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doc 茅台醇酒运作规划方案项目可行性研究报告商业计划书 ㊣ 精品文档 值得下载

🔯 格式:DOC | ❒ 页数:13 页 | ⭐收藏:0人 | ✔ 可以修改 | @ 版权投诉 | ❤️ 我的浏览 | 上传时间:2022-06-24 19:41

《茅台醇酒运作规划方案项目可行性研究报告商业计划书》修改意见稿

1、以下这些语句存在若干问题,包括语法错误、标点使用不当、语句不通畅及信息不完整——“.....锁定目标消费领袖通过政府官员及各界社会名流的口碑宣传,带动和影响从而锁定其它的目标消费群通过合作伙伴的各种社会关系资源,确定目标消费领袖收集与茅台醇相关人员各种社会关系资源,确定目标消费领袖培养目标消费群消费领袖的方法在目标消费群经常光顾的场所设置终端宣传在目标消费群集会活动时,免费赠送品尝用酒或印有我公司形象的高端礼品,如房产峰会对些特殊目标群如各界名人组织各类型的活动如义演进行冠名宣传或实物馈赠利用大型节日集会向目标群赠送礼品或品尝用酒通过消费领袖的影响以带动培养目标消费群巩固和维护与目标消费群的客情关系......”

2、以下这些语句存在多处问题,具体涉及到语法误用、标点符号运用不当、句子表达不流畅以及信息表述不全面——“.....建立客户档案和目标消费客户资料卡。经销商业务人员须与酒店各级人员搞好关系,充分利用产品资源优势和公司促销费用及促销礼品,让酒店服务人员重点推荐我们产品,使更多酒店服务人员成为茅台醇产品的边外促销人员。分阶段制定酒店促销活动方案,派专业促销人员进行现场推广宣传以达到提高产品影响力和知名度。促销人员需与酒店各级人员建立良好的合作关系,目的是培养优秀促销以及收集酒店的客源资料。收集目标消费者资料并建立详细资料卡。可选择大型连锁酒店作为茅台醇产品的分销商,与酒店签订分销合同,由公司重点支持,经销商给予较大优惠政策,让酒店把茅台醇品牌作为自己的品牌来经营,这样既避免了无效费用的投入又可以调动酒店工作人员重点推荐茅台醇系列产品,同时公司也能直接掌控酒店终端,节约市场费用,真正达到双赢效果。商超渠道类商超主要以专柜陈列,可以做茅台醇的精品专柜,在商超内制作灯箱或形象广告牌......”

3、以下这些语句在语言表达上出现了多方面的问题,包括语法错误、标点符号使用不规范、句子结构不够流畅,以及内容阐述不够详尽和全面——“.....也就是说,与其它不同行业的想做团购的企业联合做团购推广,或者给对方个合理的价格让其来代理团购业务。此外,要尽量通过个性化增值服务来吸引客户。比如,在包装上加印集团专供或者把企业领导对员工的签名祝福印到包装上,通过打印或者印刷不干胶的形式整体更换个性标签。十二品牌塑造及广告战略品牌塑造茅台醇作为茅台酒厂倾力打造的重点白酒品牌,市场定位为中高档市场,所以对品牌的诉求和塑造提出了较高的要求。要培育成熟个白酒品牌需要定时间,这就要求厂家和经销商不能急功近利,经销商在运作茅台醇时应从长远眼光出发,需要在基础工作上下足工夫,对消费者不断的引导和培养,规划时间应在年以上。因此不能依靠广告媒体传播带来短期效应,应考虑市场的长期运作和对消费者的长期培育。品牌塑造是项长期战略工程,必须加强对终端市场和消费者培育以及政府企事业单位的长期跟踪维护,在广告上进行全方面投放......”

4、以下这些语句该文档存在较明显的语言表达瑕疵,包括语法错误、标点符号使用不规范,句子结构不够顺畅,以及信息传达不充分,需要综合性的修订与完善——“.....切实抓好动销工作的基本思路锁定目标消费群。对我们的目标消费群如政府官员企业家社会名流等,建立目标消费群数据库及消费档案。具体内容包括姓名性别工作单位职务联系电话年龄爱好社会活动范围消费习惯等指标。针对目标消费群,锁定目标终端酒店商超宾馆,建立终端资料数据库具体内容如法人注册资金地址联系电话联系人经营面积年月销售额酒类年月销售额当地业内排名等。在我们的目标消费终端中,锁定能培养成为旗舰店的终端,并建立数据库。酒店不低于家商超不低于家商超含专卖店。市场动销期间,不做大量电视广告投入加强报纸杂志以及分众传媒的投入。软文炒作要求以茅台醇品质为由头突出高端白酒品牌的内在品质经销商的实力以散文的形式表现茅台醇品质个性的高雅④消费者对茅台醇的反响,有意识的制造新闻事件等,要有悬念。终端展示及户外宣传原则上不作大型户外,重点强调高级公寓甲级写字楼的各种电梯广告和别墅区的主题广告......”

5、以下这些语句存在多种问题,包括语法错误、不规范的标点符号使用、句子结构不够清晰流畅,以及信息传达不够完整详尽——“.....对目标超市进行调查分析,制定谈判计划方案。先易后难,逐个击破实现进场。把茅台醇产品铺到超市货架上并尽可能地陈列在最佳位置。下半年制定商超产品陈列计划。如做陈列专柜买货架端头堆头等。制定端午中秋元旦春节等节庆和店庆的促销活动方案。旺季买堆头或端架陈列并辅以促销活动方案,招聘促销人员进行现场促销推广。可选择连锁超市作为茅台醇产品的分销商,由经销商让出较大空间,公司配合超市搞些大型促销活动,促销费用由公司和经销商共同承担,这样可以节约大部分商超的堆头和端架的陈列费用,而商超由于有较大利润空间也乐于配合。名烟名酒店可以制作店招灯箱精品陈列柜或专卖店等。采取陈列有奖销售活动方式,提升茅台醇产品的陈列效果,提升产品的销售机会,增强产品的销售态势,最终提高产品销量。在当地区域市场可选择家作为茅台醇产品的形象店,由公司重点支持,可以按专卖店模式运作......”

6、以下这些语句存在多方面的问题亟需改进,具体而言:标点符号运用不当,句子结构条理性不足导致流畅度欠佳,存在语法误用情况,且在内容表述上缺乏完整性。——“.....开展适当的公关营销活动和挖掘事件营销,不断提高茅台醇的知名度和美誉度,只有通过对茅台醇品牌的长期全面塑造,对消费者的不断培养,才能真正立足于白酒中高端市场,品牌生命力才能长久。二广告战略在市场的开发阶段公司可以根据具体市场情况进行支持,如招牌路牌及灯箱店招车身广告专柜精品柜等全方面打造。便于市场的开发及对消费者的告之,提高茅台醇的知名度,以扩大茅台醇的市场影响力。在市场成熟阶段需要巩固茅台醇的市场份额,这就要求我们在广告上不能停止,需要保持定的广告投入力度,尤其是地面广告不能停止。只有对茅台醇广告的长期投放,经销商才能对市场有信心,消费者才能保持对茅台醇品牌的忠诚度,茅台醇的生命周期才长。十三市场管理价格管理出厂价统,公司对所有产品制定建议价和最低市场监控价。经销商不得低于最低监控价销售。否则视为恶意乱价,扰乱市场。公司将扣除市场保证金......”

7、以下这些语句存在标点错误、句法不清、语法失误和内容缺失等问题,需改进——“.....建立良好的市场互利关系通过茅台醇促销工作组提供行为上的服务,从而培养消费领袖。六团购协助超市做大团购因为超市的团购公开透明价格不高而且能够开具正式发票,因此这几年从超市集团采购成为许多单位的选择。超市般在节日期间都设立专门的团购热线和团购接待台。因为超市商品琳琅满目,团购客户选择商品如同选美,企业被团购客户选中的几率非常低。应当充分利用团购客户对超市的信赖,把企业品牌在众多产品中跳出来。在团购联系台处设立专职团购代表与超市起工作,并对联系台周围进行提示性硬广告包装。在超市的广告或快讯等宣传资料上突出团购信息,并协助超市在节日期间把投递扩大范围,投递到周边重点企事业单位。与超市合作开发团购,是种行之有效的方式,关键在于与超市的协调和利益分配。个性化方案吸引团购客户采购时因为企业不同,对采购产品种类价格包装大小等都会有不同的要求......”

8、以下文段存在较多缺陷,具体而言:语法误用情况较多,标点符号使用不规范,影响文本断句理解;句子结构与表达缺乏流畅性,阅读体验受影响——“.....经销商给予优惠政策重点支持。④分销渠道市区可在市区选择家有实力和网络的商家作为分销商,以补充分销网络,减小经销商的资金压力和市场运作成本。县级前期重点开发个县市,根据经销商资源而定。由经销商和公司区域经理共同制定县级市场运作方案和分销价格体系。与县级分销商协商制定县级区域市场运作方案。特殊渠道即团购,充分发挥茅台酒的品牌效应和渠道效应,利用经销商的特殊关系,制作些高档精美的礼品,扩大茅台醇的影响力,力争把酱香茅台醇做成政府企事业单位的接待专用酒。可购买核心酒店的固定客户资料及与核心酒店的进行各种方式的合作,以获得核心消费群体资料。精心选择些消费者经常团购的烟酒店进行合作,可以给予优惠政策重点支持。抓会议消费和政府大型生产企业部队房地产银行及事业单位等团体消费。制定优惠政策抓婚宴用酒团体消费。十茅台醇动销思路茅台醇的铺市工作基本结束后,工作重心逐步转向市场动销......”

9、以下这些语句存在多方面瑕疵,具体表现在:语法结构错误频现,标点符号运用失当,句子表达欠流畅,以及信息阐述不够周全,影响了整体的可读性和准确性——“.....严格执行价格体系。价格的执行情况直接影响市场的形象和品牌价值,尤其是我们运作长线品牌,决不能突破价格体系。各终端企业供货价必须严格执行公司价格体系运用对终端企业的价格实行保护政策,刚性的价格策略执行将是茅台醇品牌立足的基石。二市场动销六大步骤步骤锁定目标消费群,填写目标消费袖的甄选渠道各级政府职能部门政府性质或民间创业协会如销协餐饮协会同乡会俱乐部沙龙等乡街道办事处及外地政府驻当地办事处机构银行金融证券系统工商税务系统房地产系统电力水利部门部队系统军队包括武警黄金部队水利部队新闻媒体电视台报社知名广告公司策划公司重点石油化工煤炭及其他大型厂矿企业大专院校医院出版社科研机构行业社会名人球星艺人书画家风云人物等移动联通电信公司客户寻找目标消费群消费领袖的方法原则以点带面......”

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