1、“.....美国诞生了全球第家微博平台。年，中国大陆第家提供微博服务的网站饭否网诞生。随着年新浪微博的诞生，新浪逐渐成为中国微博界的主力军，截止年底，新浪微博的用户数量已经超过亿。腾讯网易等网络社交平台作为继新浪微博之后的新秀，发展势头同样不容小觑。中国目前微博的注册用户累计已超过亿，可以说中国互联网已经全面进入了微博时代。在微博社会化媒介大力发展用户保有量迅速增长的情况下，各商家逐渐注意到了微博平台巨大的经济效益，微博营销应运而生。微博营销是指借助于微博平台进行的营销，商家和个人可通过注册的微博账号传播企业产品等相关信息，从而达到传递价值提高知名度增加产品销量的营销目标。微博营销基于微博平台的用户量，以每位粉丝为营销对象，可以实时发布信息......”。

2、“.....虽然微博营销的价值已经被大多数的企业和学者认可，但是从目前中国国内微博营销的实际运作现状来看，企业对微博营销的运用大多数停留在硬性的广告或产品信息推广，并采取了味追逐粉丝数量转发量这些表面性指标的不恰当方式。所以说，微博营销的真正价值还未在国内得以充分的挖掘。微博庞大的客户群和便捷的信息传输模式是企业利用微博进行营销的最大优势，如何吸引客户的注意，提高传播和沟通的效果是企业在微博营销中首要考虑的方面。本文在此背景下，从微博信息来源和内容的角度切入，探讨提高企业微博营销传播和沟通效果的方式。研究现状微博营销作为个新兴的社会化营销手段，得到了国内外学者的极大关注，既有的文献从微博营销的理论特点现状问题策略微博平台消费者的行为微博营销的效果等多个方面进行切入，取得了丰富的研究成果......”。

3、“.....由此可以大幅减少企业的营销费用。和将微博作为种顾客表达对产品评价的意般同意非常同意第四部分基本信息您的性别男女您的年龄岁岁岁岁及以上您的教育程度高中及以下大学专科大学本科硕士及以上您平均每天使用微博的时间大约为小时以下小时小时小时小时小时以上您每月的可支配收入元及以下元及以上问卷结束,谢谢您,二〇二年六月六日星期三摘要随着微博这社交媒介的迅速发展用户保有量的不断增加，其营销价值也引起了商家的广泛注意。在此背景下呈现了良莠不齐的企业微博营销效果，究竟是何种原因造成微博营销效果的差异，又该采取怎样的方式提高微博营销的效果，这是个值得深入探讨的研究问题。本文以消费者行为学和传播学等理论知识为支撑......”。

4、“.....以及微博营销效果的指标。最终，本文将衡量微博营销效果的指标确定为三个关注意愿分享意愿购买意愿并确定了个衡量信息内容的指标原创性相关性利益性观赏性。本文根据研究确定的相关指标，构造了相关的概念模型，设计了信息来源与信息内容对微博营销效果影响的问卷，并在问卷星网站上进行了发放。最后，本文利用问卷调查收集的数据，对问卷进行了信度和效度检验，并通过回归模型的建立论证信息来源和信息内容因子对微博营销效果因子的影响。本文研究得出的主要结论是微博信息来源与微博营销效果却没有显著相关关系信息内容的原创性显著影响用户的关注意愿和消费意愿......”。

5、“.....但对分享意愿和消费意愿没有影响微博营销效果的关注意愿因子和分享意愿因子都显著影响消费意愿因子。关键词信息来源，信息内容，微博营销效果二〇二年六月六日星期三二〇二年六月六日星期三目录摘要Ⅱ绪论研究背景研究现状研究内容与技术路线图研究方法相关文献综述微博营销效果本，。对用户来说，具有利益性的微博是很具有吸引力的，并且往往能得到用户持久的关注此外，对用户来说有价值的信息，用户也更乐意与他人进行分享微博信息内容的利益性让用户将这种价值传递到企业的产品上，从而激发用户的消费意愿。信息内容的观赏性显著影响用户的关注意愿，但对分享意愿和消费意愿没有影响。具有观赏性的微博更能够吸引用户的注意，能够带给用户以美的感受，但是并不因此激发用户的分享意愿和消费意愿......”。

6、“.....根据消费性行为学和传播学的理论知识，消费者对信息的接受是个不断深化和加强的过程。用户对微博信息由关注到分享，都能促进消费意愿的产生，促进微博营销效果的最终达成。二〇二年六月六日星期三六结论本文将微博信息来源与微博信息内容作为影响微博营销效果的因子，并构建了微博信息内容的四个指标原创性相关性利益性观赏性，构建了微博营销效果的三个指标关注意愿分享意愿消费意愿在此基础上，设计了调查问卷，并对问卷调查所收集的数据进行了实证检验实证检验的结果显示微博信息来源可以影响微博信息的曝光率，但是对微博营销效果的三个因子都没有影响微博信息内容的四个指标中，除了相关性指标......”。

7、“.....本文的研究结论对企业微博营销具有如下的启示恰当使用名人效应。名人对于企业的微博营销有着重要的作用，因为名人可以帮助企业集聚大量的粉丝，提高企业微博信息的曝光率，并有可能将名人的粉丝转化为企业的潜在客户。但是本文的实证结果不支持微博信息来源对微博营销效果的显著影响作用，这启示我们单纯地通过名人来进行信息推介，并不能很好的达成预期的营销效果，对于名人效应的应用不能盲目，不能仅仅是将名人作为个噱头，来吸引用户的注意，而应该将名人作为企业微博营销的条捷径，在此基础上，寻求名人形象与企业产品形象的契合点，创造和寻找名人与粉丝关于企业和企业产品的互动，这样恰当地使用名人效应，才能取得预期的微博营销效果。科学构建微博营销内容......”。

8、“.....这启示企业在构建微博信息内容的时候要注重体现这服务相关的微博文章选择是请继续作答，选择否请结束作答。是否请您回想您在微博上注意过的有关企业产品或服务的微博内容，从中任选篇，结合下列题项，以您的真实经历和感受对下题项进行选择......”。

9、“.....配图优美或是有幽默感非常不同意不同意般同意非常同意第三部分微博营销效果关注意愿关注该微博......”。