1、“.....上述三者，即是符号的三种类型并存而不可相互取代，又是符号逐次深化的三个层次。个由图像符号至指示符号再至象征符号，其程度不断深化，信息含量更加广泛的过程。“鸽子”的形象，出现在产品的包装上时，无疑它只是包装内商品的符号，向消费者传达的信息是“此包装内的商品是与鸽子有关”，此时，它是作为图像符号出现由于鸽子是人们在生活中常见到的动物，具有被人们广泛认可的动物特征，因此，它出现在路牌或是处所的标示中时，它是作为指示符号出现的，传达的信息为“此处属保护动物领域”当这个形象再次出现，却是与枫叶的造型起，组成了新的标志，它不再具有上述过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之，应用广泛，常与标志联系在起，具有明确的说明性......”。

2、“.....与视觉听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态粗细字间的连接与配置，统的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同性，企业名称和标志统的字体标志设计，已形成新的趋势。企业名称和标志统，虽然只有个设计要素，却具备了两种功能，达到视觉和听觉同步传达信息的效果。标准字体的设计可划分为书法标准字体装饰标准字体和英文标准字体的设计。书法标准字体设计书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。目前，我国些企业主用政坛要人社会名流及书法家的题字......”。

3、“.....比如中国国际航空公司健力宝等。有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼新颖画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来定困难。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种。种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行中国农业银行的标准率体。另种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间。装饰字体设计装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别，应用范围广等优点。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰变化加工而成的。它的特征是在定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束......”。

4、“.....达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。装饰字体表达的含意丰富多彩。如细线构成的字体，容易使人联想到香水化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品饮料洗涤用品等而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲而有棱角的字体，则易展示企业个性等等。总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心标志服务。它运用夸张明暗增减笔划形象装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统，理念内涵和易读性，以便于信息传播。英文标准字体设计企业名称和品牌标准字体的设计，般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。英文字体包括汉语拼音的设计，与中文汉字设计样，也可分为两种基本字体......”。

5、“.....书法体的设计虽然很有个性很美观，但识别性差，用于标准字体的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。装饰字体的设计，应用范围非常广泛。从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成二是书法体，字形的特点活泼自由显示风格个性三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成。由于标准字是的基本要素之，其设计成功与否与至关重要。当企业公司品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括是否符合行业产品的形象是否具有创新的风格独特的形象是否能为商品购买者所喜好是否能表现企业的发展性与值得依赖感对字体造型要素加以分析。将调查资料加以整理分析后......”。

6、“.....怎样很好的运用设计我也将标志设计做为设计的重中之重，结合些资料的收集工作。在标志设计时选择合适的图案元素是十分重要的个环节，在考虑到润华奖的特色时有的放矢，而且本次大赛有赞助商的加盟也应该尊重赞助方企业的文化与特点使标志特点鲜明，寓意清晰。目前，在我们生活中，虽然会有些高水平的作品的出现，但大量粗制滥造的作品的存在使得国内的设计从整体上来看仍是鱼龙混杂，良莠不齐。造成这种局面有两个方面的原因企业决策者与设计师。不能否认，企业家们作为企业的经营者或创始人比设计师们更加准确地把握着企业的理念。然而在企业的决策者的头脑中，这些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企业的决策者之所以要请设计师来进行设计，无非是要将文本格式的企业理念视觉化。设计师工作极具专业性。企业家们般不会对个技术专家提出的技术方案指手画脚......”。

7、“.....在设计过程中各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之。在种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会为种全新风格的所以涉足多领域。多实践也是创新的重要手段之。这也对我们设计人员提出了更高的要求。无论充满什么样的为难和约束。我想设计的进程的脚步只能越来越快。这和经济快速发展，技术的日新月异，以及西方社会在各领域对于欲望的快速实现要求，紧密相连。但把握客户的视觉要求，及受众的视觉承受力，仍然而且必然是最基本的。设计的结果毕竟是个商业产物，是商战中枚极具杀伤力的棋子。所以设计手段是次要，目的是第位的。以上提供的新设计风格也应依据企业的具体情况而行，不能味在形式上追新。设计是企业视觉形象的识别......”。

8、“.....市场上出现了许多具有吸引力的牌号标记。从刻在产品上的标记，发展到专门用纸印制商标，这是历史发展的第个阶段。商品标记由简单的竖横三角等符号，发展到工匠商标名称行铺名称，再演变成图形文字或图文并茂的标记，形成了完整的商标。我国发现最早较为完整的商标是北宋时期公元年山东济南刘家功夫针铺所用的“白兔”商标，由中国国家博物馆珍藏。这是我国早期比较完整的个商标，比欧洲商标的产生至少早个世纪。在欧洲，当十三世纪行会盛行的时候，有些行会如呢绒织造珠宝玉器等，都有自己特定的印章，作为商品的标记。以后便由此逐渐演变为各种图形商标。现代商标始于欧洲工业革命以后，时间是在十九世纪下半叶，它是随着资本主义国家的商品生产得到极大发展，国内和国际贸易也得到极大发展，即商品经济发展到高级阶段和资本主义制度逐渐形成时出现的。我国现代商标的出现......”。

9、“.....交易规模扩大使用商标广泛开始的。我国现代商标普遍出现，还受国际博览会的影响。年光绪二十七年，我国参加英国格拉斯哥博览会，该会规定所有参展货物包裹须在两边画上特殊的标志。参展商姓名地址和场地分配号码也必须写上。此标签由执行委员会提供给每位参展商。来自外国的包裹必须同样在两边画上特殊的标记格拉斯哥外国，也须以同样方式清楚地表明参展商的姓名和国家及场地分配号。但是，这些早期活动是分散的没有系统而不完整，也没有科学的设计规律和原则。结束语目前很多设计公司只是单纯的为了设计而设计，不考虑企业的实际情况和需要在极短的时间内导入整套的设计。所以，我们要好好利用自己所学的，发挥自己的特长，为设计做出巨大的贡献，实现自己的设计理想......”。