费品品牌终端传播应实施的要点传承力。当企业通过报纸电视杂志等媒体广告传播品牌形象和品牌核心诉求的时候，作为产品销售的最终环节终端的品牌传播也必须和媒体广告传播的品牌形象保持致，在核心诉求的传播上紧紧围绕媒体广告的诉求重点展开。例如高露洁在电视广告的宣传中喊出高露洁的目标是让世界没有蛀牙，在终端传播中，该公司专门制作了让世界没有蛀牙的海报张贴在卖场以保持品牌核心诉求在终端的传承力。整合力。快速消费品品牌终端传播整合力就是将品牌形象和品牌主要诉求综合利用各类传播手段在终端充分体现。如将日常促销大型公关活动广告等手段进行整合，能有效提高品牌知名度美誉度和销售量。如欧莱雅年以来在全国推行常态促销模式。它将常态促销里的买赠促销顾问咨询演示推广等捆绑在起发挥的淋漓尽致。持续力。快速消费品品牌终端传播要在形象上和主要诉求上具有坚持不懈的耐久力，才能通过终端这窗口起到持续树立品牌的重要作用。宝洁公司在推广海飞丝这洗发水品牌，其品牌形象主色调是大海的蓝色，所以它在终端推广当中的形象色直以来都以蓝色为主色调而海飞丝这品牌的主要核心诉求是去头屑，所以在终端传播中也直坚持这诉求不变，品牌形象和功能诉求在消费者心目中牢固的扎了根。执行力。快速消费品终端传播的执行力是指我们在从事终端包装和终端促销工作过程中在不偏离品牌核心诉求宣传的前提下为了充分树立品牌形象，同时提升终端销量而所做的切工作。学习力。学习是创新的源泉，终端传播的学习力是指为了使品牌的终端传播更具创新性，企业营销人员必须具有持续不断的学习力，才能探索出更多更新的终端传播策略以面对激烈的终端竞争。对终端传播的学习更多的是关注和研究各类企业在终端的不同运作手法和传播手段，以探索出适合自己品牌在终端传播的运作策略。事件传播事件传播是指企业在真实和维护公众利益的前提下，通过制造或利用具有重大新闻价值和社会影响的力的事件，达成相应的营销传播目的，在引起媒体和公众注意和兴趣的轰动效应中，快速提升企业品牌的知名度美誉度，树立良好的品牌形象，增加品牌资产。快速消费品事件传播实施的要点借势和造势。借势。借势是指企业敏感而及时地抓住被社会公众普遍关注的新闻事件，紧扣热点话题，结合企业或产品欲达到的传播目的而展开系列相关活动。借助的事件是客观发生的，企业对事件是不可控的。企业只是顺势而为，把自己挂在特定事件的梯子上，正所谓，好风凭借力，送我上青云。如蒙牛借神五飞冲天。早在神五成功发射前，蒙牛便花了两个月的时间策划这次活动，调动了上千人参与，确立了蒙牛强壮人的传播主题，并与广告公司电视台签订了军令状。年月日时分，神五安全着陆，就在举国同庆之时，蒙牛关于此次飞行事件的电视广告户外广告网络广告在第时间在各大城市实现成功对接，蒙牛，航天员的专用牛奶在极短时间内传遍全国，同时，蒙牛的销售渠道也积极跟进，系列整合营销传播行动有条不紊地展开。造势。造势是指企业通过创意策划，组织和制造同企业和产品相关的具有新闻价值的事件和活动，激活关注点，吸引媒体竞相报道，引起消费者的兴趣和关注，达到宣传企业品牌形象和促进产品销售的目的。其事件是企业自身谋划的，与企业息息相关，企业往往既是事件的主角，又是幕后组织者，对事件具有预设性和可控性。如农夫山泉策划的水战。宣称农夫山泉只出品天然水，不生产纯净水，推出水营养的概念，引发了场饮用水生产企业的口水战，虽然结果不了了之，但是农夫山泉却借此有效传递了农夫山泉的水源概念和天然水的品质。时间，农夫山泉有点甜传遍了的大街小巷，农夫山泉的品牌形象也由此树立。品牌形象代言人传播品牌形象代言人是指企业在定时期内，以契约的形式指定个或几个能够代表企业品牌或产品形象并展示宣传企业品牌或产品形象的人或物。在快速消费品品牌传播中，品牌代言人策略能否成功很大程度上取决于品牌形象代言人选择是否正确。快速消费品品牌形象代言人选择应考虑以下几点品牌形象代言人要与目标消费者相匹配。如乐百氏钙奶的目标市场是少年儿童，所以选择具有天真清纯特质的小燕子赵薇作为形象代言人而百事可乐的目标市场是青年人，选择贝克汉姆这样充满青春活力的著名球星作为形象代言人，就能使品牌代言人与所要说服的消费者的社会特征很好地结合起来，为其所易接受。品牌形象代言人的个性要与品牌个性相匹配。品牌代言人要与所代言的产品品牌类型相匹配。品牌经营维护的策略以市场为中心因为品牌不是经营者的品牌，而是消费者的品牌消费者是品牌最终评判者和消费者。如果品牌的内容不能跟上消费者需求的变化而作相应的调整，品牌就会被市场淘汰，被消费者抛弃。维持高质量的品牌形象质量是品牌的灵魂，是品牌的生命，是企业发展的根本。高质量往往能够为品牌带来高的市场份额，保住品牌的市场地位。绝大多数品牌的成功，最大秘决就是永远保持高质量的要求。进行品牌再定位品牌经营者进行差异化经营，重新再定位时，必须考虑两个因素是将品牌转移到另细分市场所需的费用，该费用包括产品品质改变费包装费和广告费等。另个因素是定位于新细分市场的品牌能获得多少收益。开展品牌延伸品牌要寻求更大发展，往往通过品牌延伸和品牌更新来进行。保持品牌的独立性品牌是企业的无形资产，是市场竞争的工具和筹码。在市场上享有较高的知名度美誉度的品牌能给企业带来巨大的经济效益。只有在保持品牌的独立性的前提下，考验维持和发展品牌形象，使品牌不断地得以发展壮大。品牌的独立性是指品牌占有权的排他性使用权的自主性以及转讨权的合法性等方面内容。完善品牌形象体系品牌形象体系包括品牌公关品牌营销品牌广告品牌创新品牌文化品牌管理等系列完整的品牌策划体系。巧妙处理曝光事件新闻媒介几乎天天都在披露有关品牌产品或企业的丑闻。面对这些曝光事件，该品牌所有者和经营者应保持冷静认真巧妙及时地进行处理，化险为夷，以维持住该品牌的声誉和形象。品牌特许经营要慎重品牌特许就是特许者将自己拥有的品牌包括品牌名称品牌标志以特许经营合同的形式授予被特许者使用。对该品牌所有者来说，必须严格审查被许可人的条件和要求，签定合同，权责分明，牢牢把握住质量关和形象关。切不可为眼前利益而轻易出让品牌使用权，因小失大。结论快速消费品行业已成为国民经济的重要组成部分，在开拓产品市场提高股民生活水品等方面发挥着显著的作用。快速消费品企业应审时度势，利用自身优势，赋予产品明确定位和个性特征，以形成差异化优势，对产品品牌进行维护和提升，以打造品牌核心价值，最终实现向强势品牌高端品牌的升级。本文结合快速消费品企业的营销环境，通过分析快速消费品企业品牌营销现状和存在的种种问题，针对快速消费品企业的实际情况，从品牌塑造存在的问题等方面提出能够实施的针对性策略。希望引起快速消费品企业的思考，并起到定的借鉴作用。文章的最后针对提出的论文问题快速消费品品牌塑造，如何塑造的问题做出个明确的答案。国内品牌追求轰动效应造成挫折和失败的教训己不在少数。成功品牌的运作实际上需要个相当长时间的过程。有效的品牌培养应该做到如下几个方面战略目标的长远性和致性组织的有效性弹性和灵活性管理风格的独特性。在如今这个眼球经济的时代，首因印象很重要，产品的形式状态表现是现代市场定位的种重要手段。在产品的内在特性越来越相同的今天，产品的形式本身就可能成为种产品优势。促进行业发展。针对快速消费品行业品牌传播方式单，主要通过媒体和广告宣传，并且集中采用展销会和电视等单的媒体广告，效果甚微的现状。文章提出了多种传播策略。文章最后给出如何维护已有品牌的策略。希望快速消费品行业能够站在巨人的肩膀上，在如今这个大好时代面前，走出辉煌。在商场如战场的今天，在成长迅速竞争惨烈的快速消费品市场，品牌就意味着这个市场的通行证，个快速消费品生产企业如果没有自己的品牌，不进行合适的品牌战略规划及实施正确的品牌塑造策略，将很快走向消亡。面对国内企业的激烈竞争以及跨国公司著名品牌的打压，如何建立与实施品牌塑造策略已成为重中之重，因此文章认为品牌才是行业的生存的关键，创新是使价值得到体现的道路。参考文献，，凯文莱恩凯勒战略品牌管理人民大学出版社，第二版,余明阳，杨芳平品牌学教程复旦大学出版社，爱丽丝泰伯特等凯洛格品牌论人民邮电出版社，薛可品牌扩张延伸与创新北京大学出版社,郭又嘉道冰川成功品牌创新应遵循的五大原则商场现代化,尼尔森快速发展中的快速消费品市场广告,王泳，管益杰从消费者心理看快速消费品的营销与品牌建设广告，许晓明浅谈广告对品牌塑造的营销科技咨询导报，杨琪快速消费品促销策略的内容营销网张松山，李硕论企业品牌创新战略的选择商场现代化,致谢在这次论文写作中，非常感谢给与我帮助的指导老师，论文从选题文献的查阅整理思路拟订提纲构建文章框架直到最终论文的定稿，都倾注了老师的大量心血，他多次在百忙之中指导我的论文，还要感谢在我的论文写作以及修改的过程中给与我帮助的同学们，还有我的家人，没有他们的帮助与支持，论文是不会这样顺利完成的。他们提出了大量宝贵的意见和建议，使我的文章能日臻完善。没有他们的指导和帮助,这篇文章是很难顺利完成的。在这里我向所有帮助过我的人表示由衷的感谢。维持高质量的品牌形象