品牌在市场上倒牌也大多是因为质量出了问题。所以，可以说，质量是品牌生命之所系。此外，企业还应借鉴国外成功经验，提高自己的设计开发能。企业要敢在新技术革命的挑战中创造自己的品牌......”。