1、“.....普遍不具备持续跟踪新技 术的能力，谈不上有竞争力，但他们往往是假冒伪劣电池产品的发源地，这些假 冒伪劣产品在农村很有市场，对品牌产品构成了不良冲击，是品牌产品最忌讳又 无可奈何的恶性势力。 随着电池市场的消费升级及竞争加剧，电池市场将进入以品牌整合为主导的 产业重组阶段，而品牌的背后是技术，二是营销，唯有掌控电池市场价值链中 的此二环节，方能立于不败之地。 电池市场的消费趋势 我国是个拥有亿人口的大国，是个极具潜力的大市场。通过分析， 我国电池消费市场呈现以下特点和趋势 电池消费追求性价比，消费者愿意为高能长寿的产品支付较高的代价， 因此，品质基础是电池营销可持续的保证，是塑造电池品牌的基石。 消费者的环保意识在增强，但仅限于部分高端市场，在中低端市场做 环保之类的核心诉求不会有好的市场反应。 随着家庭电器的小型化......”。

2、“..... 消费行为呈现多样化和多层次。目前，人们对电池质量的要求不断提 高，对高档名牌的消费意识日益增加。 农村消费出现城市化倾向，逐步由自给型消费结构转化，对电池的需 求增加加快。 第二章企业基本情况 企业概况 企业实力水平 企业所在地情况 第三章产品需求分析和改造的必要性 产品市场分析 项目产品介绍 项目产品 本项目产品为无汞碱锰电池，国民经济行业代码电池制造。 碱性电池亦称为碱性干电池碱性锌锰电池碱锰电池，是锌锰电池系列中 性能最优的品种。本项目生产的系列无汞碱性锌锰原电池相对于普通干电池 具有高功率低耗能高性价比绿色环保的独特优点，广泛应用于 机机剃须刀电动玩具计算器照相机电子记事本仪表闪光灯 电动须刨和电动玩具等用电器。 产品功能特性 无汞碱锰电池与普通锌锰电池相比，具有诸多优点 容量高......”。

3、“.....放电曲线平稳 耐漏液性能好，不容易造成电子器具的损坏 ④贮存期长，是普通锌锰电池的倍 节约资源，原材料利用率比普通锌锰电池提高倍以上 污染少，不含对人体环境有害的重金属，废电池可以与垃圾同处理 低温性能好，可以在零下摄氏度左右条件下使用 性能价格比高于同型号的普通锌锰电池 生产过程机械化自动化程度高，劳动强度低，生产环境好，可以做到清 洁生产，产品质量更为稳定 ⑩投入产出合理，经济效益好于普通锌锰电池生产厂。 电池产业市场总体情况 世界电池市场分析 经过多年的发展，世界电池产业已经形成了原电池蓄电池储备电池燃 料电池和物理电池太阳能电池等各种电池共存的局面，各类电池的技术和产业发展状况各不相同。次电池原电池虽然市场不断受到二次电池的吞食， 但因其制造简单价格低廉形状多样，迄今为止它的产量依然很大。目前......”。

4、“.....中国已超过美国成为世界最大的次电池生产基地。 近多年以来，随着各种电器和工业产品的大量问世，世界电池市场持续 增长。年以来世界电池市场的平均增长率在左右，世界电池市场由 年的亿美元增加到年世界市场在亿美元左右。预计未来几年，世 界电池市场仍将保持左右的增长速度，到年，世界市场将达到亿 美元左右。在各类电池产品中，次电池市场仍占较大比重。 从世界各个地区来看，北美地区是世界最活跃的电池市场，年均增长率达 亚太地区电池市场发展很快，年均增长率达，尤其是中国市场增长 迅速，年均增长率可达。 我国电池市场分析 我国电池市场发展很快，经过几十年的发展，我国电池产业逐步形成了具有 定先进技术水平，原材料零配件机械装备科研开发协调配套的完 整的工业体系。目前，我国电池产量和出口量均居世界第，成为名副其实的电 池制造大国。我国不仅是次电池生产大国......”。

5、“..... 并向电池研发和产业化强国迈进。我国目前有电池厂多家，年产电池近 亿只，占世界总量的半左右，并以每年左右的速度增长。 年，我国电池产量约亿只，电池销售收入亿元，与 的亿只和亿元相比，增加幅度分别为和。电池产 量接近世界总产量的半，电池产量约出口。年我国电池出口量为 亿只，电池出口额为亿美元，比年的亿只和 亿美元分别增加和，电池出口量占总产量的。年我国电 池进口量为亿只，同比下降进口额为亿美元，进口额同比 增长。 经过多年的发展，我国电池产业已成为电池信息产业的个重要组成部分。 我国电池产业发展呈现如下特点 生产和出口高速增长，居世界前列 十五期间，我国电池生产和出口高速增长，产量由年的亿只增加到年的亿只，年均增长近出口也由年的亿只 亿美元，增长到年的亿只亿美元，出口量额年均增长率 分别达。其中......”。

6、“.....平均增长率高达，我国已经成为世界三大小型二次电池主要生产国 之。 技术和装备水平明显提高 近几年来，我国电池行业技术创新取得较大进展。在装备方面，国产 只分钟的高速锌锰电池生产线已在行业中推广应用，只分钟的高速无 ，消费量达亿 只，平均每个中国人年要消费只电池。相关数据显示，粒小小的含汞纽 扣电池可污染立方米的水源，相当于个人生的饮水量节号含汞电 池烂在地里，能使平方米的土地永远失去利用价值。如果不使用环保电池， 年的电池消耗量带来的生态污染是十分惊人的。 近年来，国家加大对环境保护的重视，制定了相关政策法规，限制电池中汞 等有害物质的含量同时加大电池的回收利用力度。 关于限制电池产品中汞含量的规定 原中国轻工总会等部门于年月联合下发了针对锌锰和碱性锌锰 电池的关于限制电池产品汞含量的规定。规定从年月日起......”。

7、“..... 首先实现低汞汞含量小于电池重量的，最终达到无汞汞含量小于 电池重量的。 进出口电池产品汞含量的检验监管办法 进出口电池产品汞含量的检验监管办法由国家出入境检验检疫局现已 并入国家质量监督检验检疫总局，简称质检总局颁布，自年月日起 实施，涉及的电池产品是代码为品目下的所有子目商品。电子信息产品污染控制管理办法 由信息产业部国家发展改革委员会商务部海关总署工商总局质 检总局环保总局联合制定的电子信息产品污染控制管理办法以下简称办 法于年月日发布，年月日开始实行。办法将电子信 息产品污染防治进行法制化管理，实现有毒有害物质在电子信息产品中的替代或 减量化。其中涉及的电池产品包括碱性蓄电池锂蓄电池贮备电池物理电 源。年月日，与办法配套的三个重要行业标准开始实施......”。

8、“..... 国际有关标准 根据欧盟官方公报颁布电池及蓄电池指令，对于电池中的铅镉汞含 量提出了更严格的指标要求，并涉及承担昂贵的回收费用。 可见，无论是国际政府还是国内政府对电池的环保标准都是非常重视的。 无汞环保的次电池，即碱锰电池，其含汞量低于电池重量，跟 土壤里面的含汞量非常接近，几乎不造成对环境的污染，不需要回收，可以随生 活垃圾处理。项目单位顺应时代的要求，迎合政策的需要，适时引进先进生产技 术，对生产设备进行改造，生产符合节能环保要求的产品。这对于公司的发展乃 至社会的发展是非常必要的。 满足我国电池行业发展的要求 我们知道我国是电池消费大国，电池在我国的消费仍然存在很大的增长空 间，特别是节能环保的无汞碱性锌锰电池。市场需求不断推动技术的发展，以及 能源危机和环境危机带来的紧迫感，近年来......”。

9、“.....虽然我国提倡生产绿色电池的呼声不断，但是目前市 场上供应的环保绿色电池还是不能满足消费需求，市场存在的潜在消费需求的缺 口是巨大的。生产环保绿色电池是电池行业发展的必然方向。 碳性电池以其较低廉的价格，在经济欠发达的国内地区和发展中国家仍然具 有广阔的市场和生存空间。但长远来看，储电量大的环保的碱性电池将成为未 来干电池的主角。无汞碱性锌锰电池容量大性能优异，对环境友好，资源利用率高，作为普通锌锰电池的更新换代产品已成为全球发展的趋势。使用碱性电 池已经成为很多发达国家对环保的共识。在美国和加拿大，碱性电池的市场占有 率就已经达到以上，日本碱性电池的市场份额也已经超过。发达国家使 用碱性电池份额的增长，在很大程度上解决了电池污染问题，我国碱性电池的市 场份额只有左右，相比之下，我们还有较大的差距......”。