1、“.....包括专业性和可靠性。等人提出的致性假说则认为名人形象与产品致性是决定广告效果的关键因素。年美邦签约艺人周杰伦为代言人,并在同年推出周杰伦不走寻常路系列的电视广告,获得了空前成功,本人通过网上大量的资料搜集发现,当时广告的播放通常在傍晚的点到晚上点之间最为密集,美邦周建成扩张门店非可持续发展道路,的广告主要在娱乐新闻和体育新闻中穿插,而点档主要是在娱乐节目休息时间播放,这两个时段及这期间所播出的节目通常是面向岁的青壮年的,所以美邦广告的成功与时段的挑选不无关系成功冠名美特斯邦威加油好男儿,凭借选秀节目的热播,做出了最好的宣传年,美邦公司推出新品牌,签约了当年因越狱炮而红的男主角温特沃斯米勒为其代言,这举动使得在短时间内受到了广告消费者的关注,人们也在不经意间知道美邦推出了新品牌,其实这已经达到了广告的效果。见图图顾客对美特斯邦威以及品牌的了解来自于钟以谦认为中国品牌营销传播发生转型的大背景下......”。

2、“.....超越广告的时代正在到来。大量植入性广告将为企业广告带来更好的宣传途径。,美特斯邦威作为湖南卫视暑假档起来看流星雨的赞助商,其标志在剧中可谓露足了脸剧中的校服标志被毫无改动的印上了,并且时常给以特写镜头,而且剧中所推行的学院风也为品牌推出新款式埋好了伏笔,直接引领了青少年的穿衣风格,这也是美邦第次用上了植入性广告。美特斯邦威广告设计策略广告品位的高低仍然影响着人们对品牌产品的态度东部平均态度为,中部为,因此,各个企业应该在把好产品质量关的同时,注重其产品广告的品位,以便争取更多消费者对其产品的认同与信任张静,。美邦做到了,不走寻常路几乎成了那年大街小巷不少时尚年轻人的口头禅,钟以谦媒体与广告北京中国物价出版社,张静广告调研南京南京大学出版社出版,而企业倡导的休闲服饰个性化的理念,也走在了其他竞争对手的前面,美特斯邦威在中国休闲服饰市场的领导者地位终于确定。......”。

3、“.....两人拍摄的电视广告和海报也迅速推向市场,虽然在初期凭借米勒的人气收效甚大,但是空洞的广告内容和无特点的产品使得的发展并不像想象中的完美。美特斯邦威广告策略运用过程中存在的问题代言人与产品品牌之间出现错位脱节现象许多企业在选择代言人时主要着眼于知名度,而忽略了与自己品牌的吻合。事实上,名人效应的大小很大程度上取决于名人的形象与品牌创意的致性。几乎所有失败的名人广告,都忽略了形象代言人与产品在内涵上的共通点,要么是只见人不见产品,要么是名人与产品脱节,两者都显得牵强与做作。美邦也有这方面的问题,比如的目标人群是岁漫游在各个城市的社会新人,职场新贵和城市中坚阶级,且特色是拥有亚洲人体型数据库,剪裁完美贴合亚洲人体形,修饰出最佳身形简洁时尚的产品,而的代言人无论是温特沃什米勒还是奥兰多布鲁姆都是标准的西方人,可以说与品牌出现了错位现象......”。

4、“.....这样的话,变得与相同,完全失去了竞争力。从调查数据中看出,除了郭富城以外,位的代言人都拥有很高的平均值,而的两位男性代言人平均数相对较低,但是从知名度方面来看,温特沃什米勒和奥兰多布鲁姆都是国际巨星,前者凭借越狱拥有极高的人气,后者更是曾今参演指环王加勒比海盗等大制作电影。见表表美邦品牌旗下代言人消费者满意度题目选项很不满意不满意般满意很满意郭富城周杰伦潘玮柏张韶涵温特沃什米勒奥兰多布鲁姆表美邦品牌旗下代言人消费者满意度的平均值代言人平均值郭富城周杰伦潘玮柏张韶涵温特沃什米勒奥兰多布鲁姆选择代言人缺少整体的营销策划服装企业在选择形象代言人时,是在与同行的攀比和代理商的压力下不得不请的,仅仅是把它作为自己的项面子工程,些企业为了壮门面,看别人请了大牌,也跟着请大牌,盲目跟风,缺乏整体的营销策划,对品牌和企业的帮助收效甚微,甚至在些程度上还损害了品牌现有的生命力和竞争力......”。

5、“.....后者分别签约了蔡依林和王力宏两位天后天王级人物。所以与周杰伦相比,这两位缺少整体的营销策划,更多的是前者的陪衬,这其实也是种浪费同理,在选择两位男性代言人的问题上,美邦同样犯了相同的,大多数的被调查者甚至不知道奥兰多布鲁姆是美邦的代言人,则不得不让人扼腕叹息。选用的服装形象代言人出现重复的现象虽然各行各业的明星不少,但是有时各商家请的却是同个明星。比如,周杰伦同时代言了美特斯邦威德尔惠可比克薯片高露洁牙膏喜之郎果冻优乐美奶茶等等几十种产品潘玮柏同时代言动感地带巴黎欧莱雅特步运动鞋诺基亚手机等产品而张韶涵也有接拍玉兰油护舒宝等女性用品的广告。这样的代言人对企业而言,就失去了独特性,在信息的传达上很容易出现混淆的现象,名人也就产生了稀释效应。根据问卷中关于是否需要增加名新的代言人时,有高达的消费者表示希望看到些新面孔,在他们心目中的新代言人中......”。

6、“.....表是否有需要增加名新的代言人选项小计比例是否根据调查,当问到需要增加代言人的原因时,人中有的消费者感到审美疲劳,认为老是在广告中看到这几个明星有种不厌其烦的感觉有的消费者认为明星代言的产品太多太杂甚至感觉只要给钱他就会代言的人认为明星的魅力下降。见表表需要增加代言人的理由选项小计比例审美疲劳明星代言的产品太多明星的魅力下降明星不符合品牌形象巨额广告宣传效果不明显在的品牌代言人中,拥有像米勒英国超模阿格妮丝迪恩出演过魔戒和加勒比海盗的奥兰多布鲁姆等众多国际线明星,广告也极富冲击力,然而消费者的反馈却出乎我们的意料。的消费者对大规模的广告宣传感觉无所谓,他们在乎的是的款式性价比等因素。可见,国内消费者对于这些国际超模和大牌明星似乎兴趣不大。虽然这些广告和国际明星能够在前期给品牌创造个良好的形象和短期效应,但从长期来看,真正能打动消费者的还是服装品质......”。

7、“.....缺少新兴媒体上的广告攻势随着科技的快速发展,网络和移动通讯已经成为人们每天生活不可缺少的组成部分,网络社区微薄通讯,些列新兴媒体渠道为商家带来了大量的新机遇,比如凡客诚品就利用这些手段,从家默默无闻的小企业,成为网购时代领军企业。在这方面,美邦的宣传攻势并不多,这无疑浪费了很多的机会,仅仅通过开设网上商城还是不够的,在铺天盖地的网络广告中如何找到条最适合美邦的路,是摆在每个美邦人面前的难题。美特斯邦威广告策略研究。其,知名潜在顾客首先定要对品牌或公司的存在知名。其,了解潜在顾客定要了解这个品牌或企业的存在,以及这个产品能为他做什么。其,信服潜在顾客定要达到心理倾向并信服想去购买这种产品。其,行动潜在顾客在了解信服的基础上经过最后的激励产生购买行为。马斯洛动机与人格中的需要层次理论。分别是生理需要安全需要归属和爱的需求自尊需要自我实现需要......”。

8、“.....他还提出了特质论即信源可信度模型,其认为劝说信息的有效性依赖于信源的可信度,包括专业性和可靠性。等人提出的致性假说则认为名人形象与产品致性是决定广告效果的关键因素。提出信源吸引力模型,认为广告劝说有效性依赖于广告代言人的吸引力包括相似性。熟悉性和喜好性。亚伯拉罕马斯洛许金生译动机与人格北京中国人民大学出版社,张朝洪名人广告信源有效性因素结构及其作用过程研究暨南大学硕士学位论文,李冰心名人广告可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响武汉大学硕士学位论文,美特斯邦威广告策略运用现状为了配合美特斯邦威广告策略运用研究,本人在宁波万达广场嘉兴华庭街采用发放问卷的形式进行数据搜集,据统计本次调查共发放问卷份,回收有效问卷份,有效率为。美特斯邦威的产品策略美特斯邦威的产品定位策略在份问卷中,女性占,男性占。从年龄分布来看,岁的消费者占绝大部分......”。

9、“.....从教育水平来看,被调查者的学历较高。从职业分布来看,主要以在校学生和企事业单位人员为主。另外,被调查者的服装月消费集中在元。表样本特征基本情况样本数样本百分比性别男女年龄岁岁岁学历大专本科硕士博士职业在校学生企事业单位人员私营业主自由职业者其他服装月消费元以下到元到元以上注表中的样本百分比为样本数占有效问卷总数的比重根据数据表明,消费者中有的人了解美特斯邦威,这个比例仅排在以纯的和佐丹奴的之下,是仅有的超过的休闲品牌之有超过的消费者趋向于购买美特斯邦威品牌的产品,这个数据仅低于以纯的,并且超越了佐丹奴,可以说虽然在品牌知名度上暂时落后于以纯和佐丹奴,但是在消费者购买力上美特斯邦威已经超越了佐丹奴,并且直逼以纯根据调查显示,只有的消费者了解,这个比例与潮流前线样,排在所有列举品牌的最后名在趋向购买上,的也与阿瑟斯样排在了所有列举品牌的末位,这说明,无论在品牌知名度和产品吸引力上......”。