球第三 大奢侈品消费国。据中国品牌策略协会 称，中国有亿消费者有能力购买各种品牌 的奢侈品，占总人口的其中有万人是活跃的奢侈 品购买者。中国品牌策略协会估计该群体的年收入为万元人民币， 存款在万元人民币之间。该协会预计，该消费群体的人数将在 年增加到亿，到年，中国消费者将像日本消费者样 具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的。 行业政策环境 在食品安全形势日趋严峻政府部门和社会公众日益关注饮食营 养健康的背景下，推崇健康的消费理念将是长期主导饮用酒行业发展 的主线。健康理念仍将是饮用酒行业下步的主要营销主题，这也是 行业竞争向更高层次迈进的必然趋势。葡萄酒行业受国家政策鼓励， 国家明确倡导人们消费葡萄酒和果酒。国家颁布了新的与国际接轨的 葡萄酒行业标准。葡萄酒作为健康饮品的价值被广泛认同。 社会文化环境 葡萄酒是种具有深厚文化底蕴的商品。喝酒往往喝的不仅是酒本 身，而且还是喝的种品位，种格调，它是种生活态度。所以葡 萄酒这种产品非常注重品牌价值，而奢侈品的酒品牌则是它的极致。 目前，喝高档葡萄酒，已经成为追求生活品质体现身份价值的种 象征。 第二章进口葡萄酒经销市场分析 第节进口葡萄酒市场概况 ，进口葡萄酒市场规模近年来，中国消费者对进口葡萄酒的需求量越来越大，其市场销售每 年都在以的速度增长，这些已经引起了法国意大利等国葡 萄酒商的重视而葡萄酒关税的下调，更导致国外多家酒商凭借 品牌雄厚的资金深厚的文化底蕴强大的市场营销能力大举进入 中国市场。 年年，中国进口葡萄酒总量达到万标准箱，与年相比， 实现了超过的爆发性增长，按照实际销售额计算，年原装 进口葡萄酒的市场规模可达亿元人民币。而年中国红葡萄酒 市场销售规模约为多亿元。虽然进口葡萄酒在销量上占不足 的市场份额，但是在销售额方面已达到多的份额，而且该份额仍 然在持续高速上升。 ，近年来葡萄酒进口量变化情况 表，进口葡萄酒历年进口数据分析数据来源于中国海关进出口数 据 年份 瓶装进口吨 散装进口 吨 总量吨 瓶装增长率 意大利等国葡 萄酒商的重视而葡萄酒关税的下调，更导致国外多家酒商凭借 品牌雄厚的资金深厚的文化底蕴强大的市场营销能力大举进入 中国市场。 年年，中国进口葡萄酒总量达到万标准箱，与年相比方面已达到多的份额，而且该份额仍 然在持续高速上升。 ，近年来葡萄酒进口量变化情况 表，进口葡萄酒历年进口数据分析数据来源于中国海关进出口数 据 年份 瓶装进口吨 由表可以看出，原装进口葡萄酒的数量在不断地高速增长，其速度 甚至近乎年翻番，经销进口葡萄酒的黄金时代已经到来。请 看以下。 新浪网年月日文 据海关总署近日公布的统计数据显示，年月，我国进 口葡萄酒万升，价值万美元，分别比年同期增 长和。业内人士认为，葡萄酒进口激增，将对国内酒业构 成压力。 据拱至月份天津口岸进口葡萄酒万升，价值万美 元，比去年同期下同分别大幅增长倍和倍。其中瓶装酒数 量万升，增长。主要进口自西班牙阿根廷和智利。至 月天津口岸自上述国进口葡萄酒共计万升，占口岸葡 中国食品产业网年月日 近年来，我国葡萄酒进口持续增长，尤其从去年起进口量大幅增长， 今年前季度则保持了这个态势。统计数据显示，今年前个月我国 进口葡萄酒万升，其中升以上容器包装大包装的葡价值万美元，与去年同期相比分别增长倍和 倍，连续个月进口额保持成倍增长态势。 ，专家分析 国内葡萄酒市场的巨大潜力自然没能逃过国外品牌 厂商的目光，他们都对这块大蛋糕垂涎三尺。多业内人士都表示，对懂得葡萄酒的消费者而言， 旦习惯了优质风 味独特的葡萄酒，就很难再接受低档酒，而这也正是进口葡萄酒的信 心所在。 海关价格专家表示，洋葡萄酒进口价格日见走低，已 经我国葡萄酒消费进入高速发展期，国内生产量满足不 了需求 关税进步降低至，智利更是和中国已经签定自 由贸易协定，从 年月日起关税将逐步降为 中国的葡萄酒消费结构正从正金字塔型向倒金字塔 型转变，对高品质葡萄 酒的需求与日俱增 国产葡萄酒由于受葡萄原料产地自然条件和葡萄酒 生产工艺技术的制约，顶级品质的葡萄酒只能依赖进口 随着我国人民的生活水平不断提高，相当的国人对 先进而浪漫的国外葡萄酒文化有着浓厚的兴趣 ，经销进口葡萄酒前景广阔 进口葡萄酒正在大举进攻中国市场国外葡萄酒的进 口持续大量增长，经销进口葡萄酒的黄金时代已经到来 中国市场对葡萄酒的消费需求呈井喷式增长 中国市场对高品质进口葡萄酒的消费呈加速增长， 原装酒年增长率更是近，超过了整个葡萄酒产量的增长率 和葡萄酒消费量的增长 进口葡萄酒蕴涵着巨大的商机和高额的利润，保守估计会在未来几年达到亿元以上 经销进口葡萄酒将成为未来年最具成长性的行 业之，官方数据显示至年中国葡萄酒将倍于目前市场容量。 ，进口