发展研究购买行为产品卖点研究•在哪些场所购买的冰箱购买场所影响因素未来购买场所影响因素•为什么选择在这个场所购买•未来有可能在哪些场所购买•影响因素是什么综合商场家电卖场如国美大型超市研究内容信息渠道优劣势研究信息渠道评估信息渠道类型购买因素研究购买场所研究品牌产品行动矩阵研究产品功能卖点研究客户使用行为研究产品发展研究品牌产品现状研究产品发展研究购买行为产品卖点研究对于不同品牌的产品，消费者是如何定位的呢研究内容信息渠道优劣势研究信息渠道评估信息渠道类型购买因素研究购买场所研究品牌产品行动矩阵研究产品功能卖点研究客户使用行为研究产品发展研究品牌产品现状研究产品发展研究购买行为产品卖点研究消费者购买行动矩阵如何哪些是产品因素影响的转入机会流失实现是否购买最终决策否是品牌预选转入是用户在购买前预选品牌里没有新飞电器或无品牌倾向，结果最终购买了新飞电器实现是用户在购买前预选品牌与最终购买的品牌致流失是用户最终购买的品牌不是购买前预选品牌机会是用户在购买前预选品牌里没有或无品牌倾向，最终也没有购买该品牌研究内容信息渠道优劣势研究信息渠道评估信息渠道类型购买因素研究购买场所研究品牌产品行动矩阵研究产品功能卖点研究客户使用行为研究产品发展研究品牌产品现状研究产品发展研究购买行为产品卖点研究应用场景使用行为功能需求目前冰箱在什么位臵如厨房客厅等理想的位臵在哪里为什么目前，冰箱都用来存储哪些东西呢如饮料类蔬菜类水果类肉食类海鲜类等针对每类物品以什么样的方式存储如根据品类存储时间物品形态等般存储时间为多长存储温度为多少研究内容信息渠道优劣势研究信息渠道评估信息渠道类型购买因素研究购买场所研究品牌产品行动矩阵研究产品功能卖点研究客户使用行为研究产品发展研究品牌产品现状研究产品发展研究购买行为产品卖点研究针对不同档次冰箱，功能卖点是什么高端•客户般存储哪些东西•对现有存放方式及功能是否满意•需要哪些功能如保鲜易用节能等中端低端•客户般用来做什么•对现有存放方式及功能是否满意•需要哪些功能如环保等•客户般用来做什么•对现有存放是否及功能是否满意•需要哪些功能如容积等研究内容信息渠道优劣势研究信息渠道评估信息渠道类型购买因素研究购买场所研究品牌产品行动矩阵研究产品功能卖点研究客户使用行为研究产品发展研究品牌产品现状研究产品发展研究购买行为产品卖点研究•外观颜色及影响因素材质等•新产品开发总体趋势•功能功能需求实现形式等•性能使用成本性能环保需求等总体上，了解消费者对未来生活的想像或需求是什么从产品角度，如何能满足消费者未来需求研究内容信息渠道优劣势研究信息渠道评估信息渠道类型购买因素研究购买场所研究品牌产品行动矩阵研究产品功能卖点研究客户使用行为研究产品发展研究品牌产品现状研究产品发展研究购买行为产品卖点研究在了解客户总体需求的基础上，通过客户细分，了解产品卖点及发展趋势，并判断我们的主力客群无论采取哪种客户细分的方式，其目的都是为新飞制定市场营销战略的形成服务然而随着市场竞争的加剧，简单细分虽然便于操作，但已经不足以帮助在激烈的竞争中获得更多的竞争优势。在本次研究中，我们将在单维度细分研究的基础上，采用综合维度将客户进行细分岁左右，年轻家庭注重健康理念产品注重高质量，环保等倾向于购买高质量产品大学学历为主，企业白领居多集中在三大经济圈城市举例举例举例举例用户分群带来的竞争优势地域基本背景特征产品购买使用行为综合维度实施的难度低高低高本次分群推荐采用的方法研究内容信息渠道优劣势研究信息渠道评估信息渠道类型购买因素研究购买场所研究品牌产品行动矩阵研究产品功能卖点研究客户使用行为研究产品发展研究品牌产品现状研究产品发展研究购买行为产品卖点研究我们将从不同角度尝试细分，以便全方位的了解客户对功能的需求用户自身特征•地理位臵•收入•学历等使用行为特征•产品档次•用途•产品指标等产品需求特征•功能•外观•性能等客户关系特征•满意度•与新飞关系等推广需求特征•信息渠道•促销选择购买行为特征•购买动因•购买需求及关注因素•购买预算研究内容然后从如下方面衡量客户功能需求对新飞的价值与意义可到达性渠道确保现有渠道能够把产品转移到细分市场的主体附近不符合细分确定符合可识别性促销确保能够找到细分市场的主体，并通过特定媒体沟通行动可能性投入确保能够通过新飞现有资源提供市场主体需要的产品需求差异性产品价格服务向不同细分市场提供不同的产品价格与服务足量性产出市场足够大，能够新飞保证盈利客户细分细分有效性评估稳定性长期新飞可以从细分市场获得长期稳定的利润信息渠道优劣势研究信息渠道评估信息渠道类型购买因素研究购买场所研究品牌产品行动矩阵研究产品功能卖点研究客户使用行为研究产品发展研究品牌产品现状研究产品发展研究购买行为产品卖点研究研究内容究报告格式定性研究报告定量研究报告演示报告数据分析报告格式项目预算任务分解内容研究样本人单价元个总价项目设计与管理方案设计深访提纲设计定量问卷设计定性执行阶段客户包括场地费用访谈礼金资料整理场定量执行阶段定量访问客户数据处理定量数据录入与分析报告撰写报告撰写共计份报告差旅费交通费人食宿当地通信等费用人天元天,费用合计,必要税按照项目费用总计的计算,项目利润按照项目费用总计的计算,费用总计,目录项目背景与研究目标研究理念与方案设计执行流程与质量控制项目团队白电行业服务及案例介绍项目成果与预算博纳国际资讯集团介绍全方位的咨询能力数据库服务市场调研与投资咨询管理咨询美的博纳国际资讯集团包含博纳盛勤管理咨询公司博纳国际资讯公司企业顾问公司博纳通源数据库营销公司中国博讯报告网四个组成部分，并在上海广州成都和香港设有全资子公司。拥有多名全职员工博纳国际资讯公司顾问公司致力于在物流运输银行房地产家电通讯等领域的发展，其服务行业研究部更以‚基于调查面向咨询‛的研究定位为该领域的众多国内国际提供了优质服务年年发展历程与大事记年年年博纳通源数据库公司成立年博纳国际资讯公司成立博纳盛勤管理咨询公司成立博纳支点企业顾问公司成立年成为中国市场研究行业协会领导会员成员获得国家统计局首批认证承担国际项目资质的咨询机构年成为北京科技咨询业协会会员成为亚洲资源中国唯指定合作伙伴建立起国内最大最先进企业数据库系统成为全球专业的标准欧洲民意和市场研究协会会员与通信行业协会建立调研合作关系与家电行业协会建立调研合作关系成为美国波士顿咨询公司中国区特约调研合作伙伴年中国博讯报告网成立博纳国际香港新加坡公司成立博纳通源数据库营销公司博纳支点企业顾问公司博纳国际资讯集团外围专家顾问法律财务人力资源办公策划媒介活动支持外联调查执行样本抽样行业研究政经研究情报处理数据处理资料管理网络管理行政部运作部客户部资料数据部代理管理部博纳国际资讯各地分公司家电研究部汽车研究部通信研究部通用研究部研究部金融研究部消费品研究部地产研究部研究部博纳盛勤管理咨询公司博纳国际资讯总部设在北京，在上海广州成都香港新加坡建立起区域分公司，同时在沈阳武汉西安建立了办事处。并在全国近个城市建立起紧密调研合作代理机构区域分公司和办事处均由三个部门组成研究部数据部和客户部。研究部按照行业分成若干个不同的行业研究部数据采集部包括面访部电话访问部街头访问部数据处理部质量控制部中国博讯报告网组织结构营业分布房地产行业,教育培训,能源化工,其他行业,通信行业快速消费品行业,行业,汽车行业,医药生物行业,家电行业,年，博纳国际资讯实现业务收入万元。其中管理咨询为万元市场研究为万元数据库营销为万元，在国家统计局排名全国第六博纳国际资讯集团在通信家电教育培训医药汽车房地产快速消费品金融制造业房地产等领域积累了丰富的研究经验。为了保证研究人员的专业性,博纳支点建立起个专业化的研究事业部，由各事业部为不同行业用户提供专业化的调研咨询服务博士,硕士研究生,本科,其他,博纳国际资讯目前拥有专职咨询人员多人专职督导人高级顾问人专职座谈会主持人人专职研究模型建设人。其中以上有硕士学位，三年以上市场研究工作经验博纳国际资讯研究人员都接受过专业化的培训，包括统计营销心理社会研究广告管理等专业基础培训，具有丰富的理论与实践经验博纳国际资讯为帮助客户尽可能科学的分析应用研究结果，积极消化各种国际著名的研究技术人员结构调研网络•在亚太地区拥有六个博纳国际资讯全资子公司上海广州成都香港新加坡•超过个省市的执行伙伴，贯穿中国的级，级和级或城镇执行实地调查的能力！全球专业的标准欧洲民意和市场研究协会会员，遵守关于市场和社会研究的国际准则中国市场研究行业协会领导会员成员单位国家统计局首批获得承担国内国际项目资质认证的调研咨询机构中国行业协会市场研究合作伙伴中国家电行业协会市场研究合作伙伴与美国波士顿咨询公司罗兰贝格咨询公司亚洲资源集团日本日经报社集团等国际知名的咨询公司信息服务机构建立了长期的合作关系研究资质医药保健类地产装饰类烟酒消费类技术类政府机关类主要合作伙伴家用电器类新闻传媒类食品消费类电子电工类服装服饰类主要合作伙伴欲了解更多合作伙伴，请登录集团网站金融证券类能源化工类机械制造类其他类通信信息类主要合作伙伴新飞电器博纳国际资讯相信博纳国际资讯集团以其在市场研究领域和咨询所具备的全面专业知识高质量研究水平丰富的市场研究经验以及优秀的研究人员能够为新飞电器提供完善优质专业的服务！！客户研究项目建议书博纳国际资讯集团目录项目背景与研究目标研究思路与方案设计执行流程与质量控制项目团队白电行业服务及部分案例介绍项目成果与预算博纳国际资讯集团介绍项目背景•公司是以冰箱冷柜空调为主导产品的现代化白色家电制造企业，中国最大的绿色冰箱生产基地，中国冰箱冷柜行业前两强•自年收购电器以来，成为成长中最重要的里程碑之，为打开了现代化与专业化管理的大门。今天，已逐步成长为个中国新加坡合资的国际品牌•为了研发出更加符合消费者需求市场发展趋势更具有市场竞争力的新产品，电器希望能够在全面了解客户行为及需求的基础上，挖掘产品新概念探索未来产品的发展趋势，以便为自身产品开发市场营销措施的制定提供参考•北京博纳支点企业顾问有限公司作为专业的市场研究及咨询公司，受委托，特制作本项目方案研究目标消费者最易接受的购买渠道和传播渠道产品与竞争品牌产品优劣势比较，分析高中低端产品的功能卖点及发展趋势电器需求博纳支点的理解了解目前消费者最易接收的购买渠道了解购买渠道了解影响因素明确目前消费者最易接受的传播渠道接受的传播渠道类型传播渠道评估高中低端产品研究功能卖点未来发展趋势产品与竞品产品优劣势研究目录项目背景与研究目标研究思路与方案设计执行流程与质量控制项目团队白电行业服务及部分案例介绍项目成果与预算博纳国际资讯集团介绍项目研究思路基本理念•使用价值客户所寻求的希望在购