1、“.....为加强品牌意识走出误区加快品牌建设，提高品牌竞争力。四研究内容首先，论述企业品牌的概念其次，通过国内外企业品牌发展现状的分析，提出了企业品牌在发展过程中存在的问题及原因接着，结合案例，论述了企业品牌发展创新的策略。最后结合自己的实践，对企业品牌创新发展提出自己的建议与观点。二品牌的定义品牌词来源于英文单词或，原本是指中世纪烙在马牛羊身上的烙印，用以区分不同的饲养者。到了今天，品牌的内涵早已超出这个含义。纵观目前关于品牌的定义，可谓仁者见仁，智者见智，归纳起来有以下四类品牌是种符号标志从品牌最直观最外在的表现出发把品牌看作是种标榜个性具有区别功能的特殊符号。世界上的许多知名品牌如肯德基的老人头像，麦当劳的型招牌，耐克的勾型标志，直以来都给消费者带来强烈的视觉冲击，已经在无形当中为其品牌密不可分的部分......”。

2、“.....以和其他竞争者的产品或劳务相区别营销术语词典年版我国学者杨欢进等在起著作名牌战略的理论与实践中写道毫无疑问，品牌是商品的牌子，是商品的商标。二品牌是信息的综合体这定义从品牌的信息整合功能入手，将品牌置于营销乃至整个社会的大环境中加以分析。他们认为品牌不仅包括了品牌名包装标志等有形的东西，而且还将品牌放入历史长河，作横向和纵向的分析，指出和品牌密不可分的要素，如历史声誉问题法律意义，市场经济意义，社会文化意义等，这些都是无形的且容易被人们所忽视的，但它们有时是实际存在的，是构成品牌的必要部分，只的加以整合，品牌才是个完整的概念。有将这些要素最大限度世界著名广告大师奥美的创始人奥威格在年时对品牌作了如下定义品牌是种错综复杂的象征，它是品牌的属性名称包装价格历史声誉广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定......”。

3、“.....包括消失策版社，苗杰现代广告学北京中国人民大学出版社，巨天中品牌战略北京中国经济出版社，关于企业品牌创新问题的研究摘要企业发展的根源是企业品牌的发展，伴随着经济全球化网络化趋势的日益明显和竞争的日益激烈，企业只有不断进行创新才能发展，企业品牌发展的制约因素来源于企业本身机制管理企业技术优势企业人才的引入把握市场动态发展趋势品牌的管理以及消费者情感的沟通，对企业来讲，同类品牌层出不穷，新品牌的不断上市，市场竞争的不断加剧，能否成功地进行制度创新已经成为企业成败的关键。在制度上创造种新的土壤，才能使技术创新市场创新品牌的创新有效进行，科学技术是第生产力，品牌的进步是技术进步的最终结果，能够获得消费者信赖度的品牌是企业市场创新产品创新技术创新成功的最佳证明，也是企业制度和机制创新管理创新的成功体现......”。

4、“.....关键字品牌品牌创新市场创新创意课题研究方法四研究内容二品牌的定义品牌是种符号标志二品牌是信息的综合体三品牌是与消费者的沟通的载体关系说四品牌是无形的资源三企业品牌发展的路径分析企业品牌发展面临的问题二企业品牌发展的路径分析四企业品牌的创新策略企业创新是品牌创新的基础二市场创新是品牌创新的前提条件三品牌自身的创新结论致谢参考文献绪论课题背景及目的世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。产品的竞争越来越表现为品牌的竞争，品牌已经成为种产品区别于其他同类产品的重要标志。个强势品牌，它具有高知名度美誉度和强大的市场号召力，这些特性是由企业机制管理水平，新技术及人才的引入市场开拓状况品牌的创新发展等因素构成，的现代企业由于企业内部机制运营不当缺乏新的品牌理念的指导以及新技术的匮乏，导致了产品质量的下降，使品牌丢失了原有的市场......”。

5、“.....最终导致了品牌的老化，不仅阻碍了企业的延续和发展，更有可能使企业从此在市场上消亡。本文正是基于国内外企业在品牌发展过程中经营机制不灵活管理水平落后品牌发展忽视产品创新或者创新脱离消费者，没有把握好市场发展趋势产品质量和性能的下降品牌自身发展不够，最终导致品牌市场竞争力下降，品牌形象严重受损，顾客忠诚度的下降等问题，提出了对企业制度与机制的创新市场创新产品创新以及品牌本身的创新等策略。面对激烈的市场竞争，积累并不断培育特定的资源和能力，以开发其竞争力，树立品牌形象，提升顾客忠诚度。二国内外研究状况世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。从世纪年代，美国的大卫奥格威第次提出品牌的概念至今不过半个多世纪，品牌二字已经成为当代营销界使用频率最高的关键词，品牌学也成为门显学。我国直到世纪年代才有了品牌的概念......”。

6、“.....都高度关注品牌运营的规律。世界知名品牌的效应神奇而非凡。世界名牌象征着财富，是国家之宝，标志着这个国家的经济实力。在当今社会，个民族个国家在世界经济中确立自己的地位，很重要的条，靠的是许多名牌。我国品牌发展历史悠久，但速度缓慢，由于战争等因素的影响，我国大规模的品牌发展是在改革开放后才开始的。在日益动态复杂的现代竞争经目录绪论课题背景及目的二国内外研究状况件，经过媒体曝光后事件变的不可收拾，百事公司立即进行了认真分析检查，发现事故原因并不在公司产品本身，而是蓄意的谎报，百事可乐公司运用法律武器和媒体的宣传力量，很快摆脱了这事件的影响，使公司损失降到最低，在最短的时间里恢复销售业绩。技术创新品牌创新的保障科学技术是第生产力，科学技术已经变成了种企业变革的力量，种经营创新的力量。科技进步是创新的成果，科技进步加速另外企业各个方面的变革，今天，企业市场上的品牌竞争......”。

7、“.....在知识经济条件下，企业技术创新有着特殊的重要性。这是因为，知识经济时代，企业的生产经营环境将发生重大的变化消费观念将由数量型转入质量型，以追求享受与发展，这就要求企业创造出更新高品质的产品与品牌知识产权对技术新成果的保护将更加有效，技术贸易壁垒也更趋坚实新技术不断涌现，技术生命周期的不断缩短。在这种环境下，企业不进行技术创新就毁灭。瑞士手表曾经度占据世界手表市场的绝大部分，但是世纪年代美国铁达时日本精工和香港廉价手表的崛起使瑞士表领地尽失年起全球市场占有律不到，只能停踞在高价珠宝手表市场，以劳力士浪琴等名表作为最后的骄傲。在此劣势中诞生的瑞士手表厂商，却以创新的差异化设计生产出了能防水防震的新品牌，独特的设计手法和风格吸引了消费者的眼球。以创意新奇怪异有趣时尚前卫为主流设计风格的使得瑞士手表再次引领世界手表潮流先锋。个企业如果要保持旺盛的技术创新活力......”。

8、“.....完成单创新产品到系列创新产品的过渡，完成能人创新向集体创新的过度。这是那些世界级的企业用他们的实践告诉给我们的真理。创意思维创新品牌创新的灵魂优秀的创意策略能造就个品牌，是使品牌永葆青春的关键所在。个品牌有初创期成长发展期成熟拓展期这三个过程，每个阶段都需要品牌创新。不同时期的品牌需要不同的相应有效的创意策划等措施加以维护和提升，才能使品牌形成良性的发展。无论哪个品牌的创新，都需要按照所有的创意媒体策划的策略形成及执行必须符合企业市场品牌消费者四个现实状态和在帮助客户推动产品良好销售的基础上，逐步建设品牌的要求，针对品牌的不同时期不同状态采用不同的创意取向。品牌初创期没个品牌必须由这个时期开始，这时品牌传播由零开始，这时的品牌创新强调的是创造出不同于竞争对手有鲜明个现种为消费者着想和高科技的氛围，给消费者以很强的信任感。当代社会的人已经逐步转向健康消费......”。

9、“.....予以表述诉求，无论家电制药广告宣传处处体现健康环保的观念。在品牌的成熟期，产品的更新和改进必不可少，创意策略也应随之作相应调整，确保其青春活力。除此之外，创意策略也应在不同区域认识整合和品质提升及品牌联想完整化上下功夫，以巩固消费者的品牌忠诚度。综上所述，无论是品牌的初创期成长期和成熟期，所采取的创意策略必须符合其实际状态及独特的定位，能打动消费者的心，以推动创意。当然，每个品牌都有自身的情况，市场也会风云变幻，每种创意策划的执行应随时依据现实，在品牌整体策略和原则下作调整，以确保有效。结论我们已经走进了世纪，生活在个国际品牌横扫全球经济增长打破记录急剧的全球扩张以及技术创新和管理创新令人头晕目眩的时代，在世纪的国际经济洪流中个企业或许有足够多的资金领先的技术丰富的人口资源，这是个极大的机会，同时这也是把双刃剑，企业要向持续发展，还要在品牌创新方面寻找出发点和突破口......”。