1、“.....自主研发技术投入少,模仿技术投入多,些较大企业虽设立了自己的研发部,但真正有自主知识产权的产品不多,没有创建自主品牌,只有选择低价销售或贴牌出口战略,赚很少的原料费和加工费,为他人做嫁衣裳。甚至些质量技术和外观设计等方面都不逊于国际知名品牌的民企产品,要销售到国际上,也选择贴牌生产。因此在国际市场上,街头巷设计产品价格形象风格品牌适用对象产品品质功能价格等。心理层面是从消费者的角度来分析,即形象联想和使用经验等,它其实是产品概念对应的消费群体的情感需求。目前制约民企品牌营销的最大障碍是思想观念和意识形态障碍。大部分民企缺乏正确的品牌营销意识,对品牌的认知上停留在品牌演化初期,不能准确理解品牌的基本概念和内涵。企业主认知上的偏差直接导致民营企业正在经营的品牌商标虽多但强势品牌较少,产品科技含量较低等。企业营销论文简述企业发展品牌营销现状......”。

2、“.....具有自主知识,走出去已成为浙江民企的必然选择。如万向集团美国公司已成为美国大汽车配件供应商之,宁波西摩电器通过走出去战略赢得市场,现已成为浙江省小家电自营出口占第位的当地著名品牌企业。在向国际市场迈进过程中,浙江企业不断改变过去各自为战小打小闹产品营销为主的状态,逐步呈现出组团式规模化品牌化的发展态势,以梯度推进的企业团队迈向国际市场。另外,民营企业在品牌形象传播中,对品牌形象朝令夕改,或者跟随潮流,人云亦云,毫无个性。企业营销论文简述企业发展品牌营销现状。走出去战略提高了自主品牌出口量面对经济全球化和国际国内市入发展中国家,尔后再实施打入欧美发达国家市场的品牌营销策略。因此,民企不但要走出去,更要走进去或走上去。走进去是指企业要进入主流市场销售主流产品,走上去是指尽快使本企业的品牌成为出口国的主流品牌,最终占领更大份额的国外市场和大幅度提升本企业品牌......”。

3、“.....徐志祥中国民营企业竞争力报告社会科学文献出版社,。浙江民营企业品牌营销问题缺乏正确的品牌营销理念品牌营销是营销的最高层次。品牌营销包含了物质层面和心理层面两方面的内容。物质层面是以企业为主体的,包括品牌命名概念包装设计产品企业营销论文简述企业发展品牌营销现状注重品牌文化宣传上的独特新颖和文化性。品牌宣传要有个性和文化力,讲究品牌信誉,对顾客以诚相待,以品牌文化的感召力赢得顾客,以品牌文化的影响力吸引顾客,以品牌文化的诱惑力引导顾客。对外品牌文化传播中,不能过分依赖于商业广告,要通过新闻公关等多种渠道和手段进行立体运作,推进品牌的有效传播。建立品牌管理的专门机构品牌管理的实质是以品牌为中心不断提升品牌资产为目标的企业营销管理机制。这种机制要围绕如何超越主要竞争品牌并更具有市场竞争力而进行品牌管理运作。品牌管理首先要实施系统专业的品牌战略管理规划。要吸收或聘请专管理运作......”。

4、“.....要吸收或聘请专门的品牌管理和经营人才,通过专业的品牌管理,利用先进的管理经验与专业技能,前瞻性地提出品牌的中长期规划。制定包括品牌培育品牌组合与延伸品牌管理品牌经营在内的品牌战略,并使品牌培育和发展战略与企业的发展战略高度融合,共同推动企业的发展。建立与企业发展协同互动的品牌管理体系,使决策更科学管理更规范。创建国际化自主品牌浙江民企要加强研发投入,持之以恒培育出自主核心技术的名牌产品,尤其是能形成自主知识产权的技术投入,不断进行自主知识产权创新,大文化理念与价值为导向,构建适合品牌开发的经营管理体制与组织机构,这是企业品牌文化开发建设得以健康有序发展的根本保证。浙江些品牌文化领先的企业,已经将品牌文化放在流程里面,越来越多的涉及到管理理念,它不再是个职能部门,而是与生产营销质量等形成个个动态的项目小组,以文化为先导,解决实际流程中的问题......”。

5、“.....通过对品牌名商标图案标志字标准色广告语或歌曲叙述及它们的综合运用等方面的富有文化内涵的设计,形象具体地传述品牌的核心价值定位个性主张,从而取得消费者的兴趣和忠诚。是要品牌文化也只有在现代企业制度下才能发挥作用。品牌文化的塑造要求以企业品牌文化理念与价值为导向,构建适合品牌开发的经营管理体制与组织机构,这是企业品牌文化开发建设得以健康有序发展的根本保证。浙江些品牌文化领先的企业,已经将品牌文化放在流程里面,越来越多的涉及到管理理念,它不再是个职能部门,而是与生产营销质量等形成个个动态的项目小组,以文化为先导,解决实际流程中的问题。其次是大力提升品牌标志品牌广告等要素的文化储量。通过对品牌名商标图案标志字标准色广告语或歌曲叙述及它们的综合运用等方面的富有文化内涵的设计,形需要企业家的高瞻远瞩和不懈努力,又需构造更加完善的品牌营销的软环境......”。

6、“.....通过不断的教育训诫和激励,激发组织成员的创造热情,组织全体成员共同推进品牌营销目标的实现。同时要从产品质量生产管理市场营销和企业文化等各个环节树立培育和创建品牌营销的理念,这样才能把企业的各个环节有机地整合起来,为创建品牌作贡献。塑造个性鲜明的品牌形象富有个性的品牌形象在企业未来竞争中起着至关重要的作用。世界品牌的形成和发展历程,其中个突出和鲜明的特点是著名品牌形象个性鲜明,个性在品牌的成功过程中扮演着最象具体地传述品牌的核心价值定位个性主张,从而取得消费者的兴趣和忠诚。是要注重品牌文化宣传上的独特新颖和文化性。品牌宣传要有个性和文化力,讲究品牌信誉,对顾客以诚相待,以品牌文化的感召力赢得顾客,以品牌文化的影响力吸引顾客,以品牌文化的诱惑力引导顾客。对外品牌文化传播中,不能过分依赖于商业广告,要通过新闻公关等多种渠道和手段进行立体运作,推进品牌的有效传播......”。

7、“.....这种机制要围绕如何超越主要竞争品牌并更具有市场竞争力而进行品缺失国际化自主品牌自主品牌是建立在自主产权基础上的品牌,具有自主知识产权的品牌是有生命力和可持续发展的民族品牌。没有自主品牌的商品很难进入国际市场。我国绝大多数民营企业由于管理基础资金实力等方面的限制,自主研发技术投入少,模仿技术投入多,些较大企业虽设立了自己的研发部,但真正有自主知识产权的产品不多,没有创建自主品牌,只有选择低价销售或贴牌出口战略,赚很少的原料费和加工费,为他人做嫁衣裳。甚至些质量技术和外观设计等方面都不逊于国际知名品牌的民企产品,要销售到国际上,也选择贴牌生产。因此在国际市场上,街头巷江民营企业的市场营销正从产品导向时代向品牌导向时代转移,初步实现了由产品营销到品牌营销的跨越式发展......”。

8、“.....浙江省有家企业榜上有名,其中前名中,浙江企业占了家,浙江民企品牌竞争力位居全国第,说明浙江民企的品牌意识相对超前,品牌营销已经走在全国前列。缺乏品牌战略管理组织和管理人员文化赋予品牌以生命,管理技术赋予品牌以活力。品牌的发展,需要构造个完善的管理体系。浙江除了步森方太等少数民营企业设立品牌管理机构外,大部分民营企业没有建立起公司内部专门的品牌管研发和自主出口的转变。在国际化进程中,要根据本企业所具备的条件,制定正确的品牌营销定位策略。拥有较强竞争力和自主品牌的企业,可先难后易,即选择首先进入国际主流市场和国家的策略。多数企业自主品牌竞争力低,可先易后难,即首先进入非主流市场和国家,最大限度地发挥企业在技术资金管理和销售上具有的比较优势,更加有助于企业的提升和发展。如吉利汽车在年法兰克福车展和年北美车展上大放异彩,最重要的原因是它拥有自主品牌,有较高的品牌附加值......”。

9、“.....尔后再实施打入欧美发达国家市场的品牌营销策略。因此,民企不力开发和发展核心技术,铸造自主品牌。充分利用国际市场,尽快完成贴牌到自主研发和自主出口的转变。在国际化进程中,要根据本企业所具备的条件,制定正确的品牌营销定位策略。拥有较强竞争力和自主品牌的企业,可先难后易,即选择首先进入国际主流市场和国家的策略。多数企业自主品牌竞争力低,可先易后难,即首先进入非主流市场和国家,最大限度地发挥企业在技术资金管理和销售上具有的比较优势,更加有助于企业的提升和发展。如吉利汽车在年法兰克福车展和年北美车展上大放异彩,最重要的原因是它拥有自主品牌,有较高的品牌附加值,并且采取先进象具体地传述品牌的核心价值定位个性主张,从而取得消费者的兴趣和忠诚。是要注重品牌文化宣传上的独特新颖和文化性。品牌宣传要有个性和文化力,讲究品牌信誉,对顾客以诚相待,以品牌文化的感召力赢得顾客,以品牌文化的影响力吸引顾客......”。