重动摇了人民的消费信心，为此政府增强了对市场和食品行业的监管力度。年月日，第十届全国人民代表大会常委会第七次会议通过了食品安全法，并于年月日起施行。对于茶叶产业而言，新法实施后，对茶叶产业的根本要求是从源头抓起。在的基础上，茶叶质量安全要求进步提高，茶园管理要有可追溯体系生产加工必须符合食品加工的卫生要求茶叶出厂还需出示批批检验报告，明星代言将承担连带责任„„系列的新规将使茶产业更为规范。同时，新的食品安全法属于强制性法令，在执法机关市场媒体等各方面的监管下，茶叶生产企业将面临巨大的压力和风险，质量安全关系到企业和整个茶产业的兴衰存亡。随着人们对茶叶需求量的不断增加，茶叶生产将向着名优茶的生产多样化加工新型茶饮料的加工与开发多元复合茶加工清洁化加工等方面发展。目前制约我省茶叶产业发展的主要问题有经营分散，单产低，品牌多，加工水平落后，产业化程度不高，科技含量低，技术人员紧缺，投入不足，只注重春茶生产等。运用现代科学技术改造传统产业将成为茶叶生产技术发展的主要趋势。陕西省紫阳县和平茶厂采用高温热风杀青方法对紫阳县富硒名茶进行加工，使茶叶加工全面实现规范化机械化标准化，并在加工工业上进行改良，缩短摊晾时间，延长烘焙时间和适当提高香温度并两次提香以实现产品色绿香高的品质特点，使其达到标准化生产，顺应了茶叶生产的技术发展趋势。产业发展的作用与影响符合农产品加工业十五发展规划的要求本项目按照我国十五农产品加工业发展规划要求，要围绕现代农业建设农民就业增收社会主义新农村建设及农村和谐社会建设，以科学规划为先导，以科技创新为支撑，切实转变经济增长方式，因地制宜突出特色合理布局，围绕大宗优势农产品，重点发展精深加工，增加农民收益，提高农产品附加值，逐步实现由初级加工向精深加工的转变由数量增长向质量和效益提高转变，促进农产品加工业持续稳定健康发展。茶叶加工作为传统农产品加工业，必须开展富硒名茶标准化加工技术研究，名优茶机械化标准化加工技术研究和关键设备的研制，以及绿茶连续化智能化加工的前期工艺技术研究，建立符合现代食品加工要求的绿茶示范生产线。本项目的建设，正是围绕这主题，在整合现有资源的基础上，建成年产吨有机富硒茶生产线，进步发挥紫阳县特色产业的优势。符合特色农产品区域布局规划年的要求特色农产品区域布局规划年主要为指导各地充分利用资源比较优势，发展特色农业，引导特色农产品向最适宜区集中，加快培育优势产区，促进农业区域专业分工，深化农业结构战略性调整，以实现科学合理的农业生产力布局。其中，茶叶主攻方向明确为改良茶树品种，稳步推进良种化进程改善茶叶种植环境，加强茶树病虫害监控全面推广茶叶标准化生产，加强初制茶厂改造与加工环境整治，确保茶叶优质安全。整合品牌，形成产业聚集。并将陕西片秦巴区紫阳县列为绿茶优势产业区域。综上所述，本项目建设作为紫阳县富硒名茶标准化生产线技改扩建项目，完全符合国家相关产业政策和行业发展规划的要求，应给予大力支持。强化对紫阳县茶叶的资源开发该项目通过对紫阳富硒名茶标准化生产线技改扩建，研究推广茶叶标准化生产技术，形成茶叶标准化生产在本地区实施的最佳路线方案和模式，对本地区茶叶产业的整体推进和突破发展将起到积极的示范引领作用。强化对紫阳县农业的资源开发，对改善紫阳县茶叶种植及发展条件有极大的促进作用。项目的实施便于发挥市场经济的调节杠杆，通过加强农技推广质量检测市场信息等产前产中产后服务，有利于农业科技进步，有利于茶叶成本的降低，有利于提高富硒绿茶品质和产量，有利于进步提高我国加入后农业竞争力，项目产品的富硒特性将会成为茶叶产品的新亮点，从而占据方市场，有效抵御金融危机对企业的冲击，项目的实施具有较大的社会效益。另外，随着高科技电磁电子工业的发展，人们的生活环境受到较大影响，安全健康高保健的有机茶已成为大中城市和国际客群的理性选择，富硒名茶标准化生产将成为今后茶叶产业发展的主要导向。本项目年产吨有机富硒茶生产线项目的建设，不仅符合这导向的要求，更是项促进农村发展农民增效增收，发展勉县优势产业的重要举措。有力促进我省茶叶市场健康有序发展根据紫阳县县委县政府对勉县茶叶产业发展的规划，结合目前的实际情况，在扩大生产规模由于本项目原辅料投入成本同期低于其他同类产品，价格优势明显。这种优势将成为产品及企业占领市场的先机。由于价格与产品的形象及定位密切相关，在此将着重参考消费者对满足在物质上或感情上的渴求而非实际需要付出的代价，而以高质量的中价产品概念实施特色性营销，即针对目标消费者，采取高质量中等售价的策略来满足其消费心理。从调研的数据上显示，中端产品的价格也呈现不同的价格带区。参考目前茶叶系列产品开发行业成功的营销方案,公司利用三大价格策略进行本项目产品的市场营销，即厂家发展空间大商家利润空间大终端商利润空间也大的优势，在不影响厂家和终端商利益也基本不提高终端销售价的前提下,实行厂商联盟，强力促销，撇开其它中低端价位产品的自然销售体系。推广策略以项目产品已有的销售渠道为起点，选择大城市的客户为主，以点及面，通过多种方式打开市场。突出品牌宣传，加强工艺技术的开发力度和保护力度，力争在年左右使产品走向世界。利用已有的客户基础，建立销售网络，选取代理商，扩大产品销售队伍，初期阶段以本地区及周边城市为目标。积极与广大经销商联合，利用其完善的销售渠道为产品提供发展空间。建立完整的技术服务体制。建立销售和技术支持网络，逐步发挥电子商务的优势。和外商合作或在国外建厂进步拓展国际市场。可在重点地区进行产品展示行业座谈为用户免费提供咨询和实施方案。参加行业协会及新产品展销会，扩大影响。公共关系策略突出系列产品的工艺技术和制造成本优势，进行有效宣传，加强公共关系，取得行业和政府的支持。基于本项目系列产品绿色无公害无污染富硒的特性，加大宣传，树立重健康高品质的形象。通过与同类产品的质量指标及实际食用效果的比较，突出本项目产品的先进性。建立产品情报系统，提高对行业前沿技术的把握程度及收集竞争对手和潜在竞争对手的情况，用于本产品的技术更新及制定企业发展战略。申请专项资金支持的理由和政策依据年月日农业部办公厅发布全国茶叶重点区域发展规划年，要求茶区各级政府高度重视茶业发展，加大信贷扶持力度，鼓励引导茶叶加工经营企业和茶农努力增加投入。规划提出以市场导向为原则，瞄准国内国际两个市场，在充分考虑现实市场和潜在市场的基础上，适应市场对茶叶产品安全化多样化和优质化的需求，重点发展市场占有率高前景广阔有特色的茶叶产品。综合考虑各区域在资源禀赋生产规模市场区位环境质量资金技术人才以及产业政策等方面的优势，突出重点，相对集中，因地制宜，扬长避短，把潜在的优势转变为现实的经济优势。为提高我国茶业科技创新水平，依托中国农业科学院茶叶研究所，创建国家茶叶科技创新中心，重点从事茶叶优质高效安全等共性关键技术的研究与开发，为发展产业化提供技术储备。按照产业清洁化生产加工技术规程，加快加工含深加工企业改造，引导推动企业引进设备改进生产工艺，全面提高茶叶清洁化加工水平。加大茶叶龙头企业扶持已成为推动我国茶叶产业化进程的项重要任务。为此，是要坚持有所为有所不为原则，依靠国家与地方扶强扶优的倾斜政策，着力优先培育扶持批具有较强竞争力带动力的加工型和外向型茶叶龙头企业，积极推进农工贸体化经营。在深化和完善产业化利益联结机制基础上，支持和鼓励东西部企业打破行政区划界限，在异地建立批与茶农利益共享风险共担的专用原料生产基地和加工出口基地，扩大产业覆盖面和带动力。要以全面推进标准化进程为依托，积极实施品牌战略。二是要通过政策引导与市场优胜劣汰，培育批区域性茶叶著名品牌，通过重组优化，强化区域性品牌优势，实施品牌原产地域保护制度，推动优势产区品牌产业的大联合。三是要积极利用国内外展览展销的平台，扩大品牌影响，探索和建立市场开拓有效模式，努力提高市场竞争力，不仅要借助倡导茶为国饮的有利时机促进茶叶内需，更要抓住国际茶叶贸易红消绿长的机遇，大力开拓国际绿茶市场，积极引导优势产区实行大联合培育大优势打造大品牌建立大市场。紫阳富硒名茶标准化生产线技改扩建项目符合国家和地方相关产业政策和行业发展规划的要求，对促进农村发展农民增效增收，发展紫阳县优势产业的都具有积极的意义。本项目依托紫阳县富硒茶产品优势，技改扩建方案合理产品工艺先进，项目在建设和运营过程中采取适当的环保措施后不会对生态环境产生不利影响，项目财务评价显示本项目具有良好的经济效益和较强的抗风险能力，从财务评价角度分析经济可行，并具有良好的社会效益，本项目应抓住有利时机，尽快落实项目资金的筹措，确保项目按计划实施并顺利完成建设任务，尽早投入运营发挥效益。第二章项目法人基本情况项目承担单位概况项目申报单位陕西省紫阳县和平茶厂单位地址紫阳县城关镇闵家庄法人代表曾朝和注册时间年月日注册资金万元登记注册类型个人独资企业主管单位紫阳县茶业局经营范围茶叶种植收购加工销售。陕西省紫阳县和平茶厂成立于年月，法人，注册资本万元。是家集天然富硒绿茶种植生产加工，销售及科技开发为体的现代农业企业，年度农发行信用等级企业。公司依托当地茶叶优势资源，紧紧围绕基地建设天然有机化加工质量卫生清洁化营销服务平台多功能化三大特色建设目标，按照提高科技保质量，诚信经营拓市场扩大规模创效益的宗旨，全力打造公司专业合作社市场开拓的产业运作模式，全力引进研发并推广富硒茶标准化生产技术。努力实现和谐共谋主导产业健康发展，科学规模特色高效共赢的产业发展机制。公司现有管理人员及员工人，其中高级职称人，中级职称人，占员工总数的，大专以上学历人，占，其中管理人员人，技术人员人，生产人员人，销售人员人。企业财务状况陕西省紫阳县和平茶厂成立于年月，该公司年成立以来，积极进取，在富硒茶叶生产领域有定的成就，为本项目的实施奠定基础。年公司总资产万元，资产负债率，年产值万元，平均净利润率。近三年来陕西省紫阳县和平茶厂生产规模不断扩大，企业效益逐年上升，各年度主要经济指标见表。年度审计报告见下表主要经济指标分析表单位万元年份年年年销售收入万元利润万元税收万元出口创汇万美元项目法人代表简介总经理曾朝