1、“.....善，走在世界各国前列。在英国，最初对商标淡化理论采取非常保守的态度，曾拒绝引入淡化的概念。后来迫于巨大的商业压力也逐渐地接受了商标淡化的概念，于年商标法中列出相关淡化条款作为商标侵权方式之。我国学者对驰名商标淡化理论的研究起步比较晚，对这问题的论述还不系统，至今并没有关于淡化问题研究的专著出现，尤其是淡化理论的法哲学经济学社会学方面的基础理论分析相对缺乏。且对淡化理论的研究也多是散见于知识产权法哲学等大类别下的简单阐述。正是理论研究的缺乏局限了反淡化立法司法上的发展。立法上，商标法也仅仅禁止商标对驰名商标的淡化，对其他淡化行为或在反不正当竞争法中有所体现，或根本未作规定，这种分散的保护方法根本不足以形成立体完整的保护网。经过了入世的五年过渡期，我国经济逐渐与世界融为体，在这种体化的浪潮中，如何在不打破必须遵循的共同游戏规则下培育自己国家品牌已成为个新的课题......”。

2、“.....完善驰名商标反淡化保护的理论体系和法律制度就更具有紧迫的理论意义和现实意义。本文主要运用了逻辑推理分析与比较分析的研究方法，在已有学者研究的基础上，将更系统地分析淡化理论及反淡化立法的合理性并分析借鉴美国驰名商标体系，为构建我国的反淡化保护制度提出些建议。第章驰名商标淡化理论的起源与发展传统商标保护理论对商标的权利范围仅局限于与注册商标属同种或类似的商品，是以混淆理论为基础。作为知识产权保护的圣经与贸易有关的知识产权协议简称协议就明确规定，只有在可能造成混淆的情况下，注册商标所有人才有权阻止任何他人未经其许可，就与其注册商品或服务相同或类似的商品或服务，在商业中使用与其相同或类似的标记。而随着驰名商标已发展成为全球贸易体系国际贸易关系以及国际诚信原则的种象征，对驰名商标的反淡化保护就迫在眉睫。要对驰名商标淡化行为进行反淡化立法......”。

3、“.....了解其产生根源和发展过程，然后对理论的合理与否加以论证，最后才能实现法的移植。在本章中，笔者将以此为顺序，进而从秩序正义等法律的价值目标以及知识产权合理性理论角度入手，论证驰名商标淡化理论存在的合理性为他们的骄傲，争取带给他们更多的笑容,旧的结束意味着新的开始，愿每个日子自己都能留下浓重而精彩的笔。王联坤年月日于羊城华师攻读学位期间发表的学术论文论文名称重构驰名商标的认定主体体系文章编号刊物名称广西政法管理干部学院学报原名广西法学国际标准刊号国内统刊号出版社名称广西政法管理干部学院学报编辑部发表时间年月日引言在世界市场竞争日益激烈的今天，驰名商标对个企业的生存与发展起着至关重要的作用。对消费者而言，驰名商标意味着可靠的商品质量和良好的企业信誉，其提供的产品或服务是值得信赖。具备吸引消费者的强大功能和占有更大的市场优势，导致驰名商标往往成为侵害的对象......”。

4、“.....但道高尺，魔高丈，随着全球网络经济的发展，商标的侵权形式越来越多样化和复杂化，驰名商标的淡化已经成为重要的侵权形式，引起了人们的重视。目前许多国家已经通过各种立法禁止对驰名商标的淡化侵权，特别是美国于年通过联邦商标反淡化法案后，开创了商标反淡化侵权单独立法的先例。年，美国商标法修正案基于因弱化和玷污声誉而导致商标淡化现象而对年美国商标兰哈姆法案作出的修订，进步完善了对驰名商标的反淡化保护。所谓驰名商标的淡化，是无权使用人在不相同或不类似的商品或者服务上使用与驰名商标相同或类似的标识，利用驰名商标特有的商业信誉品牌效应推销自己的商品或者服务，从而减少削弱驰名商标的识别性和显著性或损害玷污驰名商标商誉的行为。年美国联邦商标反淡化法第节对驰名商标淡化的定义是淡化词指削弱驰名商标识别区分商品或服务的能力，不考虑驰名商标的淡化是对驰名商标侵权行为的种表述......”。

5、“.....另外也常用淡化理论来表达反淡化立法的基础理论。因此在文章涉此二者时，笔者将遵循习惯表达方式但为了防止混淆，在下文讨论到驰名商标保护，立法禁止淡化行为时，将使用反淡化法或者反淡化法律保护概念，以示区分。笔者译，见使商标演变为商品的通用名称而失去识别功能。退化也可以说是弱化的极端表现，无疑是商标淡化中最严重的种。退化旦发生，商标将彻底丧失识别性，而成为商品的通用名称，失去了商标功能。不管是弱化还是退化，都是对商标的识别性显著性的损害，甚至使之完全消失，进而损害商标所承载的商誉。其中弱化是当前驰名商标淡化的最主要形式。玷污，是指将他人具有定知名度的商标使用在对该商标的良好信誉会产生贬低污损作用的商品或服务上的行为。玷污他人商标，是对他人商标的歪曲损毁性地使用，不仅降低了该商标的价值，甚至还对这种价值进行了污损。由于玷污也是种损害商标商誉的行为，所以玷污应该包含在淡化行为之内......”。

6、“.....而且，在商标淡化领域，玷污行为比弱化行为的危害性更大，后果也更为严重。从本质上说商标反映的是种利益关系，这种利益是通过在市场上把标记与商品或服务不断地联系在起而产生的。依据商标淡化行为的方式，分析驰刘春田商标与商标权辨析，知识产权年第期，第页。名商标淡化行为的性质，从不同的利益主体角度可以得出不同的结论。首先，从商标权人的家度看，驰名商标是种侵犯商标权的行为。在传统的商标保护混淆理论中，对商标的保护范围仅限于相同或相类似的商品或服务上，超出范围不属于侵权。但是随着商标知名度的扩大，成为驰名商标，法律对它的保护范围已扩张到不相同的商品上，因此在不相同或不相类似的商品上使用，如果承认驰名商标的权利扩张，那么这种淡化行为就是种对驰名商标的无形损害，属于对新的商标权的侵权。其次，从行为人的角度看，其淡化行为就是种不当得利行为。淡化行为人实施淡化时无须付出努力......”。

7、“.....这是种无偿地占有了驰名商标所有人巨额广告投入和长期辛苦经营带来的利益，属于不当得利。法国意大利等国采用不正当利用他人声誉这原则保护驰名商标的。最后，从社会利益的角度看，属于破坏经济秩序的行为。如今商标已成为产品与消费者之间沟通的桥梁，消费者对产品或服务的信赖同时转化为对该商品或服务的驰名商标的信赖。因此淡化行为方面侵犯了消费者的这种信赖，降低了消费者从驰名商标获得的社会满足感，另方面淡化行为是种不诚实的行为，明显违背了诚信原则，阻碍了交易的进行，定程度上给人以不安全感，交易的成本也将大大提高，破坏了市场经济秩序。当前对驰名商标淡化理论的研究以美国最为成熟和先进。虽然美国自从。以下情况存在与否驰名商标所有人与他方之间的竞争，或混淆或欺诈的可能性。该法立法报告人在阐述立法意图时指出淡化是种同传统侵权完全不同的侵害。即使没有混淆......”。

8、“.....这才是淡化的本质所在。驰名商标的淡化行为与普通的商标侵权行为相比，具有其自身的特征第，商标越驰名越容易受淡化。商标淡化行为者大多是怀有种搭便车心里，利用最小的代价推销自己的商品，从中获利。驰名商标越驰名，对此商标印象深刻的公众不管是在数量上还是在范围上都越大，这正符合淡化者的需求，往往成为淡化的首选。第二，具有隐蔽性和长期性。在传统的商标侵权中，由于是在相同或者相类似的商品上盗用他人商标，是直接地损害原商标专有权的行为，较容易被发现。而驰名商标的淡化行为，是间接地逐渐地削弱驰名商标的识别性或贬损商誉，具有十分的隐蔽性。正因为有隐蔽性，其淡化行为不易被发现，淡化的后果在短期内也难以体现，因此当驰名商标的所有人发觉被淡化时，针对商标的淡化行为已经历了段较长的时间。第三，淡化的损害后果难以挽回。驰名商标淡化的长期性，决定了对商标价值的损害也是个渐进过程......”。

9、“.....更重要的是凝聚个企业无形资产的驰名商标由于被淡化，其与特定商品之间的联系完全被冲淡或商誉被降低就很难以再度恢复，商业价值也会化为乌有。从理论上讲，商标淡化的方式是多种多样的。美国年反淡化法修正案认定的商标淡化行为具体有弱化，即指由于他人在未经授权美苏珊瑟拉德著，张今译美国联邦商标反淡化法的立法与实践，外国法译评年第期第页。转引自黄晖驰名商标和著名商标的法律保护，法律出版社年第版，第页。的使用，使驰名商标与特定商品独特的联系被弱化，导致商品销售力和商标价值减少或削弱，甚至包含传统相同或类似的商品上使用玷污，是指将他人的驰名商标使用在对该商标的良好信誉会产生贬低污损作用的商品或服务上，对他人的驰名商标产生负面影响的情形。我国学术界对驰名商标淡化的具体形式分为弱化玷污和退化。所谓的弱化是指将他人具有定知名度的商标使用在不相同不相似的商品或服务上......”。