1、“.....显示出高贵大气的气息。二影视广告镜头全景教室里，夏日的午后，老教授在讲台上自我陶醉，照本宣科，下面的低垂着头，各玩各的。镜头二近景特写老教授眼睛盯着底下的位同学看，近景特写该同学低着头玩手机玩的正。镜头三中景老教授对着底下学生说那个玩手机的，把你手机交到讲台上来。全景底下同学无人应答，坐着不动。接着又传来老教授的声音还舍不得你的小米呢赶紧交上来吧,镜头四全景话落，教室站起了七八位同学。中景站起来的同学们相视眼均愣了下。近景老教授无奈的表情。镜头五近景特写小米手机画外音小米，新代新选择,三站台广告南京城市职业学院毕业论文第五部分媒介投放提案媒体目标媒介目标受众主要媒介目标受众岁的年轻群体。根据年轻人最常接触的媒体，作出全方位的媒介策略利用网络平台，加大宣传力度。众所周知，网络已成为年轻人了解资讯获得信息的首要平台。并且，小米手机在网络上独特的销售方式也被大多数年轻人所接受。因此......”。

2、“.....加强对小米手机的宣传力度，增强小米手机的品牌形象，稳定已有的消费群体，进而增加新的用户。通过电视广告，增强品牌形象。小米手机的主要目标消费群是岁的年轻群体，可利用年轻群体好评度较高的娱乐综艺类节目如快乐大本营中国好声音等，冠名赞助节目，提高群众的关注率，进而了解小米手机，增强品牌形象。利用地铁公交站台，扩大宣传。南京城市职业学院毕业论文虽然小米手机的主要目标消费群是岁的年轻群体，但主要还是以在校学生为主。地铁和交通站台也是学生出行的主要交通工具，在站台投放广告，可以增加小米手机的关注度，引发学生的购买欲。广告资讯发布目标进步提高小米手机的品牌知名度，树立在人们心中的国产智能手机新形象。同时，不断扩大小米手机的市场占有率，将小米手机打造成国人买手机的首选品牌......”。

3、“.....信息修整及时，交互能力强，信息传递快，较强的销售潜力，较强的创造力，市场潜力大。电视媒体传递速度快，干扰度高，市场覆盖范围广，灵活性。站台广告展露率高，到达频度高，及时性，地区可选性，成本低。媒体选择网络媒体目的可以有效扩大品牌知名度，吸引人们购买小米手机。提高小米手机的关注度......”。

4、“.....商讨本组广告策划案选题的多个方向，说明策划案的基本结构和要求，提出策划案写作方案及时间流程。初稿指导时间年月日指导内容对选题展开充分讨论，指导设计调查问卷并进行问卷分析。在此基础上对策划案的各部分内容进行写作指导。对创意部分提出修改意见。二稿指导时间年月日指导内容对媒介策略部分提出修改意见，并对二稿从格式到内容进行全面的修改订正。定稿指导时间年月日指导内容按教务处要求的格式对策划案进行最后的编排和处理。指导教师评语南京城市职业学院毕业论文初评成绩指导教师签名年月日答辩小组意见答辩成绩综合成绩答辩小组成员签名教学单位评审小组审定意见评定成绩评审小组负责人年月日评审小组成员签名南京城市职业学院审定意见审定人签字年月日注如学生参加答辩，则按顺序填写意见，并评定成绩。如学生没有参加答辩，则不需填写答辩意见，教学单位评审小组须给出详细意见......”。

5、“.....以上成绩均须以百分制形式给出潜在的消费群体。要求以交互能力强，信息传递快的网络为主，选择目标受众经常使用的网站进行投放。投放的网络媒体如优酷土豆爱奇艺电视媒体目的提高小米手机的提及率，强化观众对小米手机的品牌印象。要求小米手机的目标消费群收视率高，目标区域覆盖面广，节目关注度高。南京城市职业学院毕业论文投放的电视媒体如湖南卫视江苏卫视浙江卫视。其他媒体目的进步宣传小米手机，让目标消费群体在外出游玩的时候也能时刻关注到小米手机的广告，增强小米的品牌形象，促进销售。要求应用公交地铁进行宣传，让大学生注意小米手机。媒体投放组合以目标消费群体最常接触的媒体作为投放重点，网络推广为主，电视其它媒体地铁公交站台配合宣传，全面影响受众，以达到最好的广告效果。媒体行程设定媒体行程为期半年，每个月四个周时间段，共投放个周时间段，整体分为三个阶段第阶段年月初年月底持续式每周以连续方式播出......”。

6、“.....增加品牌形象。第二阶段年月初年月底持续式继续加强力度，连续播出，使小米手机的品牌深入人心。第三阶段年月初年月底脉动式每广告波段的密度根据具体情况设置，以达到精准的媒介接受效益，稳定老用户，引发持续关注。制定策略优先顺序本媒体投放的目标是进步提高小米手机品牌知名度，树立在人们心中的品牌新形象，确立小米年轻化的态度，将小米手机打造为国人买手机的首选品牌。第阶段要打造更深入人心的小米手机形象，稳定旧客户，创造新客户。第二阶段再乘胜追击，增加投资力度，寻求广度到达率，然后安排较密行程。第三阶段，稳定市场，引发持续关注。即媒体策略优先顺序为媒体对象阶层设定，媒体组合效果，媒体分析选择，媒体行程设定，媒体投资地理性策略。广告发布频率前期所有广告同步同时发布，严格遵照各媒介特点规律中期根据广告效果和市场状况及时调整发布频率后期广告发布按梯次减少频率......”。

7、“.....应用模型，使消费者全方位接触小米手机，让客户能够随时随地感受小米手机传递积极向上正能量以及阳光青春之精彩生活。家庭电视网络学校或单位网络户外地铁公交站台媒介排期表媒介类型区域媒体投放形式投放时间投放频次网络媒体全国性优酷视频插播广告月初月底持续式传播爱奇艺片头广告月初月底土豆网弹跳式广告月初月底新浪微博悬挂式广告月初月底电视媒体地方性湖南卫视独家冠名第三四季度每周六晚上持续式传播江苏卫视赞助第四季度每周六周日晚上浙江卫视冠名第三季度每周五晚上其他媒体地方性北京公交站台地铁月初月底持续式传播上海公交站台地铁月初月底广东公的人群接受国产手机。自主研发新产品，创造新技术，创造先进的操作系统。第三部分营销策略提案营销环境分析市场机会整个智能手机市场还将继续扩大，同时智能手机玩机族不断增加。市场威胁由于智能手机市场已经是个比较饱和的市场......”。

8、“.....对于小米而言是个大威胁。企业在市场中的优势小米企业具有比较雄厚的实力，其高配置低价格也是其很大的优势。其新颖的网络营销方式也吸引人们的眼球。产品在市场中的劣势小米手机是个新品牌，消费者知之甚少，顾客忠诚度低，市场发展不够成熟。产品研发不够完善。发货慢频死机通南京城市职业学院毕业论文话破音多等问题的存在使小米手机陷质量门，与此同时，其售后也遭到用户质疑。重点问题基于企业长远的发展，使用高配置低价格来迅速提高产品的市场占有率，再以其特色与实力争取到市场满意度，在现有的主要品牌中，获得优势地位。二营销目的拓宽小米手机的市场占有量，缔造智能手机销售新格局。通过品牌营销和微博营销树立小米手机的口碑，使其成为当前年轻人的首选手机品牌，增强对小米手机的品牌忠诚度。绿色青春天夜•凌晨秒杀小米活动背景小米科技公司为达到控制市场的目的，将继续沿用饥饿营销的销售模式......”。

9、“.....有意降低产量，以期达到调控供求关系制造供不应求假象维持商品较高售价和利润率，同时也达到维护品牌形象提高产品附加值的目的。为了占领暑期手机销售市场，小米前期的宣传中，利用网络进行宣传拓展市场，为产品准确定位，突出企业形象和产品特色，采取差异化的网络营销竞争策略。随着手机销售到达黄金销售季，小米手机为了适应市场的需求，将在暑期开放十天十夜•凌晨秒杀活动，每天凌晨元秒杀台，每次秒杀后再预售万台小米手机，以供暑期小米档的购买。活动主题青春绿色天夜•凌晨秒杀小米前期准备时间年月号至月日活动周期月日月日小米官网上发布暑期秒杀活动十天十夜•凌晨秒杀小米页面。南京城市职业学院毕业论文月日月日官网预约和新浪微博分享实名预约，官网预约名字和新浪实名微博致。月日月日每天凌晨元秒杀小米每天共台秒杀后小时后在官网和小米官方新浪微博上公布获奖名单......”。