1、“.....归档资料。未经允许，请勿外传,四统„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„五旭日升„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„六可口可乐„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„四市调中大连市茶饮料市场概况„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„五大连松源公司的机会和威胁分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„六大连松源公司进入茶饮料市场的总体可行性结论„„„„„„„„„„„„„„„总体结论前景看好，机遇与挑战共存。据有关资料介绍，茶饮料是世纪年代欧美国家发展最快的饮料，被视为新时代饮料，在中国台湾和日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第大饮料品种。目前，台湾的饮料企业都生产茶饮料。中国国内茶饮料虽然起步较晚，但发展却极为迅速，最近几年，中国茶饮料市场发展速度超过，涨势迅猛。茶饮料在全国的产量在年仅万吨左右，年已达到万吨，年全年产量则高达万吨，据有关方面的初步统计，年茶饮料的产量已接近万吨。当然调查显示，许多人选择茶饮料，原因在于茶饮料解渴好喝。另外......”。

2、“.....在于以至多岁的人士为中心的消费族的收入水平获得了提高。随着年轻代可支配收入的增加，大多数消费者认为瓶饮料虽然稍微贵点但是觉得更潇洒，更时尚。调查显示，具有喜欢流行时尚新奇的特征的人群更多的会选择茶饮料消费。还有个原因则在于人们健康意识的提高。随着以高收入阶层为中心的生活方式的逐渐欧化，女士们开始关心起自己的体重来，由于减肥成为人们追求的时尚，甜度低的茶饮料也就理所当然地为人们所接受，因此女性成为茶饮料消费的个主要群体。四茶饮料的市场潜力主要体现在市场容量和消费习惯的改变上年中国人均消费茶饮料仅升，而日本人均年饮用量为到升，也就是说，茶饮料在国内市场还应当有倍以上的成长空间，茶饮料市场面临的形势非常乐观，目前销售还仅仅集中在重点城市，快速成长期估计至少还有年。追求„天然健康快捷方便‟消费时髦的岁至岁的中青年人成为茶饮料消费的主力军，由于他们的天性，他们敢于尝鲜，对过去的饮茶习惯看的并不重，改变饮茶的消费习惯是比较容易的。五地方品牌仍然大有机会开疆拓土，成为当地的领导品牌。目前虽然国内市场已有数家较大的品牌占据主导地位，对市场的影响力较大，但他们主要做的是全国市场和南方大中城市......”。

3、“.....些地方品牌样有机会成为当地的领导品牌这在矿泉水等饮用水市场已有明证。六我国茶饮料行业仍然面临许多难题需要解决解决详细内容可参见下文的市场障碍的总体分析二松源公司方面的总体结论作为个正积极着手进入茶饮料市场的家矿泉水企业，松源公司的茶饮料产品要想成功上市并不容易就目前来看，松源公司仍然缺乏对茶饮料市场的充分了解，对茶饮料市场的障碍点并没有充分的认识，这点可以参考下文的有关内容。松源公司的内部管理特别是销售队伍的管理生产和质量的管理渠道网络的建设等等都还很薄，茶的物质含量与日本相比低，防腐剂在我国更是尚未完全明确禁绝使用。这显然与国际上茶饮料向更纯不加任何添加剂的纯茶饮料发展趋势相悖。这样的产品很难取得未来饮料的霸主地位。对于商家所称茶饮料中茶叶的保健功效，有关专家也提出了异议。据上海茶叶协会的徐永成副理事长介绍，目前的茶饮料多是经特殊工艺制成的茶汁浓液或干的茶粉与其它必要添加物配制而成的，茶粉或茶汁虽然提取自绿茶本身，但并不具备绿茶所含有的所有营养成分，况且饮料中的香味剂和保鲜剂的使用，使得绿茶饮料在保健功能方面无法与直接冲饮的绿茶相比......”。

4、“.....饮料中带有绿茶的特殊清香。绿茶饮料更注重的是口味，至于营养成分，是无法与直接冲饮的绿茶相比的，所以认为常饮茶饮料就能获得饮茶的多种保健功能是不科学的。这对茶饮料市场推广有定的负面影响。目前国内经销的大部分茶饮料厂家为降低成本，选择的茶叶多为中低档。而且由于目前我国关于茶饮料的标准在些方面的相对滞后，给中国茶饮料整体上档次造成定障碍。特别是农药残留量和重金属含量问题直是中国茶饮料迈向国际市场的主要障碍。现在国内虽然建立了些绿色生态原料基地，但茶饮料生产厂家选择无污染的有机茶作为原料的并不多。另外，国内茶饮料的整体技术水平同国外相比有定差距。国内大部分茶饮料厂家缺乏适用于茶饮料高标准的灭菌澄清封盖的专门设备，设备自动化程度低，可靠性差，精度速度都难以满足茶饮料的生产要求。从经济上来看，对于大多数并不富裕而又讲求实惠的普通老百姓来说，有的受访者称茶饮料消费不值有的人认为必要时也要买只有的人表示只要口感好，干净卫生，随时可以买。在日本，罐茶饮料售价为日元相当于元人民币，相当于日本人月平均万日元的高收入，茶饮料的热销就不足为奇了......”。

5、“.....如在生产技术上，因为茶水冷却后，茶多酚与咖啡碱络合反应出现的浑浊沉淀现象难以解决而在产品包装上，该慎重考虑各方面的情况，在茶饮料的市场推广工作中不怯步不冒进，制定有效的营销战略和战术，提高技术生产和营销管理水平，加大深加工产品的生产，提高更加促销的产品附加值，降低成本，增强市场竞争力。就定能够取得上市的成功......”。

6、“.....业高科技专利产品，并已申请国家发明专利，专利受理号为。它是从水稻大米米糠中分离出种淀粉酶，通过发酵接种即做为复合生物菌的培养基床，生产各种生物菌。如，高活性的光合菌固氮菌醋酸杆菌放线菌酵母菌乳酸菌枯草芽孢杆菌蕈状芽孢杆菌磷细菌钾细菌纤维素分解菌等科属多菌种。各菌株按所需培养基分别培养，再根据不同地域不同用途不同的种植养殖对象，选择其中多种再与其他菌株复合匹配，同时组合微量稀土元素，精制而成的高效环保型生物菌剂。利用这种生物菌剂，配以稻草谷草玉米秸高粮秸大豆秸花生秧地瓜秧米糠，果渣等为原料，生产出廉价的生物菌肥生物菌饲料。该产品是涉及动植物营养学动植物生理学微生物学土壤学食品学等学科的最新科研成果。目前，国内尚无此档次的生物菌剂，属国内首创，技术性能达到国际先进水平。它具有菌种多，用途广泛，发酵时间短，价格低廉，使用方便等特点，投产后必将取得明显的经济效益和社会经济效益。公司经小批量产品投放市场后，深受国内外广大客户和农民的欢迎，产品供不应求，国内外市场潜力巨大。投资的必要性和经济意义在我国，长期以来由于大量不合理的使用化肥，不仅造成环境污染土壤板结肥力下降......”。

7、“.....使得土壤病害加重。因此，采用高效无毒无害环保型生物菌剂生物菌肥生物菌饲料来代替传统的纯有机无机肥料饲料已成为市场的迫切需要。随着全球体化和国民经济的快速发展，全面实现小康社会，人们对绿色食品有机农业的需求越来越大，农业的可持续发展已成为各级政府和人民群众越来越重视的问题，农产品的质量安全问题也日益成为社会所关注的焦点。我国有二千多个县，多亿亩耕地，如果按市场容量的应用生物菌剂，年产万吨生物菌剂仅占全国市场的，可见市场的潜力是很大的。该项目的建设将带动粮食产业的深加工发展和农业种植业的发展，随着科学技术的发展和粮食作物的深加工的范围越来越广。从水稻大米糠中分离出种淀粉酶，通过发酵接种即可以做为复合生物菌的培养基床。本项目建设投产后需要大量的稻米米糠，这样促进了水稻产业的发展为脱贫致富提供了个极好的项目。稻草谷草玉米秸高糖秸大豆秸花生秧地瓜秧米糠是生物菌肥度管人，以真诚待人，以高薪养人，增强员工的凝聚力，防止人才流失。市场风险我国有二千多个县，多亿亩耕地，如果按市场容量的应用生物菌剂，年产万吨，仅占全国市场的。可见该生产目标是远远不能满足市场需求的......”。

8、“.....产品经济效益显著，具备了普及的条件，加之几乎没有竞争对手，保证了这产品能够迅速占领市场，并前景远大。但应在加大资金投入的基础上，扩大生产规模，进步降低成本，扩大市场占有率。总论项目背景项目名称项目名称万吨年高效环保型复合活性生物菌剂万吨年生物菌肥万吨年生物菌饲料农业产业化技术改造项目项目负责人王舒妍承办单位鞍山舒妍生化集团报告编制单位辽宁省石油化工规划设计院承办单位概况承办单位概况鞍山舒妍生化集团是专业从事复合生物菌剂绿色产业开发应用的高新技术企业。公司经营范围是主营复合活性生物菌剂为核心技„„核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传......”。

9、“.....机遇与挑战共存。据有关资料介绍，茶饮料是世纪年代欧美国家发展最快的饮料，被视为新时代饮料，在中国台湾和日本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第大饮料品种。目前，台湾的饮料企业都生产茶饮料。中国国内茶饮料虽然起步较晚，但发展却极为迅速，最近几年，中国茶饮料市场发展速度超过，涨势迅猛。茶饮料在全国的产量在年仅万吨左右，年已达到万吨，年全年产量则高达万吨，据有关方面的初步统计，年茶饮料的产量已接近万吨。当然调查显示，许多人选择茶饮料，原因在于茶饮料解渴好喝。另外，茶饮料之所以得以畅销，在于以至多岁的人士为中心的消费族的收入水平获得了提高。随着年轻代可支配收入的增加，大多数消费者认为瓶饮料虽然稍微贵点但是觉得更潇洒，更时尚。调查显示，具有喜欢流行时尚新奇的特征的人群更多的会选择茶饮料消费。还有个原因则在于人们健康意识的提高。随着以高收入阶层为中心的生活方式的逐渐欧化，女士们开始关心起自己的体重来，由于减肥成为人们追求的时尚，甜度低的茶饮料也就理所当然地为人们所接受，因此女性成为茶饮料消费的个主要群体......”。