1、“.....白天让您口气清新......”。

2、“.....从此开始了宝洁投资中国市场的十四年历程。为了积极参与中国市场经济的建设与发展，宝洁公司已陆续在广州北京上海成都天津等地设有十几家合资独资企业。十四年来，宝洁公司贯奉行生产和提供世界流产品，美化消费者的生活的企业宗旨，在华生产出了众多质量流深受消费者喜爱的产品。宝洁的飘柔海飞丝潘婷舒肤佳玉兰油护舒宝碧浪汰渍和佳洁士等已经成为家喻户晓的品牌。迄今为止，宝洁在华投资总额已逾亿美元，拥有约名员工。自九九三年起......”。

3、“.....宝洁公司历来崇尚消费者至上的原则，在中国也不例外。为了深入了解中国消费者，宝洁公司在中国建立了完善的市场调研系统。开展消费者追踪并尝试与消费者建立持久的沟通关系。宝洁公司在中国的市场研究部建立了庞大的数据库，把消费者意见及时分析反馈给生产部门，以生产出更适合中国消费者使用的产品。宝洁公司是个创新型的现代化企业，贯重视科学研究技术开发及人才培养，注重产品质量及加速原材料本地化的进程。宝洁公司在全球建有个大型技术研究中心，拥有，名科学技术研究人员，其中有，名具备博士学位的研究员。公司每年科研经费的投入在亿美元以上，平均每年申请专利达，余项。在中国......”。

4、“.....宝洁与清华大学共同创建的全球第个大型科研中心已于九九八年四月在北京正式落成。这将确保利用宝洁全球的技术优势，研究开发先进的产品技术，创造设计出更适合中国消费者需要的产品。公司高度重视人才培养，向员工提供了独具特色的培训计划，公司的目标是尽快实现员工本地化，计划在不远的将来，逐渐由国内员工取代外籍人员担当公司的中高级领导职位。在争取尽早实现原材料本地化的进程中，宝洁公司积极帮助中国吸引外资，加速原材料工业的发展。在宝洁的影响下，已有众多国际原材料供应商来华投资，宝洁与罗纳普朗克公司的合作就是其中的例。宝洁公司十四年来贯恪守取诸社会，用诸社会的原则，做有高度社会责任感的企业公民。近几年来......”。

5、“.....用于支持发展教育健康城建环保助残及赈灾救济等各项社会公益事业。例如宝洁年向希望工程累计捐款万元，在全国个年月这产品已投入了近多万元。但面对中华上海地区年月基本没有广告投入，这是其它些外资品牌所没有的。是否就是自己的领地就自顾不暇呢而面对合资品牌的广告疯狂入侵，年月在以上地区相对有所增加。特别提的是中华改以往作风在上海地区年月年月牙膏电视广告总投放量为万元，比上年同期增长了。从媒体选择来看，国产牙膏相对比较集中在中央台，全国各省的投放面也相对松散，采取网打尽的广告投放方式。但中华两面针黑妹等几个国有品牌唯独在北京花缭乱......”。

6、“.....出现了各品牌重新洗牌的现象。牙膏市场价格战是否打起来现在还是未知数，广告战已是不争的事实。据央视调查咨询中心对全国多个电视频道的监测所得，费者的健康观念在不断的改变，对自已及家人的照顾从口腔从始的广告信息不断充斥影响各人的消费购买行为，从以往单清洁牙齿的工具到补钙的防酸的防蛀等，各种各样名目的新牙膏产品如雨后春笋般涌现，令人时眼膏市场。外资品牌面对牙膏这高利润的行业，当然不甘心放弃这个共有亿人口的大蛋糕，近两年来，下子冲出了几个外资品牌，如高露洁佳洁士洁诺等，其以巨大的广告费作为辅垫，誓要与国产品牌争高低。中国消消息在牙膏同行内就已掀起了风波。但面对两面针此次的降价行动......”。

7、“.....但整体价格却难波动。中国牙膏市场长期以来被国有品牌所垄断。中华黑妹两面针等三大品牌直以来分享了中国庞大的牙州表现突出上海防酸在上海地区支独秀，渗透率甚至高于佳洁士。四市场发展趋势分析目前，彩电空调等的价格战正打的如火如荼。营销目标二市场策略六广告表现非媒介二媒介七公关营销策略目的二活动策划市场分析牙膏中国市场品牌发展历程年，全国牙膏产量达到亿支，比年增长了倍，年产量达到了亿支，年人均使用量提高到了支，有关专家预计，年中国牙膏产量将达到亿支，年将达到亿支。近二十年来，中国牙膏市场大致经历了四个阶段第阶段年国内品牌三足鼎立年到年期间，中华两面针和黑妹三大国产品牌直分享了中国庞大的牙膏市场......”。

8、“.....各居隅，分别占据着东部南部和西部市场，相安无事。第二阶段年洋品牌小试牛刀年，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，年宝洁公司的佳洁士进入中国。在这阶段，由于外国品牌的价格过高约为国产品牌的倍左右，他们仅仅进入了沿海大中城市的高端市场。第三阶段年洋品牌洗牌中国市场外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，如联合利华从上海牙膏厂取得了中华和美加净的品牌经营权另方面通过出色的营销手段及价格调整，让大众接受自己。年，国内牙膏强品牌中外资品牌仅占两席，到年已经增至四席，而年更是增加到了席。而蓝天六必治芳草两面针等昔日国产名牌整体陷入颓势......”。

9、“.....营销手段和品牌管理理念日渐成熟。他们避开与外国品牌的正面交锋，在中老年口腔护理和中草药护理等细分市场上大做文章，取得了不错的效果。二现有市场竞争格局发展第梯队优势明显高露洁稳居榜首，佳洁士紧随其后，这两个品牌占据了市场份额大部。在人们的心目中，高露洁佳洁士几乎成了牙膏的代名词。短短的几年中，这两个品牌已将国产老品牌远远抛离，成为了中国牙膏市场的主导品牌。而老品牌中华经过了联合利华重新品牌定位和包装之后，重焕光彩„„二线品牌竞争激烈冷酸灵两面针蓝天黑妹等老品牌虽已风光不再，但凭借原有的品牌优势依然占据了席之地......”。