1、“.....却隐含着取消广告本体的趋向。立足于广告学本体,对应于整合营销传播,以‚选择媒体‛与‚创设信息‛为主要内容的广告战略,为迎合分化了的各类‚小众‛,进行广告媒体的精细化传播须借助能将信息准确送达受众的媒介与须采取对消费者有效传播的渠道,形成了惊人的同构。这无疑是时代发展的趋势使然。追求的是在实现与消费者沟通中的信息传播被有效接受,和不同传播手段整合使用中信息传播的最佳化,以及与消费者建立长期的双向的和谐的关系。这其实也正是企业广告战略所追求的目标。因此,美国著名的广告与营销专家乔治贝尔齐等人便写道‚厂商既然接纳了整合营销传统。在世界市场体化的今天,全球化营销已是大势所趋,而全球化营销势必要求全球化的广告信息,以使好的创意得到全球推广,且降低广告制作成本。但是,全球各地消费者的需求多种多样,因此广告信息的本土化也同样是必须的。如此......”。

2、“.....如吉列公司的‚超感‛系列产品,全球化的广告活动主题是‚生至爱,男士珍品‛而在法国,广告主题则略作然,小众传播的关注目标受众与的关注目标消费者小众传播须借助能将信息准确送达受众的媒介与须采取对消费者有效传播的渠道,形成了惊人的同构。这无疑是时代发展的趋势使然。媒介企划者们对传统的媒介不满是因为它们是大众传播媒介,而且在文化变迁的年代,这种大众传播媒介正在被细分。因此,与过去相比,我们必须更加精确地定义市场。‛在这么短短的段话中,数度提到‚精心‛‚细分‛‚精确通信传播论文整合营销传播中广告战略手段研究论文向。立足于广告学本体,对应于整合营销传播,以‚选择媒体‛与‚创设信息‛为主要内容的广告战略,为迎合分化了的各类‚小众‛,进行广告媒体的精细化组合与广告信息的精细化组合,就成为业界的必然选择......”。

3、“.....而广告主也未必定是商业企业。据美国有关组织统计,美国政府是全美排名第位的广告主,而诸多社会福利机构社会团体作为广告主所刊播的公益广告,同样也不是为了促进销售。显然,整合营销传播不能包容广告,广告也不必因整合营销传播的兴盛而自我取消。而且,就是在研究的营销学家视野中,广告的独立性也是很清晰的‚广告是指特定资助人支付,用于组织产品服务或观念的非人员沟通形式。‛这就就很清楚了,广告即使在之中,它仅圈定了‚非人员沟通‛为自己的本业。坚持这点,广告学也就不必担心在汹涌澎湃的流潮中,丧失自己的本体。整合营销传播中广告战略手段研究论文内容摘要大众传播正得到细分网络传播则日显重要,这就标志着小众传播时代的到来,并正引发场广告革命。在小众传播的背景下,市场营销界诞生了整合营销传播,但整合营销传播在冲击广告界的同时......”。

4、“.....他被公认为整合营销传播方面领先的专家,他帮助公司将业务扩展到了公共关系直销零售促销和交互式媒体等领域,帮助公司获得广告周刊最热门新业务广告代理公司称号,并使著名的企业如联合航空宝马假日酒店集团美国网络等成为公司新客户的名单。整合营销传播的盛行,使得广告公司易帜成为了营销服务公司,这对没有来得及欢呼即将步入中国的‚麦迪逊大道‛时代,便必须进行自我改造,进行符合时代潮流的广告战略新选择这已是无可回避的。追求的是在实现与消费者沟通中的信息传播被有效接受,和不同传播手段整合使用中信息传播的最佳化,以及与消费者建立长期的双向的和谐的关系。这其实也正是企业广告战略所追求的目标。因此,美国著名的广告与营销专家乔治贝尔齐等人便写道‚厂商既然接纳了整合营销传播广告公司的生存或许是幸事,可是对广告学来说......”。

5、“.....将‚广告‛定义为‚广告者,系讯息中所明示的广告主,将商品劳务或特定观念,为了使其对广告主采取有利的行为,所做的非个人的有费的传播。‛他之所述是甚有道理的,因为广告并非全部是旨在促销的商业广告,各类推广‚特定观念‛的广告整合营销传播中广告战略手段研究论文内容摘要大众传播正得到细分网络传播则日显重要,这就标志着小众传播时代的到来,并正引发场广告革命。在小众传播的背景下,市场营销界诞生了整合营销传播,但整合营销传播在冲击广告界的同时,却隐含着取消广告本体的趋向。立足于广告学本体,对应于整合营销传播,以‚选择媒体‛与‚创设信息‛为主要内容的广告战略,为迎合分化了的各类‚小众‛,进行广告媒体的精细化,实际上便决定了广告信息创设的精细化组合。如此,不仅对应了广告媒体选择上的精细化组合,而且也对应了整合营销传播中的‚多种渠道个声音‛。无疑,广告战略的精细化组合......”。

6、“.....注释美乔治贝尔齐等广告与促销整合营销传播展望上,东北财经大学出版社年版,第页第页第页。黄旦新闻传播学,杭州大学出版社年版,第页。美菲利普科特勒等市场营销导论,华夏出版社。如此,不仅对应了广告媒体选择上的精细化组合,而且也对应了整合营销传播中的‚多种渠道个声音‛。无疑,广告战略的精细化组合,恰是小众传播时代所决定的必然选择。注释美乔治贝尔齐等广告与促销整合营销传播展望上,东北财经大学出版社年版,第页第页第页。黄旦新闻传播学,杭州大学出版社年版,第页。美菲利普科特勒等市场营销导论,华夏出版社年版,第第页第页。,‚很清楚了,广告即使在之中,它仅圈定了‚非人员沟通‛为自己的本业。坚持这点,广告学也就不必担心在汹涌澎湃的流潮中,丧失自己的本体。其概念所揭示,以及的主要内容有是强调从消费者需求出发......”。

7、“.....使企业能将有关的信息统口径地传播,即‚用同声音去说‛。广告公司的生存或许是幸事,可是对广告学来说,是种内涵的丰富还是种本体的丧失这就需要对‚广告‛进行再认识我国的著名广告学学者樊志育在考察了诸多广告定义之后,将‚广告‛定义为‚广告者,系讯息中所明示的广告主,将商品劳务或特定观念,为了使其对广告主采取有利的行为,所做的非个人的有费的传播。‛他之所述是甚有道理的,因为广告并非全部是旨在促销的商业广告,各类推广‚特定观念‛的广告向。立足于广告学本体,对应于整合营销传播,以‚选择媒体‛与‚创设信息‛为主要内容的广告战略,为迎合分化了的各类‚小众‛,进行广告媒体的精细化组合与广告信息的精细化组合,就成为业界的必然选择。关键词小众传播广告革命整合营销传播精细化组合美国广告时代的副总裁曾经在篇题为代理公司不变则亡的文章中写道‚现在广告业发生了场规模告同样存在,而广告主也未必定是商业企业......”。

8、“.....美国政府是全美排名第位的广告主,而诸多社会福利机构社会团体作为广告主所刊播的公益广告,同样也不是为了促进销售。显然,整合营销传播不能包容广告,广告也不必因整合营销传播的兴盛而自我取消。而且,就是在研究的营销学家视野中,广告的独立性也是很清晰的‚广告是指特定资助人支付,用于组织产品服务或观念的非人员沟通形式。‛这通信传播论文整合营销传播中广告战略手段研究论文年版,第第页第页。,‚‛,樊志育广告学原理,上海人民出版社年版,第页。美杰克西瑟斯等广告媒体企划,企业管理出版社年版,页第页。⑿美托马斯鲍德温等大汇流整合媒介信息与传播,华夏出版社年版,第页向。立足于广告学本体,对应于整合营销传播,以‚选择媒体‛与‚创设信息‛为主要内容的广告战略,为迎合分化了的各类‚小众‛,进行广告媒体的精细化组合与广告信息的精细化组合,就成为业界的必然选择......”。

9、“.....如今既然针对目标受众而诞生的小众传播已经出现,那么再确定与大众传播相统的大规模粗放性的广告战略显然就不再适宜。整合营销传播,呼唤广告战略对应由于广告战略的根本使命是促进销售,因此如何选择与小众传播时代相适应的广告战略,就应该在营销学的视野中进行审视。通信传播论文整合营销传播中广告战略手段研究论文。如上种广告市场上常见的差异与统将改造为整合营销公司的是公司的营销经理,他被公认为整合营销传播方面领先的专家,他帮助公司将业务扩展到了公共关系直销零售促销和交互式媒体等领域,帮助公司获得广告周刊最热门新业务广告代理公司称号,并使著名的企业如联合航空宝马假日酒店集团美国网络等成为公司新客户的名单。整合营销传播的盛行,使得广告公司易帜成为了营销服务公司,‛......”。