1、“.....刘景旺说，地方政府应该仔细评估市场和控制投资，以防需求不足招致巨大损失。有人这样解读各地争建主题公园背后的玄机主题公园的兴建模式大多是由当地政府出地投资商出钱，政府的如意算盘是借主题公园刺激地方经济，公园本身经济效益不在考虑之内而投资商则着眼于投资附带的优惠补偿如开发房地产牟利。普华永道的报告也指出，许多中国主题公园经营状况的不理想，主要是缺乏再投资。我们要那么多游有资料显示，主题公园进入中国多年，全国约个主题公园沉淀了亿元投资，其中处于亏损状态，持平，只有左右盈利。这些主题公园主要分布在北京天津以及长三角珠三角等经济发达地区。要那么多游乐园干什么中国游艺机游乐园协会常务副会长刘景旺担心我们要根据国内市场容量来控制投资，如果建设太多太大的游乐园，会导致投入产出不成正比，损害到企业。刘景旺称，中国的游乐园和娱乐产业饱受重复投资之苦......”。

2、“.....如果你到任何中型和大型城市，你都会发现有个主题公园或在建。太多太大的游乐园，会导致投入产出不成正比，损害到企业。要那么多游乐园干什么中国游艺机游乐园协会常务副会长刘景旺担心我们要根据国内市场容量来控制投资，如果建设部分内容简介但是另组数据也在提醒人们，主题公园建设不能重蹈覆辙。有资料显示，主题公园进入中国多年，全国约个主题公园沉淀了亿元投资，其中处于亏损状态，持平，只有左右盈利。这些主题公园主要分布在北京天津以及长三角珠三角等经济发达地区。要那么多游乐园干什么中国游艺机游乐园协会常务副会长刘景旺担心我们要根据国内市场容量来控制投资，如果建设太多太大的游乐园，会导致投入产出不成正比，损害到企业。刘景旺称，中国的游乐园和娱乐产业饱受重复投资之苦。如果你到任何中型和大型城市，你都会发现有个主题公园或在建。我们要那么多游乐园干什么长三角主题公园窝蜂上马的惨痛历史，至今令人忐忑......”。

3、“.....福禄贝尔美国科幻乐园西奇乐园等批主题公园出现在长三角，包括科学科幻机动游乐动物观赏等等，让人们眼花缭乱，行业竞争趋于惨烈。好景不常，没有多久，这些主题公园像被推倒的多米诺骨牌，纷纷走向衰败，关门歇业。文化产业研究专家上海社科院研究员花建认为，简单模仿国外主题公园，又缺乏国外主题专业管理团队等，这是长三角第波主题公园失败的原因。据不完全统计，最盛时，国内类似西游记宫大观园三国城之类的人造景观多达处，总投资超过亿元。如建于年前位于南京江东门的西游记城，耗资万元，建筑面积万平方米，在国内数十个类似的西游记人造景观中号称规模最大。其建成之初也曾热闹过阵，可好景不长，渐渐门庭冷落车马稀，最终被迫关门大吉。由于缺乏科学论证和全面考虑，又缺乏内在的文化内涵，旦游客热情退去，这些人造景观立即就会陷入人去楼空的困境。芜湖华强旅游城的梦想与未知的命运......”。

4、“.....其巨额投资的华强旅游城能给芜湖和华强集团带来多大收益恐还存在不小变数。刘景旺说，地方政府应该仔细评估市场和控制投资，以防需求不足招致巨大损失。有人这样解读各地争建主题公园背后的玄机主题公园的兴建模式大多是由当地政府出地投资商出钱，政府的如意算盘是借主题公园刺激地方经济，公园本身经济效益不在考虑之内而投资商则着眼于投资附带的优惠补偿如开发房地产牟利。普华永道的报告也指出，许多中国主题公园经营状况的不理想，主要是缺乏再投资。主题乐园要保持长盛不衰，就必须不断更新游乐项目，以满足市场的需求。有些主题乐园，开园的时候什么样，几年之后还是什么样，久而久之，游客就会越来越少。建主题公园的关键是避免重复，以免内耗。花建表示，在建设主题公园时，要处理好眼前利益和长远效益的关系。不过他也指出，长三角第代主题公园的失败，并不说明长三角不需要主题公园。去年，长三角地区人均地方生产总值接近美元......”。

5、“.....花建说，经济发展拉动了人们对娱乐休闲产品的需求。不能简单地以数量多少来评判主题公园业态是否健康，而要鼓励错位竞争，反对重复建设，尤其是些主题类似的主题公园。他说，要分析资源有限性和市场前瞻性，政府和企业互动，作出有预见的规划和分析。业内人士介绍，在美国，建设主题公园实行商业利益优先的原则。比如说，座主题公园在设计之初先要经过番完整的商业测算，游客最佳的参与方式逗留时间旅游动机旅行方式消费额度等，然后再确定有市场的主题。比如，迪士尼位于洛杉矶的首座乐园，与之后在奥兰多建造的另个迪士尼就在内容主题上各有特色，并没有发生人们预想的冲突。长三角新代主题公园浮出水面，并被实践证明是相当成功的有前景的业态形式。花建以杭州宋城主题公园杭州乐园等成功案例来说明，长三角新代主题公园与第代主题公园已不可同日而语。专家建言，苏浙沪三地已经把共建长三角大旅游圈提上了日程......”。

6、“.....在主题公园的建设上协调发展，避免重复，以免造成内耗，相互之间争夺客源。不过专家同时也指出，国际主题公园的品牌效应能为国内同行树立起示范效应。有个例子，迪士尼进入法国巴黎后，附近的主题公园的游客数量不仅没有下降，反而有所上升。这说明，环球影城迪士尼等世界级主题公园进入个国家后，只要当地的主题公园能保持自身特色，同时学习对方的先进经验，同样能够获得生存空间。资料来源人民日报华东新闻在中国的主题公园产业受到来自市场的严峻挑战和业界人士的广泛批评时，深圳华侨城锦绣中华中国民俗文化村世界之窗欢乐谷杭州宋城常州中华恐龙园等批主题公园的优势产品在中国旅游市场上站稳脚跟，成功经营，焕发出巨大生命力的生动范例。由此可以得出的个明确结论是，中国主题公园发展中存在的些问题并不是主题公园本身的性质所致，也不能怪罪于政策和市场......”。

7、“.....所以，科学正确的开展针对中国的主题公园营销策略迫在眉睫，也就是下文要具体讨论的主题。三市场营销理念分析营销模式根据营销学中的理论即产品，价格，渠道，促销对主题公园的营销模式进行导向。产品定位以顾客为导向的产品定位是最根本的产品定位营销模式。通过对顾客需求的信息收集分析与评估从而定位产品。找到条适销对路的式。上海植物园二十年间在营销模式上有明显的欠缺，没有开展过许多成功的整合营销活动，这同公园建立初的思想观念有关。从公园建立开始公园的管理人员就缺乏定的营销观念，对于整合营销更是筹莫展。而根据时代的发展，各种主题公园相应成立，在营销方面上也有了新的尝试，所以势必激励了如同上海植物园般的有定时间积累的主题公园开始改变其发展策略，开始引进更多的活动策划方案，而上海植物园在年末开展的观鸟节就是个很好的印证。上海植物园通过各种媒体的宣传与报道......”。

8、“.....再是策划新的游园活动，最后再通过个媒体来报道评价活动效果。这些都是最为老式的主题公园为激发更多潜在游客的消费而开展的个新的营销突破。而上海植物园需要有更多这样的活动，通过不同的营销模式的整合来推动公园的现代化发展。上海植物园作为上海主题公园的老成员已经深刻意识到自身营销策略的不足，在如今这样整合营销的年代，主题公园也要在营销策略上进行新突破，从而焕发出其新的活力。而我更期望种集科教娱乐于体的新型上海植物园的建立。将文化真正注入公园，将品质落实到服务，这样的公园才是新世纪大市场中所应该树立的种品牌形象。三广告广告创意广告创意来自主题，只有能够展示出主题公园特有主题的广告创意才是有意义的。无论是平面广告影视广告抑或是广播广告，都是需要在它有限的载体上将其主题表达淋漓，这才是创意的真正用途，用于表现，用于吸引受众眼球，用于帮助受众记忆，用于激发受众的欲望与行为......”。

9、“.....香港迪斯尼乐园广告片断就将欢乐迪斯尼的创意以最娱乐的情节展示出来，气呵成的表达了欢乐这个主题，令人印象深刻，就在观看广告的秒中就令观众体验到了这样娱乐资料来源迪斯尼中国官方网站在此有种新型的广告创意即置入式广告，正悄然兴起。通过电影电视剧或电视节目中出现的主题公园的背景或通过剧情与编导而产生的对主题公园氛围的种表现其实也不失为种具有特点且容易记忆的广告手段。尤其针对主题公园的置入式广告可以有不少公园特色与文化被挖掘，在推广上也更能避免观众的厌倦感。像这样的置入式创意已经在些日本韩国剧集中得到很好的利用，是种主题公园与制作公司合作获利的广告方法。广告利益主题公园的目标消费群体其实是比较明显的。主题公园最大游客量般来自各旅行团体，尤其是大型主题公园，更是依靠旅行团增加人流量的。所以针对明显的目标受众投入具有针对性的广告宣传是绝对有必要的......”。