1、“.....便可协助读者了解报告的结构情形，也可帮助撰写报告者确知所有项目皆包括在其中，既不致重复，亦不致遗漏应具有报告的形式与结构。三报告的结构市场调查报告的结构通常分为三大部分，即导言主体和附件。美国市场营销协会曾为典型的市场调查报告拟定标准大纲，其内容大体如下导言标题扉页前言，包括报告的根据调研的目的与范围使用的调研方法致谢射词二报告主体详细的目的详细解释方法调查结果的描述与解释调查结果与结论的摘要三附件样本的分配图表附录为使繁忙的决策人员或读者能在短时间内对报告有个完整清晰的概念......”。

2、“.....应另写个报告摘要，置于完整报告之前，或作为个别报告送交决策人员阅读。此外，尚须准备份口头报告，以便随时向决策者汇报。四市场调查报告的内容现在常用的市场调查报告的内容般包括标题目录概要正文结论和建议附件等几部分。着方面的知识不足，因而还要进行其它方面的附加工作。当然，这可能是意外情况，但事前也应作充分考虑，做好时间安排。在草拟市场调查报告之前，营销人员必须要对报告的各有关章节段落的编排和文体有个明确的思路。当然，这切还要根据市场调查范围来决定，但在拟订初步的写作提纲时，对此应进行反复考虑和构思。在起草调查报告的时候......”。

3、“.....但也要注意有所侧重，突出重点，不能平铺直叙面面俱到。市场调查报告的初稿起草完毕后，应将初稿通读多遍，认真审查，这样也许会发现其中些章节或段落的材料有必要重新调整或安排，以求改进。为了方便，必要时对报告中各部分内容的材料进行适当调整或重新编排，在首次起草报告时，属于各个不同部分内容的材料均应另纸撰写，而且每页用纸统按各自所属章节段落分别编号。此外，在起草报告时，所用的纸张最好是律单面书写，方便调整或变更。二使用图表说明般说来，与使用任何文字去说明种变化趋势及各个因素的相互关系比较......”。

4、“.....使用图表说明必须要有明确的目的性不能只是为了装饰文字，以求悦目。通常情况下，在总结调查结果和报告正文当中所使用的图表，应该只是扼要地介绍资料的图表。详细地介绍切所搜集到的重要资料的图表，应该归人报告附件部分。此外，使用图表说明还必须认真考虑图表的设计和格式。如果图表格式设计不当，不但无助于说明情况，甚至可能产生曲解事实真相的相反效果。作为报告附件部分的图表，要求格式设计必须完整，主要是为了更好地向读者全面介绍有关的资料，以便读者进行思考和分析问题。正是这个缘故，图表中所有列载的资料务求尽量完整和准确......”。

5、“.....而不是百分比或指数。在报告正文部分中使用图表还有种特殊的作用，那就是通过图表去突出些方面的资料，或强调种关系和变化趋势。因此，在报告正文中选用图表列载的资料，般须有较大的选择性。为了方便阅读，图表中各项资料的数值通常应选用整数，但经常也会使用百分比和指数，或作补充说明，或使用代替些绝对数值的资料。三市场调查报告写作注意事项切忌将分析工作简单化即资料数据罗列堆砌，只停留在表面文章上，根据资料就事论事。简单介绍式的分析多，深入细致的分析及观点少，无结论和建议，整个调研报告的系统性很差，使分析报告的价值不大......”。

6、“.....才能使人看后得到深刻的印象。切忌面面俱到事无巨细进行分析把收集来的各种资料无论是否反映主题，全都面面俱到事无巨细地进行分析，使读者感到杂乱无章，读后不知所云。篇调研报告自有它的重点和中心，在对情况有了全面了解之后，经过全面系统地构思，应能有详有略抓住主题，深入分析。报告长短根据内容确定确定调研报告的长短，要根据调研目的和调查报告的内容而定。对调研报告的篇幅，做到宜长则长，宜短则短，尽量做到长中求短，力求写得短小精悍。卷烟商品营销员之市场调查报告第三节市场调查报告市场调查报告的撰写是营销调研工作的最后步......”。

7、“.....通过撰写调研报告，将调研结果进行总结，是调研结果的集中体现和决策者决策的重要依据。市场调查报告的特点市场调查报告是对市场的全面情况，或侧面问题进行调查研究之后撰写出来的报告，是针对市场状况进行的调查与分析，因而有着不同于其它报告的特点。针对性针对性主要包括两方面第，调查报告必须明确调查目的。任何调查报告都是目的性很强的，是为了解决问题，或是说明问题，因而撰写报告时必须做到目的明确有的放矢，围绕主题开展论述。第二，调查报告必须明确阅读对象。阅读对象不同，他们的要求和所关心问题的侧重点也不同......”。

8、“.....引用些人们未知的通过调查研究得到的新发现，提出新观点，形成新结论。只有这样的调查报告，才有使用价值，达到指导企业营销活动的目的。三时效性要顺应瞬息万变的市场形势调查报告必须讲究时间效益，做到及时反馈。只有及时到达使用者手中，使决策跟上市场形势的发展变化，才能发挥调查报告的作用。二撰写报告的原则切记调查的目标，并体现于报告之中报告内容应扼要重点突出报告文字应简短中肯，用字避免晦涩，技术性名词要少用④报告的内容应力求客观报告内容应加以组织，能给读者在最短的时间内个全盘的印象。如果能在报告之前列提纲或目录......”。

9、“.....也可帮助撰写报告者确知所有项目皆包括在其中，既不致重复，亦不致遗漏应具有报告的形式与结构。三报告的结构市场调查报告的结构通常分为三大部分，即导言主体和附件。美国市场营销协会曾为典型的市场调查报告拟定标准大纲，其内容大体如下导言标题扉页前言，包括报告的根据调研的目的与范围使用的调研方法致谢射词二报告主体详细的目的详细解释方法调查结果的描述与解释调查结果与结论的摘要三附件样本的分配图表附录为使繁忙的决策人员或读者能在短时间内对报告有个完整清晰的概念，市场调查人员通常在报告写完后，应另写个报告摘要......”。