1、“.....粮 油市场的逐步开放，食用油行业的发展呈现出勃勃生机，成为我国的 朝阳行业，市场前景广阔。食用油的品种非常多，大家最常吃的是菜 籽油大豆油调和油花生油葵花籽油玉米油等，高端的食用 油有山茶籽油也称茶油和橄榄油。不同油脂的营养成分不尽 相同，国际营养标准欧米伽膳食七项原则之是选择山茶油为主 要食用油，之二是敬告人们少食玉米油菜籽油大豆油花生油 红花油葵花油之类。但应该可以说，欧米伽膳食其精髓所指的是 富含单不饱和脂肪酸富含脂肪酸结构的所有食物。山茶油， 其单不饱和脂肪酸的含量是所有食用油中最高的，富含欧米伽膳食所 推荐的脂肪酸。就此点，其营养价值就超越了国际原先认为 最高营养的橄榄油。可见，茶籽油的发展前景是非常可观的。 产品分析及定位由于茶籽油中的单不饱和脂肪酸的含量是所有食用油中最高的......”。

2、“.....就此点，其营养价值就超 越了国际原先认为最高营养的橄榄油，而且还含有多种对人体有益的 元素，因此我们将食用茶籽油定位为种健康安全食品，同时食用茶 籽油的产量还比较少，所以价格也相对于其它的食用油价格高。 而且，金蓓野生茶籽油，是产自中国油茶之乡的湘西，地处 武陵山脉，全部是全片全坡的野生茶林，树龄全在年以上，保证 了茶籽油的珍贵品质，采取现代最先进的萃取压榨工艺，不使用化学 溶剂，不添加化学浸出油，不含转基因成分，营养更全面，更均衡， 是天然的有机产品。 因此，我们将食用茶籽油定位为种和健康安全营养高的高 档健康营养食用油。 项目分析 项目背景 随着生活的信息化，电脑的普及运用，网上购物已经慢慢取代了 传统的购物模式。网上购物不受时间和空间的限制以及产品多样化给 予消费者更多的便利与选择......”。

3、“.....是现今流行 的购物模式。 因此网上开店成为了种潮流，并且越来越多的人选择网上创 业。网上创业成本低效益高，所以，我们今天这个可行性分析报告主 要是针对淘宝店铺开展的。 现在我们正处于网络时期，上网购置商品正成为人们日常消费的重要方式之，据威望数据测算，年至年，淘宝网购物占 全国商品零售总额的比例已从上升至。调查显示，在未 来年有淘宝网购物意向的人群中，具有高中及以上文化程度的中高 学历者盘踞尽网购群体 较般网民更偏年轻化。岁的网民是网购的主力，占网购用 户总数的。其中，岁的网购用户占比还在提升，未成年 人和岁以上网民群体网购使用相对较少。结合网络消费群体，在 网上购买家庭食用油的，般都是家庭主妇，以及常操持家务的人员， 而这些人群的年龄段般都在岁之间。而这年龄段的人群， 具有稳定的经济来源......”。

4、“..... 价格定位 在淘宝以默认排序搜索茶籽油时，在第页中商家只有家，排 在第的是山茶籽油， 以按销售量排名时，排在前面的卖家中有天猫商城也有淘宝 店，但是，销售的好的大多都是个人店铺，商城并不多。其次，在搜 索框中输入有机野生茶籽油，销售量从高到低排序中所看到的茶籽油 的价格大多是元以下每升，卖出去更多的茶籽油都是在元 升这个价格区间左右。 而且在淘宝中搜索元之间的茶籽油商品共有件，而 元之间的商品只有件，这足以体现出中低档茶籽油的销售 热和竞争之激烈。因此，般店铺的茶籽油定价都在中低档范围之 内，但是，我们的产品走的是高端路线，所以价格相对高点。所以我们的价格可以定在元升之间。 分析 优势野生茶籽油是我国特有的木本油脂......”。

5、“.....有东方橄榄油 之美称，茶油中含有多种功能性成分，长期食用，具有明显的预防心 血管硬化降血压降血脂等功效，和防癌抗癌的特殊功效。同时， 它还有改善血液循环促进消化增强内分泌强化骨髂防辐射 抗衰老保护皮肤等作用，所以在市场竞争中前途无量。 劣势属于新产品上市阶段，没有定的市场份额， 没有打开品牌市场 信誉度为零，没有任何销售量。 而且人们在购买对食用油，有种先入为主的感觉，会对些 出名的品牌比较放心。 机会从需求方面看，随着经济的不断发展，人们生活 水平日益提高，食用油的消费需求数量和质量档次日益增加。从供给 方面看，我国年植物油生产量达到历史峰值，此后呈下降趋势， 从年开始有所回升，但仍不能满足日益增长的消费需求在沿海 城市，特别是华南地区，人们的生活水平在不断提高......”。

6、“.....人们对食用油认识水平也在提高，人 们越来越重视健康，对食用油健康的需求也在增大，因此即使高档市 场面比较小，但其市场商机仍较乐观。尤其是，中国加入后， 人们对食用油认识水平也在提高，人们越来越重视健康，对食用油健康的需求也在增大。 威胁日益激烈的竞争使得食用油行业向规模化品牌 化方向发展，红灯顺唛刀唛胡姬花厨宝金龙鱼 福临门等十几个主要知名品牌将会引领行业发展潮流。 三关联销售活动 产品策略 产品品牌金蓓野生有机茶籽油 产品包装采用高端华丽的包装，外形时尚。分为礼盒装和家用 简装，以分别满足家庭消费节日礼品消费和高级餐饮酒店消费。 价格策略 现阶段自身店铺的信誉不高，但是由于产品属于高档的食用油， 所以价格也比较高档，但是因为是开店初期，与同行对比价格应该低 些，所以尽量以较少的利润获得较多的交易量......”。

7、“.....也能为自己打开销售的大门。 表不同规格不同品种的价格 产品名称规格预算价格 金蓓野生有机茶 籽油物理压榨 简装 支元 金蓓野生有机茶 籽油物理压榨 简装 支元 目录 前言 市场分析及企业定位 市场分析 市场背景分析 产品分析 项目分析 目标市场的确定 分析及定位 产品价值 关联销售活动 产品策略 价格策略 物流模式 成本结构 存在问题及建议 问题 建议 核准通过，归档资料。 未经允许，请勿外传, 前言 人们日常生活中都离不开食用油，现代医学证实，人体所需的三 大营养素为蛋白质脂肪和碳水化合物。缺乏脂肪和缺乏其它任何 种营养样，都会造成身体的不适。中国的营养权威机构推荐中国国 民膳食脂肪摄入量应占总能量的......”。

8、“.....且吃多了容易肥胖，易患高血压心脏病。为什么呢这是因为 大家平常吃的都是普通食用油甚至是动物油脂，而这些油中所含的饱 和脂肪酸过多的原因造成的。大量的流行病学研究证实，膳食中摄入 饱和脂肪酸越多，血清总胆固醇水平越高，心血管疾病的发病率越高。 茶油是从野生木本油科植物油茶果提取而成，是世界四大著名 木本植物油之。茶油在我国历属皇家贡品。其油茶果采自常绿幽深 生态环境极佳的山林之间，无任何农药化肥污染，尽吸天然养分， 精华。油茶果从开花授粉到果子成熟需整整年，历经秋冬 春夏秋之雨露，民间有抱子怀胎之佳称，堪称人间奇果。 油茶是我国特有的油料树种，茶油更是我国特有的优质食用油， 品位可与橄榄油相媲美。油茶全身都是宝，茶籽经过加工制成的茶油 是种优质食用油，色佳味香，营养丰富，有降低血压血脂和软化 血管等作用。长期食用......”。

9、“.....头发乌黑发亮，并提高 人体免疫力，具有极高的美容保健价值。金蓓野生茶籽油采自中国油茶之乡湘西自治州沪溪县，地 处武陵山脉，源自第道压榨油，品质纯正天然，清香可口，营养丰 富，有显著的降血脂血压和软化血管等功效，易消化吸收，特别适 合孕妇老人小孩食用。油然而生，是您家庭烹饪用油的好选择, 二市场分析及企业定位 市场分析 随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的大幅度提高，相应带 动了对生活必需消费品质量要求的全面提升，最终引导着中国的食用 油市场向安全卫生健康营养的方向过渡和发展。食用植物油是 关系国计民生的重要产品，随着我国市场经济制度的建立和完善，粮 油市场的逐步开放，食用油行业的发展呈现出勃勃生机，成为我国的 朝阳行业，市场前景广阔。食用油的品种非常多......”。