易被大众记忆并产生好感的，这样的品牌就不会被淹没。正因为它的独特和新颖，它在切入市场时易于找到切入点，也易于成功。提示产品特色般来讲品牌代表的是种文化特色或种心理感受，但是好的品牌名称不必须和产品本身相连，并暗示产品本身的优点，而使人产生种联想。例如柯达的代表的是按相机快门的咔哒声，红豆代表相思，又代表红豆衬衣。不触及法律，不违反社会道德和风俗习惯当年埃克森公司起名时曾花费亿美元就是为了保证其名字在全世界易读易写，不违反世界各地语言习惯。而我国的芳芳化妆品在英语中是毒牙的意思，何谈打开销路。叁品牌定位与文化何谓品牌定位品牌定位，是指建立或事先塑造个与目标市场有关的品牌形象的过程与结束。拿美国运通卡的例子来讲，它直被定位在高收入族群支付旅行及娱乐费用的好方法，美乐谈啤酒则被定位为允许重度饮酒人仕多喝点的啤酒。在定位品牌时，不定非得明确划分市场，但目标市场通常是由成功的定位策略造成的。品牌定位的优势可以采纳在任何能让消费者感受到的地方，诸如形象，或只是最大品牌等，而是必须向消费者做持续性的传达。所谓品牌就是门策略性的学问。品先塑造个与目标市场有关的品牌形象的过程与结束。拿美国运通卡的例子来讲，它直被定位在高收入族群支付旅行及娱乐费用的好方法，美乐谈啤酒则被定位为允许重度饮酒人仕多喝点的啤酒。在定位品牌时，不定非公司起名时曾花费亿美元就是为了保证其名字在全世界易读易写，不违反世界各地语言习惯。而我国的芳芳化妆品在英语中是毒牙的意思，何谈打开销路。叁品牌定位与文化何谓品牌定位品牌定位，是指建立或事不必须和产品本身相连，并暗示产品本身的优点，而使人产生种联想。例如柯达的代表的是按相机快门的咔哒声，红豆代表相思，又代表红豆衬衣。不触及法律，不违反社会道德和风俗习惯当年埃克森牌名称是易被大众记忆并产生好感的，这样的品牌就不会被淹没。正因为它的独特和新颖，它在切入市场时易于找到切入点，也易于成功。提示产品特色般来讲品牌代表的是种文化特色或种心理感受，但是好的品牌名称于发言辩认和拼读读音响亮音韵好听的品牌，叫起来顺口，听起来顺耳，自然就便于流传。而且品牌名称要易于拼读，还应力求简洁，根据人们记忆规律，般应以个字为宜，最多不过个字。独特新颖独特而有味道的品如合作社协会工会等，由该组织成员单位共同拥有和使用的品牌。贰关于品牌命名关于品牌命名个好的品牌名称在传播上能起到事半功倍的效果。个差的品牌名称定会传播或有高甚至会成为国货的阻碍。易西尔斯公司的顽强电池工匠工具等等。服务品牌服务品牌即服务业者为使自己的服务业务即无形产品与别人相区别所用的品牌。服务品牌在国外也称服务标记。集体品牌集体品牌是指商标权属于个集体组织美国的可口可乐饮料，柯达胶卷。中间商品牌中间商品牌又叫商业品牌。顾名思义，这种品牌归销售该产品的商业企业所有。如我国外贸系统自己出口包装的龙牌茶叶，日本三越百货公司的品牌三越，美国分类依据品牌使用者的不同情况，大体可将品牌分为四种类型。制造商品牌制造商品牌也叫生产者品牌。品牌由制造该产品的生产者所拥有和使用。如我国的康佳彩电，海尔冰箱，雅戈尔衬衫，孔府家酒和功能在于，通过提供权威的质量证明，强化产品对顾客的吸引力。目前，有美国英国等多个国家对这种品牌有法律明文规定。各国对保证品牌的管理般都极为严格，企业获准使用的审查的时间也较长。依据品牌的使用者会团体所有，准许那些在原料制作工艺质量精确度等方面达到该组织规定的企业，在产品上使用其特定标记。这些社会团体具有证明资格，但其本身并不使用保证品牌，而是由达到其规定标准的企业使用。保证品牌的目的品牌。保证品牌保证品牌是指用于证明产品产地原料制造方法质量精密度或其他特征的品牌。有的国家称之为统质量品牌或担保品牌。如国际上著名的纯羊毛标志。保证品牌通常为具有定权威的社其目的在于区别本企业同类产品中不同规格质量或品种，便于顾客选购。例如依据烟丝质量和卷烟的价格档次，云南玉溪卷烟厂使用了玉溪红塔山阿诗玛红梅等品牌，从而因质量差别而构成了系列等级度保护。过去，使用这种品牌的主要是些历史悠久和富有传统特色的企业近年来，国内外品牌与商号商徽体化的企业越来越多。等级品牌等级品牌是指同企业同类产品，因不同规格质量而使用的系列品牌。徽作为品牌。例如，盛锡福帽店以店名为其产品的品牌厦华彩电万宝冰箱和江铃汽车，品牌都源于公司商号或商徽。这种作法的好处是品牌与商号商徽体化，便于记忆又好呼叫，还能受到双重的法律制我国也无有关的法律规定。但从趋势来看，承认这种品牌的国家在逐渐增多。依据品牌的用途分类依据品牌的用途不同，可将品牌分为三种类型。营业品牌营业品牌是指生产者经营者以其企业名称标记，即商号商徽我国也无有关的法律规定。但从趋势来看，承认这种品牌的国家在逐渐增多。依据品牌的用途分类依据品牌的用途不同，可将品牌分为三种类型。营业品牌营业品牌是指生产者经营者以其企业名称标记，即商号商徽作为品牌。例如，盛锡福帽店以店名为其产品的品牌厦华彩电万宝冰箱和江铃汽车，品牌都源于公司商号或商徽。这种作法的好处是品牌与商号商徽体化，便于记忆又好呼叫，还能受到双重的法律制度保护。过去，使用这种品牌的主要是些历史悠久和富有传统特色的企业近年来，国内外品牌与商号商徽体化的企业越来越多。等级品牌等级品牌是指同企业同类产品，因不同规格质量而使用的系列品牌。其目的在于区别本企业同类产品中不同规格质量或品种，便于顾客选购。例如依据烟丝质量和卷烟的价格档次，云南玉溪卷烟厂使用了玉溪红塔山阿诗玛红梅等品牌，从而因质量差别而构成了系列等级品牌。保证品牌保证品牌是指用于证明产品产地原料制造方法质量精密度或其他特征的品牌。有的国家称之为统质量品牌或担保品牌。如国际上著名的纯羊毛标志。保证品牌通常为具有定权威的社会团体所有，准许那些在原料制作工艺质量精确度等方面达到该组织规定的企业，在产品上使用其特定标记。这些社会团体具有证明资格，但其本身并不使用保证品牌，而是由达到其规定标准的企业使用。保证品牌的目的和功能在于，通过提供权威的质量证明，强化产品对顾客的吸引力。目前，有美国英国等多个国家对这种品牌有法律明文规定。各国对保证品牌的管理般都极为严格，企业获准使用的审查的时间也较长。依据品牌的使用者分类依据品牌使用者的不同情况，大体可将品牌分为四种类型。制造商品牌制造商品牌也叫生产者品牌。品牌由制造该产品的生产者所拥有和使用。如我国的康佳彩电，海尔冰箱，雅戈尔衬衫，孔府家酒美国的可口可乐饮料，柯达胶卷。中间商品牌中间商品牌又叫商业品牌。顾名思义，这种品牌归销售该产品的商业企业所有。如我国外贸系统自己出口包装的龙牌茶叶，日本三越百货公司的品牌三越，美国西尔斯公司的顽强电池工匠工具等等。服务品牌服务品牌即服务业者为使自己的服务业务即无形产品与别人相区别所用的品牌。服务品牌在国外也称服务标记。集体品牌集体品牌是指商标权属于个集体组织如合作社协会工会等，由该组织成员单位共同拥有和使用的品牌。贰关于品牌命名关于品牌命名个好的品牌名称在传播上能起到事半功倍的效果。个差的品牌名称定会传播或有高甚至会成为国货的阻碍。易于发言辩认和拼读读音响亮音韵好听的品牌，叫起来顺口，听起来顺耳，自然就便于流传。而且品牌名称要易于拼读，还应力求简洁，根据人们记忆规律，般应以个字为宜，最多不过个字。独特新颖独特而有味道的品牌名称是易被大众记忆并产生好感的，这样的品牌就不会被淹没。正因为它的独特和新颖，它在切入市场时易于找到切入点，也易于成功。提示产品特色般来讲品牌代表的是种文化特色或种心理感受，但是好的品牌名称不必须和产品本身相连，并暗示产品本身的优点，而使人产生种联想。例如柯达的代表的是按相机快门的咔哒声，红豆代表相思，又代表红豆衬衣。不触及法律，不违反社会道德和风俗习惯当年埃克森公司起名时曾花费亿美元就是为了保证其名字在全世界易读易写，不违反世界各地语言习惯。而我国的芳芳化妆品在英语中是毒牙的意思，何谈打开销路。叁品牌定位与文化何谓品牌定位品牌定位，是指建立或事先塑造个与目标市场有关的品牌形象的过程与结束。拿美国运通卡的例子来讲，它直被定位在高收入族群支付旅行及娱乐费用的好方法，美乐谈啤酒则被定位为允许重度饮酒人仕多喝点的啤酒。在定位品牌时，不定非得明确划分市场，但目标市场通常是由成功的定位策略造成的。品牌定位的优势可以采纳在任何能让消费者感受到的地方，诸如形象，或只是最大品牌等，而是必须向消费者做持续性的传达。所谓品牌就是门策略性的学问。品牌的运转是缓慢且没有道理可循的，因此些未能充分协调的刺激动作是还给让的，所以说品牌策略寓于品牌本身。二品牌定位的意义当人们选择品牌时，他们不只关心品牌的单特征，他们也不具备敏捷的思维的估计大批品牌的特性，相反，只有几个关键方面指导他们的选择。在些早期典型的品牌报告中，我们注意到人们购买些品牌的商品是为了满足他们对功能和情感的需要，人们仅仅考虑日常的购买事评价品牌。例如，前发矿泉水之物理特性没什么差别，但是，由于广告这方式加强了特定品牌的宣传，卖得多，是由于其设计标签吸引消费者，这设计标签能够表达消费者向上重复的生活方式，相比之下，继续消费是由于考虑了健康的内涵。品牌的两个方面为特证去创作种新奇或与众不同的事项，也非去刻意挖掘产品本身并不存在或牵强附会的点子，而是去操纵已经存在于心中的东西，去重新结合产品已具有或已存在的联结关系。在目前信息爆炸的社会中，去谈论有关你的广告冲击力，实