项目长期发展战略通过各种融资方式以及对销售性物业会员权益酒店公寓权益 商业街写字楼等的销售资金的迅速回笼来解决项目前期开发建设所需资金。在项 目各经营子项如商业酒店游艇俱乐部水上活动中心等的经营上，可采用自 营股份合作托管等多种方式，但仍有赖于本报告之专业研究及策划建议，以解决 资金缺口与日后经营的问题。 除此之外，在考虑各方市场因素的基础上，还必须结合项目整体的规划及经营来综合 考虑，不能顾此失彼，并希望报告编制单位在对项目充分理解的基础上，推荐并协助 联系适合于本项目的游艇会经营管理机构，结合会籍销售公司，使项目在规划市场 管理以及销售的四个环节上齐头并进。 资产运营战略因项目经营性资产型物业投资比重过大，约占投资总额的 左右，且回报期过长，项目面临定的资金压力。因此拟通过融资合作开发等多种 形式进行资产运营，但由于项目销售性物业的销售回笼资金不足以支撑庞大的开发计厦门香山游艇俱乐部综合项目研究及策划报告 划，因此必须考虑到国内国际方面各种融资渠道的可操作性以及如何将经营性或 资产型物业转化为可销售或权益组合出售或可变现的物业，来缓解项目资金压 力。 研究策划目的与方法 研究策划目的 本报告通过分析研究项目发展所处的市场环境，针对项目发展方向定位策划及投资 效益提出策划建议。 研究方法 本报告通过分析厦门市宏观经济人口状况土地市场的供应与需求周边区域发展 状况等因素对项目发展的影响，结合项目自身条件目前开发的进度，以客观的市场 数据为基础，进行全面的市场分析，并提出具实操性的项目策划方案。 具体采用的研究方法有 研究方法定量定性分析法 根据客观科学公正的原则，针对研究的目标，通过戴德梁行资料库政府统计文 献城市规划和政策法规的公告房地产刊物互联网实地探访消费者调查与 开发商会谈等形式，广泛搜集有关房地产数据，对数据进行定量分析，对研究的关键 部分进行量化的推测，使之具有科学论据支撑，并在此基础上进行定性的研究，做到 定量与定性相结合。 研究方法二专家意见法 组织有关政府部门发展商及长期钻研或从事游艇行业方面的专家对项目发展进行充 分探讨和分析，根据专家的专业知识和经验，提出具实效性的策划方案。 研究方法三取证法 通过对国内外游艇俱乐部发展的经验进行研究对比，寻找这些公共服务设施发展的成厦门香山游艇俱乐部综合项目研究及策划报告 功之处，并总结其失败的主因，扬长避短，对项目的先导功能游艇俱乐部提出针 对性策划方案。 研究方法四集中主要课题的研究方法 为了在较短的顾问期内完成项目的研究策划方案，我们必须把焦点集中在主要的专项 功能物业的研究上，将研究的结果融入本报告内。 研究策划依据 厦门市规划局关于厦门国际游艇俱乐部码头项目地块规划设计条件 项目发展意向书委托方编制 国际游艇俱乐部方面的交通十分方面畅通。 项目资源劣势 区位现状方面项目周边目前的居住商业商务气氛淡静，在项目前期推广时会有 定不利影响。 地块现状方面项目地块现状是海域，必须先进行填海，工程量和费用都非常巨大，给 项目的资金运作带来定困难。 航海范围方面国内沿海城市私人游艇的可航海范围有限，对游艇会推广造成不利。 厦门香山游艇俱乐部综合项目研究及策划报告 厦门市经济环境发展状况 厦门位于福建省东南部，是我国东南沿海传统的重要对外通商口岸，是中国经济特区和计划单 列城市。经过改革后多年的建设，现已成为基础设施比较齐全外向型经济发达综合经济 实力较强人民生活较为富裕的港口风景城市，我国东南沿海重要的区域性中心城市。 厦门市发展状况 国民经济保持快速增长，人均国民生产总值持续上升 年厦门市经济持续快速增长，经济运行质量和效益都有所提高。初步测算，全年实 现生产总值亿元，比上年增长，分别比全国和福建省快 和个百分点。 厦门市历年总值 总值 万元 总值 数据来源福建省统计年鉴，年厦门市国民经济和社会发展统计公报 近年来，厦门市人均持续上升。按年末户籍人口计算，年厦门市人均生产总值 为元，比上年增长按常住人口计算，人均生产总值元，比上年增长 。厦门香山游艇俱乐部综合项目研究及策划报告 厦门市历年人均情况 年份 人均元 数据来源福建省统计年鉴，年厦门市国民经济和社会发展统计公报。 与同省的其它主要城市比较，厦门市的常住人口人均最高，为元。分别比同省 的福州市和泉州市高出和，相比其它城市如漳州莆田市更是遥遥领先。可 见，相比福建省其它城市，厦门市更有发展中高端消费品市场的潜力，良好的经济运行环 境也为项目的开展提供良好的氛围。 福建省主要城市人均比较 元 漳州 福州 泉州 厦门 莆田 数据来源福建省统计年鉴，。表中数据均系常住人口的人均。 在沿海同类城市的对比中深圳市的常住人口人均最高，为元，其次是上海市， 为元。厦门市人均居第三位，为元，比深圳和上海分别低了和 个百分点，但是较苏州青岛为高。可见，厦门市经济发展潜力并不亚于国内大城市。厦门香山游艇俱乐部综合项目研究及策划报告 沿海同类城市人均比较 元 厦门 苏州 深圳 青岛 上海 数据来源年深圳苏州上海青岛和厦门等城市的国民经济与社会发展统计公报。表中数 据均系常住人口的人均。 无论是本地还是同类城市比较看来较好的宏观经济环境，本地经济的持续快速增长，都将 为本地商业及其它服务业的持续增长提供良好的基础，另外，厦门市宏观经济环境较之其 它沿海城市更为有利于项目的开展。 以上资料来源福建省统计年鉴，年厦门市国民经济和社会发展统计公报 厦门市三大产业发展状况 第二三产业持续增长，产业结构有望优化。 年厦门市第产业增加值亿元，下降较上年同期，下同第二产业 增加值亿元，增长第三产业增加值亿元，增长，比年 增长，年均递增。占全市生产总值的比重下降个百分点。按现行价格计算 的二三产业对国民生产总值增长的贡献率分别为和。三次产业 比例为。 目录 报告说明 总述 报告编制说明 委托方对项目要求及期望 研究策划目的与方法 项目资源分析 项目区位与交通条件 项目景观资源 政府对项目区域发展计划 项目资源的优劣势分析及结论 厦门市经济环境发展状况 厦门市发展状况 厦门市三大产业发展状况 厦门市外商投资情况 厦门市居民生活水平 厦门旅游经济发展状况 厦门经济环境对项目的影响 国内外游艇俱乐部发展状况 厦门高尔夫俱乐部会所发展状况 香港典型游艇俱乐部研究 国内典型游艇俱乐部研究 国外典型游艇俱乐部研究 游艇俱乐部成败经验借鉴 当地游艇活动需求的预测 项目各主要功能发展及经营环境分析 厦门高端别墅市场发展状况 厦门商业发展及经营状况分析 厦门甲级写字楼发展及经营状况分析 厦门相关旅游设施发展状况分析 厦门展览物业发展及经营状况分析 项目客源市场分析 游艇会会籍客源市场分析 泊位水上别墅客源市场分析 商业客源市场分析 甲级写字楼客源市场分析 项目分析 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传,项目整体发展定位 项目开发目标及定位 项目开发策略 项目各功能产品的战略关系与地位 项目整体开发计划 项目各功能定位策划建议 游艇俱乐部会所及普通泊位区定位建议 泊位定位建议 商业定位建议 甲级写字楼定位建议 项目运营模式建议 项目销售类产品的营销策略 项目经营类产品的经营策略 项目财务分析 项目技术参考依据 项目开发成本估算 项目开发投资进度 项目收益测算 项目资金运作测算 项目经济效益评估 评价结论及项目注意点 项目开发风险分析 厦门香山游艇俱乐部综合项目研究及策划报告 报告说明 我们在研究过程中所依据的资料和信息都是准确和有效的。但是，旦我们所依据的基本依据有所 改变，我们的推荐和建议也将随之改变。以下因素将可能导致我们的依据发生变化 新的规划变动。 新的政策法规。 对厦门房地产市场可能产生影响的社会经济政治改革等重大事件。 敬请注意本项目研究策划工作是在年月至年月期间进行的，因此进行研究分析所 依据的信息和资料都是基于这个时间阶段的。 本项目工作只限于提供针对性及详细的顾问意见和建议，我们的研究不包括任何法律法规和政策 议题。 本项目研究中，对于未来需求市场发展趋势等的预测是对未知事物的估计，应被理解为对未来可 能发生事物的预示性估计，而非完全确定的事实。对这些主要因素作出未来预测的过程包含了许多 对外界非常敏感的变量，任何改变都可能会极大地影响该报告的结果，我们在此提请委托方注意。 该报告仅为委托方使用，具有保密性。我们不对任何第三方承担任何责任。 厦门香山游艇俱乐部综合项目研究及策划报告 总述 报告编制说明 项目名称厦门香山游艇俱乐部综合项目下称项目研究及策划本报告研究范围不 含项目的酒店功能 委托方香山国际游艇俱乐部厦门有限公司 报告编制单位戴德梁行房地产顾问广州有限公司 协助单位中国龙会籍服务有限公司厦门大学计划统计系厦门市青年企业家协会 委托方对项目要求及期望 委托方对项目的初步定位及总体要求 委托方对项目整体定位的期望打造亚洲最大最豪华的游艇俱乐部。 委托方对项目长期发展战略及资产运营战略