1、“.....让中下消费水平的顾客也能享受到的关爱。品牌定位的专注与泛滥的差异耐克除了在功能上定位运动之外，在品牌诉求定位方面上更是传播了种勇于拼搏积极进取的体育精神。这种体育精神的传播无疑是耐克品牌运作上的巨大成功，它更能够唤起人们热爱运动的心声。它通过赞助举办各式各样的运动赛事将运动的精神传播到世界各地，使得人们追求耐克的同时更是在追求种积极进取的体育精神。李宁，其在品牌功能性定位上直给人种泛滥的感觉。李宁的定位直在运动李宁和耐克的品牌定位策略对比分析与休闲之间摇摆......”。

2、“.....这样没有清晰的定位的后果是无法抓住它的顾客群体，更加谈不上培养顾客群体。在市场竞争日趋激烈的情况下，谁做的更加专业，更加专注于领域，谁就能抓住顾客，就能获得长足的发展。目标市场定位热爱运动的人与年轻人的差异随着人们生活水平和观念的提升，人们对于运动的关注度越来越高，尤其是青少年。这样广阔的市场将会带来无穷的收益，耐克抓住这个潮流，将自己的目标市场定位为热爱运动的人。在确定目标市场的同时，耐克在产品设计研发上也以更专业的态度打造流的运动装备，为运动人带来安全和舒适。在品牌传播方面......”。

3、“.....宣扬运动精神，将耐克与运动结合在起。当看到更多的运动人士穿着耐克鞋驰骋在运动场上的时候，我们发现耐克的目标市场定位是如此的准确。李宁直在致力于将自己的目标市场定位为年轻人，年龄在岁之间，学生为主，大中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际化的流行趋势的人群。但据统计真正购买李宁牌体育用品的核心消费者年龄却在岁之间，居住在二级城市，中等收入，非体育用品的重度消费者。因此年李宁正是修改了自己的，并且将将宣传口号改为让改变发生，以求能够更加吸引年轻人的目光......”。

4、“.....能受到更多的人的追捧。目标市场定位的不同，引导了之后产品设计品牌传播等等，当李宁产品的设计更加趋于年轻化，品牌的传播运用更多年轻人甚至是后的理念，这在无形之中已经伤害了原有顾客的感情，他们逐渐减少对李宁的购买和支持，对李宁将是个损失。李宁和耐克的品牌定位策略对比分析结论本文对耐克与李宁体育品牌定位策略比较入手，展现国内体育品牌与国际体育品牌之间的巨大差距。尽管说李宁在中国的确是中国的霸主，在中国的体育服装占尽了风光。而今中国面对的是国际化市场，中国的品牌可以走出去......”。

5、“.....对前瞻性品牌定位融合了产品定位市场定位和企业定位，它是三者的核心，又超越于这三者之上。其它的切营销策略都是在定位的基础上派生出来的产物。因此品牌定位不但是营销形式分析不可缺少的保护品牌识别实施的品牌战略。市场营销之父菲利普•科特勒将品牌定位定义为，为公司设计产品服务以及形象，从而在目标客户的印象中占有独特的价值地位。因此，品牌定位要做到客观简销影响最深远的理论。品牌定位理论及意义品牌定位理论是在定位理论发展到定成熟的基础上产生的。将品牌定位定义为，企业在与目标客户的长期关系中......”。

6、“.....围绕创新发展和，并且所有的改变，目的是要在潜在消费者心中得到真正有价值的地位把产品定位在未来潜在消费者的心目中。这三个理论的产生是今天市场同质化大规模生产趋势下的必然产物，而定位理论则毅然成为世纪对美国营是为塑造品牌形象服务，任何个广告都是对品牌的长程投资，广告必须尽力去维护个好的品牌形象，要学会放弃对短期效益的追求而从长远的角度考虑问题。定位并没有改变产品，改变的是名称价格及包装这些表面的东西目的是清晰的认识目标市场的需求和期望，然后对品牌进行科学合理准确地定位......”。

7、“.....他强调广告的最主要的目标化。李宁和耐克的品牌定位策略对比分析定位的概念及内容消费者是品牌定位过程中需要慎重研究和考量的，品牌销售的终端受益人是消费者，而消费者反过来能影响品牌的发展。因此，品牌定位之前要先对市场进行反复调研，无形之中已经伤害了原有顾客的感情，他们逐渐减少对李宁的购买和支持，对李宁将是个损失。耐克可以凭借己之力推进中国市场的本土化，但承受着巨大生存压力的李宁公司却必须借助外部的各种力量才能实现自己的国际耐克的高价不但不是销售的障碍，反而成就了在中国市场上特有的品牌价值......”。

8、“.....引导了之后产品设计品牌传播等等，当李宁产品的设计更加趋于年轻化，品牌的传播运用更多年轻人甚至是后的理念......”。

9、“.....宁的弱势李宁的机会李宁的威胁耐克分析耐克的优势耐克的弱势耐克的机会耐克的威胁产业结构分析行业现有的竞争状况现有竞争企业的数量和力量对比分析成本结构分析行业吸引力评价对李宁耐克的顾客消费者分析总体的经济形势总体的消费态势国内消费者研究李宁公司的目标市场耐克公司的目标市场李宁耐克定位策略差异定位口号差异李宁耐克品牌传播的差异形象代言人上的差异价格定位策略的差异轻资产运营模式运营差异产品本土化策略差异全国网络营销策略差异品牌定位的专注与泛滥的差异目标市场定位热爱运动的人与年轻人的差异结论致谢参考文献李宁和耐克的品牌定位......”。