1、“.....或在央视体育频道 打广告维持着国内中低档市场的领地。其余各区域品牌则瞄准乡 镇农村市场，以低廉的价格和般的质量取胜。随着我国国内 运动鞋的消费潜力的不断升级，国内体育品牌开始赞助国际赛 事，过去由李宁等国内品牌赞助的国内赛事，国际品牌也纷纷加 入进来分得杯羹，开始在国内赛事中寻求品牌的延伸和落地的 最佳契合点，给本土运动鞋企业带来更大的竞争。 第二篇芙沃尔中国有限公司优势可行性分析 品牌优势，的优势,芙沃尔是美国运动鞋知名品 牌，芙沃尔芙沃尔中国有限公司享有美国芙沃尔的品牌在中 国独家使用权，全权经营芙沃尔运动鞋品牌，现在采取国际流行 的形式，这样可以节省生产加工的环节，全力来做市场销售, 很好的服务我们的目标市场,现在公司已经和多家专业运动鞋厂 家有合作关系,有专业运动鞋的设计和做透......”。

2、“.....企业才能生存， 这才是务实的做法。 我国开展的优势 国家系列鼓励扶持政策，是大力发展我国生产贸 易最有利的保障，为企业提供了良好的经营大环境。 二我国在机械电子汽车航空航天船舶医疗设 备及轻工纺织等领域有着相当强的生产加工能力，其中获得 系列认证的企业超过万家，这些企业在制造技术工 艺装备生产管理质量管理和保障产品质量等方面已接近或 达到国际先进水平。家用电器航空制造业汽车船舶 及纺织轻工等领域已开展的国际生产贸易实践，已为我们进 步开展国际生产贸易积累了丰富的经验。 三我国劳动力成本低，在我国的制造企业中，属中小 企业，而在这些中小企业中，又有属劳动密集型企业，这些 企业将成为国际生产贸易合作的重要力量。外国企业委托我 国加工零部件配件半成品件成品件和成套设备，或直接利 用企业自身成功产品直接贴牌行销......”。

3、“..... 四我国本身就是个巨大的销售市场，对行销成本民族 差异思维意识生活习惯等差异带来的产品问题，中国企业更 容易进行优化合理的解决，这些都是企业发展的不可估量的优 势所在。同时，按照在销售地区制造产品的最优化原理，外资企 业在我国境内为中国客户制造产品成套设备，又是种最有竞 争力的最佳选择。 五七十年代以来，科学技术突飞猛进的发展以及发达国家 对高额利润的追求，推动了工业内部的国际分工，为我国开展国 际生产贸易提供了难得的机遇。 六开展对我国企业的影响目前，我国的还处于 个初期阶段，做生产贸易的企业就目前而言，主要还是过多 地集中在劳动密集型产品上，只是停留在产业链的较低端。我国 的台湾省及韩国当年也是靠给发达国家做起步的，但如今他 们的汽车家电服装和船舶等著名品牌在世界市场亦拥 着重要的份额......”。

4、“..... 生产贸易是中国企业了解新产品新技术的有效途径， 在与国际先进企业的合作中可通过频繁的接触了解新技术，了解 他们的工艺和要求，通过学习他们的管理体制质量保证体系 世界市场最新动态等全方位的先进经验，尽量快速消化吸收这些 技术，提高自身产品的档次和技术含量，培养自己的专家及技术 职工队伍，通过外力努力创新，步步走上产品种类丰富高 附加值和科技含量产品逐渐增多的道路，为自己的品牌争取时间 或快速打入国际市场，提高企业的管理水平和企业家的管理能 力，以支持企业的长期利益，还可以快速实现品牌的低成本扩张， 从而达到双赢的目的。经过挖掘企业生产潜能，充分利用富余 的生产能力，如不充分发挥的话，就变成种浪费，通过生 产贸易的措施，盘活闲置设备及安置富余人员，能给企业带来可 观的经济效益并创造社会效益。 强手与强手之间的。在国外......”。

5、“.....对方可能是同样知名的家电企业。 个名牌请另个名牌为自己定牌生产的，定是自己想进入但 目前没有完全把握的领域，而对方则定是在该领域有优势的企 业。这样做的在强手之间你来我往的时候，就有了共同拓宽 市场做大市场的作用。 所以我们企业在做的同时，必须先向自己的弱点开刀， 中国企业的软肋是研发，亟待向资本密集型和技术密集型升级。 前途是光明的，道路是曲折的。只要中国企业能够正确认识， 着眼于国际发展趋势，着眼于未来发展动向，坚持品质追求最优， 服务做得更好，就能在满足国内外需求商的前提下，求得企 业经济的更大发展。 我国企业开展的经验与成功范例 目前，国内家用电器航空制造业汽车船舶及纺织 轻工等领域已开展的国际生产贸易实践，已经为我们进步 开展国际生产贸易积累了丰富的经验。在家电行业，越来越 多的世界著名厂商将生产转移至中国，从到，从松下到东 芝......”。

6、“.....从飞利浦到惠而浦„„当今世界几乎 所有的家电名牌都有在中国生产的产品，而中国的家电企业有 在做，使得中国正在成为全球家电生产的大车间。 世界最大微波炉生产商格兰仕就是中国家电的典型代 表。这家年产千五百万台微波炉的小家电巨人，每年有六成 的产品被贴上众多世界知名的微波炉品牌，仅有四成产品 格兰仕的品牌。虽然不少业内人士认为打工仔难以创出中国 第篇中国运动鞋行业的背影分析和探讨 近几十年来，随着经济科技全球化进程的加快，特别是在 世界性产业结构调整中，我国凭借自身充足的劳动力丰富的物 质资源和优惠的引资政策，成功地接收了境外品牌在制鞋技术 设备资金等方面的转移，使我国运动鞋制造业实现了跨越式的 发展。如今，阿迪达斯耐克锐步彪马美津浓纽巴伦 茵宝等大批世界制鞋业顶级品牌相继在中国落户。其中，阿迪 达斯在华签约厂多个，耐克有多个......”。

7、“.....运动鞋生产企业有万多家，预计到 年，国内运动鞋市场将达亿美元。在约有亿双运动鞋容 量的国际市场上，以上的产品标有。 我国生产的运动鞋除极大地满足着本国市场需求外，还为世界体 育休闲运动的蓬勃开展，提供了质优价廉丰富多彩的物质产 品。年中国运动鞋业再次得到了长足的发展产量又创新 高，质量不断提升，品牌创建取得了突破性的进展。然而我国生 产的运动鞋中，有半以上是为国际品牌代加工的。而观察国内 市场，国际知名品牌耐克阿迪达斯等在高端市场上占有垄断性 份额。国际线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋线市 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 场，国内线品牌李宁康威，二线品牌安踏特步等勉强分 杯羹。线市场消费崇洋现象国内品牌整体形象构建滞后等等， 从而导致零盈利或亏损，导致在线市场的大投入成为企业大负 担......”。

8、“.....运 动鞋这匹黑马迅速地冲入我国人民的体育休闲生活，并成为与 国际统计方式接轨的运动器材运动服装运动鞋三大系列体育 用品中的支柱产品。在计划经济年代，我国运动鞋以硫化鞋为主， 冷粘鞋属刚刚起步，标准化程度很低，生产设备简陋，在行业内 占有极小的份额。改革开放后，我国运动鞋的生产研制从上海 天津等地迅速地向珠三角和长三角地区聚集，形成了以福建广 东浙江山东江苏等省为代表的产业集群。目前具有定规 模的运动鞋生产企业有几百家，生产线拥有量约为 条，年设计生产能力约为亿到亿双年销售超过 万双的企业约十家，年销售在几十万至几百万双的企业有 近百家。近年来，我国不断增长的运动鞋市场容量约为亿至 亿双，预计年后可增至亿双。 运动鞋作为运动休闲用品，因其轻便舒适大方而备受现 代人的青睐，在西方发达国家市场十分活跃......”。

9、“.....除个别正式场合外，有的人穿运动鞋，在香 港国际机场的百人抽样调查中，有的人穿运动鞋。 世界运动鞋市场每年以的速度增长，预计到年，世 界运动鞋市场将达到亿双。目前我国人均运动鞋拥有量为 双，距美国人均双欧洲双日本双相差 甚远。我国有亿人口，有以上的体育人口，有几千万 专职和兼职的运动员和体育工作者，有两亿多规模的青少年忠诚 消费群体，加之我国政府正在推行的青少年阳光工程农民 健身工程和全民健身运动，以及现代人迈开双腿走向大自 然的郊游远足慢跑快走越野登山等健康意识的增强， 定会再度激活运动鞋这片潜力巨大的消费市场。 二年中国运动鞋产业持续升温 运动鞋以及其他和运动相关的时尚服装都有着巨大 的市场。尤其是国内品牌相对低廉的价格，让众多国内消费者也 能问津，因此它们和在中国市场上已经很受追捧的奢侈品相比， 也丝毫不落下风......”。