1、“.....为了估计平均消费金额，需要使用数据重编码功能，将分组答案代码转化，生成新的用消费金额表示的变量，这样才可使用分组汇总功能来计算不同地区的平均消费金额。在分组代码转化时，每组取中间值，两头取临界值。为了描述方便，下面给出了该分析过程的语法操作过程见前面有关章节，以下相同，如表所示。生成的分析结果包括两年分别汇总计算的年均消费情况。根据这些数据可进行市场份额分析市场份额的地区对比市场份额的两年来的变化对比。另类计算如果以新生成的消费金额变量作为权重变量，对地区代码进行频数统计......”。

2、“.....四市场调查分析报告根据上面给出的分析思路，可以得到很多预期的分析结果或调查结果，最后要以报告的形式将这些结果反映出来。份市场调查分析报告应包括以下三个部分市场调查概况简明扼要地介绍市场调查的目的，调查任务的承担组织调查的组织工作如调研程序调查线路工作量分配等调查人员的构成及调查时间。调查结论和建议这是市场调查最重要的成果，调查结论应能涵盖调查过程重要的发现，对于些无意义的调查结果不必考虑，调查建议则是根据调查中发现的问题或规律提出的建设性意见。调查结果调查结果是按照调查问卷的结果或调查目的......”。

3、“.....将调查的结果展现出来，也包括些扩展的分析如相关分析等。第二节销售数据综述分析对销售数据的综述分析有两个基本的目的，是将销售现状用综述表的形式表达出来，让经营者了解销售业绩或计划的完成情况，同时通过历史对比竞争对比地区对比等比较分析方法，分析销售过程中的优势和差距，以便采取管理措施。二是应用相关分析的方法，研究目标市场中营销参数的常模及其变化，从而为制定营销方案提供依据。销售数据库结构建立全面有效的销售数据库是进行销售数据分析的前提。服装企业的销售数据库的结构......”。

4、“.....数据库越复杂，分析的信息量越大，但原始数据的收集成本就越高，对数据维护与管理的要求也越高。本案例分析提供的数据库为，数据库中的变量结构如表，共有个变量，分别记录了每笔销售金额所对应的销售日期地区店铺品种特征气候因素店铺大小等销售特征参数，这些特征参数用来描述市场销售特征，在后面的数据分析中将发挥重要作用。二销售汇总报表分析销售汇总报表是指企业管理层出于了解整体市场销售情况及计划完成情况，制定管理措施的需要而编制的销售汇总报表，按照时间的长度分为年报月报日报，按照销售额汇总使用的分类变量不同......”。

5、“.....通过这些报表的分析，有助于管理层了解销售计划完成情况及市场构成特征与变化，制定相应的管理措施和营销措施。地区报表地区报表的作用是及时了解不同地区的销售情况及销售计划的执行或完成情况，以便制定相应的促销措施或调整地区销售计划。地区报表也是企业划分解重点销售区或非重点销售，制定有区别的销售战略的主要依据。地区报表有以下三种形式地区销售年报。主要是汇总各地区年度销售额，以此了解各地区的年度销售计划完成情况，同时可从总量上进行地区销售对比......”。

6、“.....地区销售月报。主要是汇总各地区每月销售额，以此了解各地区的每月销售计划完成情况，同时可从总量上进行地区销售对比，寻找各地区的销售差距和销售潜力。地区销售日报。主要是汇总各地区每日销售额，以此了解各地区的每日销售情况，同时可从总量上进行地区销售对比，寻找各地区的销售差距和销售潜力。服装营销数据分析案例服装营销数据分析案例数据分析是个创造性的工作，没有完全统的分析模式，需要数据分析人员能结合企业营销数据的特点及分析需要，灵活选择各种数据分析方法，在营销数据中挖掘数据规律，指导营销实践......”。

7、“.....案例研究作为种个体研究的方法，只是起到抛砖引玉的作用。第节市场问卷调查数据分析案例市场问卷调查主要是从目标消费者的角度来了解市场营销中的些营销参数，如市场空间的大小消费品牌倾向选购因素促销因素竞争情况满意度评价等。在市场问卷调查中，由于问题的设计通常是封闭式问题，因此市场调查问卷的数据以分类数据为主。在进行数据分析时，了解各种营销参数的消费者分布情况是进行数据分析的主要方法，此外，为了进步研究各种营销参数之间的关系，也会涉及到相关分析......”。

8、“.....其调查的目的主要包括以下四个方面了解服装市场的空间大小，与之相关的问题包括服装消费金额休闲服消费金额购买次数每次购买金额。了解消费者的品牌倾向与之相关的问题包括上次购买的品牌最喜欢的三个品牌品牌满意度打分。了解消费者购买服装时的选购因素。了解消费者的购买习惯，与之相关的问题包括购买地点持有贵宾卡的情况。为了配合数据分析工作，也包括些个人资料，如性别年龄收入教育水平等。根据以上调查目的，设计的调查问卷如表所示二市场调查问卷分析数据库本案例数据库的名称为，数据库中给出了两年的调查数据......”。

9、“.....可生成变量清单表。变量编码如表所示三市场调查问卷分析的基本思路市场份额的分析对该问题的分析涉及到问卷中的第四个问题，由于调查问卷给出的数据是分组数据，为了估计平均消费金额，需要使用数据重编码功能，将分组答案代码转化，生成新的用消费金额表示的变量，这样才可使用分组汇总功能来计算不同地区的平均消费金额。在分组代码转化时，每组取中间值，两头取临界值。为了描述方便，下面给出了该分析过程的语法操作过程见前面有关章节，以下相同，如表所示。生成的分析结果包括两年分别汇总计算的年均消费情况......”。