1、“.....静态 税后财务净现值 万元折现率计算 按本项目第期投资完成后预测计算，税后净现值万元人民 币，税后财务内部收益率，投资回收期年税后静态不含 建设期，经济效益良好。 第四节项目可行性研究结论 通过福建婴童车模制造基地项目的实施有利于公司以整体发展战 略为中心，实行设计潮流化实用化的纵向发展产品多元化的横向 发展战略。可行性研究表明 第，该项目实施将丰富公司产品结构，扩大生产规模，进步 提升公司产品在国际市场的地位，成为公司利润新的增长点。 第二，提升公司技术水平和产品创新能力，提高公司市场竞争力。 提升儿童消费特征向汽车文化发展。 第三，有效解决公司主营业务产品结构单，分散公司经营风险......”。

2、“..... 第四，福建星辉能充分利用星辉车模已有的资源优势，从而在市 场中具备较强的竞争优势。 第五，本项目的各项财务指标均符合公司的发展要求，同时也能 为当地带来良好的社会效益。 综上所述，建设项目的实施，在经济和社会效益上具有良好发展 前景。 第二章项目背景分析 第节行业政策背景婴童车模属于童车车 模产品，是童车行业及车模行业的创新性 产品，是童车未来的发展方向及主要产品。婴童车模在制造行业上属 于玩具业，但是由于使用功能及消费者特征的区别，婴童车模也属于 婴童产品，其主要消费群体为个月以上个月以内的婴童，产品包 括了婴童电动车模婴童学步车等。总体上项目所处的行业隶属于轻 工产业。轻工产业已列入国家十大产业振兴规划，是国家重点发 展的产业，规划明确要求轻工产业要年均增长，新产品销售产 值所占比重由当前的提高到轻工产业出口年均增长......”。

3、“..... 项目所处行业的宏观调控及行政管理职能分属于国家发展与改革 委员会和国家商务部，行业引导和服务职能由行业协会及相关行业学 会承担。项目符合国家产业规范及要求。 第二节行业总体概况 市场现状分析根据统计数据，按照目前新生儿的出生数量 进行累积计算，全球 至岁的婴幼儿数量为亿，以平均每个孩子花销元进行概 算发达国家为元，发展中国家为元，不发达国家为 元。至岁婴幼儿用品市场的远景容量为亿元，每年全球 婴童的消费量将近亿元，这是个巨大的消费市场。 从市场细分角度看，婴童用品市场可分为食品市场护理用品 市场服装市场玩具市场童车市场和婴幼儿教育市场。童车是婴 童产品中最为典型和普遍的产品，在整个婴童产品消费中占到的 份额。童车产业是当前最具投资前景的朝阳产业，未来三至五年该产 业将会成为中国最耀眼的产业......”。

4、“.....两款产品合计全球总市场份额为 亿元，由于电动车模及学步车的产品特性，近年来在童车中所占的比 例逐年上升。未来，电动车模及学步车的份额将占到童车左右的 市场。 根据国家统计局相关数据显示，中国童车规模上企业年销售额为 亿元，其中出口额为亿美元，年到年度的复合增 长率为。目前，国内企业比较知名的品牌有好孩子小天 使，国外著名的企业有康贝等，这几家企业的主要产品是 手推车电动车模学步车及伞车。 近年来，由于中国加入之后经济形势逐年转变，童车企业在 市场上面临的问题主要有以下两点 品牌格局动荡童车品牌虽然在这些年来大量涌现，不少企业 也重视到了塑造品 牌的重要性，但有影响力的品牌并不多，童车品牌格局也显得不稳定。 目前童车规模企业逐年增加，产业规模逐年扩大。在婴童电动车模产 品......”。

5、“.....。任何行业的发展遵循同样 的规律在产品同质化品牌没有明显区隔时，市场竞争通常表现为 激烈的价格战。电动车模中，最为明显的是当个企业发布个款式， 另外个企业马上就进行仿照设计出雷同的风格产品。学步车更是缺 乏创造性的产品，年前后使用的那些产品，到目前为止依然是 样，没有任何创新。 二行业的发展趋势 市场容量与日俱增随着整体经济的上升，消费者可支配的消 费金额越来越大，人们 的生活水平逐年提高，如果经济条件允许的话，家庭会尽最大的努力 为宝宝提供最好的物质条件。童车的消费从宝宝个月开始就有摇篮 车，个月开始婴儿就手推车，个月以后就有学步车，到个月以后 就有电动车模，到个月以后就有运动车等运动系列童车。童车是婴 童产品中最为典型和普遍的产品，据调查结果显示童车的消费占整个 婴童消费的以上，是婴童消费中大比例的组成部分，在未来几年 内......”。

6、“.....婴童行业的消费比例占家庭消费支出的上 升到以上，而童车的整体消费由于家庭对孩子健康关注度越来越 高，也会越来越大，因此童车有非常大的市场。童车产业是当前最具 投资前景的朝阳产业，未来三至五年该产业将会成为中国最耀眼的产 业。 品牌混战期全面来临 目前中国的童车制造业还是处于比较混乱的境地，由于消费需求 的偏移和童车在设计和做工上的不同，原先的价格战已慢慢向价 值战倾斜，品牌营销逐渐取代价格营销成为商家打开市场 的新策略。随着童车品牌大量涌现，很多企业意识到了塑造品牌的重 要性，但童车品牌有影响力的却不多见。在中国市场上见到的有好孩 子康贝小天使小龙哈彼等，三合顺旗下品牌童悦机器猫以及 贴牌加工的哆啦梦蓝猫等均不能与国际上的大牌康贝 分庭抗礼，但自身的精良工艺和成熟设计已让人们看到了它们的发展 潜力。另外在婴童车模中......”。

7、“.....越来越多的 汽车厂商需要进行消费者教育，开拓个未来的消费市场，所有汽车 厂商也开始进入婴童车模，譬如法拉利宝马等就已经开始生产小批 量的婴童车模，进行未来消费者的培育。由此，童车品牌在未来年 来将出格局不稳定的局面，但是，随着消费者对品牌以上的加强，童 车，尤其是婴童车模市场将会出现具备中国元素科技含量好的中国 品牌。 专业化品牌运作首当其冲中国童车业不少企业也慢慢成长为 具有雄厚实力的大型企业，但 童车业的领袖品牌始终没有出现。目前童车行业内虽已经形成些颇 具规模和品牌影响力的企业，但行业整体的集中度较低。童车业除了 好孩子这个极具实力的品牌外，至今仍找不到第二个可以遍布全国的 领导品牌......”。

8、“.....十分缺乏品牌系统推广和操 作的经验，可见童车企业有规划地实施品牌战略，进行专业化品牌运 作是未来童车业必然的选择。 渠道整合加速发展童车企业的销售主要是依靠渠道来完成 的。般的渠道都会有总 代到省级代理再到地级城市县级城市这样下去，而渠道的多层化必 然会造成成本的增加，故渠道的扁平化必将在所难免。渠道的扁平化 也是市场发展的需要，童车企业日益走向成熟......”。

9、“.....另外，渠道创新也很重要。童车企业在资金 薄弱的情况下，需要另辟蹊径，在保障成本的基础上，实现产品向消 费者的有效转移。 以前童车企业的经销商往往存在重利局限，而忽视了品牌经 营理念，用短线的市场眼光来做生意。但市场教会了他们必须要有长 远眼光，这就需要进行品牌经营，选择实力强大品牌意识强的童车 企业作为自己的东家。经销能力强再加上厂家的支持，这批经销商就 能发展起来，可以进步扩充自己的终端网络。 消费者更看重性价比童车是儿童消费品，但不是百分百的必 须品。消费者在购买时 方面要考虑童车的质量和设计，高品质设计精美实用的童车更受 欢迎，另方面，因童车在小孩成长过程中能使用的时间也有限，所 以很多消费者还要看童车的价格。质优价廉的产品往往是最受欢迎 的，当然品牌也是做出购买决策时参考的重要元素。 童车企业要赢得市场......”。