经济繁荣和社会稳定，需要有自己的名牌旅游产品，需要个接着个不断兴起的旅游企业去适应本地以及全省乃至全国广大旅游市场的需求，参与激烈的竞争，在竞争中不断发展壮大。选好个项目，带动方经济发展已为我国社会经济发展的大量实践所证明。本项目是加快地区经济结构产业结构调整的需要，也是加强地区后续财源建设的需要。杜蒙县国民经济发展总体上是好的，特别是十五期间取得的重大成就为全面提高杜蒙县在全省的经济地位和知名度打下了坚实的基础。但外向型经济和后续财源相对薄弱，特别是旅游业的发展滞后给地区经济结构产业结构调整造成了极大困难。没有旅游业的发展，具有重大战略意义的结构调整将失去广大的空间和载体。同时给具有良好区位优势和旅游资源富集的增长性资源造成了极大浪费。把目前处于闲臵的资源优势变为促进地区经济增长和社会发展的要素反映了我国社会主义市场经济的本质要求。我们认为，杜蒙县人民政府把旅游业作为优先发展产业之的决策是正确的，完全符合该县经济结构产业结构调整和地方社会经济发展的实际。这正是三个代表重要思想在地方扎根的具体体现。加强生态环境保护的需要。本项目的建设方面通过旅游管理机构强化的保护措施，使区内的连环湖水资源等自然资源得到切实的保护，另方面通过旅游区的绿化可进步提高其生态质量。对地区生态环境的有效保护，是社会经济可持续发展的个重要条件。我国长期以来的退耕还林还草工程，就是旨在改善日益恶化的生态环境，为国民经济可持续发展创造更为有利的条件。本项目的建设可满足当地人民日益增长的物质文化需求，也是旅游扶贫的有效措施。本项目的建成不仅可对外充分展示杜蒙秀美的风景和民族风情，树立社会发展文明形象，扩大对外开放，促进经济文化交流有现实意义，而且还为大庆市人民提供了个理想的休闲健身度假胜地。另外，本项目的建成将为当地及周边农村富余劳动力小本经营和打工就业创造条件。尽管国家长期以来实行的系列扶贫政策取得了很大的成效，但扶贫攻坚的任务仍十分艰巨，要从根本上解决农民脱贫问题，还必须从解放农村生产力着手，更好地为富余的农村劳动力向二三产业转移创造更多的条件。本项目是大庆市旅游景点的重要补充和完善。大庆旅游主要以石油文化为特色，而连环湖旅游区则是集温泉草原湿地湖泊民俗蒙医药融合体，它的建设是对大庆旅游景点在景观上的重要补充和完善，对提高大庆旅游产业的核心竞争力有着重要的意义，同时也为大庆旅游景点的串线组合和营销推广增添了新的内容。项目建设可行性连环湖于年在省旅游局的扶持下开发兴办旅游事业，经过近二十年的发展，积累了丰富的经验，取得了显著的经济与社会效益，不仅带动了当地区域经济的快速发展，直接解决了多名下岗职工穿衣吃饭奔小康的问题，而且提高了连环湖乃至蒙古族自治县的知名度，成为了我县对外展示的窗口。经过二十多年的发展，连环湖旅游业的各项设施逐渐完善，接待能力日益增强，以连环湖为中心，已经兴建了两家四星级酒店及其它各种住宿餐饮娱乐设施。目前全县年接待游客有余万人次，旅游收入近亿元，而连环湖旅游区己达到年接待游客近万人次以上，年收入万元的水平，连环湖旅游区对旅游事业的重要性由此可见。随着县委县政府将连环湖旅游事业的发展纳入重点工作内容之后，在自然环境越来越美，大湖水位确保无忧的前提下，连环湖的旅游事业将有更大的开发潜力与发展空间。近年来，随着人们生活水准的提高，旅游休闲度假已经成为许多人生活中的部分，而以体验温泉感悟温泉文化为主题，以温泉养生休闲度假为目的的温泉旅游，更是迅速成为种旅游休闲新时尚。在广东上海北京，在许多经济发达地区，温泉旅游已成为人们最喜爱的休闲方式之，进而占据了当地休闲旅游市场的半壁江山。以广东省为例，广东今年居民出远门度假的少了，但省内游周边省份短线游则大热，其中，温泉旅游最为火爆。据旅游部门介绍，广东旅游市场出现了冷热的旅游潮，不少市民北上湖南江西赏雪，或在省内泡温泉，而温泉游占了省内出游总人数的半以上。随着连环湖新的温泉旅游区逐步建设落成，在此基础上扩大开发建设旅游区基础设施，完善旅游区的功能，发挥出各旅游项目的协同作用，全方位满足人们回归自然猎奇主动参与体验民族文化与温泉疗养的需求，定会取得较好的社会效益与可观的经济效益。第三章客源市场分析与前景预测项目市场色旅游产品。加强旅游基础设施和服务设施的建设，努力把旅游业培育成为新的支柱产业。本项目具有高品位的旅游开发价值。本项目占地面积较大，生态环境优美，内涵深厚，景观类型齐备，旅游资源丰富且颇具观赏品位。该区以自然景观为主要特色，林茂树美湖泊潋滟气候温凉，实为夏季避暑胜地，具有较高的开发价值。地理区位优越。本项目所在地距大庆市中心仅小时车程，滨洲铁路在距连环湖仅公里的泰康镇穿过，每天上下行列车达次左右，具有以城市为依托发展旅游业的区位优势。便捷的交通更是该项目开发的有利条件，为本项目的可进入性提供了充分的条件。本项目的建设具有良好的外部机遇和良好的宏观背景。经济社会发展战略的大背景，是打造连环湖旅游品牌的大好良机，主要表现为旅游业作为国家新经济增长点的战略地位已经确立，政府主导性的合力兴旅的社会氛围正在形成大庆市作为我国最大石油石化之城以及近几年铁路客运站的改扩建设和飞机场的建成，将引发巨大的旅游商机，大庆市将成为我国旅游主要接待地之。相对薄弱的几个问题大庆市财政支持旅游业基础设施建设的投资力度有限。旅游业人才缺乏的状况与该县旅游经济的可持续发展极不适应。旅游宣传力度不够，外界对这里的了解甚少，这制约了该项目知名度的提升。行业管理还应加强和完善。第五章市场营销策略营销策略有效的营销必须是以市场为导向，对市场进行细分,针对目标市场采取相应的产品策略价格策略促销策略销售渠道策略以及此四方面的整合，以期获得最大的经济效益社会效益和生态效益。营销步骤本项目的营销拟采用般的营销步骤进行。即经历确立营销部门，进行市场细分，选择目标市场，采取正确的营销策略四个步骤。进行市场细分和选择目标市场将在阐述。其余则放在和说明。目标市场选择目标市场的方法很多，它随市场细分划分的标准的不同而异，结合此项目的特点建议以地理标准和年龄结构标准进行市场细分并选定娱园旅游渡假区的目标市场。按地理标准细分市场按地理经济距离的远近将娱园旅游渡假区的客源市场细分为级客源市场二级客源市场。级客源市场为大庆市大同区本区及周边县区市场。从长远看，经济距离较远的二级市场哈尔滨齐齐哈尔吉林和辽宁的开发是可能的。但从大庆市杜蒙县旅游发展的现状而言，在设施落后，促销经费有限，旅游接待经验不足，满足旅游者需求的主要产品还在开发期的现状，可集中优势兵力把所有的营销资源人财物用于开发级旅游市场。按年龄结构细分市场连环湖旅游区的资源以自然资源为主，人文资源为辅。这种资源特色适合开发体现娱乐性参与性休闲性的旅游产品，因此，有必要按照年龄结构进行市场细分，从中发现对这种产品需求量比较大的目标人群。老年人喜欢幽静的环境新鲜的空气找回记忆回归自然，参加对保健养生有积极作用的活动。亲身感受和体验乡土民情土特产品农家饭菜，尽享乡村野趣正是老年人颐养天年享受天伦的好地方。近年来城市化进程明显加快，老年人旅游意识逐渐加强，中青年工作压力的增大而导致陪伴老年人的时间逐渐减少，使得老年人的出游率增加迅速。因此，重视老年人养生长寿休闲度假的旅游产品，在老龄化社会日趋接近的中国必有巨大的市场，取得更多的竞争优势。青年喜欢求新求异，求刺激，好冒险，而且处于组建家庭的人生阶段。做足做活情字文章，开发惊险刺激的水上娱乐项目，结合曲折的水域，郁郁葱葱的森林，必然对青年人散发无穷的魅力。中年人正处于事业的鼎盛期，并在家庭占居中心地位，很少单独出游，般以商务旅游和以活跃家庭气氛为目的的全家假日游，前者般都在知名度较大的旅游区进行，因此，商务旅游不是娱园的目标市场。对于全家假日游，却有很大的拓展空间，家庭旅游者的旅游意识强，他们不太关注旅游吸引物，而比较关注日常旅游娱乐活动，同时他们对于各种旅游活动都乐于尝试，特别是度假的需求高，只要立足创新，注意设计些独创的以家庭度假和娱乐为主题的项目，完善儿童安全保障体系，提供优质的服务，利用天然的区位优势，在这目标市场中，比竞争对手占有更大的市场份额是有可能的。营销策略产品组合策略市场需求是多元的，因而产品设计也应多元化。对旅游产品进行精心组合，形成不同的游览娱乐线路，使不同的目标市场的游客都能做出适合自己的选择。连环湖的自然人造景观丰富，历史化遗留景观不足。可以和县内的其它旅游资源组合成条或几条线路，对它们统定位，整体营销。这种借船出海，联动开发的战略使各个产品优势互补，交相辉映，增强目标市场的吸引力。差异化竞争策略在学习别的旅游区有益经验的同时，不要盲目模仿，而应避开竞争，做到人无我有，在规划立意产品促销服务等各个方面实现差异化。需要指出的是不仅在行动上要确实实现差异，而且要使这种差异化为目标市场所认知，旅游者感知到的差异化才是有效地差异化。因此，在宣传农园时，不仅需要突出卖点，而且要在恰当的时间，适当的地点，应用恰当的方式突出卖点。灵活定价策略旅游的核心产品是服务，而服务是无形的，服务的质量很难在购买之前识别，但价格却有高低之分。对于同类旅游产品，旅游者往往倾向于购买价格低的旅游产品。这似乎能够给我们点启发，在与其他旅游渡假区竞争时，除其它方面差异化外，在价格上实施更加灵活的策略，在定价上寻求优势。可以只定游客运输娱乐餐饮住宿方面的价格，这既能树立价廉物美的好形象又可进行差异化竞争。灵活的价格还体现在数量折扣和实行淡旺季浮动价上。次性购买旅游产品金额大的游客给予定数量的优惠，刺激其扩大消费。旺季提价，淡季降价，灵活地应用价格杠杆不仅可以提高经济效益，而且可以很好地调控人与资源，人与环境的关系，获得良好地生态效益，实现可持续发展。促销宣传正确的促销思路公众对旅游目的地的认识容易以偏概全以点带面，容易对旅游地的些方面，些局面，甚至两件具体事物的了解而推广到旅游地全体，然后形成对该旅游地的形象评价。所以针对这现象，在促销过程，农业观光休闲区应该扬长避短有所侧重，对于那些能够代表和体现旅游地发展特点的正面因素要加以突出，那些负面因素予