1、“.....中国是全球发展速度最快最富增长潜力的新兴市场。中国家电连锁产 业将长期保持巨大的增长潜能，但是在定程度上无疑也面临着来自外部的威 胁。 国民经济和整体零售市场保持高速增长，居民可支配收入的持续增长和我 国零售业正式加人,商务部决心打造批大流通集团，以应对外国商业资本的冲 击，会进步拉动家电消费的增长,为太原国美电器集团品牌发展创造了外部机会。 太原国美电器集团品牌发展面临着外部的威胁太原国美在市场细分 多元化经营品牌扩张决策机制等方面都还存在着不尽完善的地方。尽管国美依 托其全国连锁的优势，以及包销定制的方法在采购方面取得了很大的优势。然而， 不可避免的是，近年来国美采购优势不同程度地受到了威胁。苏宁大中等竞争对手 的崛起，也使国美在与上游厂家的谈判中处于不利地位。因此，在竞争日趋激烈的市场营销毕业论文 第页共页 家电零售市场上，如果仅仅通过规模压榨厂商，而无法从根本上降低成本，国美的 品牌营销策略是很难持续的其次，就外部而言，纵观目前中国家电零售市场......”。

2、“.....从长期来看，太原苏宁占有以下几方面的优势 仅从承兑汇票而言，太原苏宁的承兑仅为国美的左右，这也意味着苏宁 承担着相对更小的财务风险，在未来的扩张中，也拥有更多的潜力资源。 太原苏宁的服务优势在未来长期竞争中的决定性作用，对于以空调起家的苏 宁而言，其在服务上较国美等其他家电零售商有明显优势。而随着高端家电销售的 逐步上扬，价格对销售的影响将逐步减弱，服务将成为决定销售的重要因素。 太原国美电器集团品牌发展具有的自身优势与劣势 太原国美电器自身有规模上的优势，在全国有余家连锁店，这是任何 家家电所望尘莫及的正是因为规模大，价格上也有优势，通过统购分销，大批量 进货隆低了进货价格，这些优势体现在零售价格上，因此比别家低。 但是，良好的形势并不能掩盖企业在些环节的困境。太原国美电器由于过多 品牌的推出，有些不认可的产品会遭到消费者的排斥，品牌的忠诚度还有不足的地 方，还需要进行系统研究。其次，消费需求多样化，也使品牌推广的难度日益增加......”。

3、“.....对品牌的要求日趋苛刻。 三制约太原国美电器集团品牌营销绩效的因素及存在的问题 制约太原国美集团品牌营销绩效的因素 在多品牌策略中，方面，由于各个品牌相互，各自服务相应的细分市场， 很难从表面看出品牌的主辅关系另方面，企业都希望自己培育的品牌发营销毕业论文 第页共页 销量位居前列，东芝三星飞利浦等合资品牌紧随其后。太原国美电器在年 春节期间，销售额与去年同期相比增长以上。平板电视在国美彩电销售额当中 占到以上，但纵观目前的太原家电零售业市场，比如超市家电卖场越来越多， 而苏宁三友等也有非常好的销售业绩，太原国美电器虽然目前属于领头军，但要 想在今后的家电市场保持现有的地位，对于太原国美家电来说，树立优质品牌进 步加强品牌维护和提高售后服务是相当重要的。 此外，随着人们生活水平的不断提高，太原国美集团从数码相机数码摄像机 延伸到等其他视听数码小产品以及数码学习机数码相机数码摄像机 相机包等数码产品的销量呈现爆发式增长......”。

4、“.....目前太原国 美电器已经集中上柜了索尼松下柯达佳能三星等数码产品与此同时， 东芝惠普联想以及方正等品牌电脑以及诺基压摩托罗拉索爱等高端手机也 是倍受消费者的青睐，在山西省内占据领先的市场地位。 三太原国美电器集团品牌发展市场环境分析 太原国美电器集团品牌发展面临的外部机会与威胁 目前，中国是全球发展速度最快最富增长潜力的新兴市场。中国家电连锁产 业将长期保持巨大的增长潜能，但是在定程度上无疑也面临着来自外部的威 胁。 国民经济和整体零售市场保持高速增长，居民可支配收入的持续增长和我 国零售业正式加人,商务部决心打造批大流通集团，以应对外国商业资本的冲 击，会进步拉动家电消费的增长,为太原国美电器集团品牌发展创造了外部机会。 太原国美电器集团品牌发展面临着外部的威胁太原国美在市场细分 多元化经营品牌扩张决策机制等方面都还存在着不尽完善的地方。尽管国美依 托其全国连锁的优势，以及包销定制的方法在采购方面取得了很大的优势。然而......”。

5、“.....近年来国美采购优势不同程度地受到了威胁。苏宁大中等竞争对手 的崛起，也使国美在与上游厂家的谈判中处于不利地位。因此，在竞争日趋激烈的市场营销毕业论文 第页共页 家电零售市场上，如果仅仅通过规模压榨厂商，而无法从根本上降低成本，国美的 品牌营销策略是很难持续的其次，就外部而言，纵观目前中国家电零售市场，国 美与苏宁无疑是最大的竞争对手文 第页共页 销量位居前列，东芝三星飞利浦等合资品牌紧随其后。太原国美电器在年 春节期间，销售额与去年同期相比增长以上。平板电视在国美彩电销售额当中 占到以上，但纵观目前的太原家电零售业市场，比如超市家电卖场越来越多， 而苏宁三友等也有非常好的销售业绩，太原国美电器虽然目前属于领头军，但要 想在今后的家电市场保持现有的地位，对于太原国美家电来说，树立优质品牌进 步加强品牌维护和提高售后服务是相当重要的。 此外，随着人们生活水平的不断提高......”。

6、“.....销量较去年同期翻了两番，目前太原国 美电器已经集中上柜了索尼松下柯达佳能三星等数码产品与此同时， 东芝惠普联想以及方正等品牌电脑以及诺基压摩托罗拉索爱等高端手机也 是倍受消费者的青睐，在山西省内占据领先的市场地位。 三太原国美电器集团品牌发展市场环境分析 太原国美电器集团品牌发展面临的外部机会与威胁 目前，中国是全球发展速度最快最富增长潜力的新兴市场。中国家电连锁产 业将长期保持巨大的增长潜能，但是在定程度上无疑也面临着来自外部的威 胁。 国民经济和整体零售市场保持高速增长，居民可支配收入的持续增长和我 国零售业正式加人,商务部决心打造批大流通集团，以应对外国商业资本的冲 击，会进步拉动家电消费的增长,为太原国美电器集团品牌发展创造了外部机会。 太原国美电器集团品牌发展面临着外部的威胁太原国美在市场细分 多元化经营品牌扩张决策机制等方面都还存在着不尽完善的地方。尽管国美依 托其全国连锁的优势......”。

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8、“.....中国是全球发展速度最快最富增长潜力的新兴市场。中国家电连锁产 业将长期保持巨大的增长潜能，但是在定程度上无疑也面临着来自外部的威 胁。 国民经济和整体零售市场保持高速增长，居民可支配收入的持续增长和我 国零售业正式加人,商务部决心打造批大流通集团，以应对外国商业资本的冲 击，会进步拉动家电消费的增长,为太原国美电器集团品牌发展创造了外部机会。 太原国美电器集团品牌发展面临着外部的威胁太原国美在市场细分 多元化经营品牌扩张决策机制等方面都还存在着不尽完善的地方。尽管国美依 托其全国连锁的优势，以及包销定制的方法在采购方面取得了很大的优势。然而， 不可避免的是，近年来国美采购优势不同程度地受到了威胁。苏宁大中等竞争对手 的崛起，也使国美在与上游厂家的谈判中处于不利地位。因此，在竞争日趋激烈的市场营销毕业论文 第页共页 家电零售市场上，如果仅仅通过规模压榨厂商，而无法从根本上降低成本......”。

9、“.....就外部而言，纵观目前中国家电零售市场，国 美与苏宁无疑是最大的竞争对手，从长期来看，太原苏宁占有以下几方面的优势 仅从承兑汇票而言，太原苏宁的承兑仅为国美的左右，这也意味着苏宁 承担着相对更小的财务风险，在未来的扩张中，也拥有更多的潜力资源。 太原苏宁的服务优势在未来长期竞争中的决定性作用，对于以空调起家的苏 宁而言，其在服务上较国美等其他家电零售商有明显优势。而随着高端家电销售的 逐步上扬，价格对销售的影响将逐步减弱，服务将成为决定销售的重要因素。来说，树立优质品牌进 步加强品牌维护和提高售后服务是相当重要的。 此外，随着人们生活水平的不断提高，太原国美集团从数码相机数码摄像机 延伸到等其他视听数码小产品以及数码学习机数码相机数码摄像机 相机包等数码产品的销量呈现爆发式增长，销量较去年同期翻了两番，目前太原国 美电器已经集中上柜了索尼松下柯达佳能三星等数码产品与此同时......”。