1、“.....强制功能必然减弱,主动寻求益发增强。但细细想来,电视媒介总是主导的,而观众也总是被动依赖的,在这里传媒的关键实际是要更为主动创造,引导观众的情趣兴趣。可惜,过分强调从众随俗,导致低水平迎合,被动附庸现象触目皆是。创造首先就是要打破常规,积极寻求视听热点,譬如在各地电视台还沉溺晚会的铺天盖地热情中时,湖南台及早看到了退潮的前景,把千篇律的综艺节目变化为参与感强的。面临激烈的节目竞争,收视率的高低预示着节目的受众数量多寡,而在很大程度上也就决定节目的重要与否,进而又有广告的受众面丰盈与否,以至于广告收入的升降等等。收视率当然是至关重要的问题。所以,收视率对于电视台的节目生存有决定影响,重视收视率有充分的正当理由。于是。为了收视率,就上演了节目撞车,以至时段余家同时播出个电视剧的奇观现象。也许各个电视台都从中利益均沾但实际上既浪费了时间资源,也暴露了传媒共同的缺陷......”。

2、“.....抓取观众肯定是对的,但没有个性的创造,永远不会创造出自己的品牌与天地。不能完全以收视率为取舍的标谁,是因为电视传媒的天地很大很大,似乎不属急功近利的纪的传媒变化,人们在消费方式的多样化上的确是无可阻挡的。首先,以电子视听文化为主导的消费将成为中心,人们离书报更远,书籍和报纸杂志藉电子传媒包括网络而实现消费,视觉阅读在足不出户中就可以实现。其次,信息资源的共享化,使地球村毫无秘密可言,个体可以瞬间掌握世界各个角落的大事小情,可以和不同的陌生人促膝相谈,任何人也可以在网络上随时造访自己,个体对多样群体与素昧平生的个体之间的交流将形成新的消费时尚。再有,阅读的分众针对群体小众的阅读将更加明显,于是,传媒的对象精确化就无庸臵疑,伴随大众化的趋向,精英文化的发展也势所必然。无论人们喜悦还是忧虑,在可以预见的最近将来,传媒将在注之间的交流将形成新的消费时尚。再有......”。

3、“.....于是,传媒的对象精确化就无庸臵疑,伴随大众化的趋向,精英文化的发展也势所必然。无论人们喜悦还是忧虑,在可以预见的最近将来,传媒将在注重时尚关心自然生态参与时政更为投入娱乐消费的方向方面创造新的公众消费主题。真正要做的是树立自己的独特风格和独有品牌,中央台的新闻栏目东方时空,实话实说,北京台的谈话节目荧屏连着我和你,中央台的文化节目文化视点,电视诗歌散文,中央台经济节目生活妇女节目半边天,北京台的评论节目今日话题,以及浙江台湖南台等许多地方台的节目显示的清新风格等,都有自己的文化追求,自然被观众另眼社会艺术论文电视传媒的品格综述论文视台没有自已的明确定位,味俯就时潮,也就会失去生存条件。曾经创造过中国电视辉煌的电视人在收视率的杆杠面前,忽然变得莫名所以手足无措。决不是当代人瞬间失聪,而是长期包打天下的无冕地位造就了创造力的弱化。在地,电视曾经没有对手,但从无线到有线......”。

4、“.....独领风骚的统天下被竞争打破。并且,老百姓的口味变得挑剔苛刻,即便是最富魅力的节目也容易消逝其悦人光环,比如曾独领风骚的许多电视文艺王牌节目,都遇到或多或少的观众热度下降的问题,频频的改版和主持人的更迭都没能根本改变状况。这也固然和新闻节目纪实节目以及其它娱乐形式的冲击不无关连,但主要的症候还在自身。就节目而言,思想贫乏,缺少内收视效果,做为国家宣传机器的部分,电视节目肯定要有宣传教育的功用,些节目的偏重教化也在义理之中。事实也证明些宣传重大政策的节目,比如香港回归黄河小浪底工程等和近年英模人物的事迹报告报导等节目都获得很好的收视效果。而且节目性质的不同决定收视率的标准也是相对的,有的节目不能简单的以收视率来衡定其价值,何况节目时段的设臵本身无形地增减了收视的人数。问题还在于,当代人的需求是多方面的,欣赏口味的多样化使统合的传统大大改变。所以,世纪的传媒需要戒除急功近利的弊端......”。

5、“.....于是,在世纪,不可忽略的是多元文化的消费内容必然形成。传媒正以超乎人们想象的速度迅速主宰生活以种程度的牺牲为代价,却实在是电视传媒所不能不做的。把眼光投注在百姓的喜怒哀乐上迎合他们的爱好关心,是电视工作者理当具备的素质。它使我们的电视真正成为百姓的生活伴侣家庭的重要成员。但缺憾也难免相应伴生,俯就大众的另面是屈就时潮混同流俗,前已述及。这不能不提醒电视工作者对如何建立沟通定位形态问题的关注。电视要面向大众电视节目要适应国情民心,这当然是定位基础具体节目的口味表现方式要针对何种对象,这更是定位的要义。节目的定位是电视人文化教育学识的定位,是编导者涵养见地的定位,味趋众不会真正赢得好感,不提高自已的品位,节目的定位也将不准。电视台要生存只能以符合百姓口味为目标,但,但面对世纪,不能不对传媒有所警醒。在稍稍伫足回顾世纪的传媒时,依然要承认,它在造福人类的同时......”。

6、“.....并且不总是有利于人类的更为文明。认清这点,也许对世纪传媒的纯正发展有利。比如急功近利的表现形态。虽然电视依然是国家宣传机器的重要组成部分,但显而易见的趋向是务实争夺观众。比如电视传媒愈来愈看重收视率,这已是无可争辩的事实,收视率当然是衡量节目的刚性指标,有多大的收视率意味着吸引力的大小,所以,把收视的高低做为节目的衡量尺度是有定道理的。面临激烈的节目竞争,收视率的高低预示着节目的受众数量多寡,而在很大程度上也就决定节目的重要与否,进而又有广告的受众面丰盈与否孰重孰轻是不可偏废的,如前所述,单向度的强调何为主体,已经不能适宜现实,事实上无论观众还是电视媒体都同样重要,需要完善的则是者的沟通形态。当传媒既不把自己放在无足轻重被动之位,又时刻挂念观众心态时,传媒和接受者就是互不可分的体之物。做为传播媒介,电视理当把大众需求做为自己的节目标尺,如果失却百姓兴趣引不起社会关注......”。

7、“.....这就是为什么有的节目缺少深刻意味,但老百姓照旧被呼应他们生活节拍虽清浅却轻松欢快的节目所招引并沉醉欢呼的原因所在。但就观赏而言,不能违背大众化的取悦趋同现象,当然要以种程度的牺牲为代价,却实在是电视传媒所不能不做的。把眼光投注在百姓的,以至于广告收入的升降等等。收视率当然是至关重要的问题。所以,收视率对于电视台的节目生存有决定影响,重视收视率有充分的正当理由。于是。为了收视率,就上演了节目撞车,以至时段余家同时播出个电视剧的奇观现象。也许各个电视台都从中利益均沾但实际上既浪费了时间资源,也暴露了传媒共同的缺陷。在激烈竞争的时代,抓取观众肯定是对的,但没有个性的创造,永远不会创造出自己的品牌与天地。不能完全以收视率为取舍的标谁,是因为电视传媒的天地很大很大,似乎不属急功近利的新闻等节目照样有很高的收视效果,而赢得观众的电视娱乐需求仅仅是其诸多功能之。般而言......”。

8、“.....却未必就有较好必须毫不含糊的提出,电视必须改变的更主要因素是增强创造力。过去这年喧闹荧屏的热点竟然是雷同克隆现象,实在让人悲哀,电视初始是主动强迫观众接受的,但又是本质为大众服务被大众欣赏所支配的。实际上,在世纪更为激烈的竞争条件下,强制功能必然减弱,主动寻求益发增强。但细细想来,电视媒介总是主导的,而观众也总是被动依赖的,在这里传媒的关键实际是要更为主动创造,引导观众的情趣兴趣。可惜,过分强调从众随俗,导致低水平迎合,被动附庸现象触目皆是。创造首先就是要打破常规,积极寻求视听热点,譬如在各地电视台还沉溺晚会的铺天盖地热情中时,湖南台及早看到了退潮的前景,把千篇律的综艺节目变化为参与感强地说,举凡教育生活艺术玩乐家居消遣,甚至些奢侈化的需求都不难找到对应的节目。随之而来的就是人们生活习惯阅读习惯甚至生存的习惯都开始改变。可以说......”。

9、“.....更不用说休闲娱乐等业余生活的文化主题已经由影像的动态消费主宰了。曾经创造过中国电视辉煌的电视人在收视率的杆杠面前,忽然变得莫名所以手足无措。决不是当代人瞬间失聪,而是长期包打天下的无冕地位造就了创造力的弱化。在地,电视曾经没有对手,但从无线到有线,网络到卫星,独领风骚的统天下被竞争打破。并且,老百姓的口味变得挑剔苛刻,即便是最富魅力的节导在文化品格创造意识沟通形态上建立明确的认识。关键词电视传媒品格世纪之交风云际会,我们身亲所历的电子时代即将展开新的叶。世纪是传媒革命的飞跃时期,前所未有的传媒巨变,愈到世纪末愈发显得急促疾速,从电影电视,到电脑多媒体网络,加速度的变革显示着变化的匪夷所想,几千年书籍文字传媒的前景,正被不断翻新的电子传媒遮蔽,传统的信息世界基础猛烈动摇,毫不夸张地说,人类在本世纪创造了前所未有的奇迹......”。