1、“..... 选题背景据有关资料统计，截止年，西安地区共有三星级以上酒店家，其中五星级酒店家，四星级酒店家，三星级酒店家。 在上世纪末随着国内居民收入水平的提高和国内旅游的兴起，满足大众阶层住宿需求的经济型酒店应运而生。 经济型酒店有别于高星级酒店的高定位高价格，以实惠的价格和清洁快捷安全舒适的住宿服务为广大普通消费者带来实惠，得到市场的认可。 年上海锦江旅馆投资管理有限公司开设锦江之星乐园店，标志着中国第家品牌化连锁化的经济型酒店诞生。 自此经济型酒店开始在中国市场萌芽，国内经济型酒店品牌不断出现并发展壮大，如青年旅舍云龙之星如家快捷欣燕都等。 随着西安社会经济的不断发展和经济型酒店的增加，西安的酒店的竞争越来越激烈。 经济型酒店的竞争更是年比年残酷。 随着竞争方式的逐渐改变及管理水平的日益提高，酒店企业营销战略的重点将不仅在于零散地运用定价分销促销等非产品竞争手段，更在于善于预测和把握顾客的需求，通过全面的系统的营销创新来寻求酒店企业的生存和发展......”。

2、“.....西安锦江之星是第家在西安诞生的品牌经济型酒店。 该酒店于年开业，拥有客房间左右。 由于其拥有流的地理位置和周边环境以及品牌的高度影响力，加之其准确的市场定位和低廉的价格使其开业就获得良好的经济效益和社会影响力。 但随着其他经济型酒店的进入和西安本地经济型酒店的加入，经济型酒店的竞争激烈，而且由于客户对经济型酒店由陌生到熟悉，买方市场的形成，客户对经济型酒店的选择的理性化程度越来越高，顾客趋于选择那些能充分满足他们需求的酒店产品和服务，并愿意为此支付更高的价格，无形中使锦江之星面临着更大的竞争压力。 为此，对于锦江之星而言，只有把创新作为酒店生存和发展的基础手段，在酒店经营中，努力开发差异化产品和服务，为顾客提供高品质的标准化服务，并在此基础上，充分运用价格渠道促销品牌等手段，不断地满足顾客的需要，才能拥有稳定的顾客群降低和避开风险，保持竞争优势。 针对酒店行业发展趋势和西安经济型酒店业竞争环境的变化，本文将着重对锦江之星的营销创新进行相关的研究与探讨......”。

3、“.....了解西旅游目的旅旅游游观光光探亲亲商商公务务度假假宗教教学术术其他他目目的的游览览访友友务务会议议休闲闲朝拜拜交流流流构构成成人人均均花花费费费费费费费费费费住住宿费费比比例二〇〇七年月日星期锦江之星高新店营销创新研究摘要题目锦江之星高新店营销创新研究专业工商管理学员姓名王新奇学员签名导师姓名陈实导师签名摘要世纪年代卜后期，随着国内居民收入水平的提高和国内旅游的兴起，满足大众阶层住宿消费需求的经济型酒店应运而生。 经济型酒击有别于高星级酒店的高定位高价格，以实惠的价格和清洁快捷安全舒适的住宿服务为广大普通消费者带来实惠。 得到市场认可。 近年来经济型酒店钻牌不断涌现，市场业态不断创新，酒店之间的竞争越来越激烈。 因此要想在激烈的竞争中处于前列，就必须解决经济型酒店营销问题。 本文以锦江之星高新店的营销创新为研究对象，首先，对酒店的营销理论进行了综述，并对经济型矛西店的概念和特征进行了阐述......”。

4、“.....指出了锦上之星高新店现有经营仁，存在的营销问题。 最后本文从酒店定位，产品策略促销策略销售渠道策略等儿个方面对锦江之星高新店提出了营销创新方案以及实施的步骤和实施过程遇到的问题及对策。 关键词酒店经济型酒店营销策略实施研究类型应用研究八乏，卜，。 。 山。 。 目录导论„„选题背景及意义„„研究的问题„„，„„研究的范围和限制„„研究方法及设计„„论文研究的主要内容和框架结构„„论文的主要贡献„„相关的理论概述„„酒店营销理论„„经济型酒店营销创新理论„„锦江之星酒店内外部环境分析„„外部环境分析„„锦江之星高新店内部条件分析„„锦江之星高新店营销策略创新方案„„市场定位与产品策略„„价格策略„„销售渠道策略和促销策略„„锦江之星高新店营销创新方案的实施„„方案实施前提条件„„方案实施步骤„„方案实施费用„„实施中出现的问题及解决对策„„，„„结论„„主要结论„„，„„，„„需要进步研究的问题„„，„„，„„参考文献„„，„„......”。

5、“.....在我国的大中城市中悄然兴起种在国外已经发展的很成熟在我国又是新兴的酒店业态经济型酒店。 国内外投资者纷纷将目光投向这领域。 经济型酒店是相对于传统的全服务酒店而存在的种形式，以大众旅行者中小商务者和学生群体为主要服务对象，以客房为唯或核心产品，以干净舒适实惠方便和安全为产品特征的现代酒店业态。 我国经济型酒店最初的发展始于年，上海锦江集团下属的锦江之星是中国第个经济型酒店品牌。 进入世纪以后，随着我国经济的飞速发展，经济型酒店在我国的发展速度明显加快，出现了些比较有名的国内品牌如锦江之星如家快捷莫泰二〇〇七年月日星期等。 但由于我国的经济型酒店还处于起步阶段，在发展过程中暴露出诸多如管理营销等方面的问题。 因此经济型酒店如何解决以上问题，在激烈的市场竞争中立于不败之地是我们急需解决的问题。 选题背景及意义年锦江之星在西安开业第家连锁店，这是西安第家品牌经济型酒店。 随后锦江之星在不到年的时间又发展了家连锁店，但同时其他品牌经济型酒店也在快速扩张发展......”。

6、“.....锦江之星要想在西安获得长久发展，就必须解决其自身发展过程中遇到的问题和困难。 特别是要对自身的营销问题进行解决和创新，才能在市场竞争中处于前列，获得长足发展。 因此本文以西安锦江之星高新店为研究对象，对其营销方面的问题进行深入研究和论述，为其提出营销创新方案，使其在激烈的市场竞争中能够获得发展，取得良好的经，川，全刀，飞，二〇〇七年月日星期，卜物，。 三。 ，厂。 注，二趁皿又。 尸应用服务营销组合理论和关系营销理论提出些见解。 在产品策略方面，提出经济型酒店标准化和差异化相结合的产品策略，并进步应用产品层次理论，来设计经济型酒店提供的服务，对经济型酒店的质量和品牌建设提出见解。 对经济型酒店的定价，在肯定中低档价格定位的基础上，分析了影响经济型酒店定价的因素，为经济型酒店的定价提供定的依据。 在经济型酒店选址方面，主要是结合锦江之星的地理位置，来定位经济型酒店的选址策略。 具体选址所要依据的条件因素，还要根据其目标市场而定。 另外在经济型酒店的促销人员等其他营销组合方面......”。

7、“..... 依据关系营销理论，提出经济型酒店要与顾客关联企业以及政府和公众建立良好关系，以使其能够得到稳固的发展。 二〇〇七年月日星期注释瓦拉瑞尔泽斯曼尔，服务营销，机械工业出版社第页第四章经济型酒店蓄销环境分析第四章经济型酒店营销环境分析宏观环境分析政治环境各级政府都高度重视旅游业的发展，的年，温家宝总理吴仪副总理强调要把旅游业培育成为中国国民经济的重要产业，表明了党中央国务院对旅游业的高度重视和支持。 从国情出发，我国旅游业坚持实施政府主导型发展战略，突破体制局限，适应旅游资源分散产业关联度高的特点，取得了持续快速发展。 随着旅游业在社会经济文化精神文明建设和环境等方面功能的显现，党委政府更加重视旅游发展。 随着我国经济的迅速发展人民生活水平的提高，以及加薪降息发放旅游信贷等政策的引导，特别是，天工作制天法定节假日制度的实施，使得工薪阶层家庭旅游逐渐成为时尚。 根据我国加入硒叮时的承诺，饭店和餐馆领域将从年开始取消对外资限制旅行社方面全面放开将在年后......”。

8、“.....时间表被大大提前，因此外资早在几年前就开始进入中国市场，而近年经济型酒店品牌也是纷踏而至。 经济环境年我国旅游业全面恢复振兴并有突破性发展，入境游国内游出境游三大市场全面振兴，旅游总收入达到亿元，相当于全国右的，旅游业总收入占全国的比重已经连续年稳定在以上。 未来年间，我国旅游业将保持年均的增长速度，其中个人旅游消费将以年均的速度增长，企业政府旅游的增长速度将达到，到年，中国将成为世界第大旅需求分析国内旅游市场国内旅游基本情况国内旅游人次和人均消费水平年国内旅游基本情况如表图所示表以碎年国内旅游基本情况年年度度国内旅游人次亿人国内旅游收入亿元人均消费元科科科科科数据来源年中国旅游统计年鉴整理人次单位角图今国内旅游人次图随着人们生活水平的提高，人们旅游休闲的观念逐渐增强，外出旅游人数逐年递增。 通过数据图可以看出，从年到年国内旅游人次从亿经济型酒店的服务营销研究增长到亿，从年到年国内旅游人数增长平稳，由于受非典的影响，年较年国内旅游人次有了个小幅的下降......”。

9、“.....由年的人次，增长到人二〇〇七年月日星期次，增长率达到。 虽然国内旅游人次逐年增长，尤其是年国内旅游人次增加了亿人次，但是从年到年人均出游消费水平直在元之间浮动，直维持在个比较低的消费水平上。 可以看出旅游已经逐渐成为我国人民生活中的部分，国内旅游人数逐年增加，但是人均旅游消费水平却在短时期内难有突破，旅游收入的增长也主要得益于旅游人数的增长。 国内城镇农村居民的出游情况如表所示。 表年全国城镇农村居民出游情况总总总人次亿次出游率总花费亿元人均花费元全全国合计计城城镇居民民农农村居民民。 数据来源年中国旅游统计年鉴由于我国农民人口存在数量比较多的天然因素，农村居民的出游人数大约占总出游人数的，但是农村居民的人均旅游花费远远低于城镇居民的人均旅游花费，仅仅为元。 并且按照中国的习惯，农村居民的大量出游，尤其是探亲访友，大多是住在亲友家中。 国内城镇居民旅游构成情况国内城镇居民旅游构成情况按月收入年龄旅游目的构成情况如表碑所示......”。