1、“.....尽可能远离近水基地涝洼地 沙土地等。 建设地址选择另附图及数据 项目区的建设条件。 户外广告项目主要建设条件 承接本项目主要建设公司是具有法人资格和广告资 质的国有公司，现拥有员工名，其中专业技术人员名，下设有 多个基建施工队伍，同时公司有着多年开发高速户外广告的经验，能 够进行广告的审查和标牌广告的设计制作发布业务，近期又进 行了广泛的市场调研和分析，已具备大力开发公路标牌广告的基本条 件。 户外广告建设项目建设规模与目的 项目建设的指导思想及目的 以市场需求为导向，改变过去建维分离的传统模式，统规划， 合理布局，突出重点，分步实施。以资本和经济利益等多种形式为纽 带，减少环境污染，做到不污损高速公路及周边环境，不损毁农田， 创造融洽氛围。该项目建设要因地制宜......”。

2、“.....进行多角度论证选址，个工程时间单位为个自 然日。施工单位遴选至少要考察家以上再进行定夺。项目承包采取 原材料甲供，劳务外包，以此来节省和控制整体项目成本，也可以控 制原材料质量，减少以后维护成本，延长使用期限。 项目建设内容与规模该路段总计规划建设个两面立柱型广告牌，三面立柱塔广 告牌座，分两年投入完成。建设高度根据地形地势进行确定，总 体控制在米，表现形式是双面平面式，面积为 面。二是面的立柱塔，施工用电采取配电车或柴油发电 机组，由施工单位自行解决。项目建设以钢混为主材，材料涉及螺旋 钢，槽型纲，角钢，镀锌板，混凝土以及其他附件。若市场没有需求， 则不采取夜间照明射灯供应。画面采取电脑喷绘工艺，清晰度在 以上......”。

3、“..... 如考虑到工程及材料价格上涨因素及不可预测的支付项目按总 金额上浮，那么户外项目预算总投入金额为万元 万万元。 户外广告项目主要经济指标 项目起点接广州黄埔国道，终点连接深港西部通道，沿途与 东二环高速公路南二环高速公路虎门大桥深圳市大外环高速公 路机荷高速公路海滨大道和南坪快速路角地区最主要的交通要道 结论 由于该路段地势较为平坦视野宽广，沿江两岸景色宜人，广告信 息的整体效果处于视觉环境的制高点上，车辆在公里处均可看到该 路段广告位，视觉效果极好。记忆率高，传播效果优秀。地理位臵十 分优越，媒体针对性强，是宣传企业品牌，提高企业知名度的绝佳媒 体平台。广告客户可以直接锁定广州东莞，深圳香港及东西毗 的珠三角中山珠海等经济发达市区域企业及商家......”。

4、“.....有着与其它传媒体无可比 拟的优势广深沿江高速公路高速公路是城市与城市连接的道风景 线，因高速公路以快速直达节约时间等优势，赢得众人出行的首选， 受众面广，旅客涵盖了各行各业人士。 广深沿江高速公路高速广告为户外广告种新型的信息传播 媒体，由于沿线的景致单调重复周边视觉障碍物少，因此造就了 高速公路户外广告位具有了较强的视觉冲击力，更有简单醒目记 忆永固传播时效强广告效果显著等优点，有利于受众全面地接受。 广深沿江高速公路高速户外广告可以提供的是无间断地每周 七天，每天小时地向不断变化着的消费对象们发布着信息。在每 年度的各类媒体的价值比较当中，高速户外广告直被评为最佳的 媒体选择。 广深沿江高速公路高速公路户外广告项目主要经济指标 优越视野开阔，人车流量大，因此，将企业的形象和品牌矗立在 高速公路上，便可以收到做区域广告，得全国效应的良好效果......”。

5、“..... 广深沿江高速公路高速广告是用高精度的喷绘制作，图片效 果好户外广告位的高度正好在人的有效视角内，而乘车时人们也比 较无聊，因此广告也更容易受注意，经过长时间的暴光，人们会无意 注意时产生的短时记忆转为长记忆，从而达到强烈的广告效果。 更新快不易受破坏不会因天气或其他因素而影响广告效 果。因此，选择高速公路户外广告，也就选择了性价比最高的广告媒体，也更适宜保持公司形象或寻求提升知名度，树立公司形象的广告。 城市人口不断膨胀，人口流动性大，旅游逐渐增多，越来越 多的国民选择旅游作为假日休闲活动的最佳方式，随着人们身处户外 的时间变长，视觉冲击力强，创意无限的高速公路户外广告开始影响 着人们的消费，品牌宣传作用愈加凸现出来，相对于其他媒体，高速 公路户外广告的创意空间和余地要大得多。因而投入高速户外广告， 更好的为节省了产品的销售成本，提高了企业形象及知名度。权威 调查显示从接触频度看，高速公路户外广告已成为第二大媒体广告......”。

6、“.....由于它全封闭行驶在高速公路 上视野开阔视觉冲击力强有过目不忘的强烈视觉效果。因此，为 了合理有效地利用高速公路现有资源优势，发掘其深层次的经济效 益，以高速公路为媒介，宣传企业形象，介绍优质产品，借而美化高 速公路，高速公路户外广告的设臵应运而生了。高速公路户外广告是 指利用高速公路在主线两侧边沟设臵的大型广告塔利用高速公路横 跨桥设臵的路牌霓虹灯广告等等。其中，单立柱广告塔二面三面以其特有的优势广告发布面积大广告画面视野开阔气势宏 伟等特点而受到青睐。 产品在本地及外地市场供需情况的预测 北京上海广州深圳等线城市由于奥运会世博会亚运 会等因素，正在逐渐清理户外广告媒体。当线城市户外资源垄断格 局日益成型后，竞争的战场正转向二三线城市。可以预见，户外 广告市场即将迎来个资源整合和格局洗牌的时代......”。

7、“.....城市市容 规范化使得满街广告牌得到了很大的清理，户外广告资源在线城市 趋向饱和，寡头垄断格局日益成型。二三线城市虽然也在逐步整顿户 外广告资源，但清理力度始终不及线城市。部分户外广告公司已经 将目标转向二三线城市的优质广告牌资源，这些城市的传统户外广告 牌价格水涨船高。对于户外广告公司来说，越早占有资源就意味 着优势。另方面，二三线城市本身经济的加速发展也使得广告公司 越来越看重二三线市场。中国未来年经济发展的前景很好，这种 上升不仅靠大城市，更需要靠几百个二三线城市的支撑，因此若现在 拥有二三线城市的传媒平台，将会在未来竞争中取得先机。可以说， 二三线城市为传统户外广告业的后续发展提供了宽广的舞台，下波 竞争的重点必然在二三线城市落足。 户外广告目标市场分析与界定 第章总论。 项目概况 广深沿江高速公路是广东省十五规划重点建设项目之， 由广东省广深沿江高速公路有限公司投资建设。具体交通地理位臵， 项目优劣及发展前景详见右图所示......”。

8、“.....采用双向车道高速公路标 准建设，路基宽度米，设计时速公里，总投资约亿元。 其中广州段路线长，特大桥和大桥共座，互通立交处 东莞段路线长，特大桥和大桥共座，互通立交处深 圳段路线长，特大桥和大桥共座，互通立交处。 二户外广告项目背景近年来，随着国家全面加大对公路事 业的扶持力度，公路经济已经步入了个崭新的高速发展阶段，广深 沿江高速公路是广东省十五规划重点建设项目之，由广东 广深沿江高速公路有限公司投资建设。是继广深高速公路之后，珠江 三角洲经济区的又条南北向重要交通要道。项目的建设，将进步 完善广东省综合运输系统，形成机场港口客货流的快速集疏通道， 提高粤港通道公路的通行能力，满足日益增长的交通需要，对促进区 域经济乃至泛珠江三角洲经济发展都具有十分重要的意义，也是落实 粤港合作协议的重要举措，广深沿江高速广州至东莞段期工 程将于今年八九月会完成通车，通车里程公里。目前广州市区车辆 核准通过，归档资料......”。

9、“.....请勿外传,可经广园东快速路东二环等主干道由官田互通夏港互通进入广深 沿江高速车辆经威远互通出口后可经广深珠虎门高速虎门大桥往 虎门东莞深圳中山珠海等地。 高速公路的腾飞发展，真是日新月异，时不我待。众所周知，广 告已充满了我们的现代生活的每个角落，能否抓住时机。充分利用新 建高速公路标牌发布广告信息，最近我们组织人员进行了调查分析， 认为公路标牌广告具有很大的发展空间，如果加大这方面的工作力 度，致力于开拓市场，可获得可观的经济效益。 项目名称广深高速广州黄埔至东莞虎门段全程 公里公路,户外广告项目可行性研究报告 承办单位的情况待定 户外广告项目可行性研究报告编制的范围和依据 编制的范围 该区域及周边地理区位优势文化特点 预建设广告牌区域地势特点地质构造 该区域周边公里区域经济带及著知名企业 广深沿江高速各项指标 建设施工所需手续时间及相应支出成本 市场运营各项费用指标 投资回收及收益预期投资风险预期 其他需涉及研究项目......”。