1、“.....全国约个主题公园沉淀了亿元投资，其中处于亏损状态，持平，只有左右盈利。这些主题公园主要分布在北京天津以及长三角珠三角等经济发达地区。要那么多游乐园干什么中国游艺机游乐园协会常务副会长刘景旺担心我们要根据国内市场容量来控制投资，如果建设太多太大的游乐园，会导致投入产出不成正比，损害到企业。刘景旺称，中国的游乐园和娱乐产业饱受重复投资之苦。如果你到任何中型和大型城市，你都会发现有个主题公园或在建。我们要那么多游乐园干什么长三角主题公园窝蜂上马的惨痛历史，至今令人忐忑。上世纪年代中后期，福禄贝尔美国科幻乐园西奇乐园等批主题公园出现在长三角，包括科学科幻机动游乐动物观赏等等，让人们眼花缭乱，行业竞争趋于惨烈。好景不常，没有多久，这些主题公园像被推倒的多米诺骨牌，纷纷走向衰败，关门歇业。文化产业研究专家上海社科院研究员花建认为，简单模仿国外主题公园，又缺乏国外主题专业管理团队等......”。

2、“.....据不完全统计，最盛时，国内类似西游记宫大观园三国城之类的人造景观多达处，总投资超过亿元。如建于年前位于南京江东门的西游记城，耗资万元，建筑面积万平方米，在国内数十个类似的西游记人造景观中号称规模最大。其建成之初也曾热闹过阵，可好景不长，渐渐门庭冷落车马稀，最终被迫关门大吉。由于缺乏科学论证和全面考虑，又缺乏内在的文化内涵，旦游客热情退去，这些人造景观立即就会陷入人去楼空的困境。芜湖华强旅游城的梦想与未知的命运，也许是长三角众多主题公园的个缩影。其巨额投资的华强旅游城能给芜湖和华强集团带来多大收益恐还存在不小变数。刘景旺说，地方政府应该仔细评估市场和控制投资，以防需求不足招致巨大损失。有人这样解读各地争建主题公园背后的玄机主题公园的兴建模式大多是由当地政府出地投资商出钱，政府的如意算盘管理学，心理学，策划与品牌经营等等的综合性全方面的专业学科......”。

3、“.....并且我相信自己会在今后的工作生涯中继续我对广告的探索与钻研。最后感谢我大学生涯中的那些兢业的教师对我的谆谆教导。中国主题公园营销策略研究学院影视艺术技术学院专业广告学学生姓名唐菁学号指导老师郜明目录摘要主题公园的定义主题公园概念的追溯二主题公园的特征二中国主题公园的背景与状况三市场营销理念分析营销模式二营销方式三广告四中国主题公园营销策略趋势注释参考文献致谢摘要主题公园是个世纪八十年代才在中国迅速发展起的名词。在二十世纪的今天，中国主题公园已经发展成种产业，深圳的世界之窗，北京的欢乐谷，香港迪士尼等等，越来越多的成功主题公园的建立使得中国主题公园的发展更具动力。同时相应于中国主题公园的整套科学的营销管理策略也就应然而生。本文就是通过营销学理论结合中国的国情，将中国主题公园的营销模式营销方式与广告这三点进行理论与实践的具体阐述......”。

4、“.....并且对中国将来如何更好的将主题公园这产业来进行蓬勃发展做出了建议。关键词主题公园营销模式营销方式广告了详细的分析，而主题公园的特征，即以下五方面第，主题公园是旅游业发展到定阶段的特殊产物。第二，主题公园是种相对于原赋旅游景区而言的新型旅游景区。第三，主题公园是注重个或多个主题的创意策划与塑造的旅游景区。第四，主题公园是种具有特殊旅游活动规律的旅游景区。第五，主题公园是具有旅游产品概念意义的旅游景区。这五个特征是针对旅游方面而做的定义，而我认为如今的主题公园由于其自身发展与消费观念的日益成熟，其特征还需要增加两条，即为第六，主题公园是游客收获娱乐休闲教育的另种消费产物。第七，主题公园给与游客的利益是及时且可弥留段时间的精神产物。二中国主题公园的背景与状况中国主题公园在世纪年代末开始跟随世界潮流所产生发展......”。

5、“.....如缺乏科学的项目策划和论证园区规划和产品设计不合理投资不到位开发即经营管理薄弱市场推广工作跟不上等等，导致许多项目开园后，经营效益远远没有达到预期的效果，大部分处于亏损状态，些项目甚至已经破产倒闭或关门停业。主题公园亏损，只有左右盈利长三角地区新轮主题公园建设，正在如火如荼的展开中。据了解，历史名镇周庄，正准备以年中国文明做主题，兴建投资额为万美元的公园。西楚霸王项羽的故乡江苏宿迁市最近提出，力争用两年把项羽故里建成集旅游休闲和娱乐为体的综合性主题公园。而去年动工耗资约亿元的中国目前最大规模主题公园安徽芜湖华强旅游城，也期望凭借与长三角紧挨的地理位置，为该地区旅游业带来新的内涵和活力。外电这样报道中国的主题公园投资热仅去年，就至少有个主题公园在华开设，投资的新浪潮正在涌现，亿人的腰包开始鼓起来，他们需要个娱乐的地方。据国际休闲娱乐与主题公园协会观察，未来年......”。

6、“.....许多国际娱乐设施厂商也都表达了对中国的兴趣。全球娱乐设备提供商公司的代表说地方政府和投资者都认为，在中国开主题公园能挣钱。这是个有利可图的生意。据普华永道的报告，预计中国主题公园的税收年增长为，到年可达亿美中国主题公园营销策略研究主题公园自上世纪五十年代产生，至八十年代末导入中国，我国在主题公园的概念意义以及如何正确经营上仍然需要很大的突破。而对于中国主题公园我们也需要通过中国的政治经济背景，结合国际主题公园的成功发展经验，制定出适应与不同地区的内需型营销策略。这表明，中国主题公园营销策略的研究是个宏观的市场环境的审视，与个微观的消费者心理的探究。中国主题公园的成功需要的是对市场的准确分析，对消费者需求的细微洞悉，对营销模式的正确把握。主题公园的定义主题公园概念的追溯年月美国加利福尼亚州的首家迪斯尼乐园诞生了，由其带给游客种新的全新的刺激体验......”。

7、“.....而这种愉悦的感受真是满足了游客休闲娱乐的需要，同时通过这种形式产生了巨大的经济利益。而这种公园的概念形成了个基本的逻辑主题情节场景，这三个要素慢慢产生了这样个术语即主题公园。而迪斯尼乐园的创建也就成为了主题公园概念产生的个标志。二主题公园的特征单单依靠主题情节场景这三个要素来描述主题公园是远远不够的。而我国在主题公园的研究中最早的系统性的部学术著作就是董观志于年月出版的旅游主题公园管理原理与实务，其中对主题公园概念做其实也不失为种具有特点且容易记忆的广告手段。尤其针对主题公园的置入式广告可以有不少公园特色与文化被挖掘，在推广上也更能避免观众的厌倦感。像这样的置入式创意已经在些日本韩国剧集中得到很好的利用，是种主题公园与制作公司合作获利的广告方法。广告利益主题公园的目标消费群体其实是比较明显的。主题公园最大游客量般来自各旅行团体......”。

8、“.....更是依靠旅行团增加人流量的。所以针对明显的目标受众投入具有针对性的广告宣传是绝对有必要的。通过宣传册旅行社售点海报户外灯箱广告车身广告招牌广告以及广播广告这些成本比较低廉的广告投入是十分有效且有必要的广告宣传。而电视广告杂志广告与报纸广告则是投放价格比较昂贵，但更具针对性，效果更明显的广告。这类广告需要相当的预算与长期的投放。联合广告通过与些品牌的合作同广告的方法就是联合广告。而联合广告不仅能节省单方面的广告开支，同时可以吸收更多方面的受众群体。只要形象致又拥有可行策划，那么联合广告就可以得到开展。主题公园与其它品牌同合作开展各类活动的合作营销方式如今正日益增多。如北京朝阳公园通过与摩托罗拉万事达卡等公司的合作开展北京流行音乐节来达到互惠的认知效果。资料来源北京流行音乐节网站网站联合广告可以通过各种品牌与活动的合作来增加社会曝光度，是主题公园不仅向多方发展......”。

9、“.....而且还可以降低成本，举多得。五中国主题公园营销策略前景分析通过世纪主题公园的进步发展，中国主题公园的产品形态势必向以下个战略趋势发展主题突出文化性，文化越来越多元化在现今的地球村里，方面各种文化相互交流相互融合，方面人们对不同的文化的渴求就更加强列。同样，参考主题公园的游客可以了解到，部分国外游客希望当地主题公园展现给他们的是具有当地文化特征的主题内容而另部分当地的游客则希望又更加新鲜的文化可以给与他们新的体验。这些就是主题公园需要考虑到的多元文化因素。从游客的需要中提升他们的公园特色。技术体现互动性，科技越来越现代化主题公园首先需要具备中建有迪斯尼宾馆，主题公园的游园规模越来越大。所以进行个系统的园区筹划，为公园建立良好设施，从而支持公园的大规模发展，真正将主题公园作为种产业，将其进行规模性的支持与发展。结合以上个战略趋势，中国主题公园必定会发展得更加的国际化......”。