家坡汽车工业园招商引进的大项目建设汽车零部件出口情况虽然国际金融危机对全球汽车零部件行业造成很大的冲击，但是得益于自主研发和创新能力提升，加上我国制造业的低成本优势，零部件出口额年达到亿美元，年达到新高亿美元，增长率为，虽然在年，增长率为负，但是出口总额仍然达到亿美元。国际汽车市场需求的低迷严重影响了我国汽车零部件产品出口，从上图可以看出，除了全球金融危机的年出口增速较低以外，其他各年的出口增速都高于整个汽车行业的销售值增速。至年底，零部件出口企业业绩转好，根据中国汽车工业协会整理的全国海关汽车商品进出口统计数据，年月，汽车零部件单月出口金额亿美元，环比增长，同比增长，随着金融危机影响逐渐消去，年零部件出口将会迎来新的增长。汽车用塑料零部件需求分析汽车塑料零部件行业对汽车行业的依存程度很高，随着近年来我国汽车市场持续高速发展，中国乃至世界汽车保有量的不断增加，市场对汽车塑料零部件产品的需求日益提高。目前，汽车工业协会对汽车塑料零部件市场容量没有单独的统计数据，但汽车工业协会相关工业分会对汽车用改性塑料有过统计分析，通过对汽车用塑料件上游行业的需求量，可以大体匡算出目前汽车塑料件市场需求量。汽车工业协会相关工业分会理事长周兵测算国内中级轿车平均塑料用量约为辆，主要材料有等，下图为各种塑料在单车上的构成情况汽车用塑料构成情况根据每种塑料的平均价格及上图单车塑料用量，可以估算出单车塑料原材料价值约为,元左右，按行业内塑料原材料成本占塑料件生产成本的计算，单车塑料件产值约为元，以年我国乘用车产量,万辆估算，目前乘用车塑料件市场容量按生产成本计约为亿元至亿元。汽车零部件行业有巨大的内需市场潜能。根据中国汽车工业年鉴及中国汽车工业协会统计，年，我国汽车产量年平均增幅为，而轿车产量平均增幅则达到了，远高于汽车总量的平均增幅，据此保守预测未来年我国汽车产量将保持不低于的年均增长率。由此可以预见对汽车零部件的需求亦会同步增长，甚至更高。区域市场需求分析汽车零配件的巨大需求，促进汽车零配件市场空前活跃。年月，宝鸡市蔡家坡经济技术开发区汽车及零部件企业实现工业总产值亿元，同比增长，区内大科技项目进展顺利。同时蔡家坡开发区围绕‚科技引领产业立区‛的目标，突出发展汽车及零部件优势产业，在科技创新上狠下工夫。开发区投资万元，建设蔡家坡制造业信息化服务中心和生产力促进中心，添臵新设备，开发汽车零部件设计软件，并聘请专家对区内科技人员进行专业培训。尽管年以来受到全球金融危机的影响，但是汽车及零部件主导产业发展仍保持了较快的速度，水泥搅拌车石油检测车垃圾清运车等科技型专用汽车纷纷下线。区内汽车及零部件企业以科技创新为动力，加大重点项目建设力度，大项目建设进展顺利。其中，投资亿元的陕汽集团年产万辆微型车项目开工建设投资亿元的汉德车桥公司技改项目顺利实施陕西通力专用车公司非公路运输专用车生产下线通力公司与天津铁鹰公司合作开发的军警用装甲车研制成功专用车研发中心层主体大楼顺利封顶并交付使用年产万辆车架期生产项目即将试产投资亿元的法士特公司铝合金压铸项目建成投产投资亿元的乐泰公司年产万吨汽车零部件铸造项目启动。这些项目的实施，为蔡家坡汽车及零部件主导产业的发展壮大提供了坚实保障。陕西省宝鸡市人民政府关于促进产业集群加快发展的意见提出要建设汽车及零部件产业集群，打造集整车零件部件为体的汽车工业链，力争实现汽车零部件零距离配送，而目前宝鸡汽车零部件配送率仅用左右，所以还有极大的市场空间。通过国内汽车零配件市场需求及蔡家坡汽车工业园的发展布局来看，本项目的建成将有很大的市场空间，有利于本项目的快速成长。第四章项目定位及市场营销策略项目定位本项目市场定位如下本项目力争实现‚本地化生产零距离配送‛，其，可以节约运输成本，扩大企业效益其二，通过‚零距离配送‛战略的实施，可以促进宝鸡汽车及零部件产业集群的建设。公司主要向陕汽通家微型车提供塑料零部件，另外依托原有销售渠道和资源，向陕西省乃至全国其他汽车生产制造企业供应，积极加强市场开拓，提高企业的经济效益和社会效益。项目产品的市场营销策略项目产品目前正处于国际国内市场的快速发展时期，市场需求和市场发展潜力巨大，企业营销的重点是大力提高技术水平，组织生产，继续致力于国内市场开拓，提高市场占有率，企业可采用以下几种营销策略品牌策略岐山县瑞达科贸有限公司将通过本项目，扩大改建生产线，增加产品品种，提高工效和产品质量，满足顾客在数量及质量品质方面的需求，利用本公司在市场上已有定声誉的品牌推出新的产品，迅速打开产品的销路，从而进步树立企业产品的品牌形象，提升企业品牌价值和产品的附加值。渠道策略本项目将综合运用各种渠道，提高产品品牌的知名度。其中可采用的渠道有维护原有客户资源对于双方已经建立的良好的关系的企业，企业应该继续维护良好的客户资源，在扩大产能的基础上增加设备的供应量。抓住我国汽车产业结构调整的机遇，与国家支持的汽车生产建设项目建立良好的合作关系，提高企业产品的全国市场占有率。促销策略促销策略是促进产品销售和提高品牌知名度的必要手段。本项目公司可以采取以下促销策略广告产品推销广告是为消费者介绍产品，吸引顾客品牌推销广告是为在消费者中树立公司的品牌知名度，突出它的优势。这种广告追求的是长期效果，它往往反复出现，以期在消费者中造成长远影响，争取未来的顾客。人员推销生产资料的销售往往需要专业的人员进行推广宣传，以期客户对企业产品有进步的了解，它可以为企业争取长期的客户资源。本公司产品研发成功进入批量生产后，公司将利用现有已经建立起来的营销网络和营销队伍，在营销人员中增加部分技术人员，成立以技术人员为核心的产品营销队伍，借助良好的信誉和相对宽阔畅通的营销渠道，通过技术人员对产品宣传扩大产品销量，在保持定产品利润的前提下，通过批量化的生产方式获得利润，增强企业实力。展会公司可以参加专业展会，向客户介绍公司的基本生产情况及系列产品，提高产品的认知程度和市场竞争能力，也可以当场订购，为企业的品牌能够成为名牌创造机遇，也为公司提供长远的经济效益。营业推广营业推广是由系列短期诱导性，强刺激的战术促销方式所组成的。它般只作为人员推销和广告的补充方式，其刺激性很强，吸引力大。与人员推销和广告相比，营业推广不是连续进行的，只是些短期性,临时性的能够使顾客迅速产生购买行为的措施。第五章项目建设规模建设指导思想深化改革，精细管理，以加强管理创新制度创新和技术创新为动力，建立贸工体化的经营格局，促进产业结构升级，全面提升该企业的市场竞争能力。建设目标快速发展，做优做强汽车用塑料零部件产品，力争在几年内跻身于国内同行业的前列，同时力争实现‚零距离配送‛运输战略，促进宝鸡汽车及零部件产业集群的建设。建设规模设计生产汽车外饰件内饰件结构功能件等塑料零配件，年可实现生产各类塑料零部件万件，各类型零部件产量如下表所示表各种产品类型及产量种类主要应用产量内饰件仪表盘座椅方向盘万件外饰件汽车保险杠散热器格栅挡泥板万件结构功能件散热系统安全气囊车灯万件拟对原有生产厂房生产线进行改造，另外新购设备如下目录第章项目总论项目简介项目结论第二章项目背景及建设的必要性项目背景分析项目建设的必要性第三章市场分析汽车零部件市场容量概述国内汽车售后市场前景广阔汽车零部件出口情况汽车用塑料零部件需求分析区域市场需求分析第四章项目定位及市场营销策略项目定位项目产品的市场营销策略第五章项目建设目标及规模建设指导思想建设目标核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传！建设规模第六章技术介绍与产品介绍产品分类产品标准产品方案生产技术方案第七章节能安排设计依据及原则年耗能量测算节能措施综述第八章环境影响评价设计依据场址环境条件施工期间的环保措施经营期间环境保护措施第九章劳动安全卫生与消防危害因素安全措施方案消防设施第十章项目组织管理劳动定员与人员培训项目组织劳动定员工作制度及年时基数人员培训第十章项目管理与实施进度项目管理项目实施进度第十二章投资估算与资金筹措投资估算资金筹措第十三章经济效益分析成本分析销售收入税金财务效益分析盈亏平衡分析财务评价结论风险分析社会效益分析第十四章结论与建议社会效益评价经济效益评价建议附件投资估算表项目销售收入及税金估算表项目总成本费用估算表损益表项目财务现金流量表陕西中精诚项目数据分析师事务所营业执照复印件陕西中精诚项目数据分析师事务所执业证书复印件第章项目总论项目简介项目名称瑞达科贸汽车用塑料零部件生产线项目项目承建单位岐山县瑞达科贸有限公司项目负责人苏军科岐山县瑞达科贸有限公司董事长兼总经理项目公司经营情况公司年底资产总计万元，其中固定资产总额万元，资产负债率年，实现销售收入万元，实现利润万元。公司银行信用等级为级。项目建设地址及规模为推动蔡家坡汽车及零部件产业集群的发展，挖掘新的经济增长点，开拓西北汽车零部件市场，岐山县瑞达科贸有限公司计划对原有厂房生产线进行改造，购进批先进设备，建设汽车用塑料零部件生产线项目。公司位于蔡家坡创业路号，东邻彩虹电子，西邻古城拉丝厂，北邻万米路，南邻高速公路搅拌站。项目建成后，预计年销售收入可达万元。项目建设投资及计算期经估算，本项目总投资万元，以现金实物方式出资，全部资金为自筹。项目计算期年，建设期年，第担等新增重量，其对汽车轻量化的要求更为迫切。为此，增加塑料类零部件在汽车中的使用量，便成为降低整车成本及其重量，增加汽车有效载荷的关键。目前，汽车用塑料零部件约占汽车总重量的左右，其占比的多少已成