1、“.....加强先进科学技术的推广应用，加大 本地肉牛品种改良秸秆养殖塑料暖棚饲养快速育肥和防疫灭病 等技术推广应用，提高肉牛养殖业的水平，把肉牛养殖列为支柱产 业，使养牛业进入了高速发展的新时期。本项目的实施，对提高农 民的科学技术水平，拓宽就业渠道，增加农民收入，具有特别重要 的意义。 是进步延伸产业链条，促进肉牛育肥规模化产业化发 展的需要 本项目在充分利用固镇相对发达，玉米豆类农作物秸秆等 饲草料相对丰富等资源的基础上，通过集约化养殖肉牛，进步扩 张养殖规模，保证了对肉牛加工所需原料的有效供给，提升和带动 项目区内肉牛产业链种养加贸等相关行业水平，促进提高畜 牧产业经济效益和社会综合效益，实现畜产品的大幅度增值。 是增加农民收入的需要 本项目的实施，以经济利益为纽带，充分利用多渠道资金......”。

2、“.....建立起饲养成本较低的家庭牧场，农民年增收万元以上， 是传统养牛的倍多。如果个乡镇能养万头牛，其产值可达 万元以上。由此可见，本项目的建设通过肉牛集约化养殖 不仅带动农民以种植和养殖增加经济收入，而且有效利用了粮食秸 秆等中间产物，成为增加项目区农民经济收入的有效手段。此外， 本项目的建成还可带动草料种植业牛产品加工业的发展，可促进 相关企业收入持续稳定增长，拓宽就业渠道，从而使地方财政收入 渠道拓宽且实现稳步增长。 提高牛肉质量，满足菜篮子的需要 市场是商品生产的先决条件，中国肉牛持续发展的关键是开拓市场。牛肉的国内外市场很广阔，潜力也很大，但目前国内市场却 时有滞销情况，国外市场也很狭窄，只局限于部分低档牛肉的销售， 问题根源在于质量制约。长期以来，国产牛肉中优质牛肉所占比重 太小，国内大宾馆饭店及外资餐厅等所需的牛肉，国内无力供应， 只好高价进口......”。

3、“.....也由于质老烹饪费时 而食用单调，限制了国人消费。在国际市场上，之所以不能打入西 方国家牛肉市场的重要原因之，也是牛肉质量不符合要求。由此 可见，提高肉牛质量是中国肉牛产业持续发展的关键。本项目旨在 引进先进的生产技术，运用科学的育肥方法，树立品牌形象， 提高牛肉质量，丰富菜篮子，这对开拓市场，增强市场竞争力尤为 必要。 二优势分析 科技支撑条件 项目区以通辽市畜研所市旗畜牧局和内蒙古民族大学等单位 为技术依托，聘请从事养牛动物营养与饲料加工动物育种动 物医学等方面的专家教授，进行全程技术服务。所以该项目实施具 有强大力的技术保障。同时库伦旗服务体系健全，技术力量雄厚。 是全旗冷配每年万头以上，已形成了以旗改良站为骨干，以苏木 乡镇畜牧兽医站和嘎查村冷配站点为基础的黄牛改良体系。二 是有健全的防疫体系。已形成了以旗兽医站为骨干......”。

4、“.....三是有健全的技术推 广体系。全旗有畜牧兽医科技人员名，其中高级职称的名，中 级职称的名。 资源条件 库伦旗旗具有充足的原料资源基础，项目所在地处于中国东北 经济区，现有草牧场万亩，耕地面积万亩，其中玉米播种 面积为万亩以上，全旗粮食总产量在亿斤左右，年产作物秸秆 亿斤左右，项目区在莱草洼村，全村户，人口，播种面积万亩，草地面积亩，年产玉米万斤，饲料十分丰 富，可就地解决，其它辅料来源均有稳固的供货渠道，为扩大饲料 规模提供了原料保障。 燃料动力供应库伦旗旗属蒙东电网，通辽市境内的发电厂每 年向地方供电亿度，电量充裕。通辽市煤碳资源丰富，有年产量 万吨霍林河市露天矿，运输线从扎鲁特旗境内通过，项目用煤 供应方便。 政策条件 按照通辽市和库伦旗农牧业产业发展规划，将项目区养牛业做 为库伦旗农村经济产业化的重要内容来抓，进行规模化生产，产业 化经营......”。

5、“.....为此，政府出台了 系列优惠政策。 饲养头以上基础母牛的农户，嘎查村帮助协调解决部分养 牛贷款有的农户饲养基础母牛且每户饲养头以上的嘎查村 列为旗级重点养牛村，苏木乡镇帮助协调解决部分养牛贷款饲养 基础母牛头以上的农户占全乡总户数以上，列为市级重点乡， 旗政府帮助协调解决部分养牛贷款。 饲养头以上基础母牛的农户，嘎查村优先安排饲养场地， 并享受土地使用方面的税费优惠政策。 在实施全年舍饲禁牧和季节性禁牧过程中，牛不肯锡的份报告预计，在未来年内，中 国城市消费者的消费额将增长倍，达到每年万亿美元。 而且消费者对肉类的质量及口感的要求也越来越高，牛肉市场 直供不应求。 根据国家统计局资料计算显示，我国城镇居民年 月人均每月牛肉购买量为公斤，同比提高人均购 买牛肉支出元，同比提高。西藏地区城镇人均牛 肉购买量最高，为公斤山西省最低，人均为公斤， 相差近公斤。详见表......”。

6、“.....根据农业部畜牧业 司定点调查月报资料分析，城镇居民牛肉消费水平仍然很低， 人均消费牛肉，地区差距较大。 发达国家牛肉占肉类总产量的比例达以上，世界发达 国家牛肉人均占有量在公斤以上，世界人均公斤而我 国牛肉占肉类总产量的比例仅占，牛肉人均占有量不足 公斤，特别是南方些地区不足公斤。若我国牛肉人均占有 量增加公斤，全国就要增加生产牛肉万吨以上，加之目 前年猪肉供应紧张和价格大幅上涨的状况，可以预测未来牛肉 需求量会有所增长，进而带动育肥牛的需求量增长。 同时为满足国内市场对优质牛肉的需求，近年来国家加大 了对优质牛肉生产的扶持力度，并制定了全国优质牛肉开发规 划，着力提高我国的牛肉生产水平和质量。与国际行情相比......”。

7、“..... 由于库伦旗邻近沈阳大连长春阜新锦洲等大中城市， 很容易受到其市场幅射，成为大中城市的副食品供应基地，目 前肉牛销售价元头公斤的牛，该合 作社与库伦旗壮鹏清真肉业加工厂建立起了稳定的销售渠道， 库伦旗壮鹏清真肉业加工厂年加工肉牛万头，年加工羊万 只。 销售策略和销售方案 目标市场和分销体系相结合按照产品定位产品属性市场 前景市场容量等确定目标市场，首先为东北各大城市，然后进入环渤 海经济圈京津地区。最后，面向全国着眼世界。在确定了目标市场前提下，建立完善营销体系有力营销机制，经过精密策划代理商和经 销商的行为，做到目标市场和分销体系完美有机结合。 品牌打造和销售手段相结合打造响彻东北及大江南北的绿色 品牌牛肉是该项目始终恪守的行为，它是关系今后做好做大做强项目关 键，引导消费者了解产品的特点价值，通过各种手段引导消费者会食 用我们产品......”。

8、“.....不断提升产品质量 信誉知名度，让消费者对该产品认知买到用到，感受它的价值和 功能，逐渐使我们的产品由品牌提升为名牌。 促销措施和产品质量相结合在改善营养工程措施和生物技术 措施的同时，提升产品营养功能使用功能，如富硒味道色泽等等。 同时，利用宣传品味设奖等等手段促进产品的销售，达到营销目的。 产品开发和客户需求相结合在做好产品常规销售的前提下， 加大产品研发和创新力度，根据客户和消费者的心态和需求，研发适销 对路产品，诸如产品深加工即食化便捷化包装便携多功能化等 等。开发分部位产品，排酸肉熟化产品等以满足客户需求。 产品档次与客户类别相接合生产高档中档低档各种档次 的产品，以适应各个档次客户需求，按照羊不同部位不同肉质做出鲜肉 冷鲜肉烹调加工中间品等，迎合不同档次客户类别。 营销策划与市场运作相结合企业精心细致策划营销策略和营 销技巧......”。

9、“.....让产品营销策划与市场运作有机结合，让产品销售有计划有秩序 展开。 市场风险分析 市场风险因素分析 是内蒙古自治区位居北方冬季气候寒冷，是肉食天然容易存储的 季节，广大农村牧区集中屠宰牲畜，会造成季节性肉食品供应居多，需 求量减少，价格暂时低迷。 二是内蒙古通辽市和赤峰市乃至内蒙古东部盟市是肉牛养殖集中 生产区域，占了全内蒙古自治区肉牛养殖数量三分之二以上，从地域看，可能有供应量偏大现象，可能有局部过剩或价格偏低等现象发生。 三是依靠规模以上大型屠宰加工企业带动，统市场运作，降低销 售成本，求的较高经济效益。否则，抗市场风险能力较差。 四是养殖过程中，有疾病和养殖成本所造成的风险，通过加强疾病 防控能力，先进饲养技术推广，优质饲草料的配臵和利用，减少死亡和 提高饲草料利用效率，提高肉牛养殖效益。 防范和降低市场风险的对策 针对可能出现项目和产业出现的各种风险......”。