1、“.....便于顾客选购。例如依据烟丝质量和卷烟的价格档次，云南玉溪卷烟厂使用了玉溪红塔山阿诗玛红梅等品牌，从而因质量差别而构成了系列等级品牌。保证品牌保证品牌是指用于证明产品产地原料制造方法质量精密度或其他特征的品牌。有的国家称之为统质量品牌或担保品牌。如国际上著名的纯羊毛标志。保证品牌通常为具有定权威的社会团体所有，准许那些在原料制作工艺质量精确度等方面达到该组织规定的企业，在产品上使用其特定标记。这些社会团体具有证明资格，但其本身并不使用保证品牌，而是由达到其规定标准的企业使用。保证品牌的目的和功能在于，通过提供权威的质量证明，强化产品对顾客的吸引力。目前，有美国英国等多个国家对这种品牌有法律明文规定。各国对保证品牌的管理般都极为严格，企业获准使用的审查的时间也较长。依据品牌的使用者分类依据品牌使用者的不同情况，大体可将品牌分为四种类型......”。

2、“.....品牌由制造该产品的生产者所拥有和使用。如我国的康佳彩电，海尔冰箱，雅戈尔衬衫，孔府家酒美国的可口可乐饮料，柯达胶卷。中间商品牌中间商品牌又叫商业品牌。顾名思义，这种品牌归销售该产品的商业企业所有。如我国外贸系统自己出口包装的龙牌茶叶，日本三越百货公司的品牌三越，美国西尔斯公司的顽强电池工匠工具等等。服务品牌服务品牌即服务业者为使自己的服务业务即无形产品与别人相区别所用的品牌。服务品牌在国外也称服务标记。集体品牌集体品牌是指商标权属于个集体组织如广告语所说的爬得越高，跌得越惨。重塑品牌形象，并非否定原来，而是在原有基础上给其注入股合乎消费者心理要求并欲得到其认同的新鲜活力，它的具体做法是允许创新创新是唯能转被动为主动，进而去引导教育消费者，使其重新认识该品牌价值。而创新的对象为构成品牌的基础产品，对于产品的使用价值，外观形象等，消费者永远是喜新厌旧的......”。

3、“.....是重塑品牌最重要的要策划品牌手册深圳市采纳营销策划有限公司九九八年十二月采纳创意让老虎飞起来采纳策划品牌手册目录壹贰叁肆伍陆柒捌玖拾拾壹什么是品牌关于品牌命名品牌的定位与文化关于品牌战略品牌的生命周期品牌的立体构成关于品牌形象关于品牌价值关于品牌的传播与推广关于品牌的危机及处理著名品牌案例壹什么是品牌什么是品牌品牌主角是市场竞争的最高级的手段，个大品牌背后定是种独具特色的文化，例如可口可乐就是美国文化的代表，万宝路是粗旷的男子汉的代表。那么什么是品牌它和商标商号有什么区别它有哪些构成要素，有何特点品牌与商标商号有何区别品牌俗称牌子，是生产者经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辩认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是个名称，个术语，种记号，种象征或设计，也可以是上述若干因素的组句。换言之品牌是用以辨别不同企业......”。

4、“.....商标是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经商标注册机构审查，予以核准，并接受商标专用权的品牌或品牌中的部分。商标受延伸保护，使他人未经商标注册人许可，不得放和使用。所以品牌是种严格的商业称谓，而商标是种延伸称谓。商号是厂商号或企业名称，是生产者或经营者在商业上表现的自己的称谓。有些情况下，商号与品牌是个内容，有些情况下是商号下有许多品牌。企业的品牌是可以自由买卖的，而企业的商号般只能随着企业商标权。从广义上说，记号品也属于图形品牌。它是历史最悠久的种品牌。组合品牌组合品牌以文字图形或记号结合构成。例如文字与图形，文字与记号，或文字图形和记号三者共同组成品牌。组合品牌图文并茂，形象生动，引人注目，既便于识别又易于称呼，是现代品牌设计的主流。般来说，组合品牌多以图形记号为主，文字为辅，文字与图形记号融为体，以文字表达形意，以图形记号加深人们对文字的理解记忆......”。

5、“.....因此，组合品牌所用文字图形记号等要素必须相互协调图文致，表达共同的主题或思想。单独用汉字数字或字母结合而成的品牌，或图形与记号结合而成的品牌，不属于组合品牌。非形象品牌非形象品牌是指用音响气味或电子数据传输标记等构成的品牌。音响品牌以段特定的音响，如广播电台电视台的呼号前奏曲专题节目专用的乐曲等，作为与同行业其它竞争者相区别的经营标记。非形象品牌在些国家已经出现，但是至今尚无有关法律规定，也少有注册的实例。我国的商标法及商标事务中，还没有这类品牌的规定与实践。立体品牌立体品牌是以产品外形或产品的实体包装等经过证明能起到识别产品作用的立体物，如产品的容器饮料瓶酒瓶香水瓶，以及与产品本身联系紧密的装潢作为品牌。美国可口可乐饮料瓶的特殊格栅形状，以及些药物胶囊的特殊样式等等，都曾作为品牌申请注册。目前大部分国家还不办理立体品牌的商标注册......”。

6、“.....但从趋势来看，承认这种品牌的国家在逐渐增多。依据品牌的用途分类依据品牌的用途不同，可将品牌分为三种类型。营业品牌营业品牌是指生产者经营者以其企业名称标记，即商号商徽作为品牌。例如，盛锡福帽店以店名为其产品的品牌厦华彩电万宝冰箱和江铃汽车，品牌都源于公司商号或商徽。这种作法的好处是品牌与商号商徽体化，便于记忆又好呼叫，还能受到双重的法本身起出现。品牌的构成要素品牌名称品牌名称是品牌中能用语言读出来的部分。品牌标志品牌标志是品牌中能够识别，又不能用语言读出来的部分。品牌代表的产品任何品牌都是些产品的代动，而品牌只有依附于特定的产品才是个有生命力的品牌。因此由品牌而代表的产品也是品牌的重要组成部分。品牌的分类按品牌的构成要素来分类文字品牌文字品牌是以各种文字作要素构成的品牌，包括文字数字字母组合签字等，如雅戈尔等。我国的汉字属象形文字，其独特的结构与造型本身就蕴含着美感......”。

7、“.....根据目标市场的情况，品牌可用少数民族文字，出口产品还可使用外国文字。除了产品的通用名称和法律禁用的词句，企业可以根据自己的需要和意思立意，自由选择单字或词组，甚至创造字典上没有的词汇。文字品牌由于音节少，能发音，具有易呼易记的特点，适于多种传播媒体和传播方式。图形品牌图形品牌是指用图形构成的品牌。如以飞禽走兽花草鱼虫天象地理和其他写实或抽象的形象等为题材绘制的品牌。其特点是形象生动，立意明朗，易于识别，便于记忆。图形品牌不受语言文字的限制，在任何国家或地区，人们只要见到其图形，便能认出其品牌。图形品牌的形象设计有定难度。它要求简洁醒目把什么都画上就令人难以识别，落入俗套而使特征不够显著。比如些以写实的牛马狮子为形象的图形品牌，彼此之间没有明显差别，缺乏强烈冲击视觉的效果。有的品牌原为文字，却处理成种图案，就能使人产生种与通常完全不同的印象......”。

8、“.....便是永久二字变形的辆自行车，也不成了图形品牌而不再是文字品牌。记号品牌记号品牌是指用种抽象的记号图案构成的品牌。如日本的著名品牌三菱，即由三个菱形记号组成。记号品牌不能过于简单，比如用条直线或条曲线，这样缺乏显著特征，失去了作为品牌的意义，也不能获准注册拥有化与个性。我们为品牌创造了品牌文化，并持续不断地与消费者进行沟通，而导致品牌具有差异性，通过许多不同的行销活动，广告宣传，以能反映相同的品牌文化与个性，因此必须创造出种品质追求的文化，才能根深蒂固。品牌在品牌的资产中，可以算是长期资产，但指的不是资实现不容易，而是要建立很困难。要花很多时间，而且真正取信于消费者，是有好的口碑，才能有好的好处提供购买的理由具有品牌文化价值的商品是所有消费者的选择，如果缺少品牌文化支撑，该商品被列入考虑的机率微乎其微。差异法行销的基础在选择具竞争力的定位时，必须确定诉求点......”。

9、“.....而这特点也即是通常意义上的文化支持点，因此品牌文化形成后较易找到差异此行销的优势。高价位的基础高价位的商品，通常消费者会期望是有较高的消费价值，相反，旦品牌是有了文化内涵，该商品如果卖较高的价值，消费者较易接受。品牌延伸性品牌文化导致具有药品质印象的品牌在品牌延伸上有更大的能力，因为消费者会将原有的品质印象转嫁到新的产品线上，这对新的产品线而言，是很大的助益。易于吸引新的消费者品牌文化价值人形成代表着个使用者都可以成为个活的广告，不仅会产生较高的知名度，也会为产品作见证，以减少新的消费者风险的认知。当同样面对竞争时，有品牌文化内涵的商品，对于消费者改变品牌忠诚度的速度慢，所以有更为广泛的时间空间去做准备，反击竞争者。肆关于品牌战略品牌经营战略的重要性品牌资产经营创造管理和营销战略近两年愈来愈体现出其重要性，从企业经营的角度来看......”。