1、“.....商界与投资者将认 清品牌作为公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多。惟拥有市场的途径就是拥 有具有市场优势的品牌。如今，外国品牌合资品牌民族品牌竞争激烈，在些领域己 经演变成外国品牌为主的国际市场营销活动，在另些领域民族品牌不仅取得了领导地位， 还走出国门，进入国际市场营销。湘莲虽然远销国外，可是近年来贸易壁垒给中国农产品施 加压力，曾经湘莲产业在发展的过程中几度受挫，品牌声誉受到过严重破坏，要想真正走向 世界，解决现在面临的难题是当务之急。这也迫使企业越来越重视品牌整合。品牌整合战略 研究同时是丰富和完善品牌整合理论的客观需要。首先现有的品牌战略理论体系有不完善的 地方，其次以往的品牌整合研究主要是从品牌管理的角度出发，从战略的高度研究的实际上 是品牌整合的策略问题，同时科特勒在营销管理年对于品牌的论述体系也存在 定的不足......”。

2、“..... 二国内外研究动态和自己的见解 下面对国外品牌理论与本文研究相关的部分简单介绍下 品牌形象品牌形象论的主要观点是广告的主要目标是树立品牌形 象，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能更重要。和品牌定位论的主要 观点是广告表现出的差异性要显示和实现出它与其他品牌之间的区别定位在建立之后，消 费者产生相关需求时，会自动并首先想到广告中的这个品牌。当时的品牌形象和品牌定位理 论主要是从传播和产品的角度提出的，现在学术界般把品牌形象作为影响品牌资产的重要 因素来研究，把品牌定位作为品牌战略的部分来研究。美国学者汤姆邓肯归纳了企业常用 的四种整合层次统形象致声音好听众世界级公民。统形象指所有的传播手段 致力于建立统的强有力的品牌形象。致声音指企业不仅关注对消费者的传播是否致， 还关注所有利益相关者之间的沟通和交流。好的听众指企业关注所有利益者的，对企业自身的关注不够......”。

3、“..... 国内学者几乎没有专门研究湘莲品牌整合的，下面对国内品牌理论与本文研究相关的 部分简单介绍下 国内学者，对于品牌整合的观点基本是致的，认为品牌整合的目的是维持和提升企业 竞争优势，是取代品牌经理制的品牌管理新方式，其基本操作思路是把品牌管理的重点放在 建立企业品牌或旗臶品牌上，明确企业品牌或旗臶品牌与其他品牌之间的关系以使企业各品 牌协调发展，共同构成个和谐的品牌系统。同时他们还认为品牌整合包括有四个方面的内 容从战略的高度出发对品牌进行管理重点建设企业品牌或旗臶品牌建立各品 牌之间的合理关系，并扩展成功品牌的应用范围品牌整体形象统，企业品牌或旗臶品 牌能体现品牌实质并传给利益相关者。通过前段的叙述可以得出，国内学者是从品牌管理 的角度来研究品牌整合的。他们提出要从战略的高度出发对品牌进行管理，如品牌整合要 求企业由高层管理者从战略的高度对品牌进行管理，而不是像以往那样......”。

4、“.....但对如何进行战略管理怎么操作没有进步的 探讨。黄静曾伏娥认为选择旗臶品牌是看被选品牌市场发展前景及该品牌在消费者心 目中的地位，二是根据品牌的涵盖性，显然对企业内部关注不够。对于上文提到的品牌整 合后两个方面的内容，几篇文章都认为需要建立新的品牌管理组织系统管理品牌，并提出了 建立品牌之间联系的策略。但对于新的品牌管理组织如何分配资源，如何进行品牌整体的形 象传播没有进步的研究，同时建立品牌联系的策略主要是从品牌名称上考虑，对于策略的 适用对象和原因没有进行进步的揭示。 我国莲子以湖南省湘潭县产的湘莲，福建建宁县产的建莲，浙江武义县宣平产的宣莲最 为著名，他们被称为我国的三大莲子，其中以湘莲为最有特色。湘莲的主产区湘潭县，在 年中国首届特产之乡命名大会上被国务院确定为中国湘莲之乡。目前，湘潭县湘莲 种植面积已经达到多万亩，从事湘莲的企业有多家......”。

5、“.....销售额 亿元左右，产品辐射到全国并远销东南亚欧美多个国家，湘潭也被外贸部确定为湘莲出 口基地和全国最大的莲子集散基地。湘莲曾经的美誉，也使它元气大伤，在部分目光短浅 的莲商的破坏性开采之下，这品牌曾经遭受了严重性破坏，不法莲商为了能产出大量 白莲竟然不惜用双氧水浸泡开壳的红莲，致使白莲品质急剧下降。年央视曝光了此事， 买家纷纷要求退货，湘莲品牌价值跌倒谷底。经历此事广大莲商也收敛了很多，交易量有所 上升，湘莲产业又重新看到了曙光。因商标保护意识不强，年湘莲商标被福建建文 鑫莲业食品有限公司抢注，这使湘潭这具有千余历史的品牌遭受巨大损失。湘潭县湘莲 协会负责人表示，年，湘潭县湘莲产业因此遭受经济损失多万元。日前国家商标 局正式受理了湘莲地理标志证明商标申请。如获通过千年湘莲将拥有张抗击各类不正 当竞争的王牌。莲既面临着国内激烈的竞争，同时也面临着走向世界的挑战......”。

6、“..... 主要内容 绪论 选题的背景与意义 主要研究方法与技术线路 品牌整合战略研究文献综述 品牌整合的相关理论综述 部分企业品牌整合的实践经验综述 湘莲品牌现状分析 我国三大莲子品牌现状 湘莲品牌存在的突出问题及形成的原因 湘莲品牌整合的必要性分析和可行性分析 湘莲品牌整合方案设计 湘莲品牌整合的思路和原则 湘莲品牌整合方案 湘莲品牌整合潜在的风险及风险控制 湘莲品牌整合潜在的风险 风险防范措施 湘莲品牌整合的政策建议 第六章结论 研究方法 本文是在调查研究的基础上，重点采取定性的分析方法，期间也穿插定量分析，对湘莲 的品牌现状及品牌营销情况加以描述。运用品牌整合及品牌营销理论分析湘莲品牌整合存在 的主要问题并针对性地设计出湘莲品牌整合的方案。 完成期限和采取的主要措施 预计完成期限年月研究资料，确定选题方向 年月初完成开题报告......”。

7、“.....并不断研究和分析。 带着问题进行市场调查，收集相关信息，与相关研究人员进行沟通。 及时向指导老师请教研究过程中遇到的问题，改正，不断提高。 采取理论与实际相结合，理论探讨与实证分析结合的研究方法。 主要参考资料 余伟萍品牌管理,清华大学出版社北京交通大学出版社， 李文企业竞争战略产业链竞争战略基本理论与实施方略国防科技大学出版社， 李文,林国安对县域农产品品牌整合策略的探讨时代经贸 顾锐施耐德电气公司品牌整合设计合肥工业大学, 张伟基于企业能力的品牌整合战略研究东北财经大学, 林辉中国企业品牌整合的问题和对策四川大学, 高慈企业集团的品牌整合战略研究天津大学, 张挺区域品牌的价值评估复旦大学, 张龙农产品地理标志保护制度研究中国农业科学院......”。

8、“.....许安心,田建春农产品区域品牌的内涵及建设意义产业与科技论坛 干经天,李莉莎论区域品牌农业农业现代化研究 郭红生刍议地域农产品品牌危机管理商业时代, 肖国建,周梅华,姚伟坤关于企业实施品牌整合战略的思路及流程设计商业现代化， 余嘉露品牌整合的内部风险评价研究上海交通大学, 吴晓立品牌整合及其策略运用企业改革与管理, 刘升福基于战略转换的战略风险研究科学管理 闫海江黑龙江省绿色食品企业品牌整合的问题及原因分析黑龙江科技 信 郑胜华......”。

9、“.....是本人在指导老 师的指导下，进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权 争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集 体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人 和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结 果由本人承担......”。