多月的时候就可以收回投资，并从以后开始获取纯利。这数字来自于对年前的 营业总额的保守估计。 第二章市场分析 国内外玩具发展市场前景 玩具业永远是朝阳产业,美国玩具业年销售额突破亿美元。目前，世界玩具市 场以年均的速度增长。与国外玩具市场相比，国内玩具市场的发展至少滞后十多年，我 国自改革开放多年来，玩具业以年均的速度增长，年市场规模已达亿元。 目前国内平均每名儿童每年在玩具上的花费大概是元人民币，而在美国和欧洲，这数 字分别为美元和美元。随着三口之家成为主流，随着对孩子早期教育的日益重视， 作为传授知识的媒介，玩具因其具有生动性科学性趣味性形象性正大行其道，它能寓 教于乐，促进儿童智力开发。作为儿童的良师益友，玩具业在国外是作为项福利工业， 大都得到各国政府政策上的扶植，其目的是为了培养下代。在我国，随着教育体制改革的 深入，小学将废除家庭作业，儿童玩具会有大幅增长。据预测，中国玩具市场的需求容量为 亿元人民币。在国外，除了儿童消费玩具之外，还有成年人老年人都消费玩具，并且 成为个重要的消费群体。在美国，以上的玩具是专门为成人设计制造的，而且有公司 专门生产成人玩具。而在国内玩具市场中，儿童玩具几乎统天下，全国多家玩具制 造商，生产儿童玩具。成人玩具市场几乎片空白。根据国家统计局的资料显示，我国 至岁的成年人占总人口的左右，是主要的消费群体。中国玩具协会估计，我国的 样板点的创办，首先将公司建设成国内知名的玩具公司加网站，时间为年 第阶段 第二阶段 扩大规模，提高品牌影响力。在西南地区发展自己的直营连锁店与加盟店，形成纵向体化经营态势 第三阶段 向中国西南以外的地区扩张，同时推出自己的民族特色的玩具品牌，收购兼并国外玩具网站，进入国际市场成人玩具市场仅青年需求项，年就达亿人民币左右。因此，随着国内经济的发展和 生活质量的提高，人们对玩具的消费也必然增加，国内玩具市场的发展潜力非常大。 目前有成千上万种玩具，有的更是高科技玩具，可以说吻合人们的消费需求。然而人们 对玩具消费的多样性和新鲜感的追求与人们的购买水平相矛盾，根据我们的调查发现， 的消费者表示经济条件允许，可以考虑购买适合自己的玩具。据研究，个人对种玩具的 新鲜感最多保持天。因此，购买玩具将成为人们生活的种负担和浪费。玩具租赁迎合 了人们的消费观念和消费心理，人们通过玩具达到其消费和娱乐目的。在国外，玩具要在线 销售已逐渐成为人们购买玩具的种重要购买方式。据调查，在美国玩具消费市场中，有 左右的消费者通过网上购物的方式进行消费。玩具 字分别为美元和美元。随着三口之家成为主流，随着对孩子早期教育的日益重视， 作为传授知识的媒介，玩具因其具有生动性科学性趣味性形象性正大行其道，它能寓 教于乐，促进儿童智力开发。作为儿童的场的需求容量为 亿元人民币。在国外，除了儿童消费玩具之外，还有成年人老年人都消费玩具，并且 成为个重要的消费群体。在美国，以上的玩具是专门为成人设计制造的，而且有公司 专门生产成人玩具。而估计，我国的 样板点的创办，首先将公司建设成国内知名的玩具公司加网站，时间为年 第阶段 第二阶段 扩大规模，提高品牌影响力。在西南地区发展自己的直营连锁店与加盟店，形成纵向体化经营态势 高，人们对玩具的消费也必然增加，国内玩具市场的发展潜力非常大。 目前有成千上万种玩具，有的更是高科技玩具，可以说吻合人们的消费需求。然而人们 对玩具消费的多样性和新鲜感的追求与人们的购买水平相矛盾消费观念和消费心理，人们通过玩具达到其消费和娱乐目的。在国外，玩具要在线 销售已逐渐成为人们购买玩具的种重要购买方式。据调查，在美国玩具消费市场中，有 左右的消费者通过网上购物的方式进行消费。销售平台的商务形式。其它规模不大的网上比较知名的玩具网站主要有两家较大的玩具网 站中国玩具网，天天玩具网。中国玩具网的总部在汕头，并在中国其它的地区有分部，其 提供的信息多为为企业提供个信息发具展会。 是个模式的电子商务。这些公司与自己的传统的商业模式相结合。能在短时间内提 升自己品牌的知名度。扩展销量。 重庆市玩具市场发展现状 重庆的玩具制作与出售市场几乎是片空白，在重部外，也只有几个小型的玩具出租店了。而且目前 这些商场和玩具店只经营儿童玩具。而在儿童玩具市场上，根据我们的保守的调 查结果，有近的家庭存在玩具购买需求。这些家庭每年在玩具上的支出为 元。重据年重庆经济年鉴的资料显示，去年重庆市居民人均非商品消费支出为 元，占消费性支出的比重为，其中文化娱乐消费支出增长倍。 重庆市区人均非商品消费支出 时间 消费额元 图 今年月份，重庆市城调队对重庆市主城区户居民家庭抽样调查显示，居民人均 可支配收入和人均消费支出都有较大幅度的增长。居民人均可支配收入为元，比上 年同月增长。居民人均消费支出元，比上年同月增长了。其中教育文化 娱乐与服务支出同比增长。居民生活中文教娱乐支出的比重由年的提高到 年的，年达到，并且这数字还在高速增长。重庆市区居民生活中文教娱乐支出比重 时间 百分比 图三 目标市场分析及营销对策 目标市场细分 按购物方式分传统购物，网上购物。 在传统购物方式下的市场划分 通过调查，我们将市场细分如下 重庆市区居民 按目前市场成熟程度分 儿童成熟度高，占成年人成熟度低，占 按年龄段分 幼儿岁，占