得的信息就越能鉴定媒体受众对广告了解程度的高低。品牌知名监测的评估。品牌知名监测包括两个方面是了解品牌消息是通过什么媒体到消费者，再次了解品牌在消费者的了解度。般通过电话访问和日记式调查问卷设计以花生为例你看过或听过花生类的任何广告吗有无是什么品牌的花生广告品牌名称。是什么媒体上看到或听到这个广告电视广播报纸其它大约什么时间看到，大约几次。电视晚间晚日间报纸名称广播栏目其它广告说了什么你平常买什么品牌附消费资料将以上数据统计分析予以评价媒体出与销售额之间的对比关系。其计算公式如下本期广告费用总额本期广告后销售总额广告费用率广告费用率的倒数可以称为单位广告费用销售率，它表明每支出单位的广告费用所能实现的销售额。计算公式为单位广告费用销售增加额法单位广告费用销售增加额法的计算公式为广告效果比率法广告效果比率的计算公式如下本期销售利润额增长率本期广告费用增长率本期销售额增长率本期广告费用增长率据统计分析予以评价媒体出与销售额之间的对比关系。其计算公式如下本期广告费用总额本期广告后销售总额广告费用率广告费用率的倒数可以称为单位广告费用销售率，它表明每支出单位的广告费用所能实现的销售广播报纸其它大约什么时间看到，大约几次。电视晚间晚日间报纸名称广播栏目其它广告说了什么你平常买什么品牌附消费资料将以上数式调查问卷设计以花生为例你看过或听过花生类的任何广告吗有无是什么品牌的花生广告品牌名称。是什么媒体上看到或听到这个广告电视容越具体，获得的信息就越能鉴定媒体受众对广告了解程度的高低。品牌知名监测的评估。品牌知名监测包括两个方面是了解品牌消息是通过什么媒体到消费者，再次了解品牌在消费者的了解度。般通过电话访问和日记辅助回忆。这种方法是调查人员在调查时，适当地给被调查者种提示。例如，提示广告的商标品牌。或色彩标题，或插图等。如问您记得最近看过或听过康师傅方便面的任何广告吗辅助回忆法询问的项目或内忆两种。无辅助回忆又称纯粹回忆。这种方法是指让媒体受众地对些广告进行回忆，调查人员只如实记录回忆情况，不作任何提示。如问请您想想在过去几周中有那些品牌的方便面在电视上做了广告宣传被调查者中知晓该广告的人数被调查者总人数被调查者中知晓并了解该广告的人数被调查者知晓该广告的人数该广告的知晓度该广告的了解度对广告回忆的方法，主要有无辅助回忆和辅助回买行为由广告唤起的购买欲望由广告文案的创造性而引起的传播程度广告的媒体效果打分档次差中等般好优秀通过对广告事前事中事后的测评，我们就可以了解广告的知晓度，受众的偏好度。广告知晓度的计算公式有评要点打分法要点打分表打分项目打分的主要依据该项满分实际打分吸引力认知性说服力行动力传播力综合力吸引注意力的程度创意对广告诉求重点的认识程度广告引起的兴趣如何对广告产品的好感程度由广告引起的立即购该产品的欲望，受影响的程度。领悟和联想分。是指能正确地将广告作品与广告主对上号的人，在读者中所占的比例。计算公式如下大部分阅读分。即声称读过广告文案半以上的人在读者中所占的比例。计算公式为事后测简称。媒体受众对该广告的心理反应，或对广告销售重点的了解程度。广告说服媒体受众购买产品的能力，即媒体受众看了该广告后，购买品„„在事中测试中，广告策划者通过将上述问题的答案汇总整理分析综合以后，就可以衡量出该则广告的以下效果吸引读者记住或想起则广告的能力，题如下您看过或听过有关品牌产品的广告吗通过什么媒体您接触到品牌产品的广告该广告的主要内容是什么您认为该广告有特色吗您认为该广告的构图如何您认为该广告的缺点是什么您经常购买什么品牌的产信息。调查问卷通常以不记名的方式，要求被调查者将自己的年龄职业文化层次家庭住址家庭年人均收入等基本情况填在问卷上。调查表中要尽可能详细地列示调查问题，以便对广告的心理效果进行测试。常见的调查问广告片。在广告播放后，广告策划者与被调查者接触，并向其提出问题，询问他们能够回忆起广告片中的多少内容。函询法这种方法般采用问卷调查的形式进行。函询法般要给回函者定报酬，以鼓励他们积极回函反馈产品的品牌是什么播放测验主要用于电视广播广告效果的测评。这种测试是在普通的高频电视台或有线电视节目频道中进行的。广告策划者将被调查者召集在起观看播放的节目，其中包括观看被测试的广产品的品牌是什么播放测验主要用于电视广播广告效果的测评。这种测试是在普通的高频电视台或有线电视节目频道中进行的。广告策划者将被调查者召集在起观看播放的节目，其中包括观看被测试的广告片。在广告播放后，广告策划者与被调查者接触，并向其提出问题，询问他们能够回忆起广告片中的多少内容。函询法这种方法般采用问卷调查的形式进行。函询法般要给回函者定报酬，以鼓励他们积极回函反馈信息。调查问卷通常以不记名的方式，要求被调查者将自己的年龄职业文化层次家庭住址家庭年人均收入等基本情况填在问卷上。调查表中要尽可能详细地列示调查问题，以便对广告的心理效果进行测试。常见的调查问题如下您看过或听过有关品牌产品的广告吗通过什么媒体您接触到品牌产品的广告该广告的主要内容是什么您认为该广告有特色吗您认为该广告的构图如何您认为该广告的缺点是什么您经常购买什么品牌的产品„„在事中测试中，广告策划者通过将上述问题的答案汇总整理分析综合以后，就可以衡量出该则广告的以下效果吸引读者记住或想起则广告的能力，简称。媒体受众对该广告的心理反应，或对广告销售重点的了解程度。广告说服媒体受众购买产品的能力，即媒体受众看了该广告后，购买该产品的欲望，受影响的程度。领悟和联想分。是指能正确地将广告作品与广告主对上号的人，在读者中所占的比例。计算公式如下大部分阅读分。即声称读过广告文案半以上的人在读者中所占的比例。计算公式为事后测评要点打分法要点打分表打分项目打分的主要依据该项满分实际打分吸引力认知性说服力行动力传播力综合力吸引注意力的程度创意对广告诉求重点的认识程度广告引起的兴趣如何对广告产品的好感程度由广告引起的立即购买行为由广告唤起的购买欲望由广告文案的创造性而引起的传播程度广告的媒体效果打分档次差中等般好优秀通过对广告事前事中事后的测评，我们就可以了解广告的知晓度，受众的偏好度。广告知晓度的计算公式有被调查者中知晓该广告的人数被调查者总人数被调查者中知晓并了解该广告的人数被调查者知晓该广告的人数该广告的知晓度该广告的了解度对广告回忆的方法，主要有无辅助回忆和辅助回忆两种。无辅助回忆又称纯粹回忆。这种方法是指让媒体受众地对些广告进行回忆，调查人员只如实记录回忆情况，不作任何提示。如问请您想想在过去几周中有那些品牌的方便面在电视上做了广告宣传辅助回忆。这种方法是调查人员在调查时，适当地给被调查者种提示。例如，提示广告的商标品牌。或色彩标题，或插图等。如问您记得最近看过或听过康师傅方便面的任何广告吗辅助回忆法询问的项目或内容越具体，获得的信息就越能鉴定媒体受众对广告了解程度的高低。品牌知名监测的评估。品牌知名监测包括两个方面是了解品牌消息是通过什么媒体到消费者，再次了解品牌在消费者的了解度。般通过电话访问和日记式调查问卷设计以花生为例你看过或听过花生类的任何广告吗有无是什么品牌的花生广告品牌名称。是什么媒体上看到或听到这个广告电视广播报纸其它大约什么时间看到，大约几次。电视晚间晚日间报纸名称广播栏目其它广告说了什么你平常买什么品牌附消费资料将以上数据统计分析予以评价媒体出与销售额之间的对比关系。其计算公式如下本期广告费用总额本期广告后销售总额广告费用率广告费用率的倒数可以称为单位广告费用销售率，它表明每支出单位的广告费用所能实现的销售额。计算公式为单位广告费用销售增加额法单位广告费用销售增加额法的计算公式为广告效果比率法广告效果比率的计算公式如下本期销售利润额增长率本期广告费用增长率本期销售额增长率本期广告费用增长率广告销售利润效果比率广告销售效果比率费用利润率单位费用利润率和单位费用利润增加额法这是种综合方法。具体的计算公式为本期广告费用总额本期广告后利润总额广告费用利润率市场占有率法市场占有率是指品牌产品在定时期，定市场上的销售额占同类产品销售总额的比例。计算公式为品牌产品销售额同类产品销售总额本期广告后的市场占有率本期广告前的市场占有率单位广告费用销售增加额同类产品销售总额市场占有率市场扩大率市场占有率提高率市场占有率与声音占有率这种方法主要用来评价广告开支是多还是少。声音占有率是指品牌产品在种媒体上，在定时间内的广告费用占同行业同类产品广告费用总额的比例。假如以下公式成立广告费用占有率声音占有率注意占有率市场占有率换句话说，广告主广告费用占有率产生相应的媒体受众听见声音的占有率，并因此获得他们相应的注意占有率，从而最终决定他们的购买行为。美国广告专家派克汉研究了几种产品消费的若干年声音占有率与市场占有率之间的关系，发现老产品的这比例为，新产品的比例为。广告有效率等于市场占有率与声音占有率之比。计算公式为市场占有率声音占有率广告有效率例如三家公司在段时间的广告费用声音占有率市场占有率的情况如表所示。公司名称广告开支万美元声音占有率市场占有率广告有效率公司公司公司表从表可知，公司花费了整个行业广告开支总额万美元中的万美元，因而其声音占有率为，但其市场占有率只有，用声音占有率除市场占有率，得出广告有效率为，这说明公司广告开支不是过多就是分配不合理公司花费了开支总额的，并且有的市场占有率，结论是公司的广告有效率高公司只花费了广告费用总额的，然而得到的市场占有率，说明该公司的广告效果非常好，也许应该增加其广告费用，扩大其广告规模。盈亏临界点法盈亏临界点法的关键是确定平均销售广告费用率，计算公式为广告费用额产品销售额平均销售广告费