价值分析永辉超市品牌价值提升策略结束语参考文献致谢指导教师评阅表交叉评阅表答辩记录表西南大学本科毕业论文设计任务书论文设计题目永辉超市品牌价值提升策略研究系别专业商贸系部公共事业管理学生姓名何平学号指导教师姓名张成君教授开题日期年月日论文设计的主要内容技术指标与要求围绕永辉超市品牌价值方面的问题原因进行分析，提出相应的永辉超市品牌价值提升策略。在论证的过程中举出永辉超市品牌本身在其品牌价值提升方面的事例资料予以证明，并结合品牌理论管理理论企业理论等进行分析说明。要求自己完成毕业论文，完全遵循论文创作的基本道德规范，研究思路正确清晰，研究方向正确，研究目的得当，行文规范。进度安排查阅资料，选题开题调查研究，收集资料，撰写论文初稿继续调查，补充数据材料，修改论文并定稿论文答辩系部意见年月日注任务书由指导老师填写。任务书必须在第七学期周前下达给学生。文献综述品牌价值提升策略研究进展何平西南大学荣昌校区商贸系部，重庆荣昌摘要品牌价值作为品牌管理要素最为核心的内容，其作用日益凸显。本文以品牌价值研究理论为主线，通过品牌价值概述，阐述品牌价值的内涵，再通过介绍品牌价值提升的主要途径科技知识企业文化制度创新渠道创新品牌延伸，最后再介绍流行的品牌价值评估模型，从而提供现实的实践意义。关键词品牌品牌价值提升模型品牌价值概述品牌价值的构成基于生产要素的价值指标分析马克思指出不论生产的社会形式如何。劳动者和生产资料始终是生产的因素。但是二者彼此分离的情况下，只在可能性上是生产因素。凡要进行生产，就必须使它们结合起来。可见劳动创造价值同劳动各个生产要素密不可分。从劳动生产要素创造价值宽派理论观点出发，学界致认为商品的价值是由劳动生产要素共同创造。劳动生产要素是指人类从事生产活动所必需的切投入品。生产价值要素主要由劳动力要素和劳动资料要素构成。其中劳动力要素包括企业家工程师工人科学家等劳动资料要素包括科学知识管理知识企业制度专利技术信息企业文化品牌形象服务等。基于传统品牌价值指标体系分析品牌价值要素可以分为功能性要素和非功能性要素。品牌的实体功能是由生产厂商创造的，其价值也是生产劳动创造的品牌的非实体功能是由消费者心理需求认同产生的，消费者心理价值实质上是消费者对品牌内涵文化的高级劳动价值的种认同。品牌价值的功能性要素。品牌最初的诞生就与制造商期望通过品牌建立起其产品质量保证联系起来的概念相致，且消费者对品牌的最先认知也是通过产品本身特定功能特性获得的。这种功能性要素代表了品牌的基本效用，即品牌中的特定的商品效用属性，如产品性能产品质量产品技术等以及由此体现的特定的功能性利益等。品牌价值的非功能性要素。随着社会发展，品牌技术和品牌质量同质化程度越来越高，因此，品牌内含的非功能性要素在品牌中作用开始越来越重要。琼斯认为品牌是指能为顾客提供认为值得购买的功能性利益及附加值的产品。而附加值是品牌定义中最重要的部分，这些最重要的附加价值都是非功能性的，它们源自品牌成长过程中的附加价值即所谓品牌个性观念，源自于使用此品牌的各种人的主观感受，源自于消费者对品牌的信赖，以及源自于品牌的外观因素等。基于现代品牌资产模型指标体系分析大卫阿克是西方最早研究品牌资产模型的学者，他将品牌资产讨论分为五方面品牌认知度品牌忠诚度品牌联想品牌的感知质量和其他独占性的品牌资产。这品牌资产模型概念把品牌资产的组成模块化，有利于品牌资产的管理。凯文科勒提出的品牌资产的顾客价值模型影响很大，他从消费者角度给出了品牌资产的概念并讨论了如何测评和管理品牌资产，该模型假定品牌价值存在于消费者对于品牌的知识感觉和体验。品牌价值由品牌强势所决定。该模型认为，构建个强势品牌需要进行个步骤的工作建立品牌标识创造品牌内涵引导正确品牌反应建立适合的消费者品牌关系。同时四个步骤又依赖个维度显著性绩效形象评价感觉和共鸣。西蒙苏立凡探讨了对品牌资产有影响的些营销变量。如广告支出销售队伍市场调研支出品牌年龄组合品牌公共关系保修义务公司形象和原产国促销活动。但是，他们没有对上述变量通过怎样的途径影响品牌价值却没有给出研究结论。尤奥是西方近年来比较活跃的品牌研究学者，他应用结构方程模型研究广告投入价格分销密度零售店形象价格策略对品牌资产构成要素感知质量品牌忠诚品牌联想的影响，研究发现频繁的价格促销将损害品牌资产，广告投入价格分销密度零售店形象价格策略则与品牌资产正相关。品牌价值的本质张曙临认为品牌价值的实质就是品牌权力，所谓的品牌权力是指品牌的法律权力与市场权力的有机统。而刘晓刚等人认为品牌价值是品牌的使用价值审美价值市场需求的综合体现，反映了消费者心目中对同类品牌的心理期望值。品牌价值的本质是追逐由品牌的无形资产带来的品牌溢价，表现为品牌名义下的产品价格的溢价，从中获得高于社会同类产品平均利润的品牌附加值。为了实现自身的价值，品牌不但期待溢价，更放眼于未来的溢价空间。品牌价值既与品牌企业投入的特殊的数量和质量有关，但是更与市场认可程度有关，因此产品价格高不等于品牌价值高，相反产品的价格低也不能代表品牌的价值就定低。品牌价值的定义从字面看，品牌价值就是通过价格体现出来的品牌所拥有的价值。美国著名营销学家科特勒以德国名牌梅赛德斯轿车为例，指出品牌有六个层面的内容品牌特色品牌利益品牌价值品牌文化品牌个性品牌对象，其中梅赛德斯轿车的价值评估是高性能安全和高声誉，李倩茹指出品牌价值是品牌生产者所追求和所评估的产品价值，品牌价值是选择品牌对象的个重要标准，品牌对象的价值导向最好与品牌生产者接近。基于品牌自身的品牌价值观，林阿普肖认为所谓品牌价值是指品牌的净值财务状况和其他相关部分。乔均认为品牌价值是品牌给产品带来的超越其功能效用的附加值和附加利益，它给企业和顾客提供超越产品和服务本身以外的价值。从品牌价值的狭义角度来看，品牌价值有两层含义，是指在个时间节点用类似有形资产评估方法计算出来的品牌金额，即品牌的市场价格。如果这种评估结果是适当的有效的和被认可的，则可出现于资产负债表。二是品牌价值在用户心目中的综合形象包括其文化属性品质个性等，代表着该品牌可以为用户带来的价值。因此品牌价值可以理解为在商品经济范畴前提下，个团体或个人自身的商标产品和服务所具备的正面价值总和。品牌价值提升的主要途径品牌价值的提升可以从不同的角度进行挖掘审美角度历史角度地域角度文化角度用户角度属性角度功能角度流行角度技术角度场景角度个性角度情情感角度弃置角度服务角度包装角度等等。科技知识傅家骥认为技术创新就是技术变为商品并在市场上销售得以实现其价值，从而获得经济效益的过程和行为。知识资本是人力资本中最为关键的要素，知识就是把价值低的东西改造成价值高的东西。技术创新对品牌价值的贡献体现在以下方面第技术创新增加了品牌的使用价值第二技术创新延长了品牌的市场寿命。企业文化年特雷斯迪尔和艾兰肯尼迪出版的企业文化中提出成功的公司都有强大的企业文化。同年，美国的托马斯彼得斯和小罗伯特沃特曼出版的寻求优势美国公司最成功的经验，研究并总结了家优秀的革新型公司的管理，发现这些公司都以企业文化为动力方向和控制手段，因而取得了惊人的成就。在知识经济中，品牌是企业文化的重要载体。企业文化对品牌价值的作用主要通过三个途径实现第通过企业的价值理念提升品牌价值第二通过品牌文化视觉元素提升品牌价值第三通过消费者感知质量提升品牌价值。制度创新公司治理质量显著影响到盈余质量，高治理质量公司的盈余反应系数显著高于低治理质量公司高治理质量公司的盈余变化较之低治理质量公司的盈余变化具有更为显著的价值相关性。国内专家赵景文通过实证分析了管理制度对公司品牌价值的贡献。制度创新对品牌价值的影响主要体现在交易成本产权制度激励约束。李曜针对美的集团的产权制度改革和品牌价值关系作出研究，经过企业产权制度变更后，品牌价值发生了巨大变化。鲍步云刘朝臣提出利用企业品牌价值设计企业家长期激励约束机制，并提出企业品牌价值长期激励约束机制的数量和质量评价指标。渠道创新布鲁斯莫尔勒综述研究了渠道结构与经济发展之间的关系后得出，大多数学者认为渠道结构反映经济水平。渠道创新提供了新的品牌传播方式，采用扁平化的销售渠道制造商与消费者直接面对的就是大超市或大卖场等中间分销商，品牌传播由传统制造商变成由相比比较客观的中间商代为执行，既控制了成本还得到了消费者的信任，从而提升了品牌价值。构建适合企业的渠道有利于品牌形象传播，同时，也赋予了品牌新的文化内涵。品牌延伸雷迪洪拉克和布哈特根据对种香烟品牌年间的数据分析结果，提出了基于品牌延伸各要素的数量经济模型，由此可对品牌延伸的价值进行计算和分析。温拿费特认为当延伸产品的数量增多的时候，作为质量象征的品牌的价值可能会得到提高。品牌延伸成功有利于品牌价值的积累和强化品牌形象资本，反之，品牌延伸失败，则会败坏品牌资产价值。品牌价值评估模型品牌价值是种超越了企业实体和产品的价值，是与品牌的知名度认同度美誉度忠诚度等消费者对品牌的印象紧密相关的，能给企业和消费者带来效用的项资产。品牌价值需要通过企业的长期努力，使其在消费者心中建立定的信誉，再通过企业与顾客之间保持稳固的联系加以体现。品牌价值虽然以产品或服务为载体，但是它具有性，不会因为产品的交换而得到转移或转换。同时，品牌价值具有动态可变性，会随着消费者对其认同度和接受力的差别而扩大或缩小。对品牌价值评估的方法很多，目前的主流方向是从市场和财务两方面综合来评估品牌价值。模型模型简称模型是英特品牌集团公司所创，由金融世界杂志加以完善。该模型将品牌价值看做是品牌净利润与品牌价值乘数得乘积品牌价值品牌净利润品牌价值