1、“.....房地产行业具有高投资高风险周期性波动投资期和回报期长供应链长地域性强的特点。房地产行业主要有三个基本功能是满足市场对房地产同时包括商业地产和工业地产的实际需求二是投资市场上重要组成部分，来满足人们的投资偏好，分散化投资需求和投机冲动三是它属于人们最长期持有的资产，在个人财产中居于核心地位。在中国，家庭房产占其总资产比重是，同时房贷在个人贷款中占有举足轻重的地位。在年，房屋贷款在银行总贷款中的比重接近......”。

2、“.....因此，房地产的特点集中在它对资金的强烈需求，说其是用钱堆积起来的也毫不为过。房地产也被市场视为准金融产品。我国目前房地产企业有的资金来源于银行贷款，其资产负债率远高于国际平均水平。房地产同金融的行业相关性很大，国家的金融政策和货币政策的变化很容易引起房地产市场的波动，再加上地方财政政策的影响和市场投资渠道的匮乏，房地产泡沫很容易被引发。在我国，房地产行业从改革开放以来得到了迅猛的发展，走过了多年的历程。目前，其市场日趋成熟，品牌也有了进步的发展。随着经济全球化的飞速发展和理论观念的日益更新，人们的消费观发生了极大的变化，对住房的要求及消费更是发生了根本性的转变。我国的房地产行业正是处在快速的发展阶段，很多的企业看到房地产市场的暴利，纷纷涌进该市场，这就造成了该市场竞争日益激烈的局面。因此，品牌在房地产企业中的作用越来越突显，假如房地产企业不建立自身品牌的话，将面临在未来的房地产行业竞争中被淘汰的风险，所以品牌竞争将是未来中国房地产行业竞争的主题。不管对于何种行业......”。

3、“.....最终都会归结为企业品牌的竞争，这对于房地产行业来说也不例外。然而很多房地产企业在进行房产开发的初始阶段，并不是将侧重点放在了品牌的竞争上，而是更多的关注了单个项目的开发和利润率。随着房地产行业在管理制度政策等各方面的大力发展完善，市场竞争中的房地产行业的竞争将会表现的越来银监会主席刘明康在组织峰会上讲话。第章绪论我国房地产企业品牌战略研究越明显，未来的房地产业也必将由传统的项目产品的竞争转化为品牌的竞争，由硬实力的竞争逐渐转变为硬实力与软实力等综合实力的竞争。消费者在选购房产的时候，往往直接受到企业品牌的影响，消费者会重点根据品牌选择合适的房产。可见，品牌对消费者购买决策的影响越来越大同时，房地产品牌也影响企业新区域市场的开拓成本的节约等诸多方面。品牌竞争是任何行业市场化竞争发展的个必然结果，对于房地产行业来说也样。房地产行业初期更关注单个项目和利润，导致对品牌战略的忽视。随着房地产行业的规范制度的完善政策的明晰，行业竞争将会越来越激烈......”。

4、“.....最终体现为品牌的竞争。在房地产行业，品牌直接影响影响消费者购买决策影响市场的开拓影响成本的节约影响顾客忠诚度的培养等等。和国外对比，我国在房地产行业的品牌战略方面开始的比较晚，而且些基本的理论还不够完善，对于房地产的品牌战略方面的研究还处于开始阶段，这方面的研究相对较少。因此，这篇文章就针对房地产行业树立自己的品牌战略作为研究对象，在企业对自己品牌战略制定过程中的影响因素存在的误区和所面临的主要问题进行全面战略研究和分析。二研究意义依靠房地产行业在我国发展的现状，对品牌进行研究，找到企业在品牌上的战略是有很大的意义。品牌是房地产市场发展的需要在先进国家中，房地产产业化程度已经达到，而我国的房地产产业化程度目前平均尚未达到。随着我国十二五规划的展开，对新型城镇的建设也在不断的加快。力和知名度，让企业规模经济得以实现。第四章房地产公司品牌战略实践我国房地产企业品牌战略研究第四章房地产公司品牌战略实践房地产公司的简介房地产企业是发展控股集团旗下具有级开发资质的房地产企业......”。

5、“.....现其旗下拥有家房地产分公司，分别分布在淮安西安烟台杭州新疆湖州长沙上海东阳等地，其每年所开发的商品房高达万平方米以上，是家实力雄厚的房地产开发企业。在开发房地产时，房产践行精品化战略，遵循节能创新和品质化的产品设计理念，致力于打造五同的精致产品，这里的五同是指同价格同地域同品种同阶段同市场。继而开发打造杭州景湖苑上海碧云苑东阳世纪花城西安花园杭州盛世钱塘长沙广场西安雅苑湖州山水华府烟台盛世观澜等批经典楼盘。目前在建项目有杭州大厦东阳世纪花城淮安花园杭州金地自在城西安锦庭杭州西城纪项目杭州现代创智中心临安青山湖项目新疆乌鲁木齐项目上海四平路项目杭州滨江号地块项目长沙栖溪里项目等。房产的以汉字中为造型基础，形似太阳，构图简洁，大气稳重，具有强烈的视觉传达效果和丰富的内涵象征意义，表现了以房屋建筑房产开发新材料开发为主业的企业性质，同时也象征其开发的楼宇被幸福希望之光环绕。人秉承以客户满意并超越客户期望为目标的经营理念，弘扬立志，争创流的企业精神......”。

6、“.....同时认为人力资源是企业第资源，其重视每个员工的作用，发挥每个人的潜质，营造信任沟通互勉共进的企业文化氛围，凭借雄厚的实力及极具潜力的发展前景，为他们创造良好的工作环境，搭建良好的事业平台，让切有利于企业发展的源泉充分涌流。让每个员工在实现企业价值最大化的过程中实现自身的价值最大化。我国房地产企业品牌战略研究第四章房地产公司品牌战略实践房地产公司的组织结构如下图图公司组织结构图二房地产公司的品牌战略实施现状房产发展迅速，在全国各地重点活跃的城市中都拥有其开发的房地产项目，在全国享有良好的荣誉，获得了中国优秀企业公民全国文明单位全国质量奖单位中华慈善奖企业全国守合同重信用单位全国建筑业诚信企业等称号见表。房产依据自身企业的特点，合理的实施品牌战略。首先，根据市场需求和消费者的需要，对自己的品牌准确的定位，在全国各个线二线城市打造出了个又个出色的房地产商品，迎合了广大消费者的需求......”。

7、“.....总经理综合部财务总监财务资金部投资部设计副总监设计管理部发展部副总项目项目项目„„项目副总客服项目事务部总助物业第四章房地产公司品牌战略实践我国房地产企业品牌战略研究表房产品牌实力荣誉房产品牌实力荣誉中国房地产企业强，全球奖名中国企业强中国十大慈善企业奖中国纳税百强全国建筑业诚信企业建筑业十大领先企业信用级等级级其次，房地产企业对于当地经济发展有着十分重要的促进作用，在当地的消费者中也有着良好的企业形象和不错的口碑。房地产企业十分重视公司的宣传，会以新闻的形式将企业的重要奖励，人事安排，重大改革措施与活动，重要的管理经验以及管理层的重要讲话等等有意义的信息向外部进行报道，并重视对其各种公益活动的相关宣传，树立了企业良好的形象，奠定了定的群众基础，增加了客户对企业品牌的认识度和信任度。年初，公司作为本地房地产企业与贵州省政府签约，计划在十二五期间参与建设各类保障性安居工程万平方米，约万套，总投资约亿元......”。

8、“.....这举措使得公司的品牌形象更上层楼。再次，领导层对企业品牌战略尤为重视。公司领导对于企业品牌有着较为深远的见识，其较早地意识到了企业品牌的重要性，并将其纳为企业成长壮大的企业发展战略之中，为公司的品牌建设和扩张提供强有力的支持。同时也对公司日常的各项规定有着严格的管控，杜绝由于管理不足而引起对公司品牌的损害，不但对内部员工及外部销售人员进行定期的品牌意识培训，最主要的还是在项目质量及售后服务上的严格把关，使那些可能危及企业品牌名声地位和价值等内外部可控或不可控因素尽量降至最低。最后，年的房地产市场出现了新的情况，如房地产市场出现回暖迹象，我国城镇人口首次超过等，尤其是在年末召开的十八大上新型城镇化的提出，势必会带动房地产市场的发展。公司借此机会不再满足于贵州本地的发展，积极合理的对其他的地区市场进行调查评估，对新市场的居民的消费能力我国房地产企业品牌战略研究第四章房地产公司品牌战略实践自然环境和社会环境及其生活消费习惯等因素进行密切的考察......”。

9、“.....该企业采取公司策略与本地化相结合的开发策略，将自己的品牌有效的向外推广。目前己经成功的进入到了北京上海杭州西安武汉天津沈阳等地的房地产市场，品牌的地域性延伸策略取得初步成效。三房地产公司品牌战略的未来注重方向年，随着我国十二五规划的逐步开展，新型城镇化的不断加强，我国的房地产行业很可能会再次迎来个快速发展的阶段。作为家已经拥有良好品牌效应的上市房地产企业，公司应对其品牌战略进行深入和谨慎的思考。品牌进入相对成熟期时，企业要采取适当的品牌发展计划，在前面分析的基础之上，本人认为公司的品牌战略应注意以下几个方面，如图所示图公司品牌战略注重方向具体来说，首先，作为贵州省第家也是惟家房地产类上市公司，公司无论是在土地资源储备开发规模融资实力企业影响力等方面始终是贵州省房地产行业的龙头老大，其在贵州省房地产市场最发达的贵州市所占市场分额在左右，品牌形象深入人心。不过随着贵州省整体经济状况的不断改善，尤其是近些年贵州省大力改善交通状况注重发展旅游业，对贵州的人气聚集也起到了很大的促进作用......”。