1、“.....任何新的产品在上市的同时，它的各项性能指标外形设计等就全部呈现在客户和竞争对手面前，网络让这个世界变得没有秘密，同类产品在性能质量成本等方面的差异化越来越难，厂商有形营销的威力大大减弱。品牌资源的独占性使得品牌成为厂商之间竞争的个重要筹码，品牌成为形成产品和服务之间差别寻求竞争优势的重要手段。阿尔里斯，品牌之源，火华强译，上海人民出版社第章绪论品牌延伸决策及跟踪评估模型研究培育新品牌的难度加大品牌知名度的形成，需要投入包括宣传在内的大量的营销费用，而且还不定成功。国际研究机构研究表明，在欧美市场成熟的环境下，创造个新品牌至少需要年，广告投入费用至少需要两亿美元，而成功率不到。北京名牌评估事务所在研究中国最有价值品牌的广告投入后指出在中国要想维持个己经有较大市场份额和影响力的品牌，每年平均要投入万元万元人民币要在中国创出个新品牌，年至少要投入亿亿人民币......”。

2、“.....高风险以及较长的培育时间，使得企业在计划建立新品牌时不得不仔细掂量。产品寿命周期的缩短技术的高度发展，降低了生产成本，加速了产品的发明创造，使得种新产品在市场上停留的时间越来越短。产品寿命周期的缩短导致了对矛盾方面，产品寿命周期的缩短增加了品牌培育的风险与代价，甚至出现品牌刚刚树立却又恰逢产品转入衰退期的尴尬境况而另方面，企业的新产品要迅速被市场所接受并不断扩大市场份额不得不进行品牌优势的培育，而品牌优势特别是独立品牌新品牌培育的成本和风险代价又极其昂贵。僵持的市场状态与企业的多元化经营当企业核心产品在市场上与其它霸主产品势均力敌，已成僵持状态时，企业若想再提高市场占有率将面临很大困难。常见的市场吞食方法广告战价格战等不仅耗资巨大，且收效甚微。于是，众多企业选择利用已有的产房设备渠道生产类似产品配套产品甚至其它行业产品来提高企业收入和行业地位......”。

3、“.....结果如表表不同消费群修正后影响因素男岁收入相关性价格男岁收入相关性价格男岁收入相关性价格男岁收入相关性产品熟悉度质量感知女岁收入相关性购买频率女岁收入相关性产品熟悉度女岁收入相关性品牌熟悉度女岁收入相关性产品熟悉度购买频率硕士学位论文论文题目品牌延伸决策及跟踪评估模型研究研究生姓名指导教师姓名专业名称研究方向论文提交日期品牌延伸决策及跟踪评估模型研究中文摘要品牌延伸决策及跟踪评估模型研究中文摘要品牌延伸策略是品牌研究的前沿理论。本文从品牌延伸的概念出发，对国内外近年来关于品牌延伸的最近研究成果进行了回顾和整理。文中重点介绍了品牌的概念品牌延伸的概念品牌延伸的机理品牌延伸的效应及基于不同视角的品牌延伸效果评估理论，并详细介绍了品牌延伸的两个模型模型和模型。在理论研究的基础上......”。

4、“.....消费者是现有品牌的使用者和延伸产品的最终购买者。因此，从消费者的角度研究品牌延伸更具有理论和现实价值。本文依据基于认知心理学的模型和基于消费者感知的模型，通过对品牌延伸的文献进行梳理分析，并借鉴些学者的研究成果，建立了品牌延伸决策及跟踪评估模型。本文应用新建的模型选择麦当劳和阿迪达斯进行品牌延伸，进行实证分析，检验模型的适用性。最后，阐述了本文的结论，提出了建议，并指出了不足。关键词品牌延伸消费者品牌延伸决策品牌延伸效果评估......”。

5、“.....或者更多的购买行为是品牌驱动的......”。

6、“.....回顾现代商业发展历程，企业赖以生存和发展的核心竞争力最初集中于产品制造能力，而后转向依托资本市场的资源配置能力，最终则表现为对企业品牌的整合与运营能力。理论界也普遍认为现代商业竞争已经走过了价格竞争和产品竞争的阶段，未来的市场竞争将以品牌竞争为主要特点。在谈到我国经济的发展时指出中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商品调整到品牌，这显著的经济增长也很难维持，未来属于品牌，尤其是属于全球性的品牌。世界上最富有的国家经济是建立在品牌至上的，而非建立在单纯的商品至上的。年世界品牌价值排行榜排名前三的谷歌，品牌价值亿美元，占总市值亿美元的微软，品牌价值亿美元，占总市值亿美元的，品牌价值亿美元，占总市值亿美元的。据联合国工业计划署的统计，占全球品牌不足的名牌产品......”。

7、“.....年龄小于岁，收入低于元样本数量本消费群包括个符合要求的样本，主要集中在在校女大学生。将所有样本数据导入，利用进行相关性分析，分析结果如表，延伸产品的态度与购买频率品牌熟悉程度价格和延伸相关性显著性相关，且不相关的的概率均小于，与样本总体研究结果不致。表样本群相关性分析延伸产品态度产品熟悉度购买频率品牌熟悉度质量感知价格相关性女小于岁收入低于为了确定每个自变量与因变量之间的相关系数，并消除模型的多重共线性，在回归时，选择。回归分析结果如表。研究发现延伸产品态度与延伸相关性和产品购买频率线性相关，延伸相关性对延伸效果起决定性作用。研究认为，该消费群体比较感性，不喜欢变动，不轻易尝试新鲜的东西，容易成为忠诚客户，企业只要抓住了该类消费群体，就会减少很多后期的消费者维护成本......”。

8、“.....年龄小于岁，收入高于元样本数量第四章实证分析品牌延伸决策及跟踪评估模型研究本消费群包括个符合要求的样本，主要集中在刚刚毕业的女大学生。将所有样本数据导入，利用进行相关性分析，分析结果如表，延伸产品的态度与产品熟悉度和延伸相关性显著性相关，且不相关的的概率均小于，与样本总体研究结果不致。表样本群相关性分析延伸产品态度产品熟悉度购买频率品牌熟悉度质量感知价格相关性女小于岁收入高于为了确定每个自变量与因变量之间的相关系数，并消除模型的多重共线性，在回归时分析，分析结果如表，延伸产品的态度与产品熟悉度购买频率品牌熟悉度品牌质量感知价格和延伸相关性显著性相关，且不相关的的概率均为，与样本总体研究结果相致......”。

9、“.....并消除模型的多重共线性，在回归时，选择。回归分析结果如表，研究发现延伸产品态度与延伸相关性产品熟悉度购买频率线性相关，延伸相关性对延伸效果起决定性作用。研究认为，该类消费群体具有较强的可支配收入，年轻时候的习惯性消费和对产品品质第四章实证分析品牌延伸决策及跟踪评估模型研究的追求，在这个阶段得到了统。只要是曾经带来过美好回忆的，或者值得拥有的商品都能够吸引这类消费者。表样本群回归性分析女大于岁收入高于延伸相关性产品熟悉度购买频率延伸产品态度模型的修正本研究建立品牌延伸决策及跟踪评估模型的目的在于使得决策和评估拥有个相同的口径基于消费者的角度。采用问卷的方式原因在于消费者是产品最终的使用者和企业利润的创造者。模型构建之初，假定延伸产品的态度受到产品熟悉度购买频率品牌熟悉度质量感知价格和延伸相关性这六个因素的影响。通过对样本总体的相关性分析......”。